Közönség a szociális hálózatok kutatása. Szociális hálózatok mikroszkóp alatt, vagy a célközönség keresésében

Rendszeres kutatási adatok bevezetése aktív közönség közösségi hálózatok Oroszországban 2017 májusában. A tanulmány magában foglalja az adatokat a szociális hálózatokról Vkontakte, Facebook, Instagram, Twitter, Moirmir és LiveJournal. A hangsúly az aktív (írásbeli) közönségre összpontosít, mivel a közösségi kommunikáció eszközeként tanulmányozzuk a közösségi kommunikáció eszközét és a közvélemény kialakulását. A tanulmány az Oroszország közösségi hálózatainak közönségét, életkorát, nemét és regionális elosztását mutatja be.

Szociális média tevékenység forrástípusok szerint

A "hangszórók" száma szerzői 2017. május volt 38 milliókeletkeztek 670 millió üzenet. A tartalom uralkodó részesedése a szociális hálózatokra koncentrálódik - 470.737 ezer kiadvány, amely 70,2% a következő hivatkozások halmozott mennyiségétől közösségi média, a mikroblog részesedése 11,7% A teljes, videó erőforrásokból - 10,8% .

Szerzők és üzenetek

A Vkontakte szociális hálózatban a rögzített hónapra 25.722 ezer szerzők és több 310 795 ezer hozzászólás. Instagram folytatta a növekedési trendet - májusban a felvett webhelyen 7 143.000. Aktív szerzői. A nyilvános tartalom szempontjából a jelentős változások hálózatában nem történt meg - 71 733 ezer hozzászólás. A Twitterben - a közzétett hónapban 78 372 ezer tweet 1,171 ezer szerzők. Facebookon. 1.953 ezer szerzők és 53,413 ezer nyilvános kommunikáció.

Az egyes szociális hálózatok statisztikái

KAPCSOLATBAN ÁLL

A nemi elosztás a hálózaton hagyományosan: a női szerzők 58,4% -a, 41,6% - férfi. A fő korcsoport 37% - 25-34 éves szerzők. A második legnagyobb csoport 18-24 éves (25,7%).

Ami a Vkontakte szerzői földrajzi eloszlását illeti, a legnagyobb penetrációt a Szentpétervárra - 44,9% -ra, a második helyen - a Murmansk régióban (30,26%) a harmadik - Moszkvában (28,43%) tartották meg.

Instagram.

A legnagyobb behatolási szintet St. Petersburgban rögzítették - 13,66%, Moszkva, Moszkva, amely 10,91% -kal második helyen, a harmadik - Sakhalin régióban (10,14%).

Facebook.

Facebook 1,9 millió szerző és 53,4 millió üzenet. A szerzők 58,9% -a - nő. FB-szerzők, akiknél az aktív szerzők Vkontakte. Az uralkodó korcsoportban (25-34) ebben a pillanatban A szerzők 37% -a, a második legnagyobb csoport - 35-44, a szerzők 30,6% -át tartalmazza. Több mint 45 éves - a szerzők 23,5% -a.

Az első helyen a regionális penetráció - Moszkva: A muskoviták 7,73% -a közzéteszi az üzeneteket és észrevételeket az FB-ben. Ugyanakkor az FB szerzői közel fele Moszkvai lakosai (953,417).

A geo-penetráció első helyen, Szentpétervár (2,28%), a második - enyhe LAG - Moszkva (2%), a Sakha harmadik Köztársaságban (1,5%).

AZ ÉN VILÁGOM

A nemek közötti eloszlás itt egyenletesebb, mint más hálózatoknál: a női szerzők több mint fele - 54,4% -a. Moemmarban csak a 25 év alatti szerzők 8,7% -a. A legtöbb csoport 55 éves és idősebb (34,9%). A 35-44 és 45-54 - 21,1,1% és 21,4% -os csoportok aránya.

A regionális penetráció vezető Moszkva - 0,25%. Kissé mögött Sevastopol, Chelyabinsk régió és St. Petersburg - 0,23%.

Élőlény

Egy élő magazinban 81 ezer szerzők. A hozzászólások egy kicsit kevesebb, mint 3 millió, 60,4% a szerzők - férfi. 39,7% -a szerzők 35 és 44 év között - Ez az LJ fő korcsoportja. A szerzők 31% -a - 25-34 év. További 17,8% - 45-54 év.

