Yeniden hedeflemenin yetişmesi ne kadar sürer? Yeniden hedefleme ve hedef kitle seçimi

Hepimiz ya mal satarız ya da hizmet sağlarız. Ve herhangi bir normal şirketin (artık kimseyi suçlamıyor) bir web sitesi olmalıdır.

Ayrıca, ne olduğu hiç önemli değil: bir açılış sayfası, çok sayfalı bir site veya belki bir çevrimiçi mağaza. Ana şey, sitenizin bir dönüşüme sahip olmasıdır ve %100 olamaz.

Neye öncülük ediyorum? Bir soruya gelince, gelen, izleyen ve temelli olarak ayrılan müşterilerin diğer yüzde 60-99'u ile ne yaparsınız?

Onlarla nasıl çalışıyorsun? Yüzlerce müşteriyi çekmek için sadece para harcayamaz ve yalnızca sitenizin dönüşümüne güvenemezsiniz.

Onlar heryerde

Evet, belki siteniz müşteriyi çok uzaklaştırdı ve hayatında kesinlikle bu ürün için bu şirkete gelmeyeceğine karar verdi.

Bu tür müşterilerle çalışmak ve onları ilk aşamaya geri getirmek zordur. Ve tüm dünyada 5 müşteriniz yoksa, onları Tanrı ile bırakabilirsiniz.

Diğer tüm durumlarda, çoğu insan ayrıldığı için ayrılan bir kitleyle çalışmanız gerekir.

Ve çeşitli nedenlerle: faydaları hemen görmediler veya koşuşturma içinde kayboldular ve daha sonraya bıraktılar (okuyun asla, asla size yakışmayacak mı?). Mükemmel bir araç bize bu konuda yardımcı olacaktır - Yandex.Direct'te yeniden hedefleme.

Büyük olasılıkla yeniden hedeflemenin ne olduğunu biliyorsunuz, ancak sosyal ağlarda olanı. Değilse, o zaman sosyalde. ağlar, bu, önce sağda, sonra solda yanıp sönen reklamın aynısıdır (bağlı olarak sosyal ağ) ve son ziyaret ettiğiniz siteye geri dönmenizi hatırlatır.

VK yeniden hedefleme

Senin orada olduğunu nasıl bildiler? Büyü? Hayır, yalnızca sitenizde bulunan ziyaretçilere gösterilen bu yeniden hedefleme böyle çalışır.

Böyle bir hareketin amacı birdir - geri dönmenizi ve olumlu bir satın alma kararı vermenizi sağlamaktır.

Hayat kesmek... Sosyal ağlarda reklam vermek istiyorsanız, bunu Aori otomatik hizmetini kullanarak yapabilirsiniz. Oradaki her şey yeni başlayanlar için bile anlaşılabilir. Bağlantıyı takip edin ve kaydolun -> Aori

WATSON'DA NE YAPILMALI?

Ama ya insanlar sosyal ağlarda değilse (muhtemelen, elbette, ama yine de)? Yoksa bir ziyaretçi alırsanız, o zaman her yerde ve acı sona erdiğini anlıyor musunuz?!

Ardından Yandex Direct'te yeniden hedeflemeyi kurarız veya daha doğrusu YAN'da (Yandex Reklam Ağı) ayarı yaparız.

Böylece reklamlar, site ziyaretçilerinizi milyonlarca başka sitede takip eder (örneğin, postalarını kontrol ettiklerinde veya Avito'da reklamları görüntülediklerinde). Bunu nasıl yapacağınızı bu makalede okuyun.

Yeniden hedefleme örneği

Yeniden hedeflemenin sadece sitede bulunanlar için değil, aynı zamanda ihtiyacınız olan eylemi gerçekleştirmeyenler için de yapılandırılabileceğini hemen söyleyeceğim.

Örneğin, bir ürünü sepete koydum ama sekmeyi kapattım veya ödeme yapmadım. Bunun gerçekte nasıl uygulandığına dair bir örnek görmek istiyorsanız, M-Video çevrimiçi mağazası mükemmel bir seçenek.

M.Video'dan Yeniden Hedefleme

1. Siteye gittim ama hedeflenen (bizim için gerekli) eylemi gerçekleştirmedim;
2. Sepete bir ürün koydum ama ödeme yapmadım;
3. Ürün/hizmetin parasını ödedim ama satın almadım.

Bu anlaşılabilir bir durum ve çok yakında bu tür reklamları kendiniz oluşturabileceksiniz. Devam et.

Basit Eğitim

Bir yeniden hedef oluşturmak için, bir tef ile küçük danslara ihtiyacınız var, yani bir grup Yandex.Direct hesabınız ve siteden Metrica (farklı hesaplarda olması şartıyla).

Ve sonra Metrikler için başka bir ayar. Ama gerçekte zor değil. Üstelik her şeyi detaylı ve resimlerle göstereceğim. Ana şey, yandex'te postanızın olmasıdır.

seçenek 1- Direct'i yapılandırdığınız hesap ve - aynı hesap.

Tebrikler! Hiçbir şeyi bağlamanıza gerek yok, doğrudan hedef belirlemeye geçiyoruz.

seçenek 2- Direct ve Yandex Metrica'yı yapılandırdığınız hesap farklı hesaplardır.

Metrica'ya gidin (bu arada sitedeki sayacın sitenin tüm sayfalarında doğru çalıştığından emin olun) ve vitese basın.

Yandex Metriği

“Erişim” sekmesine ihtiyaç duyacağınız Metrica ayarları sayfasına yönlendirileceksiniz. Ardından, "Kullanıcı Ekle" yi tıklayın ve hakları vermek istediğiniz hesabı girin.

Tek nokta, hangi haklara sahip olabileceğinize karar vermeniz gerektiğidir. bu hesap(yalnızca görüntüleme veya hakları düzenleme). Düzenlemeye ihtiyacınız olduğunu söylemeye gerek yok.

Kullanıcı oluşturma

Her şey doğru yapılırsa (burada yanlış yapılabilse de), kelimenin tam anlamıyla 3-5 dakika içinde, sayaca erişim izni verilen postaya verilen hakları bildiren bir mektup alacaksınız.

Hedeflerin belirlenmesi

Hedefleri belirlemek için Metrica'ya gidin. Hangi kullanıcı segmentini ayarlayacağımıza karar vermek size kalmış, ancak size örneğin 1 numaralı noktayı (sitedeydi) göstereceğim.

Bu en çok kolay kurulum, hedeflere ek olarak, yeniden hedefleme yine de "Segmentler" sekmesinden yapılandırılabilir. Ama bunu size başka bir yazıda anlatacağım.

