Asosiy: konvertatsiya qilgan foydalanuvchilar Remarket qilishning eng oddiy usuli ikkita ro'yxat yaratishdir: konvertatsiya qilganlar; Ko'pgina saytlarda konvertatsiya qilmaydigan foydalanuvchilar uchun cookie faylining davomiyligi

O'rta daraja: Chronerlar va konvertor bo'lmaganlar Bu holda siz asosiy versiyada bo'lgani kabi bir xil tuzilishdan boshlaysiz. Biroq, siz yana bitta cookie-faylni qo'shishingiz kerak: "Abandoned Cart Shoppers". U faqat savatga yoki ko'p sahifali sahifaning o'rtasida joylashgan sahifalarga joylashtiriladi

CPA optimallashtiruvchisi CPA optimallashtiruvchisi mustaqil taklif opsiyasi emas, balki har qanday bosish uchun to'lov usulidan foydalanganda qo'shimcha imkoniyatdir. Uni ishlatganingizda, Google sizning takliflaringizni konvertatsiya qilish ehtimoli asosida o'zgartiradi.

Asosiy mezon "tejamkorlik." Mehnat xarajatlarini kamaytirishga qaratilgan sa'y-harakatlarning maqsadi xarajatlarni (narxni) kamaytirishdir. Shuning uchun, bir nechta variantlardan birini tanlayotganda, har doim o'zingizga savol berishingiz kerak: "Xarajatlarni minimallashtirish nuqtai nazaridan qaysi biri samaraliroq?" Biroq, amalda siz

"Nima uchun" potentsial mezoni sifatida Agar maqsadlar haqida gapiradigan bo'lsak, unda "nima uchun" savoli "qanday" ga kuchli ta'sir ko'rsatadi va ikki yo'nalishda. Bunga misol tariqasida pul yordamida qaraymiz.1. Sababingizni cheklash orqali siz qanday qilib o'zingizni cheklaysiz. Misol uchun, agar biror kishi oldindan qaror qilsa

§ III. Mezon 1917 yil oktyabr, Dekembristning nabirasi: - Ko'chada nima bor? - Inqilob, yosh xonim. - Bu ajoyib, bobom ham inqilobchi bo'lgan. Ular nimani xohlashadi? - Boy odamlar bo'lmasligi uchun. - G'alati. Bobom kambag'allar bo'lmasligini xohlardi. Hume's Fork: "Yoki bizning harakatlarimiz

Gennadiy Petrovich samovar sotadi, samovarning narxi 1000 rublni tashkil qiladi va u ularni 2000 rublga sotadi, shuning uchun har bir samovardan 1000 rubl foyda oladi.

Gennadiy Petrovich 1000 rubldan olingan foydaning bir qismini mijozni jalb qilish uchun sarflashi mumkinligini tushunadi. U Yandex Direct auktsioniga keladi, u erda auktsionchi markazda o'tiradi va zalda bizning Gennadiy Petrovich bilan bir xil samovar sotuvchilari o'tirishadi, keling, ularni auktsion ishtirokchilari deb ataymiz. Ayni paytda, koridorda samovar stend sotib olmoqchi bo‘lgan tashrif buyuruvchilar navbatma-navbat kim oshdi savdosi zaliga kirib, ishtirokchilardan takliflar olishadi.

Kim oshdi savdosining mohiyati shundan iboratki, auktsionchi har bir xaridorni ishtirokchilar zaliga kiritishdan oldin barcha ishtirokchilardan tashrif buyuruvchiga samovarini ko'rsatish uchun qancha pul to'lashga tayyorligi yozilgan qog'oz parchalarini qabul qiladi.

Gennadiy Petrovich qog'ozga 1000 rubl yozib, auktsionerga uzatadi. Auktsionchi barcha ishtirokchilardan qog‘ozlarni qabul qilib bo‘lgach, taklif qilingan eng yuqori narxga ega bo‘lgan atigi 3 nafar ishtirokchini tanlab oladi va ularni mehmonga samovarlarini ko‘rsatishga taklif qiladi. Ushbu ro'yxatda Gennadiy Petrovich 1-o'rinni egallaydi, chunki u eng yuqori narxni taklif qilgan - 1000 rubl. Quyidagi ishtirokchilar mos ravishda 100 rubl, 90 va 80 rubl taklif qilishdi.

Gennadiy Petrovich - 1000 rubl

Ikkinchi ishtirokchi - 100 rub.

Uchinchi ishtirokchi - 90 rub.

4-chi ishtirokchi - 80 rub.

Keyin zalga bir mehmon kiradi va bizning Gennadiy Petrovich samovarini ko'rsatish uchun birinchi bo'lib unga yaqinlashadi. Mehmon samovarni yoqtirmaydi va uni sotib olmaydi, lekin Gennadiy Petrovich auktsionerga samovarini ko'rsatgani uchun 84 rubl beradi. Keyinchalik, 2 va 3-chi ishtirokchilar o'zlarining samovarlarini mehmonga ko'rsatadilar, lekin tashrif buyuruvchi ham hech narsa sotib olmaydi va zalni tark etadi, 2 va 3-chi ishtirokchilar esa mos ravishda 81 va 80 rubl to'laydilar.

Keling, samovarlardan tanaffus qilaylik va samovarni namoyish qilish uchun to'lovni hisoblash mexanizmini ko'rib chiqaylik.

1-o'rinda siz 100% mumkin bo'lgan kliklarni olasiz
2-o'rinda 85% bosish
3-da 75% bosish

Shuning uchun, bosishlarning 75% uchun hamma bir xil to'lashi kerak, chunki barcha 3 joy ularni oladi. 3 va 2-o'rinlar orasidagi bosishlar farqi uchun (85% - 75% = 10%), bosish narxi yuqoriroq bo'lishi kerak. Xuddi shu tarzda, 1 va 2-o'rinlar orasidagi farq (100% - 85 = 15%) uchun narx yuqori bo'ladi. Kliklarning narxini hisoblash ushbu tamoyillarga asoslanadi.

Keling, 1-o'rin uchun Yandex Direct-ning maksimal taklifini hisoblash formulasini ko'rib chiqaylik, ammo nazariyani bilgan holda.

Birinchi ishtirokchini ko'rsatish qiymati = 4-taklif * 0,75 + 3-taklif * (0,85 - 0,75) + 2-taklif * (1 - 0,85)

Ya'ni, birinchi o'rin uchun to'lagan 75% bosish uchun 4-ishtirokchi stavkasi bo'yicha to'laydi, keyin 10% bosish uchun qo'shimcha to'laydi, bu 2-o'rinni beradi, lekin qimmatroq, shuningdek, 15% uchun qo'shimcha to'laydi. bosishlar soni, bu birinchi o'rinni beradi, oxirgilari esa eng qimmat.