A szociális hálózatok összehasonlítása a szerzők padlóján és korában

A LiveJournal és a Twitter még mindig az egyetlen olyan helyek, amelyeken a férfi szerzők érvényesülnek: itt 60,4% és 55,4%. Vkontakte a legtöbb fiatal szerző. A főcsoportok - 18-24 és 25-34 év - 25,7% -ot és 37% -ot kaptak. Az FB és LJ szerzői olyan hasonlóak a korcsoportokhoz, amennyire csak lehetséges: itt a szerzők 25-45 évig aktívak, de az uralkodó csoportok különböznek a Facebookon, 25-34 (37%), az élő magazin - 35-44 (39,7%).

A szociális média trendjei

"A fő tendencia az, hogy a szociális média aktívabban növekszik a közösségi hálózatokon kívül" - mondja a vezérigazgató-márkanév Analytics Natalia Sokolova. - A Sotsmedia, van egy növekvő tendencia a felhasználói tartalmak miatt a korszak Mobile és Smarphones, valamint rovására új formátumok a kommunikáció - a kézbesítők és a tárolási formátum. Ráadásul figyelembe kell venni a médiafogyasztás növekedését a szociális médiacsatornák szakmai tartalomeloszlásának kidolgozásával. "

1. Youtube. Szilárdan beágyazott, mint az iskolások fő információforrása. De nem állt meg. A kiváló minőségű csatornák észrevehető növekedése minden korosztályhoz és érdeklődéshez. Emlékezzünk vissza, a múlt héten a márkaelemzések megjelentek a YouTube-bloggerek kísérleti minősítését - a május 20-ot a részvételre. Az eredmények megtalálhatók.
2. Mobil. A mobilitás mint fej trend az interneten gyorsulást és szocializált - okostelefon ideális különböző formátumú egyedi tartalom létrehozásához.
3. Hírnökök. A távirat átveszi a médiát és a fórum szerepének tárcsázását a média és a bloggerek, az aktív célcsoportok nyilvános csevegései. WhatsApp - rögzítette a népi háztartási csevegés helyét. Viber - "kirándulás" az ifjúságban és az e-kereskedelem hírnökök bevezetésének feladata.
4. Média. A média a Sotsmedia-ban érkezik - az arány a tartalom valós idejű eloszlásán történik a felhasználók "a kezében".
5. UGC platform. Tematikus helyek kiderült, hogy a legmegfelelőbb hely a felhasználói élmény cseréjére. Web 2.0 él minden életben.
6. Stori-formátum. A SPEPChat-ból származó történetek formátuma, amely szinte minden közösségi hálózatban jött, lendületet kap, és önmagában felhalmozódik a videó, az élet, a mobil és a könnyű kommunikáció trendjeiben és most. A leggyorsabban növekvő formátum.
7. Az élő magazin nem kielégítő, de folyamatos tevékenységet folytat a helyszínen, de még mindig gyakran az LJ-en kívüli szociális médiában elosztott és fogyasztott információforrás.

A tanulmány teljes verziója, amely magában foglalja a szerzők és a szociális hálózatok csoportjainak minősítését, bemutatva a bemutató és letölthető.

Referencia:

Üzenet - Bármely nyitott (nyilvános) post - in status, a falon, csoportok, megjegyzések stb. Üzenetek a személyes levelezésben vagy a "Barátok csak" módban nem vesznek figyelembe.

Különböző források szerint a "Vkontakte" szociális hálózat első vagy második legnépszerűbb helyszíne Oroszországban. Legyen olyan, mint amilyennek lehet, az "élő Legend" Vk.com harmadik helye nem ad senkit. A szociális hálózat havi közönsége 54 millió emberhez közeledik, amelyből közel 22 millió szerző van, azaz legalább havonta egyszer hagyja el a nyilvános üzeneteket. Így a jelen oldalon jelenlétének fontossága az SMM szempontjából nyilvánvalónak és vitathatatlannak tűnik. De akinek felkérjük, hogy kinek kínálunk termékeket és szolgáltatásokat, akiket a "közönség" Vkontakte "kifejezéssel értünk? Mindent elmondunk.

"Vkontakte" - Social Network az iskolás gyerekeknek?