ZATEN 29.000'DEN FAZLA KİŞİYİZ.
AÇ

Hedefler sekmesi Erişim sekmesinden çok uzakta olmadığı için bunu yapmak oldukça kolaydır. Ve sonra sadece "Hedef ekle" ye tıklayın.

Hedef ekleme

Bir açılır pencere belirir ve tefli ana danslar başlar. Ve gidelim:

1. Hedefi adlandırmanız gerekir;
2. “Yeniden Hedefleme” kutusunu işaretlemeniz gerekir;
3. Amacımız sitede bulunan herkes için bir yeniden hedef oluşturmak olduğundan, "Ziyaret edilen sayfalar" sekmesinden çıkıyoruz.

Ve burada en önemli iki soru ortaya çıkıyor (tabii ki bunu ilk kez yapıyorsanız):

1. Koşul ekleme nedir ve hangi koşulları eklemem gerekir? Ve ne kadar?
2. Bunun anlamı ulr: içerir, ulr: eşleşir, ulr: ile başlar, ulr: Düzenli ifade?

Bununla birlikte, bunu ilk kez yapıyorsanız, cevapları anlamak çok kolay değil:

• Koşul ekle - hedefe ulaşmak için koşullar. Bu tür 10'dan fazla koşul olamaz ve hedefe ulaşılması, koşullardan birinin başarılması olarak kabul edilir.
• ulr: içerir - sayfaya veya siteye bağlantının bir bölümünü belirtmelisiniz.
• ulr: eşleşmeler - buraya tıkladıktan sonra, yeniden hedefleme reklamınız tarafından bir kişinin takip edileceği belirli bir sayfa girersiniz.
• ulr: ile başlar - bir çevrimiçi mağazada belirli bir dizini ziyaret ederken hedef belirlemek için kullanışlıdır.
• ulr: normal ifade - meta karakterler buraya eklenir. Bu bölüme girmenizi şiddetle tavsiye etmiyorum, ancak okumak istiyorsanız genel gelişme o zaman yapılabilir.

Bir hedef belirledikten sonra, “Hedef Ekle”ye tıklamanız yeterli değildir. Bundan sonraki ana şey, ana sekmede “Kaydet” e tıklamaktır. Aksi takdirde, hedefin yeniden yapılandırılması gerekecektir.

Yandex.Direct'te yeniden hedeflemeyi ayarlama

Tamam, Metrica etkinleştirildi ve bağlandı, ihtiyacımız olan hedefler belirlendi. Şimdi en önemli şeye geçiyoruz, seçtiğimiz segment için reklam oluşturuyoruz.

Bunu yapmak için Yandex.Direct'e gidin. Ayar, her zaman olduğu gibi, Yandex.Commander aracılığıyla değil, Yandex.Direct işlevi aracılığıyla gösterilecektir.

yandex. doğrudan

Her zaman olduğu gibi, ihtiyacınız olan araçlardan biri “Strateji”de değişiklik yapmak, “Yalnızca ağlarda” seçeneğini seçmek ve günlük bir bütçe belirlemek (tabii ki yeniden hedefleme ile çok fazla harcama yapabileceğinizi sanmıyorum, Ama sadece durumda).

Gösterimleri yapılandırma

"Metrica Sayaçları" sekmesinde, Metrica sayacını girin (numara, Metrica'da site etki alanının altında bulunur) ve "Kaydet"i tıklayın.

Sayaç Metrikleri

Sonraki sayfaya gidin. Elbette, burada reklam grubunu adlandırmanız ve reklam türünü seçmeniz gerekir:

1. Metin ve grafik;
2. Grafik.

Metin ve grafik (başlık, reklam metni ve resim) ile az çok anlaşılırsa, şimdi bir grafik reklam oluşturmanızı öneririm. Sözde pankartlar. Nasıl yaptık.

Resim reklam

1. Resimli reklamlar tıklanabilir katları daha iyi hale getirir;
2. Afişler için rekabet birkaç kat daha azdır (onları yapmak için çok tembeller).

Bu nedenle, onları yaratacağız. Bu arada, Yandex'in kendisinden bu görüntü formatı için gereksinimler:

• Maksimum dosya boyutu 120 KB'dir;
• Dosya formatı - JPG, PNG veya GIF (gif, Karl!);
• Piksel cinsinden boyut - 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.

Ve bunlar resimde bulunması gereken gereksinimlerdir (dikkatlice okuyun):

• Logo veya Alan adı site (genel olarak iletişim bilgileri);
• Yaş kısıtlamaları (varsa) ve kontrendikasyonlar;
• İlgili harekete geçirici mesaj.

Ama soru şu. Nasıl? Orada bu kadar farklı formatlarda nasıl bu kadar çok resim yapabilirim? Bu çok pahalı ve çok pahalıdır (bir tasarımcıyı dahil ederseniz). 2 seçeneğiniz var:

1. En popüler çözünürlüklerde 5-6 çeşit yapın: mobil cihazlar için - 640 × 200.640 × 960 ve 960 × 640 ve masaüstü cihazlar için - 240x400, 300x250, 320x50 ve 728x90
2. Sizin için her şeyi yapan bir görüntü oluşturucu kullanın. Ve hemen en popüler 4 boyutta görüntüler oluşturun.

Görüntü oluşturucu

Beğendiğiniz şablonu seçin. Evet, seçim harika değil, ama var. Ama acı çekmek için uyanma 🙂

şablonlar

Düzenlemeye başlayın. Her zevke ve renge uygun ayarlar. Onları kullanmıyorum çünkü tat algım, en hafif tabirle, topal.

Bu nedenle, tüm afişler tasarımcı tarafından benim için yaratılıyor, ben sadece yaratıyorum teknik görev... Ancak bunu kendiniz yaparsanız, deney için fazlasıyla yeterli alan vardır.

Yapıcı işlevleri

Görüntüler oluşturuldu, her şeyin başladığı adıma geçiyoruz. Reklamımızın gösterileceği kişilerin segmentine uyum sağlamak için. Bunu yapmak için “Kitle seçim koşulları” ve “Koşul ekle”ye tıklamanız gerekir.

Kitle seçimi
Bir koşul oluştur

Tüm reklamı kaydetmek ve teklif vermek için kaydedin ve devam edin.

Kötü haber. Sitenizin zaten bir ziyaret geçmişi olsa ve hedef oldukça yakın zamanda oluşturulmuş olsa bile, belirli sayıda kişinin hedefe dahil edilmesini beklemeniz gerekecek.

Ne yazık ki, hikaye oluşturulan hedeflere uyum sağlamaz. En uygun şekilde bir hedef belirleyin ve bunun için 2-3 ay içinde yeniden hedeflemeyi ayarlayın.