Shunga ko'ra, 2 va 3- ishtirokchilarning garovlari quyidagicha hisoblanadi:

Ikkinchi ishtirokchini ko'rsatish narxi = (4-chi taklif * 0,75 + 3-chi taklif * (0,85 - 0,75)) / 0,85

3-chi ishtirokchining ko'rsatish narxi = 4-chi ishtirokchining stavkasi

Bu faqat mohiyatni qoldiradigan qisqartirilgan formulalar; aslida hamma narsa murakkabroq; siz Andrey Belousov tomonidan yaratilgan onlayn kalkulyatorda auktsion bilan "o'ynashingiz" mumkin.

Aytaylik, Yandex Direct takliflarini belgilash uchun siz hisob-kitoblar va auktsion mexanizmini tushunishingiz shart emas, shunchaki o'qing. Ammo agar siz sinchkov odam bo'lsangiz va hamma narsani o'zingiz hal qilmoqchi bo'lsangiz, yaxshi material rasmiy hujjatlarda keltirilgan.

Keling, samovarlarga qaytaylik, eslaymizki, Gennadiy Petrovich 1000 rubl miqdorida taklif qo'ygan va namoyish uchun 84 rubl to'lagan. 2-o'rindagi ishtirokchi 100 rubllik garov bilan 81 rubl, uchinchi o'rindagi ishtirokchi esa 90 rubllik garov bilan 80 rubl to'ladi. Keling, ma'lumotlarni jadvalga yozamiz.

Hisob-kitoblar qanday amalga oshirildi?

1-ishtirokchini ko'rsatish qiymati = 4-taklif * 0,75 + 3-taklif * 0,1 + 2-taklif * 0,15 = 80 * 0,75 + 90 * 0,1 + 100 * 0, 15 = 84 rubl

2-ishtirokchini ko'rsatish qiymati = (4-taklif * 0,75 + 3-taklif * 0,1) / 0,85 = (80 * 0,75 + 90 * 0,1) / 0,85 = 81 rubl

3-ishtirokchini ko'rsatish narxi = 4-ishtirokchining kursi = 80 rubl

Mayli, biz hisob-kitoblarni saralab oldik, endi yangi vazifa.Birinchi auktsiondan so‘ng Gennadiy Petrovichning hisob-kitobiga ko‘ra, agar mehmonga o‘z samovarining har bir namoyishi uchun 84 rubl to‘lasa, 12 ta tashrif buyuruvchidan kamida 1 nafari samovar sotib olishi kerak. undan samovar, aks holda u qizil rangga kiradi.

Xarajatlar = 84 rubl * 12 taassurot = 1008
Bitta samovar sotishdan 1008 > 1000 foyda

Gennadiy Petrovich qancha tashrif buyuruvchilar xaridorga aylanishini tushunishi kerakligini tushunadi, u 12 dan 1, ya'ni ~ 8% bo'lishini taxmin qiladi va formuladan foydalanib optimal stavkani hisoblaydi:

Taklif = Sotish uchun foyda * Taassurotlardan sotuvga konversiya foizi

Tikish = 1000 rubl * 0,08 = 80 rubl

Ya'ni, 80 rubl nima? Bu Gennadiy Petrovichning har bir mehmonga samovar ko'rsatishdan oladigan foydasi, agar 12 ta tashrif buyuruvchidan 1 nafari samovar sotib olsa. Endi biz foydani savdo darajasida emas, balki taassurot darajasida ko'rib chiqayotgandekmiz - buni angla.

Keyin, 20 ta tashrif buyuruvchi davomida Gennadiy Petrovich 80 rubl miqdorida taklif qo'ydi va atigi 12 ta samovar namoyishini oldi, chunki uning taklifi har doim ham barcha ishtirokchilarning eng yuqori uchta taklifiga kirmagan. 12 ta taassurotdan Gennadiy Petrovich 1 ta sotuv oldi, lekin ayni paytda taassurotlar uchun 500 rubl to'ladi. Yana bir bor takrorlaymizki, Gennadiy Petrovich har bir shou uchun 80 rubl emas, balki kamroq to'lagan; keling, bitta auktsion misolini ko'rib chiqaylik.

Umumiy foyda samovarni sotishdan olingan 1000 foyda - ko'rgazmalar uchun 500 ta xarajatlar = 500 rubl

Gennadiy Petrovich taassurotlardan sotuvga o'tish huquqini oldi va mumkin bo'lgan maksimal foyda oldi. Bu Yandex Direct auktsionining mulki bo'lib, har qanday taassurotni sotib olish foydali bo'ladi, agar u sizning taassurotdan olgan foydangizdan kamroq xarajat qilsa. Agar Gennadiy Petrovich xatoga yo'l qo'ygan bo'lsa va stavkani 8% emas, balki 16% konvertatsiya bilan hisoblagan bo'lsa, unda stavka 160 rubl bo'lar edi.

Tikish = 1000 rubl * 0,16 = 160 rubl

Ya'ni, Gennadiy Petrovich bir marta bosishdan foyda 80 rubl bo'lganda, 160 rublga bosishni sotib olardi, shuning uchun hisob-kitoblarning aniqligi juda muhimdir.

Hammasi shu, kim oshdi savdosi. Misolni sodda qilish uchun ko'plab taxminlar qilingan, ammo ular mohiyatni o'zgartirmaydi.

Bu butun hikoya optimal tikish uchun oddiy formulaga asoslanadi:

Kurs = Sotishdan olingan foyda * Konversiya

Nima uchun oldin hamma narsa oddiy edi, siz faqat har qanday pul tikishingiz va foydani hisoblashingiz kerak edi? - Ilgari raqobat pastroq edi. Misol uchun, yuqoridagi misolni eslang, Gennadiy Petrovich 1000 rubllik taklif qo'ygan va displey uchun 84 rubl to'lagan - bu avval ham shunday edi. Ammo vaqt o'tishi bilan raqobat "qiziydi", o'zlarining ochilish sahifalarining konvertatsiyasini oshiradigan, narxlarni pasaytiradigan, diapazonni kengaytiradigan o'yinchilar paydo bo'ladi, shuning uchun ular endi 12 ta taassurotdan 1 tasini emas, balki 3 tadan 1 tasini, keyin esa stavkani o'zgartiradilar. sifatida hisoblab chiqiladi

Samovardan 1000 rubl foyda * 0,3 = 300 rubl

Bunday holda, samarali o'yinchilar qolganlarini siqib chiqaradi va Gennadiy Petrovich kabi odamlar bozorni tark etish yoki samarali bo'lish va garovlarni to'g'ri hisoblash tanloviga duch kelishadi.