Ha egy másik népszerű orosz szociális hálózat "osztálytársak" - jó hírnévnek örvend, mint a "nyugdíjasok" helyszíne, akkor a "Vkontakte" az ellenkező sztereotípiától szenved - azt mondják, itt "lógott egy shkolota." Emiatt a platformot gyakran nem érzékelik komolyan, mert az indokolatlan gyermekektől és serdülőkhellyel, akik itt ülnek az óvatlanságból és az elégtelen edzési terhelésből?

Ha elmozdul a "Sofic Sociology" -tól, és lépjen kapcsolatba a szakemberek szociológusai, akkor egy teljesen más kép megnyitja a szemünket. A média területének szakemberei szerint a "Vkontakte" közönség ma szinte az Oroszország egész lakosságát és az egykori Szovjetunió többi országát fedezi. A VK vonzza a felhasználókat könnyedén, kényelmesen és intuitív megértéssel. Érdemes megjegyezni, hogy a "Vkontakte" sorozat továbbra is feltölti más közösségi hálózatok felhasználóit. Például az utóbbi években a közönség úgynevezett felső szegmense a Vkontakte-ként képzett oldószeres városlakók területére vezetett, amelyek először, az előnyben részesítettek. A 35 éves korosztály felhasználói részesedése nőtt, és amelyeket hagyományosan az Odnoklassniki lakosainak tekintettek. Ugyanakkor természetesen különböző korcsoportokat mutatnak be a szociális hálózatban inhomogén módon.

Ki a közönség "Vkontakte" kernel? Az egyik becslések szerint ezek 18-24 évesek, és a közönség fokozatos feladása. Más becslések szerint ezek 25-34 évesek, amelyek egyébként egybeesnek az audió osztálytársai magjával. Mindenesetre a VK.com-ról beszélve, mint az iskolások szociális hálózata, ma hülye. Nyilvánvaló, hogy ez a sztereotípia 2007-ben gyökerezik, amikor a fiatalok ténylegesen megdöntötték az órát a Vkontakte-ban, és előállították a megfelelő "ifjúsági" tartalmat. Mivel ma a legtöbb vírusos tartalom elkezd elterjedni a régi közzéterekből, elindult az "Iskolák" korszakában, a platform nem lehet végül megszabadulni az "iskola" képétől.

Fontos megérteni, hogy az iskolások, akik közel tíz évvel ezelőtt elsajátították a szociális hálózatot, azóta nőttek, és a diákok lettek, és még egyáltalán is már megkapták a felsőoktatásra vonatkozó kéregeket. Jelenleg a VC-felhasználók meglehetősen érettek, társadalmilag és gazdaságilag aktív emberek.

Érdekes megnézni a földrajzi statisztikákat. A Vkontakte képviselői szerint a szociális hálózatot minden régióban használják Orosz Föderáció, valamint a vámunió országai, közel és messze külföldön. A Runet Social Socket felhasználója közül a "Vkontakte" leginkább szeretett a nagy és közepes méretű városok lakói - a vezetőkben várhatóan Moszkva, Szentpétervár, Ekaterinburg, Novoszibirszk, Nizhny Novgorod és más megalopolitok. Kíváncsi tétel: Átlagosan minden felhasználó naponta 40 percet tölt egy szociális hálózaton, és ez az idő nagyon aktív - a hírek olvasásához, tartalom és kommunikáció megteremtése a párbeszédekben.

Összefoglalva, elmondható, hogy a "Vkontakte" célközönség a jelenlegi vagy "tegnapi" diákok, fiatal szakemberek és korai középkorú emberek. Ami a földrajzot illeti, akkor a webhely szinte nem ismeri a határokat. A szociális hálózat egy kicsit érdekesebb a muszkovitáknak és a pietereknek, mint néhány tartományi "osztálytársa", azonban a régiókban nagy népszerűségű.

Mi különbözteti meg a "Vkontakte" felhasználókat más közösségi hálózatok rendszeres rendszeréből?

Van-e a Vkontakte felhasználók bizonyos egységességgel, általános identitással, mentalitással, vagy az emberek motley világa? A szakértők ragaszkodnak ahhoz, hogy az érzékelés és a viselkedés bizonyos jellemzői még mindig jellemzőek a felhasználók túlnyomó többségére.