Ve bu kadar! Yandex.Direct'te yeniden hedefleme yapılandırıldı. Ayrılan ziyaretçiler geri dönmeye başladı. Gişede daha fazla para var. Herkes mutlu. Şampanyayı açıp doğum günü pastasını yiyoruz.

Hayat kesmek. Müşterileri çekmeye kararlıysanız içeriğe dayalı reklamcılık, ardından Rush Analytics'i öneririm. Çok hızlı ve çevrimiçi çalışıyor, bu çok uygun. Ve bu bağlantıyı kullanarak test için size 200 ruble sunulacak 😉

Kısaca ana hakkında

Akılda, bir kişi sitenizden ayrıldıysa, ona bir şey uymadı. Buna göre, yeniden hedefleme, onu aynı sayfaya değil, daha iyi koşullarla başka bir sayfaya döndürmelidir.

Bir istek bırakmadıysanız, daha fazlası olan sayfaya avantajlı teklif... Satın alınmadıysa, ek indirimli sayfaya gidin. Satın aldıysanız, yukarı satış sayfasına gidin. Ama bu teoride.

Aslında bu kadar detaylı bir yeniden hedefleme yapabilmek için ya çok takıntılı olmanız ya da kadroda kendi profesyonel müdürlüğünüz olması gerekiyor.

O halde küçük başlayalım. Sayfadan ayrılan kişileri geri almak için yeniden hedefleyin. Çalışmaya başladığında, ayarları genişletin. Ama her şeyi bir anda kapmayın.

Veya son çare olarak yumuşak (evrensel) yeniden hedeflemeyi kullanın. Bu, ayrılan tüm kişileri, kalan posta karşılığında yardımcı programı indirebilecekleri sayfaya döndürdüğünüz zamandır.

Merhabalar bugün sizlere Retargeting olarak bu tip bir reklam kampanyasından bahsedeceğim.

Bu yazıda anlayacağız:

yeniden hedefleme scriptleri oluşturma prensibi ile;

sitenizdeki trafik segmentasyonu ile;

segmentlerin kendi içinde nasıl oluşturulduğu;

yeniden hedefleme kampanyalarının Yandex Direct'te gerçekte nasıl yapılandırıldığı;

Segment optimizasyonu;

Sitelerin etkinliğinin analizi.

Genel olarak, sonuna kadar okuyoruz ve hiçbir şeyi kaçırmıyoruz.

Yeniden Hedefleme nedir?

İlk olarak, terminolojiyi anlamanız gerekir.

Daha genel bir Yeniden Pazarlama konseptimiz var. Yeniden pazarlama, halihazırda iletişim kurduğumuz hedef kitleye yeniden hitap ettiğimiz zamandır.

Örneğin, Google Ads'de yeniden pazarlama gibi bir terim vardır ve bu nedenle, prensipte Google Ads'de yeniden pazarlama denilen şey, Yandex Direct'teki yeniden hedefleme ile aynıdır. Bu nedenle, yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme kavramlarında aniden kafanız karıştıysa, bunlar aynı veya farklıdır, o zaman Google Ads'de yeniden pazarlamadan ve Yandex Direct'te yeniden hedeflemeden bahsediyorsak, temelde aynı şeydir.

Daha genel olarak, Yeniden Pazarlama ile bir şekilde iletişim kurduğumuz aynı hedef kitleyle tekrar tekrar iletişim kurmayı kastediyoruz. Ardından, Yandex Direct'te Yeniden Hedefleme, halihazırda sitemizde bulunan, ancak siteden ayrılan ve dönüşüm sağlamayan hedef kitleye doğrudan reklam yayınlamaya başlar. Çoğu zaman, öncelikle sitemizde bulunan (ne sunduğumuzu izledik) ancak bir nedenden dolayı dönüşmeyen bu belirli kitleyle ilgileniyoruz.

Yeniden hedeflemenin etkinliği nasıl artırılır?

Şimdi yeniden hedeflemeyi daha etkili hale getirmenin temellerinden bahsedelim. Yeniden hedefleme reklam kampanyalarını ne zaman optimize edebileceğimiz ve prensip olarak ne zaman yapamayacağımız konusunda belirli bir tuhaflık var.

Segmentasyonla ilgili. Gerçek şu ki, sitede bulunan herkesin üzerinde reklam yayınlarsak, aslında bu geniş genel segment için istatistikler elde ederiz. Ve bununla daha fazla bir şey yapamayacağız.

Bu nedenle, sitemizde bulunan ve %0,5'lik bir dönüşüm elde eden herkesin reklamını başlattık ve bundan sonra ne yapılacağı tam olarak belli değil. Elbette bir bahisle oynayabiliriz, ancak genel olarak bir bahisle oynamak değil, optimize etmek daha iyidir. Dolayısıyla, Yeniden Hedeflemeyi yalnızca ayrı segmentlerde reklam başlatırsak, yani sitemizin tüm hedef kitlesini parçalara bölersek ve hedef kitlemizin her bir parçası için ayrı ayrı reklam verirsek optimize edebiliriz, o zaman hangi segmentlerde daha etkili reklam yaptığımızı görebiliriz. ve daha az etkili olan ve bu durumda, reklamlarımızın daha etkili olduğu segmentlerde oranları artırır, daha fazla bütçe ayırırız vb. Yani optimizasyon için bir fırsatımız var.

Kitlenizi nasıl segmentlere ayırabilirsiniz?

Bir sonraki soru şudur: "Kitlenizi nasıl segmentlere ayırabilirsiniz?" Yani sitenizin kitlesini hangi prensibe göre bu parçalara ayırabilirsiniz.

1. İlk olarak, ziyaret edilen sayfalara göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Örneğin, belirli bir ürün sayfasında sahip olduklarımız. Ürün, bir hizmetin veya ürünün genel adıdır; özünde ürün, insanların satın aldığı şeydir. Bizden bir hizmet veya bir tür fiziksel ürün satın alabilirler, bir şeye erişim satın alabilirler ve tüm bunlara ürün denir. Bu nedenle, sitemizdeki bir kullanıcı belirli bir ürünün bulunduğu bir sayfaya baktıysa, bu ürünle ilgilenmesi en mantıklısıdır ve bu ürünün reklamını yaparak veya ona bu ürünle ilgili bir şey teklif ederek onu gerçekten yakalayabiliriz, yani, onun hakkında anladığımız bir şeyden bahsediyoruz.

Aslında, kullanıcının hangi sayfalarda olduğunu görerek onun hakkında bir şeyler anlayabiliyoruz (tahmin ediyoruz), peki ya da onu biraz daha iyi anladığımızı düşünüyoruz. Kullanıcının hangi sayfalara baktığını belirtmeden sadece sitede olduğunu söylersem ve kullanıcının sitede hangi sayfaları görüntülediğini söylersem ikinci durumda bu kullanıcıyı biraz daha iyi anlıyoruz.