Optimal stavkani hisoblashda qanday nuanslar mavjud?

• Konvertatsiya mavsumiylikka, haftaning kuniga, reklama natijalaridagi raqobatchilarga, ob-havoga, iqtisodiyotning holatiga va boshqa ko'plab omillarga qarab o'zgaradi;
• Ma'lumotlarning etishmasligi, masalan, agar kalit so'zga bir marta bosish va bitta konvertatsiya (sotish) bo'lsa, endi har bir bosish bilan konvertatsiya bo'lishi haqiqat emas, biz quyida bunga qaytamiz;
• Konvertatsiya mahsulot narxiga qarab o'zgaradi. Agar sizning narxingiz bozordagi o'rtacha qiymatdan past bo'lsa, unda konvertatsiya yuqori bo'ladi va agar yuqori bo'lsa, aksincha. Muammo darhol paydo bo'ladi, bizning foydamiz narxlarga qarab o'zgaradi, shuning uchun biz sotish soni va narx o'rtasida optimallikni izlashimiz kerak;
• Bu barcha ma'lumotlarni muntazam ravishda qanday yig'ish va stavkani yangilash;
• Agar sizning saytingiz TOP3-da bo'lsa, unda kontekstli reklama taassurotlaridan har doim ham foyda ko'rmaysiz;
• Tikish hisobidagi har qanday og'ish sizning foydangizni yo'qotadi;

Yandex Direct optimallashtirish vositalari

Tikishni hisoblash jarayonini qanday avtomatlashtirish mumkin? Bozor quyidagi echimlarni taklif qiladi:

Savdo ishtirokchilari - elama.ru, directmanager.ru va boshqalar xizmatlarida mavjud.

Keling, birinchi bo'lganlarni, ishtirokchilarni ko'rib chiqaylik - ular Yandex Direct auktsionining joriy tuzilishida mantiqiy emas. Haqiqatan ham, taklif qiluvchining ichida siz Yandex Direct interfeysida osongina belgilashingiz mumkin bo'lgan maksimal taklifni belgilaysiz va hech narsa o'zgarmaydi! Nima uchun ular ishlatiladi? - Kim oshdi savdosi mexanizmini tushunmaslikdan.

Qoidalarni tayinlash xizmatlari - K50 qoidalari, o'z-o'zidan yozilgan skriptlar, Adwords qoidalari

Keling, qoidalar belgilash orqali kampaniyalarni boshqarish usulini ko'rib chiqaylik; bu mantiqiyroq. Misol uchun, bizda 100 dan ortiq marta bosilgan va konvertatsiya qilinmagan so'zlarni o'chirib qo'yadigan qoida mavjud. Ammo yaxshi semantik yadrolarda past chastotali so'rovlarning dumi juda uzoqqa cho'ziladi va agar siz har bir kalit so'z 100 marta bosishini kutsangiz, bankrot bo'lishingiz mumkin! Ya'ni, taxminan aytganda, qoidalar mumkin bo'lgan potentsialning taxminan 20 foizini optimallashtiradi. Bundan ham murakkab qoidalar tizimlaridan foydalanish qiyin va boshqarish juda og'ir.

Konvertatsiya optimallashtiruvchilari - K50, Origami, Alytics va boshqalar

Keyingilari, konversiya optimallashtiruvchilari, eng ilg'or echimlar, ammo qimmat, masalan, K50 oyiga 50 rubl, Origami esa 10 rubl / oy. Agar ular samaradorlikni o'rtacha 10% ga oshirishi mumkinligini taxmin qilsak, K50 dan 500 tr dan va Origami dan 100 tr dan foydalanish oqilona ekanligi ayon bo'ladi.

Biz barcha 3 optimallashtiruvchini amalga oshirishga harakat qildik, Origami va Alytics juda cheklangan funksiyalarga ega, biz ularni amalga oshira olmadik. Rad etish, optimizatorlar haqidagi xulosalarim maxsus o'tkazilgan tadqiqotga asoslanmagan! Biz har bir optimallashtiruvchini oldik va uni bir necha hafta ichida 1-2 ta loyihada amalga oshirishga harakat qildik (klik tarixi asosida) va agar u ko'p foyda keltirmasa, biz ketdik.

K50 - eng yaxshi optimallashtiruvchi, eng yaxshi qo'llab-quvvatlash, lekin uning potentsialidan 100% foydalanish uchun sizga juda yuqori malaka kerak, chunki interfeys ichida juda ko'p sozlamalar mavjud.

Adlens va MarinSoftware ham bor, ularning narxi oyiga 200 ming rubldan boshlanadi, ular 1 million byudjet bilan foydalanish uchun oqilona, ​​lekin men ularni maqolada qoldirmaymiz deb o'ylayman.

Sizning e'tiboringizni Adwords va Yandex Direct-ning ichki optimallashtirish vositalariga qaratamiz, ular tashqi vositalardan ko'ra yomon emas va sozlash oson, lekin cheklovlarga ega.

• Birinchidan, kampaniyada oyiga kamida 30 ta konvertatsiya bo'lishi kerak va ular kalit so'zlar bo'yicha teng taqsimlanishi kerak, bu har doim ham shunday emas.
• Ikkinchidan, Yandex Direct-ga uchinchi tomon ma'lumotlarini import qilib bo'lmaydi, masalan, qo'ng'iroqlar, oflayn savdolar, kechiktirilgan savdolar.
• Uchinchidan, bitta kampaniyada taxminan bir xil mahsulot toifasidagi kalit so'zlarni o'z ichiga olishi talab qilinadi.

Haqiqiy vaziyatda bunday talablarga moslashish juda qiyin.

Yandex Direct-da maksimal taklifni qanday o'rnatish mumkin?

Keling, Excelda takrorlanishi mumkin bo'lgan va Yandex Direct-ni o'z-o'zini optimallashtirish uchun qabul qilinadigan eng oddiy mexanizmlarni ko'rib chiqaylik.