Tehát a "Vkontakte" közönség túlnyomórészt látható, hogy a lelkek nem rendelkeznek kiválasztással, fotó történetével, infographics. Még tisztán szöveges tartalomban is értékelik a fő tézisek vizualitását, vizualizációját. Az Odnoklassniki felhasználókkal ellentétben, amelyek jobban összpontosulnak a személyes kommunikációra, a felhasználók "VC" aktívan olvassa el a hírcsatornát, ezért fontos a kiküldetés gyakorisága és mennyisége. Az egyensúlyt be kell tartani: Ne zavarja az állandó villogást, de rendszeresen emlékezteti magát fényes, értelmes hozzászólásokkal is.

Amikor a "Vkontakte" közönséggel dolgozik, fontos, hogy elkerüljük az egyoldalú megközelítést, és vegyék figyelembe a paraméterek értékét - életkor, földrajz, biztonság, érdekek érdekeit és még sok másot. A vállalkozás feladatainak megfelelően és valós számokra támaszkodva. Beszéljen a felhasználókkal ugyanabban a nyelven, és biztosan hallani fogsz!

Ki tapasztal több érdeklődést a közösségi hálózatokban, és ki közömbös számukra? Hogyan különbözik egymástól a népszerű közösségi hálózatok közönségét? Mindez és egy kicsit - a népszerű internetes oldalak szociológiai tanulmányának közzétett adataival foglalkozó új anyagunkban.

A társadalmi hálózatok népszerűségének növekedése meglepő a konstancát. A Willy-unilles-t elmondják arról, hogy a gondolatok megszakadnak, mert csak egy "mennyezet" van. De eddig nem fenyegeti senkit. Az emberek nem tudnak szociális oldalak nélkül élni. Sok időt töltenek rájuk.

Több részletet kell kezelnünk, mint azok, amelyek elfoglalt felhasználók.

Beszéljünk a szociális helyszínek használatának statisztikáiról!

Statisztika Instagram.

• Az Instagram legnépszerűbb oldala maga a szociális hálózati profil. 233 millió büszkélkedhet;
• Legalább egy üzleti számlán az emberek 80% -át aláírják. Ezek közül 200 millió aktívan követi a márka oldalát;
• A "Stories" Instagramban 2-szer népszerűbb a snapchat-vel;
• A népszerű globális márkák 85% -a fiókja van az említett közösségi hálózatban.

Statisztika Youtube.

Twitter statisztikák

Statisztika vkontakte

• 97 millió felhasználó vesz részt a szociális hálózaton naponta;
• 5 milliárd üzenet - röviden a VK felhasználó napi levelezéséről;
• A felhasználók 77% -a belép a VK-t a mobileszközökről;
• A Vkontakte 2 helyet foglal el az összes szociális oldal között. Az 1. hely a YouTube-ba ment (ez a statisztika Oroszországban és a FÁK-országokban történik);
• A hálózati felhasználók naponta 9 milliárd rekordot néznek meg.

Statisztika odnoklassniki.

• A társadalom 330 millió felhasználóval rendelkezik, és ezek a számok folyamatosan nőnek;
• A 25 évnél idősebb helyszíni felhasználók túlnyomó száma, 34 év alatt;
• A kisvárosokban a lakosság legfeljebb 100.000 ember él 40% -át a közönségnek;
• 1 hónapig a szociális hálózatok felhasználói több mint 1,5 milliárd ajándékot adnak egymásnak (az árcédulák 1-60 rubel) változóak);
• ClassMates Record: 500 millió nézet videók 24 órán belül.

Meg kell jegyezni, hogy évente az SMM-t óriási pénzt költenek. Ez ismét megerősíti az eszköz hatékonyságát. Ráadásul ezek a mutatók folyamatosan elérik a hegyet! Itt az ideje következtetések levonni.

Soha nem gondolta, hogy a Facebook nagyobb a Vkontakte-ban? Vagy mit csinálnak a kínai twitter nélkül?

És gondoltuk.

Gyakorlatilag mindenki Az internet-felhasználó egy adott közösségi hálózatban van regisztrálva. Ma nem csak a kommunikáció eszközei, hanem a világhírű nevű óriások tulajdonában lévő teljes média platformok. Itt van némelyikük.

Facebook.