2. İkinci olarak, kullanıcının sitedeki etkinliğine göre, yani sadece hangi sayfalara baktığına göre değil, aynı zamanda örneğin sitede ne kadar zaman geçirdiğine veya muhtemelen hangi ek sayfalara baktığına göre segmentlere ayırmak mümkündür. ziyaret.

Yandex Metrike sisteminde ek olaylar yapılandırabiliriz. Örneğin, bazı dosyalar yüklediysek kullanışlı bilgi indirilebilir veya görüntülenebilir, kullanıcının bu dosyayı indirdiğini veya görüntülediğini takip edebiliriz. Bu tür eylemler için (fotoğraf görüntüleme, video izleme, dosya indirme) etkinlikler ayarlayabilir ve ayrıca segmentlere ayırmaya çalışabiliriz. Görünüşe göre sadece ürün sayfasında olan bir segmentimiz var ve ürün sayfasında bulunan ve bir tür belge indirenlerin bir segmenti var (fiyat listesi, sunum vb.). Her segment için ayrı ayrı reklam yayınlıyoruz ve hangisinin daha etkili olacağını görüyoruz.

3. Üçüncü olarak, sitedeki kitleyi trafik kaynağına göre segmentlere ayırabilirsiniz.

Örneğin, Yandex arama reklamından bizimle gelenler ayrı bir segmente ve sosyal medyadaki bir yayından gelenlere ayrılmalıdır. ağları başka bir segmente tahsis etmek için. Şeffaf mantık burada her zaman elde edilmez. Ancak bu, neden bu şekilde bölümlere ayrılmak istediğimiz her zaman açık değildir ve bölümlendirmede başlangıçta belirli bir hipotezi formüle etmek çok önemlidir. Neden arama ağı reklamcılığından gelenleri ayrı bir segmente ayırmak istiyoruz ve neden sosyal medyadan gelenleri ayrı bir segmente ayırmak istiyoruz? ağlar, neden bu insanların birbirinden farklı olduğuna inanıyoruz. Herhangi bir fikrimiz varsa, bu kitleyi uygun şekilde bölümlere ayırabilir ve test edebiliriz. Sonuç olarak, hipotezimizin doğrulanıp doğrulanmadığını (bu kişilerin farklı olup olmadığını) anlamak için.

Genel olarak, yeniden hedeflemede en sık "Evet, ancak ..." ilkesi kullanılır. Yani, kullanıcı bir tür eylem gerçekleştirdi, örneğin belirli bir sayfadaydı, daha fazla harcadı bir miktar sitedeki zaman belirli bir kaynaktan geldi, ancak dönüştürülmedi. Çoğu zaman, siteye ilgi gösteren ancak dönüşmeyenlere geri dönmek istiyoruz. Aslında yeniden hedeflemenin görevi, sitede zaten var olan trafikle çalışma verimliliğini artırmaktır. Çünkü ortalama olarak siteyi tekrar ziyaret ettiğinizde dönüşüm olasılığı yaklaşık 2 kat daha fazladır.

Yeniden hedefleme ilkelerine örnekler:

Belirli bir ürün sayfasında bulundum ancak satın almadım

Sepete bir ürün koyduk ama sipariş vermedik

Teslimat, İletişim, Ödeme sayfalarındaydı, ancak hiçbir şey satın almadım

Bu, bu şekilde yapmanız gerektiği anlamına gelmez, sadece prensipte segmentasyonun ne olduğunu gösterir. Bu, ne tür bir siteye sahip olduğunuza, konunuzun ne olduğuna ve izleyicilerin siteyi nasıl ziyaret ettiğine bağlı olarak oldukça farklıdır.

Ve son nokta, yalnızca sitenizde yeterli trafik olduğunda segmentasyondan bahsediyoruz. Segmentiniz günde en az 1000 ziyaretçi almalıdır. Web sitenizin trafiği o kadar küçükse, segmentlere ayırmaya çalışırsanız ve segmentte 0 ila 10 ziyaretçi alırsanız, bu işe yaramaz.

Bir metrikte segmentler oluşturma.

Yeniden hedeflemeyi başlatmak, segmentler oluşturmakla başlar.

Yandex Metrica'da yeniden hedefleme ile çalışmadan önce, Yandex Direct'te çalıştığınız hesabınıza Yandex Metrica'ya (düzenleme erişimli) erişim izni vermeniz en uygunudur, böylece doğrudan bu hesabın altında aynı segmentleri oluşturabilirsiniz. .

Yandex Metrica sayacına diğer hesaplara nasıl erişim vereceğinizi bilmiyorsanız, bu, erişim sekmesinde sayaç ayarlarının kendisinde yapılır. Kullanıcı ekle'yi tıklayın, burada iki seçenek vardır, kullanıcıya görüntüleme erişimi verin, ancak düzenleme hakları olmadan. Kullanıcının metrikte segmentler veya başka şeyler oluşturabilmesini istiyorsanız, düzenleme erişiminizin olması gerekir.

Segment oluşturmaya devam edelim. Örneğin, siteyi ziyaret ederken hedefe ulaşan, yani dönüşüm gerçekleştiren bir ziyaretçi segmentini vurgulayabilirim. Analiz edebilirim ve analiz sırasında çoğunlukla sitede en az 2 dakika geçiren kullanıcılarım olduğunu görürsem, bunu bir çeşit kesinti için alıp sitede 2 dakikadan az zaman geçirenleri ayrı ayrı segmentlere ayırmaya çalışabilirim ve sitede 2 dakikadan fazla zaman geçirenler. Öyle bir hipotez var ki, 2 dakikadan fazla vakit geçirenler, sitede 2 dakikadan az vakit geçirenlere göre ürünlerle daha fazla ilgileniyorlar. Haklı olduğum gerçeği değil, ama kontrol etmek istiyorum.

Ardından, site ziyaretçilerini ve hangi sayfayı görüntülediklerini (belirli bir ürünle) aynı anda segmentlere ayırdığım ve aynı zamanda sitede 2 dakikadan fazla zaman geçirdiğim bir segment oluşturabilirim. Bu, sitede 2 dakikadan az zaman geçirenler için reklam yayınlamayacağım anlamına gelmiyor, sadece iki farklı segmentim var.

Bu segmenti tutuyorum ve “Ürün İlgisi #2” olarak adlandırıyorum.

Ayrıca "Ziyaretler" ile "Olan kişiler için" arasındaki farkın ne olduğunu da açıklamak istiyorum:

"Ziyaretler" - bu, kullanıcı siteye geldiğinde sitede dolaşıp ayrıldı. Siteye yapılan bu ziyarette olan her şey aslında bir ziyarettir.