Keling, formulani eslaylik

Rate = O'rtacha tekshirish * O'rtacha chekdagi marja ulushi * Konvertatsiya

Keling, Lego mahsulot toifasi va ushbu turkumdagi kalit so'z uchun takliflarni hisoblashga harakat qilaylik. Misol uchun, biz bilamizki, Lego o'yinchoqlari toifasi uchun o'rtacha bosish uchun sotish konvertatsiyasi 2% va o'rtacha chek 3600 rublni tashkil qiladi. Xuddi shu toifada "lego ichi bo'sh sotib ol" kalit so'zi mavjud bo'lib, uning o'rtacha xaridi 9000 rubl, konvertatsiya esa 4% ni tashkil qiladi. Keling, ushbu ikki holatni formulamiz yordamida hisoblashga harakat qilaylik, agar bizning o'rtacha chekdagi marjamiz 30% bo'lsa:

0,02 * 3600 * 0,3 = 21,5 rubl

0,04 * 9000 * 0,3 = 108 rubl

Eslatib o'tamiz, formulada foizlar aktsiyalarga aylantiriladi, masalan 30% = 0,3 yoki 2% = 0,02

Hammasi shu, biz toifa va kalit so'z uchun takliflarni hisoblab chiqdik, ammo muammo bor: kalit so'zda atigi 10 marta bosish bor, bu juda oz, keling, Excelda uning xatosini formuladan foydalanib hisoblaylik:

√(1 - Konvertatsiya) / (Konversiya * Bosishlar soni)

Excelda hisoblaymiz

SQRT((1-0,02)/(0,02*10)) = 221%

Ya'ni, 10 marta bosish bilan konvertatsiya haqiqiydan 2 baravar farq qilishi mumkin va har qanday xato sizning foydangizni yo'qotadi. Keling, bosish soniga qarab xato qanday o'zgarishini ko'rib chiqaylik.

Bizga kalit so'z uchun ma'lumotlarning etishmayotgan qismini toifadagi ma'lumotlar bilan to'ldiradigan qandaydir mexanizm kerak. Ushbu mexanizm tortishish deb ataladi va uning formulasi:

So'zni o'zgartirish = So'z uchun konvertatsiyalar soni + k-pulling / Bir so'z uchun bosishlar soni + (k-pulling / Turkum o'zgartirish)

k-pulling - prognoz qiymatining yakuniy konvertatsiyaga ta'sirini tartibga soladi; standart birlikni olaylik. Ushbu qiymat har bir holat uchun qo'pol kuch va xatoni ikki davrga kamaytirish orqali alohida tanlanishi kerak, ammo endi bu sizning tushunishingizni qiyinlashtiradi, shuning uchun shunchaki foydalaning - 1.

Keling, bir misol yordamida birlashtirish qanday ishlashini ko'rib chiqaylik - bu qanday ishlashini intuitiv ravishda tushuning!

Keling, Lego korpusimiz uchun tortishdan foydalanamiz

(10 * 0,04) + 1 / 10 + (1 / 0,02) = 1,4 / 60 = 0,023

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, biz 2% toifadagi konvertatsiyani oldik va unga 0,3% qo'shdik, shuning uchun kalit so'zga 10 marta bosishning ta'siri 0,3% ga baholanadi; agar 80 marta bosish bo'lsa, biz 0,3% va 1,2 ni qo'shmagan bo'lardik. %, hisoblab chiqamiz:

(80 * 0,04) + 1 / 80 + (1 / 0,02) = 4,2 / 130 = 0,032

Ya'ni, kalit so'z qanchalik ko'p bosilgan bo'lsa, u toifani o'zgartirishga shunchalik bog'liq emas.

OK, biz konvertatsiyani saralab oldik, lekin o'rtacha chek bilan nima qilish kerak? Biz shunga o'xshash tortish formulasidan foydalanamiz.

(So'zning o'rtacha tekshiruvi * So'z bo'yicha tranzaksiyalar soni + 1 * Kategoriyaning o'rtacha tekshiruvi) / (So'zning tranzaksiyalari soni + 1)

Keling, bu qanday ishlashini ko'rib chiqaylik

80 marta bosish bilan Lego bilan misol.

(9000 * (80 * 0,02) + 0,5 * 3600) / (80 * 0,02) + 0,5 = 16,200 / 2,1 = 7,700 rubl

Ko'rib turganingizdek, o'rtacha veksel ham bitimlar o'sishi bilan silliqlasha boshladi. Endi biz qandaydir tarzda barcha yangi bilimlarimizni Excel formulalari yordamida amalda qo'llashimiz kerak.

E'tibor bering, biz ma'lumotlardan xususiydan umumiygacha foydalanamiz, ya'ni birinchi navbatda kalit so'z uchun ma'lumotlardan foydalanamiz, agar etarli ma'lumot bo'lmasa, biz kategoriya uchun ma'lumotlarni olamiz, agar toifa uchun etarli ma'lumot bo'lmasa, biz olamiz sayt uchun o'rtacha ma'lumotlar.

Keling, taxminiy konvertatsiyani hisoblaylik

Biz dizaynni har doim ma'lum bo'lgan narsadan boshlaymiz - saytning o'rtacha konvertatsiyasi va toifaning o'rtacha konvertatsiyasi, shuning uchun dizaynni Excelda qurish qulayroq bo'ladi.

=(URL konvertatsiyalari soni + 1) / (URL bosishlar soni + (1/ Oʻrtacha sayt konvertatsiyasi))

IFNA (qiymat; maʼlumot boʻlmasa qiymat) funksiyasidan foydalanib, URL manzilida maʼlumot yoʻq boʻlgan stsenariyni qoʻshing.

IFNA((URL konvertatsiyalari soni + 1) / (URL bosishlar soni + (1/ Oʻrtacha sayt konvertatsiyasi)); Oʻrtacha sayt konvertatsiyasi)

Va kalit so'z uchun ma'lumotlarni qo'shing

IFNA((Kalit soʻzni oʻzgartirish + 1) / (Kalit soʻzni bosishlar + (1/ IFNA((URL konvertatsiyalari + 1) / (URL bosishlar + (1/ oʻrtacha sayt konvertatsiyasi)); Oʻrtacha sayt konvertatsiyasi))) ; IFNA((Son URL konvertatsiyalari + 1) / (URLni bosishlar soni + (1/ O'rtacha sayt konvertatsiyasi)); O'rtacha sayt konvertatsiyasi)))

Natijada bizda bor

Hammasi shu, kulrang bo'ri unchalik qo'rqinchli emas, o'rtacha chek xuddi shu tarzda hisoblanadi

IFNA((O'rtacha URL chiptasi * URL tranzaksiyalari soni + 0,5 * saytning o'rtacha kvitantsiyasi) / (URL tranzaksiyalari soni + 0,5); Sayt bo'yicha o'rtacha kvitansiya)

Biz Yandex Direct-da optimal stavkani hisoblaymiz

Prognoz konvertatsiyasi * O'rtacha prognoz tekshiruvi * O'rtacha chekdagi marja ulushi

Hisoblash misolini Google SpreadSheets-dagi havolada topish mumkin

Maqolani besh qavatli formulalar bilan yuklamaslik uchun mavzu boshqa maqolada batafsil yoritilgan.

Siz sezganingizdek, hisob-kitoblarning to'g'riligi foydaga bevosita ta'sir qiladi, shuning uchun u iloji boricha yuqori bo'lishi kerak. Konversiya prognozi xatosini kamaytirish uchun iloji boricha ko'proq ma'lumot to'plashingiz kerak.