Balról jobbra: Mark Zuckerberg, Eduardo Savorin, Dustin Muscovik és Chris Hughes

Sami népszerű társadalmibejelentett hálózat a világon nincs ötletem. Mark Zuckerberg és szomszédai a szobában - Eduardo Savorin, Dustin Muscovic és Chris Hughes jött létre. 2004. február 4-én a TheFacebook címmel rendelkező szociális hálózatot a Harvard diákok számára nyitották meg. A World Indulás 2006. szeptember 26-án történt.

Földrajz elosztás

A Bitly Tudományos csapat szerint

A mai Facebook érkezett széles körben elterjedt Terjedés. Természetesen a hálózat népszerűsége eltérő különböző országok. Például Kínában tilos, Észak-Koreában a dolgok nem jobbak, és Oroszországban a takaró húzta Vkontaktert és osztálytársait. Mindazonáltal mintegy 25 000 000 felhasználó élvezi a Facebookot hazánkban.

A közönség

Oroszországban, a márkaelemzés alapján

A Qzone a legnépszerűbb társadalmi. Kína hálózat.

Közönségének 755.000.000 felhasználója van, és ez a második mutató Az összes szociális társaság között.

A Qzone túlnyomórészt férfi (57% a nők 43% -ával szemben) 26-30 év. Valamilyen oknál fogva nincs adat azoknak, akik kevesebb, mint tizenkilenc, vagy a jogszabályok, vagy elrejtik korukat. :)

Tulajdonosok

Balról jobbra: alapító Ma Huaten, ügyvezető alelnök Seng Yi Laau

A hálózat tulajdonosa Tencent távközlési óriási (QQ Messengers és Wechats is, a kezüket). By the way, a vállalat vezérigazgatója, az alapítója Ma Huaten megszerezte a részvények 10,26% -át ismerős az US DST AlapítványnakÉs ez a mail.ru, amely felelős a külföldi befektetésért.

Összehasonlítás

Nagyobb I. látásA fenti mutatókat csökkentjük a diagramban. Mindenki szereti a diagramokat? A valódi közönség értékeléséhez általában az összeg aktív felhasználók Egy hónapig vagy egy napra.

Az elmúlt hónapban tevékenységet mutató szociális hálózatok száma

Az a tény, hogy a Facebook a legnépszerűbb a világon, nem okozott semmilyen kérdést. Befolyásolja az ilyen transzcendenciát, az aktív számát facebook felhasználók Majdnem a közönséghez képest mindenki más Említett társadalmi. Hálózatok az összegben.

A közösségi hálózatok tulajdonában lévő vállalatok tőkésítése

A kínai távközlési óriás kissé elmarad a feltétel nélküli vezető mögött. Nem meglepő, hogy a Qzone, Tencent más szociális hálózatok, több hírnök és szabadon játék. Emlékezteti az orosz levelet, többször emelkedett. Az úton, annak ellenére, hogy a szerény összehasonlítás a kapitalizáció többi részével, orosz cég vezeti a merész befektetési politikákat és diverzifikálja az eszközöket. A hat embert figyelembe véve. A hálózatok, a Mail.ru tőkéje négy közvetlenül, közvetve jelenik meg.

(5.00 5-ből, minősített: 3 )

weboldal Soha nem gondolta, hogy a Facebook nagyobb a Vkontakte-ban? Vagy mit csinálnak a kínai twitter nélkül? És gondoltuk. Szinte minden internetes felhasználó regisztrálva van egy közösségi hálózatban. Ma nem csak a kommunikáció eszközei, hanem a világhírű nevű óriások tulajdonában lévő teljes média platformok. Itt van némelyikük. Facebook balról jobbra: Mark Zuckerberg, Eduardo Savorin, Dustin Muscovites ...

Ha sikeresen támogatni szeretné az árukat és a szolgáltatásokat a szociális hálózatokban, akkor először is meg kell ismerni, hogy közelebb kerüljenek az Ön által érdekelt platformok látogatóival. Ebben a cikkben meg fogjuk találni, hogy ki alkotja Odnoklassnikov célközönségét, akik több éven át az Oroszország legnépszerűbb helyszíneiben voltak, és aligha szükséges.

"Életkor" szociális hálózat - mítosz vagy valóság?

