Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению. Поиск и сбор ключевых слов адвордс с примерами Инструмент подбора ключевых слов google

Для посадочной страницы.

Кратко стратегия сводится к следующим этапам:

исследуем структуру сайта,
ищем новые идеи,
исследуем конкурентов,
собираем пересечения,
собираем подсказки,
фильтруем минус-словами,
группируем слова,
оцениваем частотность и учитываем словоформу.

Но как итог что-то не работает или же Вы понимаете, что чего-то не хватает.

Обычно может оказаться, что CTR существующих слов ниже 10% и не радует высокими показателями конверсий.

Или же 80% семантики спустя длительный период времени не работает.

Потери на таких ключевых словах могут составлять до 75% вашего бюджета!

По статистике плохо работающие запросы легко выловить при помощи фильтров и приостановить, но на их место следует добавить другие.

Думаете, как расширить ключи и улучшить свои показатели в контекстной рекламе?

Простой и понятный гайд поможет дособрать заветные слова, не пропустив ничего лишнего.

Конверсионные ключи из Яндекс.Директ

Да, самый простой способ поиска ключевых слов — это посмотреть, что у Вас работало уже хорошо.

Возьмите поисковые запросы из Яндекс.Директ и добавьте к своей кампании.

Постарайтесь сохранять формат соответствия ключевых слов: помните, что они могут отличаться.

Постарайтесь в Excel изменить их согласно простому правилу.

*Тип соответствия в Яндекс*	Пример	Как нужно написать в Google AdWords
Широкий	ремонт самсунг S7	+ремонт +самсунг +S7
Широкий с точной словоформой	!ремонт!самсунг S7	+ремонт +самсунг +S7*
Принудительное вхождение слова в запрос	ремонт самсунг S7 +в москве	ремонт самсунг S7 +в москве**
Точная словоформа	ремонт самсунг +в!москве	+ремонт +самсунг +в +москве
Фразовое соответствие	“ремонт самсунг S7”	[ремонт самсунг S7]
Фразовый с точной словоформой	“!ремонт!самсунг!S7”	[+ремонт +самсунг +S7]
Фиксированный порядок слов	[ремонт самсунг S7]	“ремонт самсунг S7”

Итого, оператор модификатора широкого соответствия, по факту, это аналог использования только того слова, которое мы добавили в контекстную рекламу.

Слово может склоняться, но нельзя использовать разные числа — единственное и множественное.
Если это глагол, то в одном времени — неопределенном, настоящем или прошедшем.

По факту использование + подразумевает, что Вы будете добавлять все дополнительные каркасы фраз.

Например, если использовать слово ремонт без оператора модификатора широкого соответствия, объявление могут показать по запросу починить или отделка.

Поэтому, добавляя конверсионные ключи, обязательно изучите поисковые подсказки Яндекс.

Посмотреть их можно тут.

Выделите все конверсионные запросы.

Изучите только эту колонку, предварительно удалив дубли.

Конверсионные SEO ключи

Изучаем конверсионные ключи из поиска.

Да, Вы можете просто зайти в свой отчет Google Analytics и в разделе “Конверсии” поймать основные ключевые слова.

Использую ее каждый день, помогает в большинстве автоматизированных задач.

Первоначально пересеките основные слова между собой.

Просто напишите первое слово-фразу в колонку 1, в любую другую колонку — второе слово.

Итогом будет структурированный список.

Его удобство в том, что все слова будут чередоваться.

Сразу импортируйте список в Excel в таком виде.

Для группы просто возьмите первый ключ и продублируйте его до конца.

Затем скопируйте полный первый список и добавьте его в третью колонку.

В первую колонку впишите названия районов и городов, не забыв про оператор*.

Если сделать так, иерархия в утилите не нарушается, и Вы легко сможете “проставить” группы объявлений непосредственно в EXCEL.

Удаляем дубли ключевых слов

Удаляем дубли ключевых слов.

Для удаления дублей ключевых слов воспользуемся простой утилитой AdWords Editor.

Для этого сначала загрузите обновленную версию Вашей кампании.

Потом нажмите Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова .

Затем система предложит найти метод фильтрации — выберите следующие.

Строгий порядок слов — используйте по умолчанию, если в вашей кампании есть слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выберите Любой порядок слов .
Повторяющиеся слова должны быть одного типа соответствия.
Искать ключи рекомендуется в выбранных кампаниях с одинаковым геотаргетингом. Если у Вас есть кампания под Москву и Питер, рекомендуется выбирать В рамках одной кампании .