• Konvertatsiyaga vaqt ta'sir qiladi, chunki odamlar dekabr oyida yanvar oyiga qaraganda yaxshiroq sotib olishadi.
• konvertatsiyaga mahsulot uchun narxingiz darajasi ta'sir qiladi, chunki sizning narxingiz bozor o'rtacha qiymatidan past bo'lsa, sotish ehtimoli yuqori bo'ladi.
• Pitsa yomon ob-havoda yaxshi sotiladi
• Nima uchun aniqlikni oshirish uchun kalit so'zlar uchun konversiyalarni bashorat qilish uchun organik qidiruv trafigidan foydalanmang

Ko'rib turganingizdek, vazifa ahamiyatsiz bo'lib qoladi va juda ko'p hisob-kitoblar va ma'lumotlarni talab qiladi, bularning barchasi Excelda hisoblash uchun juda qimmat. K50 bu muammoni hal qiladi, lekin barcha maʼlumotlardan foydalanmaydi. Agentligimizda biz Pythonʼda maxsus yechimlar yozamiz.Keyingi safar konversiyani bashorat qilishda mashina oʻrganishdan qanday foydalanishimiz haqida maqola yozamiz.

Shu sababli, o'z pul tikish strategiyangizni iloji boricha daromadli bo'lib qolish va qisqa vaqt ichida butun bankingizni yo'qotmaslik uchun optimallashtirish imkoniyatiga ega bo'lish muhimdir. Keling, buni qanday qilishni tushunishga harakat qilaylik.

Tizim tanlash. Ko'pgina tajribali o'yinchilarning o'z tizimi bor va faqat unga muvofiq o'ynashadi. Sport tikish uchun juda ko'p turli xil sxemalar va strategiyalar allaqachon yaratilgan, ammo shuni ta'kidlash kerakki, ularning hech biri universal emas va sizning g'alabangizning 100% kafolati bo'lmaydi. Har xil turdagi "vilkalar", "qo'lga olish" va o'yinchilarning boshqa hiylalari prognozni boshqarishning tarkibiy qismlaridan biridir.

Axborot tahlili. O'zini hurmat qiladigan har bir tikuvchi o'z prognozini qilish uchun iloji boricha ko'proq ma'lumot manbalaridan foydalanishi shart. Faqatgina malakali ma'lumotlarni tanlash va tahlil qilish sizga bukmekerdan ustunlik beradi va shunga mos ravishda ma'lum bir garov bo'yicha risklarni minimallashtirish imkoniyatini beradi, deb yozadi stavki-na-sports.com internet portali.

Moliyaviy menejment. Agar siz sport tikishni o'yin-kulgi sifatida emas, balki jiddiy ish sifatida ko'rishga qaror qilsangiz, unda siz o'z mablag'laringizni to'g'ri boshqarish haqida g'amxo'rlik qilishingiz kerak. Siz butun bankingiz uchun o'ynamasligingiz kerak, o'yin uchun ma'lum miqdorni ajratib, uni bir nechta teng qismlarga bo'lish yaxshiroqdir. Shunday qilib, siz vaqtinchalik muvaffaqiyatsizliklar sizni bezovta qilmasligiga va uzoq muddatda har doim g'alaba qozonish imkoniyati bo'lishiga amin bo'lasiz.

Tajriba asosdir. Barcha muvaffaqiyatli tikuvchilar sportga pul tikish hech qachon birdaniga amalga oshirilmasligini ta'kidlashadi. Sport prognozlarining barcha nuanslarini tushunish uchun ko'p vaqt va kuch talab etiladi va shundan keyingina siz moliyaviy muvaffaqiyatga erisha olasiz.

Hissiyotlar sizning asosiy dushmaningizdir. Tikishlarni tanlash jarayoniga doimo oqilona yondashish kerak. Aks holda, siz bir nechta shoshilinch bashorat qilish va hayajonlanish va butun bankingizni osongina yo'qotish xavfini tug'dirasiz.

Shunday qilib, sport tikish boshqaruvi bu biznesdagi muvaffaqiyatingizning eng muhim tarkibiy qismidir. Agar siz buni mensimasangiz va barcha maslahatlarimizga quloq solsangiz, shubhalanmang - g'alabalar sizni kutishga majbur qilmaydi.

Kanalga ulanish

Yandex.Direct-ni Roistat loyihangizga ulash uchun foydalaning.

Siz bir nechta Yandex.Direct hisoblarini ulashingiz mumkin va ularning har biri alohida kanalga ega bo'ladi.

Takliflarni boshqarishda kanal ulangandan so'ngUlangan Yandex.Direct hisobining barcha reklama kampaniyalari ko'rsatiladi.

Takliflarni boshqarishni dastlabki sozlash

Bo'limga kirish uchunTakliflarni boshqarish chapdagi navigatsiya panelida va ochilgan menyuda tegishli elementni tanlang, kerakli reklama kanalining nomini bosing:

Dastlabki sozlash uchun qilishingiz kerak bo'lgan narsa, har bir klik uchun sarflamoqchi bo'lgan optimal miqdorni ko'rsatishdir ( Hisobdan chiqarish narxi) va strategiyani tanlang.

Gambling tanlash

Siz belgilashingiz kerak bosish uchun optimal miqdor, ushbu kampaniyada kalit so'zlarga sarflashga tayyor ekanligingiz. Buning uchun yorliqni oching Kampaniyalar:

Qiymat maydondagi jadvalda ko'rsatilgan Hisobdan chiqarish narxi va kiritilgandan so'ng avtomatik ravishda saqlanadi.

Maydonga qiymat kiritilgandan so'ng Hisobdan chiqarish narxi Yandex.Direct hisobingizda bir marta bosish uchun mos keladigan narx o'zgaradi.

Roistat so'rovini to'langan narx va mos keladigan trafik hajmi uchun tavsiya etilgan qiymatlar jadvali bilan ko'rish uchun kursorni summani kiritish maydoniga qo'ying:

Jadvalda quyidagi ma'lumotlar ko'rsatilgan:

Strategiyani tanlash

Siz reklama joylashtirish strategiyasini tanlashingiz kerak. Buning uchun yorliqni ochingKampaniyalar.

Ustundagi kerakli kampaniya uchun jadvaldaTo'g'ridan-to'g'ri strategiya yulduzcha tugmasini bosing. Ochilgan menyuda tegishli strategiya turini tanlang va tugma yordamida tanlovingizni saqlangStrategiyani tanlang :

Tugmani bosgandan so'ngStrategiyani tanlang Kampaniya strategiyasi Yandex.Direct hisobingizda ham o'zgaradi.