Az "életkor" "osztálytársak" sztereotípiája összehasonlítható egy bosszantó dallal, amely a vágy ellen vonul. Ennek eredményeként az emberek messze a társadalmi hálózatépítéstől származnak, úgy vélik, hogy az audio osztálytársak helyszíne régebbi felhasználók. A "Régebbi" megfogalmazás elmosódása az értelmezésekre szolgál: "Középkorú emberek", "azok, akik több mint 40" és akár "nyugdíjasok". Próbáljuk meg kitalálni az igazi helyzetet.

Valószínűleg minden sztereotípia igazi oka van. Igaz az OK.RU-val kapcsolatban. Ha valamit gondolsz, egyes információk már szerepelnek a címben: megtalálják azokat, akikkel valaha is tanulmányozta az iskolában (ez azt jelenti, hogy hosszú ideig befejezte az iskolát, és az adott idő összekapcsolása nem támogatott). Az "életkor" státusának "osztálytársainak" létezésének hajnalán nem mítosz, hanem valóság, de ez teljesen megfelelt a webhely kezdeti koncepciójának. A 2008-as adatok szerint a legtöbb felhasználó "OK" volt az időszakban, 25 és 34 évesek voltak.

De lehetetlen elveszíteni a változékonyságot, amely jellemző az internetre és különösen a közösségi hálózatokra. Az "Odnoklassniki" nem statikus és fosszilis oktatás, nem állnak még, átalakulnak, alakulnak ki. Az elindításuk pillanatától közel egy évtized eltelt, és a 2008-as statisztikák ma enyhén, irrelevánsak. A szakértők megjegyzik, hogy a modern "osztálytársak" arra törekszik, hogy bővítse a közönségüket a fiatalok miatt, anélkül, hogy elvesztené a bizonyított "érett" szegmenst.

Ez az elképzelésnek minden esélye van arra, hogy sikeres kiviteli alakot találjon, mert az OK.RU szórakoztató platform, ahol érdekes tartalma mindenki számára, valamint a játékok, a filmek, a filmek vagy a zene ízlése. De csak az idő meg fogja mondani, hogy ezek az erőfeszítések a kívánt eredményhez vezetnek-e, valamint az audio osztályú közönség a következőképpen terjednek ki: a legtöbb felhasználó (35%) az emberek 25-35 évesek, a nők és a férfiak ebben a kategóriában egyenlőek. De más korcsoportokban a nők és a férfiak aránya ingadozik:

Más adatok szerint az "osztálytársak" egy kifejezett "női" oldal (a nők közel 70% -a a férfiak 30% -a ellen). Ebben a tekintetben a "nőstény" és a "család" tartalom állandó népszerűséggel rendelkezik.

Fontos figyelembe venni nemcsak a felhasználók kora-kori jellemzőit, hanem földrajzi szétszóródásukat, érdekeit és még sok másot is. Például az audio osztálytársai osztálytársai több "regionális", mint a Facebook vagy a Vkontakte tőkeudóssága.

Odnoklassniki tipikus felhasználója - mi az ő türelme?

A sok változó ellenére meglehetősen lehetséges, hogy egy bizonyos átlagolt "portré" az Odnoklassniki látogatójának egy bizonyos átlagolta.

A hangosztály közönsége elsősorban a belső kommunikációra koncentrálódik, azaz profilok megtekintése és üzenetek cseréje. Híradó öv Az emberek iránt érdeklődnek jelentősen kevesebb. A felhasználók nem nagyon válogatóak a fotokontent és illusztrációk minőségére, ugyanakkor olyanok, mint a grafika és a videó több, mint a szövegek. Az észlelés ezen megkülönböztető jellemzője meglehetősen könnyű figyelembe venni a tartalmat a platform keretében történő alkalmazkodásában, így a figyelmen kívül hagyása súlyos hiba lesz.

A marketing szempontjából az audio osztálytermi osztálytársak ideálisak a tömegszegmens előmozdítására. Íme néhány jellemző tulajdonság: magas beszerzési és felhasználói tevékenység, alacsony középső ellenőrzés, aktív részvétel a felhasználók versenyeken és nagyszámú kiadványok.

Az elemzők azonban nem tanácsot adnak a marketingeseknek, hogy "flutter a felső és a tartalom az átlagos felhasználó. Itt van egy határtalan árnyalat, ezért a munka tengelyei valószínűleg nem lesz hatékonyak.