После этого нажмите ОК и удалите дубликаты ключевых слов.

Воспользуйтесь критерием качества ключевого слова — Все, кроме самых высоких .

Затем просто приостановите или удалите (если Вы только собираетесь заливать кампанию) дубли.

В первую колонку добавьте группы объявлений.
Заполните Заголовок 1 через оператор {KeyWord:} — это подставит Ваш созданный ключ.
Пропишите остальные тексты объявлений.
Укажите название кампании. Учтите, если Вы хотите вставить новые группы в существующую кампанию, напишите аналогичное название.
При сохранении результата в генераторе удалите поле KeyWord — тогда в AdWords Editor Вы импортируете лишь сами объявления в нужной структуре.

Итого: Вы легко перенесли все созданные ключевые слова по группам в новую или существующую кампанию.

Переходим к запросам.

Измените типы соответствий

Измените типы соответствий.

Не забываем про типы соответствия ключевых слов.

Ведь, вероятно, мы уже собрали запросы не в тех типах соответствий, что планировали.

Воспользуйтесь простой утилитой, которая может сделать фразы с нужными типами соответствий:

Пропишите в поле Модификатора широкого соответствия предлоги.

Укажите их через запятую.

Затем вставьте все ключевые слова из колонки и нажмите кнопку Получить ключевые слова .

Затем скопируйте в буфер результат и вставьте его в Excel.

Затем импортируйте ключевые слова в AdWords Editor по простой схеме — назовите первую строку так, как указано в скриншоте.

Проверьте заголовки по длине

Проверьте заголовки по длине.

Убедитесь, что длина заголовков не превышает 30 символов.

Это можно проверить при помощи EXCEL.

Воспользуйтесь нашей утилитой для разделения слов по длине.

Просто вставьте в первую колонку список групп.

Затем проверьте ключевые слова, которые будут участвовать в автоподстановке.

ВЫВОДЫ

Как бы Вы не собирали кампанию, всегда приходится дорабатывать поисковые ключевые слова.

Для этого следуйте простым советам.

Изучайте другие каналы получения трафика. Например, тот же Яндекс.Директ — статистика по нему может быть очень полезной
Оценивайте наиболее конверсионные ключи. Учтите, что их можно выловить из SEO поискового трафика.
Пользуйтесь наработками сайтов конкурентов. Они не стоят на месте и постоянно модифицируют тексты и поисковые запросы.
Добавляйте новые ключевые слова в кампании, экспериментируйте с объявлениями.

В следующем материале мы рассмотрим, как залить кампании в КМС (контекстно-медийную сеть), учтем особенности настроек этого вида рекламы и расскажем, как не слить все деньги в трубу.

Подписывайтесь на блог и получайте уведомления о новых публикациях. Задавайте вопросы в комментариях, я с радостью на них отвечу!

Инструкция для новичков по подбору ключевых слов в AdWords

Всем привет! Сегодняшняя статья, как обычно, рассчитана на новичков в области интернет-маркетинга, которые теряются в различных пространных рассуждениях о сборе ключевых слов, не улавливая суть процесса и бросая свои начинания.

Итак, вы только начинаете знакомиться с маркетингом в интернете, и пока не знаете, с какой стороны лучше к нему подступиться. средства не позволяют, а ключевики уже давно пора вписывать в тексты на страницах. Вы можете даже не знать, что такое ключевые фразы, и зачем они нужны. Это не важно: на универсальном примере интернет-магазина мы разберемся с основами маркетинга в сети и научимся подбирать ключевики (создавать семантическое ядро).

Подготовительный этап

Сначала необходимо определиться с категорией, для которой вы будете подбирать запросы. Будем исходить из того, что вы имеете в наличии , которая может выглядеть примерно так:

Тип ресурса: интернет-магазин.

Регион: Минск, Беларусь.

Язык: русский.

Задача: подбор запросов под определенную категорию, расширение .

Теперь немного терминологии. Запросы, которые можно соединить по одному признаку (цвет, цена, сезон):

купить белые кроссовки.
кроссовки недорого.
и т.д.

объединяются в одну семантическую группу .

Взаимодействие с Google Adwords

Руководство рассчитано на новичков, поэтому порядок сбора ключевых запросов мы рассмотрим на примере только одного инструмента, который называется .

Добро пожаловать в AdWords.

На следующей страничке сервиса выберите пункт «Поиск новых ключевых слов по фразе, …».

Планировщик ключевых слов. С чего начать?