“Sahip olan insanlar için”, kullanıcılar hakkında bir konuşmadır. Kullanıcı siteyi birden fazla ziyaret edebilir. Diyelim ki siteme bir kereden fazla gelen kişileri segmentlere ayırmak istiyorum, o zaman bu segmenti kullanacağız.

Yandex Direct'te kampanya oluşturma

Tüm segmentleri oluşturduktan sonra (sitenin hedef kitlesini segmentlere ayırdım). Aslında reklamcılığın başlatılmasına geçebilirsiniz.

Bunu yapmak için Yandex Direct'e gidiyoruz. Metin ve Resim Reklamları Seçme.

Ve aslında, reklam kampanyasının ayarlarında bir reklam grubu oluştururken, reklamları yasakladığımız siteleri belirleyebiliriz. Daha önce Yandex reklam ağında çok fazla reklam verdiysek, büyük olasılıkla kendi kara listemize, reklamlarımızı test ettiğimiz sitelere sahibiz ve orada bizim için çok kötü çalışıyor. Eğer böyle bir liste yoksa internetten hazır kara listeler almaya gerek yok. Diğer reklamverenler için kötü çalıştığı için, sizin için çalışmayacakları anlamına gelmez.

Normal bir YAN şirketinde lansman yaptığımızda anahtar kelimeleri giriyoruz ve yeniden hedeflemeye başladığımızda oraya herhangi bir anahtar kelime yazmıyoruz.

“İzleyici seçim koşulları” butonuna basıyoruz ve aslında izleyici seçim koşullarını buraya ekliyoruz. Yani Yandex Metrica'da oluşturduğumuz segmentimizi hedefleyeceğiz.

Bir Koşul Ekle'yi tıklayın ve aslında bir hedef kitle seçmek için koşulları oluşturun.

Her zaman anlaşılır bir isim vermeye çalışıyoruz ve ondan sonra aslında bir dizi kural oluşturuyoruz.

2 set kural oluşturalım:

İlk kural setinde, yerine getirilmesi için en az bir koşul seçiyorum ve kullanıcının oluşturduğumuz “2 numaralı ürüne ilgi” metrik segmentinde olması koşuluna ekliyorum.

“Tek bir tanesi yerine getirilmedi” seçeneğini belirlediğim ikinci bir kurallar dizisi ekliyorum ve siteden zaten bir başvuru göndermiş olan hedef kitleyi kesiyorum. Neden siteden başvuru gönderenlerin peşinden koşayım, onları kestim.

Kullanıcı için reklam yayınlayacağımız dönemi belirtiriz. 2 numaralı ürünüm oldukça pahalı bir şey olduğundan ve karar çok uzun süre alındığından dolayı 90 gün normaldir, bir yazıcı için mürekkep satıyorsak 90 gün boyunca insanların peşinden koşmanın bir anlamı yok.

Örnek: Küçük bir çevrimiçi mağaza var ve bu yüzden bir satış düzenlemeye karar verdim, ardından 90 günün tamamı için mümkün olduğunca geniş bir segment oluşturabilirsiniz. Online mağazamdaki tüm insanlar, benden daha önce satın alıp almadıkları önemli değil. Bu yeni bir teklif olduğu için, ondan önce bir satışım yoktu ve sitemde olan herkese bunu bildirmem gerekiyor.

Ve son olarak, sana bahsettiğim şey. Yandex Direct'te bir hedef kitle seçmek için koşullar oluşturduğunuzda, öngörülen ziyaretçi sayısını gösterir.

Şimdi burada 50 numarayı gösteriyorsa bu kadar küçük segmentler yaratmanın özel bir anlamı yok, hiçbir şey anlamazsınız. Çok az veri olacağı için reklamları optimize edemezsiniz. Bu nedenle, burada 1000 veya daha fazla sayı olması arzu edilir.

Reklamların oluşturulması

İlk olarak, metin ve resim standart reklamlar oluşturmamız gerekiyor. Oraya bir resim eklemeyi unutmayın ve iki tür reklam oluşturmanız önerilir. Bir reklama kare, diğerine yatay bir resim ekleyin. Ekle Hızlı Linkler ve açıklama. Her şeyi hatasız doldurun.

Ve her şeyin nasıl göründüğünü kontrol edin. Metin ve resim reklamların farklı biçimleri olduğunu ve reklamların farklı görünebileceğini unutmamak önemlidir.

Ayrıca, resim reklamlar oluşturmayı da unutmayın. Maksimum kapsama almak için. Bu, herhangi bir reklam birimine sahip herhangi bir sitede kullanıcıyı yakalayabilecektir.

Yani hem metin hem de resim reklamları ve resim reklamları ekliyoruz. Afişleri bilerek çekmediysek. Ardından, doğrudan yapılandırılmış düzenleyicide afişler oluşturabiliriz. Ancak çizmek daha iyidir, çünkü standart editörde oluşturulan afişler tipiktir, yani birbirlerine benzerler ve dikkat çekmek zor olacaktır.

Siteler neden ve nasıl temizlenir?

Site adı;

Dış ağlar;

Dönüştürmek (%);

Hedef fiyat (ovmak);

Dönüşümler.

Yeniden hedefleme reklam kampanyalarımızda o kadar geniş bir genel erişime sahip değilsek, büyük olasılıkla YAN'daki normal reklam kampanyalarından ve yeniden hedefleme reklam kampanyalarından elde edilen istatistikleri birleştireceğiz. Ayrıca, reklam kampanyalarımızın kapsamı geniş değilse, büyük olasılıkla yalnızca bir yeniden hedefleme reklam kampanyamız olur. Daha sonra aslında tüm YAN şirketlerinin istatistiklerini (anahtar kelimelere göre mi yoksa kitle seçimi şartlarına göre mi olduğu önemli değil) birleştirir ve sitelerin istatistiklerine bakarız.

Sitemizde ayarlanmış birçok farklı hedefimiz varsa, filtrede ayrıca bizi ilgilendiren belirli bir hedefi belirtmemiz gerekir, eğer doğru yapılandırılmış bir metriğimiz varsa ve orada yalnızca gerekli hedeflerimiz varsa, “yeniden hedefleme” yoktur. hedefler, ardından sitede yapılandırdığımız tüm hedeflere ilişkin istatistikleri özetleyebiliriz, çünkü orada fazladan hedefimiz yok.

Bundan sonra, göster'i tıklayın veya raporu E-Tabloya yükleyin Microsoft Excel ve trafiğin bize hangi sitelerden geldiğine bakın. Bazı sitelerden gelen trafik kötüyse, kötü dönüşüm yapıyorsa veya hiç dönüşüm yoksa ya da çok pahalıysa, o zaman siteyi çıkarırız.