Takliflarni boshqarish Yandex strategiyalaridan foydalanadi va shu bilan birga tizim sizning reklamangizni eng foydali holatda joylashtirishga harakat qiladi.

U qanday ishlaydi:

Joylashuv pozitsiyalaridan trafik hajmiga o'tish bilan, Yandex reklama beruvchilar takliflarni belgilashda harakat qilishlari uchun trafik hajmi va displey pozitsiyalarining taxminiy nisbatlarini qoldirdi:

Mavjud eng yuqori lavozim (5*)

Ushbu strategiya bloklarda mavjud bo'lgan eng yuqori pozitsiyani joylashtirishga urinishlarga mos keladigan barcha mavjud trafik qamrovidan foydalanadi"maxsus joylashtirish" va "kafolatlangan taassurotlar".

"Maxsus turar joy" va "kafolat" bloklarida ko'rsatish(4*)

Bu strategiya belgilangan hisobdan chiqarish narxiga qarab 65 dan ortiq bo'lmagan trafik hajmiga mos keladigan takliflar uchun raqobatlashishga harakat qiladi. Qaysi "maxsus joylashtirish" blokining oxirgi pozitsiyasiga mos keladi yoki eng yuqori"kafolatlangan taassurotlar" blokidagi mavjud pozitsiya.

Minimal narxda "maxsus joylashtirish" va "kafolat" bloklarida ko'rsatish (3*)

Ushbu strategiya, belgilangan hisobdan chiqarish narxiga qarab, 65 yoki 5 trafik hajmiga mos keladigan tariflar uchun raqobatlashishga harakat qiladi."maxsus joylashtirish" blokidagi oxirgi pozitsiya yoki "kafolatlangan taassurotlar" blokidagi oxirgi pozitsiya.

"Kafolat" blokida ko'rsatish (2*)

Ushbu strategiya, belgilangan hisobdan chiqarish narxiga qarab, 10 dan kam trafik hajmiga mos keladigan takliflar uchun raqobatlashishga harakat qiladi.blokdagi eng yuqori mavjud pozitsiya"kafolatlangan taassurotlar".

Eng past narxda "kafolat" blokida ko'rsatish (1*)

Ushbu strategiya, belgilangan hisobdan chiqarish narxiga qarab, trafik hajmiga mos keladigan tariflar uchun raqobatlashishga harakat qiladi 5. Nimaga mos keladiblokdagi oxirgi pozitsiya"kafolatlangan taassurotlar".

Tikish mexanizmi

Misol tariqasida 5 yulduz strategiyasidan foydalangan holda garov o'rnatishni ko'rib chiqaylik.

Roistat Yandex.Direct-dan barcha mumkin bo'lgan trafik hajmlari, har bir ibora uchun olinadigan narxlar va takliflar haqida ma'lumotlarni yuklab oladi.

Agar joylashtirishni cheklaydigan strategiyalar tanlansa (5 yulduzdan past), filtrlash mos pozitsiyalar bo'yicha amalga oshiriladi. 5 yulduzli bo'lsa, barcha mumkin bo'lgan trafik hajmlari olinadi.

5 yulduzli strategiya uchun sozlamalardan hisobdan chiqarish narxi hisobga olinadi va belgilangan hisobdan chiqarish narxining 70 dan 100% gacha bo'lgan segment olinadi. Olingan qiymatlardan trafik hajmining hisobdan chiqarilgan narxga eng yaxshi nisbati hisoblanadi,ya'ni transport birligi uchun eng past narx.Misol uchun, agar hisobdan chiqarish narxi 100 rubl bo'lsa, optimal stavkani qidirish 70 dan 100 rublgacha bo'lgan oraliqda sodir bo'ladi.Agar 80 trafik hajmi 80 rubl, 90 trafik hajmi esa 100 rubl bo'lsa, 80 qamrov pozitsiyasi tanlanadi, chunki bu foydaliroq.

Qabul qilingan pozitsiya uchun biz Yandex.Direct-da taklifni olamiz. Ilgari hisob-kitoblar stavka emas, balki hisobdan chiqarilgan narxni hisobga olgan holda amalga oshirildi. Bu qiymatlar farq qilishi mumkin.

Topilgan stavka eksperimental imkoniyatlardagi cheklovlarga (yuqorida tavsiflangan) javob beradimi yoki yo'qligini tekshirish uchun tekshiriladi.

Agar u qanoatlansa, 4-bosqichda topilgan stavka o'rnatiladi, agar bo'lmasa, stavka o'rnatiladi = eksperimental imkoniyatdan hisobdan chiqarish narxi * koeffitsienti.

Taklif ustuvorligi

Taklif quyidagi ustuvorliklarga muvofiq qabul qilinadi: Hisobdan chiqarish narxi -> Hisobdan chiqarish kampaniyasi narxi.

Hisobdan chiqarilgan narxdan stavkani belgilashdagi cheklovlar

Yandex.Direct-da kim oshdi savdosining o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda, ayrim hollarda hisobdan chiqarilgan narx belgilangan qiymatdan yuqori bo'lishi mumkin. Biroq, o'rtacha hisobda olinadigan narx siz ko'rsatgan narxga teng bo'ladi.

Takliflarni boshqarishda hisobdan chiqarilgan narxdan sezilarli darajada oshib ketgan summalarni hisobdan chiqarishga yo'l qo'ymaslik uchun to'g'ridan-to'g'ri kim oshdi savdosidagi taklif hisobdan chiqarilgan narxdan ma'lum bir qiymatdan oshmasligiga cheklov qo'yilgan. Quyidagi rasmda qanday harakat qilishingiz mumkinligi ko'rsatilgan: To'g'ridan-to'g'ri interfeysda taklif (1) va hisobdan chiqarilgan narx (2) nima.

Odatiy bo'lib, quyidagi cheklov mavjud: taklif hisobdan chiqarilgan narxdan 200% dan oshmasligi kerak. Ushbu qiymatni tajriba parametrlarida o'zgartirishingiz mumkin:

Takliflarni boshqarishni yoqish

Keyin faollashtirishingiz kerakTakliflarni boshqarishkalitni kerakli kampaniya nomining o'ng tomoniga siljitish orqali (ustundaHolat):

Yoqilgan paytdan boshlabTakliflarni boshqarishYandex qidiruv sahifalarida birinchi o'zgarishlar sodir bo'lgunga qadar o'rtacha bir-ikki soat vaqt ketishi mumkin. Buning sababi, Yandex.Direct tizimi reklamalarni kechiktirish bilan o'zgartiradi.

Siz bir vaqtning o'zida Roistat'dan takliflarni boshqarish vositalaridan va Yandex'dan takliflarni sozlash vositalaridan foydalanishingiz mumkin. Asboblardan bir vaqtning o'zida foydalanilganda, Yandeksdan takliflarni to'g'irlash Roistat Takliflar Boshqaruvi tomonidan belgilangan tarifga qo'llaniladi.