İstatistikleri analiz eder ve sonuçlar çıkarırız. Değerlendirme kriteri, site çok para harcıyorsa (çok tıklama), ancak dönüşüm yoksa veya çok pahalıysa, o zaman böyle bir siteyi çıkarırız.

Ancak yeterli istatistiğe ihtiyacımız olduğunu anlamak önemlidir. Sadece 40 tıklama kabul edersek, bu analiz için yeterli değildir.

Genellikle mail.ru'dan çok fazla trafik gelir ve birçok kişi bu siteyi engellemenin gerekli olduğunu düşünür, bu doğru değildir. gibi geniş kapsamlı siteler posta hizmetleri ve sosyal ağlar, tanım olarak, kötü olamazlar, bir tür reklam başlattıysanız ve bu sitelerden kötü trafik geliyorsa, büyük olasılıkla sorun bu sitelerde değil, reklamlarınızdadır.

Yeniden hedeflemenin artıları ve eksileri

Dolayısıyla, yeniden hedeflemenin faydaları aşağıdaki gibidir:

Tekrarlanan reklamcılık, parametreleri arama reklamcılığının oluşturulması sırasında bile belirlenen geniş bir kitleyi kapsar. İstatistiklere göre, kullanıcıların %90'ından fazlası hedeflenen eylemi gerçekleştirmeden sitenizi terk edecek. Yeniden hedefleme, bu tür ziyaretçileri hedeflemeyi amaçlar;

Reklam, ilgilenen müşteriye gösterilir. Bunu biliyorsunuz çünkü sitenizi daha önce ziyaret etti;

Yeniden hedeflemenin dezavantajları şunlardır:

Bu reklamları sunan birçok platform, müşterilerin reklamlardan kurtulmasına yardımcı olabilir. Kullanıcı, bu özel reklam mesajının kendisine neden yayınlandığını öğrenebilir ve ardından bunu göstermeyi reddedebilir. Ayrıca, çoğu kişi reklam engelleyici kullanır (AdBlock gibi);

Reklam sıklığına rasyonel olarak yaklaşmanız gerekir. Doğru yeniden hedefleme kampanyası stratejisini kullanmanız gerektiğini takip eder. Aksi takdirde, dönüşüm değişmeden kalır ve bütçeniz boşa gider.

Çözüm

Yeniden hedefleme çoğu zaman ana akım reklam kampanyalarına ek olarak kullanılır, ancak potansiyel müşterileri siteye geri getirmeniz gerektiğinde vazgeçilmezdir. Ürünlerinizle ilgilenen birine satış yapmak çok daha kolaydır.

Yandex Direct'te yeniden hedeflemeyi ayarlamak için yapmanız gerekenler:

Metrica ve Direct'i bağlayın.

Metrik'te hedefler veya segmentler ayarlayın.

Reklamlar oluşturun ve bir yeniden hedefleme kampanyası yürütün.

Hepsi bu kadar, okuduğunuz için teşekkürler, umarım bu makaleyi beğenmişsinizdir ve sizin için yararlı olmuştur.

Yeniden hedefleme, bir reklam mekanizmasıdır. çevrimiçi reklamcılık reklamverenin web sitesini veya açılış sayfasını ziyaret ederek tanıtılan ürünü zaten görüntülemiş, ancak satın alma işlemi gerçekleştirmemiş veya kaynak üzerinde herhangi bir dönüşüm işlemi gerçekleştirmemiş olan kullanıcılara yöneliktir (daha karmaşık stratejilerde, ortalama kontrolü optimize etmek için).

Örneğimizde, satın alma işlemi yapan bir ziyaretçinin bir teşekkür sayfasına gitme durumunu ele alacağız. Bu nedenle, açılış sayfasını yeni ziyaret edenler ve oradan ayrılanlar, teşekkür sayfasına ulaşamayacaklardır.

Bu tür ziyaretçilerin diğer tekliflerimiz veya promosyonlarımızla ilgilenme olasılığı daha yüksektir. Bu varsayıma dayanarak, reklam için bir grup seçeceğiz ve bu kitle için özel olarak tasarlanmış reklamları gösterebileceğiz.

Yandex.Metrica'da hedef oluşturma

1. Yandex.Metrica'ya gidin - https://metrika.yandex.ru

Dosyanıza zaten bir metrik sayaç eklendiyse, Açılış sayfası, ardından bir hedef oluşturmaya devam edin - 7. adım; sayaç yoksa, talimatları adım adım izleyin.

2. "Sayaç ekle"ye tıklayın, sayacın isteğe bağlı adını ve sitenizin adresini girin ve şartları kabul ederek Kullanıcı Sözleşmesi, Sayaç Oluştur'a tıklayın.

Örneğin:

3. "Eşzamansız kod" onay kutusunu bırakın ve "Webvizör, kayan harita, form analitiği" öğesini işaretleyin:

4. Alınan kodu kopyalayın:

5. LPgenerator platformunun görsel düzenleyicisindeki "Komut Dosyaları" aracına tıklayın. Ardından, açılan pencerede "Komut dosyası ekle" düğmesini tıklayın ve kopyalanan kodu etiketin içine yapıştırın ... Sayfayı kaydedin.

6. Yandex.Metrica'ya dönün ve sayaç kodunun altındaki "Kaydet" düğmesini tıklayın:

İki hedef eklememiz gerekiyor: "Siteyi ziyaret ettim" ve "Teşekkür sayfasını ziyaret ettim"

İlk olarak, Hedef Ekle düğmesine tıklayın:

Hedefin adını girin - "Siteyi ziyaret etti"

Sol alt alanda ("Koşul") şunları belirtin: "URL şunları içerir",

sağda ("Değer") açılış sayfanızın adresini girin.

İkinci koşulu (varsa) kaldırın ve "Hedef Ekle"yi tıklayın:

"Ziyaret Edilen Teşekkür Sayfası" başlıklı başka bir hedef ekleyin

"Koşul" alanına "URL şunları içerir", "Değer" alanına teşekkür sayfanızın adresini girin.

Örneğimizde, bu web sitesi / teşekkür ederim:

Hedef Ekle'yi tıklayın.

Hedef belirleme ve sayaç hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. .

Hedefler oluşturuldu, artık reklamı oluşturmaya başlayabiliriz.

1. Yandex.Direct'e gidin - https://direct.yandex.ru

"Kampanya Oluştur"u tıklayın ve "Metin ve Resim Reklamları"nı seçin:

2. Açılan sayfada kampanya için isteğe bağlı bir ad girin.

Temel ayarlar, reklam kampanyanızın gereksinimlerine bağlı olacaktır. Yalnızca yeniden hedeflemeyle ilgili daha fazla çalışma için önemli olan noktalara odaklanacağız.