Misol dastlabki sozlash

Masalan, kampaniya uchunBrendli - Qidiruv - Moskva siz 7 rubl sarflashga tayyormiz.

Roistat hisob-kitoblariga ko'ra, bu miqdor kafolatlangan taassurotlarda 1-o'ringa to'g'ri keladigan 10 hajmli trafikni olish uchun etarli:

Agar bu sizga mos bo'lsa, unda 4 dan 7 rublgacha bo'lgan miqdorni kiriting.
Bunday ma'no Hisobdan chiqarish narxi strategiyasiga mos keladi2 yulduz. Strategiya tanlash tugmasini bosing va ochiladigan menyuda ushbu strategiya tavsifini tekshiring:

Strategiyani saqlang va yoqing Takliflarni boshqarish.

Rmax dan hisobdan chiqarish narxiga o'tish

Endi sozlamalarda siz maksimal taklifni emas, balki olinadigan narxni o'rnatasiz. Ko'pincha, takliflar yuqori bo'lsa, hisobdan chiqarilgan narx taklifdan sezilarli darajada past bo'lishi mumkin. Ilgari siz bosish uchun maksimal taklifni o'rnatgan edingiz, endi Roistat interfeysida siz bosish uchun maqsadli narxni aniq boshqarasiz. Bu sizning reklamalaringizni yuqori lavozimlarga joylashtirish imkonini beradi.

Agar hisobdan chiqarilgan narx to'ldirilmasa, u uchun Rmax ning oldingi qiymati olinadi.

Qo'shimcha funktsiyalar

Kampaniya boshqaruvi

Bo'limga kirganingizda, yorliq ochiladiKampaniyalar.

Ushbu yorliqda siz:

Shaxsiy kalit so'zlar uchun takliflarni boshqarish

Siz qiymatni belgilashingiz mumkin Hisobdan chiqarish narxi barcha kampaniya kalit so'zlari uchun (paragrafga qarang) va ularning har biri uchun alohida.

Sozlamoq Hisobdan chiqarish narxi alohida kalit so'zlar uchun kampaniya sarlavhasini bosing. Ochilgan sahifada kalit so'zlar jadvalida ustunda kerakli qiymatlarni belgilang Hisobdan chiqarish narxi . Qiymat darhol saqlanadi:

Yangi qiymat kiritishni bekor qilish uchun tugmani bosingxuddi shu ustunda.

Kampaniya statistikasini ko'rish

Mijozlarni boshqarish Yandex.Direct dan reklama kampaniyalari bo'yicha statistik ma'lumotlarni to'playdi va Tahlilchilar Roistat va yorliqdaKampaniyalaruni interaktiv jadval shaklida taqdim etadi.

Jadvalda quyidagi ma'lumotlar ko'rsatilgan:

h ma'nosiO'rtacha stavka Yandex.Direct'dan kampaniya kalit so'zi bo'yicha;

• 10 ta biznes ko'rsatkichlarining qiymatlariTahlilchilar Roistat: Tashriflar, Xarajatlar, CPC, Ilovalarga aylantirish , Ilovalar, CPL, Sotish, CPO, Foyda Va ROI:

Bundan tashqari, siz tanlangan davrning har bir kuni uchun kampaniyaning batafsil statistikasini ko'rishingiz mumkin. Buning uchun o'qni bosingkampaniya nomining chap tomonida:

Shuningdek, belgini bosganingizdaKampaniya nomi yonida kalit so'zlar va reklamalar bo'yicha tegishli qisqacha statistik ma'lumotlar ochiladi:

Ochilgan jadvalda kampaniyadagi kalit so'zlar va reklamalarning barcha holatlari ko'rsatilgan. Ularning har biri uchun u ko'rsatiladijoriy miqdor Va umumiy bosishlar foizi.

Ushbu jadvalda siz, masalan, ma'lum bir kampaniya uchun faol so'zlar yoki to'xtatilgan reklamalar sonini ko'rishingiz mumkin. Agar reklamalar soni ko'p bo'lsa va ularning qaysi biri to'xtatilganini va qaysi biri to'xtatilganligini aniqlash juda qiyin bo'lsa, bu zarur.

Statistikani ko'rishni boshqarish

Siz quyidagilarni sozlashingiz mumkinko'rish imkoniyatlarikampaniya statistikasi:

Ko'rsatkich qiymatlarini ko'rmoqchi bo'lgan vaqtni tanlang:

Buning uchun diagramma ustidagi kerakli tugmani bosing:davrni tanlash tugmasi (bosilganda taqvim ochiladi),Bugun , Kecha , Bir hafta , Oy , 3 oy ;

Yandex.Direct-da maqom bo'yicha kampaniyalarni tanlang Faol /To'xtatildi :

Buning uchun yorliqning yuqori o'ng burchagidagi tegishli tugmani bosing;

Kampaniyalarni turi bo'yicha tanlang Qidirmoq / Kontekst:

Buning uchun tugmani bosingHammasi , Qidirmoq yoki Kontekst stol ustidagi;

Kampaniyalarni nomi bo'yicha tanlang:

Buning uchun qidiruv maydoniga matnni kiriting:

Past CTR reklamalarini boshqarish

Indeks CTR(ingliz tilidan bosish tezligi– bosish tezligi)asosiy iboralar samaradorligini baholash imkonini beradi. RahmatCTR nazoratibiznesingiz uchun samarali bo'lmagan kalit so'zlarni avtomatik ravishda o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Ushbu xususiyatdan foydalanish uchun yorliqga o'tingCTR nazorati:

1-qadam.Avval siz quyidagi sozlamalarni sozlashingiz kerak:

1. Pastki CTR chegarasi– ko‘rsatilganidan past CTR bo‘lgan kalit iboralar kuzatiladi. Qiymat quyidagi so'zlardan keyin maydonda ko'rsatiladi: CTR ni kamroq kuzating;
2. Pastroq taassurot chegarasi- ishga tushirish uchun zarur bo'lgan asosiy iboralarning taassurotlari soni CTR nazorati. Qiymat so'zdan keyin maydonda ko'rsatiladi keyin;
3. – agar samarasiz iboralar avtomatik ravishda oʻchirilishini istasangiz, ushbu bayroqni oʻrnating:

Sozlamalar tugma yordamida saqlanadiSozlamalarni saqlash .
2-qadam.O'rnatishdan so'ng siz yoqishingiz mumkinCTR nazorati, bir xil nomdagi kalitni o'ngga siljitish orqali. Yoqish haqida tizim xabari pastki o'ng burchakda paydo bo'lishi kerakCTR nazorati:

3-qadam.Ishni kuzatib boringCTR nazorati.