Manuel bir teklif stratejisi seçtiğinizden emin olun:

3. "Tüm reklamlar için tek adres ve telefon numarası" alanını doldurun (bu, reklamların TO'sunu büyük ölçüde artırır):

6. "Metrica için İşaretleme bağlantıları"nın yanındaki onay kutusunun işaretli olup olmadığını kontrol edin ve "İleri"ye tıklayın:

● reklamın başlığı, ziyaretçinin dikkatini çekecek şekilde yazılmalıdır;

● Açıklama bölümünde sizinle işbirliğine devam etmenin neden değerli olduğunu belirtmeniz gerekir;

● URL'de, kullanıcı uygulamayı tamamlamadıysa, örneğin açılış sayfasının başka bir sürümüne bağlantı sağlayın. Ayrıca özel bir teklifle başka bir açılış sayfasına bağlantı verebilirsiniz;

● tematik sitenin kullanıcısının sitenizde daha önce bulunduğunu bilmesi için bir ürün resmi veya şirket logosu eklediğinizden emin olun;

● sanal kartvizit de doldurulmalıdır;

● anahtar kelimeler Reklamları yeniden hedefleme stratejisinin bir parçası olarak sunduğumuz için eşleştirmeye gerek yoktur.

Yeniden hedeflemeyi ayarlama

Örneğimizde, reklam, açılış sayfasını ziyaret eden ancak teşekkür sayfasını ziyaret etmeyen kullanıcılara gösterilecektir.

1. Altta, "Kitle seçim terimleri" öğesinin karşısında "Ekle"yi tıklayın:

3. İlk koşul için bir isim bulun. "En az bir tamamlandı" seçeneğini seçin.

7. adımda oluşturduğunuz Ziyaret Edilen Site hedefini seçin:

4. Bir dizi kural ekleyin:

"Hiçbiri karşılanmadı" koşulunu seçin.

5. Sonunda aşağıdakileri almalısınız:

6. Yeniden hedefleme yapılandırıldı.

Mevcut ayarları kontrol edin, "İleri" düğmesini tıklayın, kalan reklam ayarlarını girin ve denetlemeye gönderin.

Sonuç olarak, kampanyanın başlamasından sonra, sitede bulunan ancak sipariş vermeyen ve bu nedenle teşekkür sayfasına ulaşamayan potansiyel alıcılara reklamlarımız gösterilecektir.

Sizin için yüksek dönüşümler!

Yandex, “yeniden pazarlama” kavramını, aslında farklı olmayan “yeniden hedefleme” ile değiştirdi. Talimatları açıklayan yardım bölümü, bu terimlerden birini veya diğerini hiç içermediğinden, bunların "İzleyici seçim koşullarına göre gösterimler" ifadesi ile değiştirilmesi önerilir.

Yandex.Direct'te bu tür gösterimleri başlatmak için sitenin her sayfasında bir Metrica sayacının kurulu olması gerekir. İçinde hedefler (çoğunlukla bir sayfayı ziyaret edecek veya bir sipariş formu dolduracak) veya segmentler (örneğin, siteye giren kullanıcı grupları) oluşturmak gerekir. mobil cihazlar).

Hedefler oluşturulduğunda, reklam düzenleme penceresine gidin ve Kitle seçim koşulları> Ekle> + Koşul ekle yolunu izleyin. Burada AND operatörüyle 50'ye kadar kural ekleyebilirsiniz, hedefler ve segmentler birleştirilebilir. Yani, bir tabletten bir sosyal ağdan bir bağlantı kullanarak promosyonlar sayfasını ziyaret eden kullanıcılara reklamların nasıl gösterileceğini yapılandırabilirsiniz. Ayrıca, gösterim koşulları, en az bir koşul karşılansa veya tam tersine hiçbiri karşılanmasa bile gösterimlere izin verilerek seçilebilir.

Metrica'nın hedeflerinin her biri için bir son kullanma tarihi belirleyebilirsiniz. Örneğin, reklamınızın ziyaretten sonraki yedi gün içinde belirli bir site kategorisini açan kullanıcılara gösterilmesini istiyorsanız, son tarihi 7 olan bir hedef ekleyin. Farklı amaçlar için farklı son tarihler ayarlayabileceğinizi unutmayın.

Kaydedildikten sonra, koşullar reklama eklenecektir. Hesap için 2000 koşul sınırı vardır. Halihazırda oluşturulmuş olanları şu bölümden kontrol edebilirsiniz: Kampanyalarım > Kitle seçim koşulları listesi.

Ayrıca, uygulandığında kullanıcılara sitenizde daha önce görüntüledikleri ürün ve hizmetleri sunan reklamları gösterecek olan dinamik yeniden pazarlama etiketini de kullanabilirsiniz. Yani sitede yayınlanan ürünler kullanılarak otomatik olarak reklamlar oluşturulacaktır.

Bu işlevi AdWords'te kullanmak için koda özel parametreler eklenir. Geçerli parametrelerin listesi için bkz. Google AdWords Referansı> Yeniden Pazarlama Etiketi veya AdWords Yardımı> Reklamları Yönetin> Sitenize dinamik yeniden pazarlama etiketi nasıl eklenir.

Reklamların oluşturulabilmesi için öncelikle tanıtılan tüm ürünleri içeren bir feed oluşturmanız gerekir. Her bir öğe (fiyat, resim vb.) hakkında benzersiz verilerin bir listesini içerir. Feed, CSV, TSV, XLS veya XLSX biçimlerinde oluşturulur.

AdWords, reklamları sunarken hangi düzenlerin en başarılı olduğunu analiz eder ve bunları kullanıcılara göstermek üzere seçer. Ayrıca, Teklif Optimize Edici, reklamınız için en uygun maliyeti seçerek gösterimlerin ve dönüşümlerin maliyetini gerçek zamanlı olarak tahmin etmenize olanak tanır.

Önemli: dinamik yeniden pazarlama, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nda etkinleştirildikten sonra kullanılabilir. bu tip tüm öğelerin şirketi veya "Sitede Alışveriş" hedefinin seçimi.

Dinamik reklamlar, + Duyuru > Reklam biçimleri galerisi > Dinamik reklamlar bağlantısı altında oluşturulur. Burada, duyarlı reklamlarla (sistem siteyi bağımsız olarak tarayacak ve resimleri, logoları vb. seçecektir) veya uyarlanabilir olmayan seçenekleri seçebilirsiniz: düzen, logoyu, başlığı ve görüntülenen bağlantıyı belirterek bağımsız olarak oluşturulur.

Reklamlar, beslemeler temelinde oluşturulur - esasen bir ürün veritabanı olan, satırın ürün olduğu ve sütunun özellikleriyle doldurulduğu dosyalar. İçin farklı şekiller işletmeler çeşitli yayınlar kullanır ve örnekler AdWords Yardım> Dinamik reklamlar için bir yayın oluştur bölümünden indirilebilir.