Blokda uning ishlashi to'g'risidagi hisobot ko'rsatiladiVoqealar jadval shaklida:

Jadvalda quyidagi ma'lumotlar mavjud:

sana– kalit iborani faollashtirish sanasi;

ibora– past CTR bilan kalit ibora;

Kampaniyada– tegishli reklama kampaniyasining nomi;

CTR– ishga tushirish vaqtidagi CTR qiymati CTR nazorati;

Taassurotlar- ishga tushirish vaqtidagi taassurotlar soni CTR nazorati;

Bosishlar– ishga tushirish vaqtidagi iborani bosishlarning umumiy soni CTR nazorati;

Tadbir- iboraning hozirgi holati:

• O'chirilgan– ibora o‘chirilgan, chunki bayroq o'rnatildiPast CTR bilan iboralarni avtomatik ravishda o'chirib qo'ying ;
• Bo'sh maydon– ibora jadvalga kiritilgan, chunki ma'nosiCTRva taassurotlar soni sozlangan sharoitlarga tushib qoldiCTR nazorati. Lekin ibora o'chirilgan emas edi, chunki bayroqPast CTR bilan iboralarni avtomatik ravishda o'chirib qo'ying oʻrnatilmagan.

Ushbu statistik ma'lumotlar tufayli siz qaysi reklamalaringiz yomon ishlashini bilib olishingiz mumkin.

Avtomatik taklif optimizatsiyasi

"Optimallashtiruvchi" sekin urish uchun maksimal xarajatlarni oshiradi, bu sizga berilgan strategiyaga muvofiq kengroq diapazonda savdo qilish imkonini beradi. Uma'lum bir davrda ko'rsatiladigan kampaniyalarni kuzatib boradiROI Va Ilovalarga aylantirish belgilangan chegaralardan past emas va ularning stavkalarini oshiradi. Ushbu jarayonning chastotasi ma'lum bir kalit ibora uchun savdo faoliyatiga bog'liq.

Takliflarni boshqarish Yandex.Direct kampaniyalari haqidagi ma'lumotlarni har 5-15 daqiqada yangilab turadi. Chastotasi kampaniyadagi kalit so'zlar soniga bog'liq.

Sozlash uchun yorliqni ochingOptimizator sozlamalari va stavkalarni o'zgartirish uchun quyidagi shartlarni belgilang:

1. Ko'rsatkich qiymati foizda:ROI va/yoki Ilovalarga aylantirish Agar kampaniyaning ROI kattaroq bo'lsa ;
2. Ko'rsatkich kuzatilishi kerak bo'lgan davr. Qiymat quyidagi so'zlardan keyin maydonda ko'rsatiladi:oxirgisi uchun;
3. Siz oshirmoqchi bo'lgan foiz Hisobdan chiqarish narxi . Qiymat quyidagi so'zlardan keyin maydonda ko'rsatiladi:hisobdan chiqarish narxini oshirish .

Shartlardan birini o'chirish uchun qiymatni o'rnating Hisobdan chiqarish narxi , teng 0 .

Avtomatik taklifni optimallashtirish shartlari tugma yordamida saqlanadiSaqlash.

Yorliqda taklifni avtomatik optimallashtirish yoqilgan/oʻchirilganKampaniyalar. Yoqish yoki o'chirish uchunOptimizatorhar qanday kampaniya uchun bir xil nomdagi ustundagi kalitni mos ravishda o'ngga yoki chapga suring:

Agar avtomatik optimallashtirish natijasidaROI yoki Ilovalarga aylantirish shunchalik tushib ketadiki, u chiqadibelgilangan chegara ostida, keyin Hisobdan chiqarish narxi oldingi qiymatga qaytadi, chunki kampaniya endi optimallashtirish shartlariga bo'ysunmaydi.

Agar kampaniya ikkala shartga ham javob bersa, ulardan faqat kattasi ishlaydi. Agar faqat bitta shart bajarilsa, ikkinchisi bajarilmasa, qoida ishlaydi.

Masalan, siz sozlaysizOptimizatorquyida bayon qilinganidek:

• Agar ROI oxirgi 10 kun ichida kampaniyalar > 10%, oshirish Hisobdan chiqarish narxi 50% ga;

  Agar Ilovalarga konvertatsiya qilish oxirgi 7 kun ichida kampaniyalar > 8%, oshirish Hisobdan chiqarish narxi 30% ga.

Bunday holda, agar biror nuqtada bo'lsaROIkampaniyasi 11% bo'ladi, vaIlovalarga aylantirish – 9%, keyin bosish narxi bo'ladi Hisobdan chiqarish narxi +50%. Agar kelajakda ROI yoki Ilovalarga aylantirish Optimizator sozlamalarida ko'rsatilgan qiymatlar ichida qoladi, u teng bo'lib qoladi Hisobdan chiqarish narxi+50% . Agar bu ko'rsatkichlar belgilangan qiymatlardan past bo'lsa, qiymat Hisobdan chiqarish narxi asliga qaytadi.

shu esta tutilsinkiOptimizatorta'minlamayditaklif avtomatik ravishda asl qiymatdan pastga joylashtirilishi mumkin bo'lgan shartlar. Bu ongli qadam, bu bizning strategiyamiz.

Birinchidan, bu mexanizmni ishonchli va xavfsiz qiladi.

Keling, qandaydir sabablarga ko'ra CRM bilan integratsiyalashuvingiz buzilgan yoki ma'lumotlar bilan bog'liq boshqa muammolarga duch kelgan vaziyatni ko'rib chiqaylik. Bizning holatda, optimallashtiruvchi shunchaki taklifni yana bir bor oshirmaydi va bu hammasi. Ya'ni, printsipial jihatdan hech qanday zarar bo'lishi mumkin emas. Agar siz uni o'rnatsangiz, to'g'ridan-to'g'ri zarar bo'ladi.
Ikkinchidan, ushbu mexanizm sizga hali ham pastroq standart taklifni (ya'ni, boshlang'ich qiymat) va foydali kampaniyalar uchun yuqori o'sish foizini belgilash imkoniyatini qoldiradi. Biroq, past ko'rsatkich kamdan-kam hollarda foydalidir. Agar sizning reklamalaringiz past narx bilan dinamik bo'lsa, ular daromad keltira olmaydi. Bunday holda, bosish, albatta, arzon bo'ladi, lekin hech qanday sekin urish bo'lmaydi. Va shunga ko'ra, foyda keltiradigan buyurtmalar bo'lmaydi. Natijada, stavkani avtomatik ravishda pasaytirish strategiyasi foydasiz bo'lishi aniq.