Maalesef, Yandex.Metrica henüz dinamik yeniden hedeflemenin uygulanmasına izin vermiyor. Bu nedenle, Doğrudan yalnızca statik reklamlar görüntüler.

Merhaba sevgili IM okuyucusu! Bugünkü gönderi, Yandex Direct'te yeniden hedeflemenin nasıl çalıştığını ve bunu reklam kampanyalarınızda nasıl kullanacağınızı anlatacak. Makale, adım adım talimatlar biçiminde sunulacaktır.

Yeniden hedefleme, siteyi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara özel olarak özelleştirilmiş reklamlar göstermeyi mümkün kılan bir teknolojidir. Reklamlar Yandex Reklam Ağı'nda görüntülenir (Google - KMS için). Yeniden hedeflemenin yardımıyla, düzenli müşterilere kendinizi hatırlatabilir, sitenin dönüşümünü artırabilir, çevrimiçi bir mağazada bir ürün için ödeme yapmayı unutanlara dikkat edebilir veya yalnızca reklam ve marka bilinirliğinin erişimini artırabilirsiniz. Duyuru, siteye geri dönme motivasyonu olarak bir promosyon, hediye, ek indirim hakkında bir mesaj yayınlayabilir.

Yeniden hedeflemeyi ayarlamadan önce, onun için seyirciyi doğru bir şekilde seçmek... Siteyi ziyaret eden herkesi yeniden hedeflemenin bir anlamı yok. Yandex Metrica'nın hedeflerini kullanarak, ürünümüze ilgi gösterenleri ayırmak gerekiyor. Genellikle bunlar sitede aşağıdaki kullanıcı eylemleridir:

• öğeleri sepete koyun;
• başladı ancak kaydı tamamlamadı;
• ürüne/hizmete bakıldığında;
• bölümlerden birine gitti: ödeme, iletişim, teslimat.

Yandex Direct'te yeniden hedefleme nasıl kurulur: adım adım talimatlar

Aşama 1:

Yandex Metrica ve Direct hesaplarını bağlayın

Siteyi ziyaret eden kitlenin segmentlerine göre bir yeniden hedefleme kampanyası başlatmak için, bu segmentleri siteye kurulu ve Yandex.Direct'teki şirketle ilişkili Yandex Metrica sayacını kullanarak almalıyız.

Direct ve Metrica bir hesaba bağlıysa, Metrica'daki segmentler hakkındaki bilgiler herhangi bir ek işlem ve manipülasyon olmadan kullanılabilir.

Reklam ve analizin iki hesaba ayrılması durumunda, Yandex Metrica ayarlarında, oturum açma adresini veya adresini belirterek YAD hesabına erişim eklemek gerekir. E-posta Yandex'de. Bunu, sayaç ayarları sayfasındaki erişim bölümünde, Bireysel erişim'i seçip görüntüleme veya düzenleme hakkına sahip bir kullanıcı ekleyerek düzenleyebilirsiniz.

Adım 2:

Yeniden hedefleme koşulları oluşturun

Başlangıçta en önemli adım, reklamlarımızın insanlara hangi koşullarda gösterileceğini belirlemektir. Sitede bulunan herkese aynı reklamı göstermek gerekli değildir, onları gruplara ayırıp her grup için ayrı bir kampanya oluşturmak daha iyidir.

Metrica'da hedeflere ve segmentlere göre yeniden hedefleme

Hedeflere göre

Yeniden hedefleme için bir koşul olarak, siteyi ziyaret etmekten terk edilmiş bir alışveriş sepetine ve ücretli bir satın alma işlemine kadar Metrica'nın yeniden hedefleme hedeflerinden herhangi birini belirleyebilirsiniz.

Segmentlere göre

Metrica Segmentleri, belirli koşullara (cinsiyet, yaş, konum) uyan kullanıcıları seçmek için benzersiz bir fırsat sunar. Örneğin: “Irkutsk'tan insanlar” veya “kızlar” veya “25 yaşından büyük kızlar” vb. Ardından, yeniden hedefleme koşulu olarak eklemek için oluşturulan segmentin kaydedilmesi gerekir.

Aşama 3:

Yandex Direct'te bir yeniden hedefleme şirketi kurmak

"Yeniden hedefleme" adlı yeni bir kampanya oluşturun, yeniden hedefleme arama için çalışmadığından strateji olarak "Yalnızca ağlarda" seçeneğini belirtin. Ardından, şirket ayarlarında, verileri normal bir şirket için olduğu gibi belirtin. YAN, negatif anahtar kelimeler hariç (sorguları değil, hazır kitleleri kullandığımız için).

Bir reklam oluştur

Sitemize gelen ancak istek bırakmayanlara yönlendirilecek bir reklam oluşturmaya devam ediyoruz. Her reklam grubu için farklı resim ve metin içeren 2 ila 5 reklam varyasyonu oluşturmanızı öneririz.

başlık, kullanıcıya zaten sitemizde bulunduğunu ve bir soru şeklinde çerçevelenebileceğini hatırlatmalıdır veya özel teklif... Örneğin: "Bir buket sipariş etmek ister misiniz?" veya "Stoklamak! 999 ruble için bir buket!".

Reklamın yönlendirdiği sayfa, kullanıcının sorularını öngörmeli ve ayrıca teklifin özünü ortaya çıkarmalıdır. Örneğin, sepette unutulan bir ürün hakkında yazarsanız, bağlantı da sepete olmalıdır.

4. Adım:

Yukarıda daha önce de söylediğimiz gibi, anahtar kelime ve kelime öbekleri belirtmenize gerek yoktur, burada biraz daha aşağı kaydırmanız ve "İzleyici seçim koşulları"nın karşısına "Ekle" tıklamanız gerekir.

Bundan sonra, açılan pencerede en altta "Koşul ekle"yi tıklayın ve yeniden hedefleme reklamlarını göstereceğimiz hedef kitle parametresini ayarlayın.

Bizim durumumuzda, son 7 gün içinde siteyi ziyaret eden herkes bu ( En az birini tamamladı) ve bir istek bırakmadı, yani. teşekkür sayfasında yoktu ( Hiçbiri tamamlanmadı). Yeniden hedefleme ayarlayabileceğiniz maksimum süre 90 gün, minimum süre 1 gündür.

Bundan sonra, bize tıklama başına maliyet atanacaktır.

içinde yeniden hedefleme Yandex Doğrudan NS doğru yaklaşım ve özelleştirme, ilgilenen kullanıcıları siteye geri döndürmenizi sağlar ve verimliliği artırır içeriğe dayalı reklamcılık faktörü!