Откроется форма, в которой вам необходимо указать основные параметры фильтров. В их числе:

Регион – Беларусь.
Язык – русский.
Ряд запросов в строке «Ваш продукт».
В окошке «Рассматриваемые ключевые слова» прописывается основной ключевик с его словоформами. Если вы это поле оставите пустым, то сервис предложит вам запросы для разной обуви и одежды.

Вводим базовые параметры фильтров.

После ввода исходных данных нажмите «Получить варианты». В результате вы увидите сформированный сервисом отчет.

Перейдите к разделу «Варианты ключевых слов » и нажмите «Показать/скрыть диаграмму ». Для добавления конкретного ключевика в группу нажмите кнопку в соответствующем столбце. Все нажатые кнопки отмечены красным цветом и стрелками с цифрами.

Добавление вариантов в план

Составление семантической группы

Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.

Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:

1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.

Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов . Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты …».

Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».

На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.

2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.

Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».

На основании этого делаем логичный вывод:

Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.

Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.

3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.

Выводы

После проведенных мероприятий по анализу запросов для определенной категории товара у вас будет на руках ряд семантических групп:

По целевым запросам.
По брендам.
По фильтрам (размер, цвет, сезон и т.д.).
Гео-запросы. Мы выбирали один регион, но на практике их может быть больше.
Мультиязычность. Если существует версия категории на другом языке, то вам нужно собрать для неё ключевые слова. Делается это путем настройки фильтров и изменения языка написания ключевых слов.

В результате у вас будут сотни запросов, четко распределенных по семантическим группам. Каждой группе вы определяете одну целевую страницу, на которой будут продвигаться ключевые слова, входящие в её состав. Так как запросы отделены группами, то продвижение сайта, будь то создание мета-тегов, заказ текстов или закупка ссылок, будет реализовываться намного проще.

Более того, благодаря такой упорядоченности вы сразу заметите, какие мероприятия по продвижению дают максимальный эффект.

Если же вы проигнорируете указанные выше рекомендации и просто соберете все более-менее подходящие запросы, то не сможете адекватно проанализировать динамику . В результате будет сложно разобраться, какие мероприятия по продвижению приносят пользу, а от каких можно отказаться, сэкономив бюджет.

Тема данной статьи — Статистика поисковых запросов в крупнейших на данный момент поисковых системах Google и Яндекс.

Думаю, многие догадываются, что для успешного продвижения своего сайта в всемирной сети необходимо наполнять его уникальным контентом (содержимым). С этим, вроде бы, все понятно, садись за компьютер, вспоминай, сочиняй, записывай. Только не все так просто.

Конечно, первое и самое важное здесь — уникальный контент. Однако немалую роль играет правильное и грамотное, с точки зрения оптимизации поисковым запросам, составление статьи, для чего потребуется составить семантическое ядро. Вот здесь то нам с вами и приходят на помощь сервисы статистики.

Для получения более или менее достоверной картины по статистике ключевого слова будет достаточно воспользоваться основными сервисами по подбору статистики:

Статистика ключевых слов от Яндекса
Инструмент подбора ключевых слов от Google
Статистика по поисковым запросам от Rambler

Попасть на сервис по подбору статистики ключевых слов от Яндекса можно по адресу http://wordstat.yandex.ru/ .

Здесь все достаточно просто

Хочу только обратить внимание на то, что статистику ключевых слов можно запросить:
-по регионам,
-по месяцам и неделям.

Запросить статистику ключевых слов по регионам необходимо, если вы собираетесь продвигать сайт в региональном масштабе, таким образом, привлекая целевую аудиторию из вашего региона. К примеру если вы собираетесь продвигать сайт салона красоты, вам нужно будет учитывать статистику поисковых запросов в вашем регионе.

Запрос статистики ключевых слов по месяцам (неделям) необходим в том случае, если вы предлагаете сезонные услуги, либо ваш товар пользуется спросом в определенное время года. Например, продвигая сайт туристического агентства или интернет-магазина по продаже семян, это следует делать, в обязательном порядке. Это позволит вам спрогнозировать сезонный рост и спад количества посетителей, пришедших на ваш сайт по определенных запросам.

После того как вы ввели ключевой запрос и нажали кнопку Подобрать, сервис выдаст вам список поисковых запросов по ключевому слову, а также количество показов данного запроса в месяц. В левой колонке будут содержаться запросы, содержащие ключевое слово. В правой, возможно, появятся ассоциативные поисковые запросы, т.е. запросы, похожие на тот, что указали вы.

Хочу напомнить вам, что поисковые запросы делятся на:
1. ВЧ — Высокочастотные запросы (свыше 5000 запросов в месяц)
2. СЧ — Среднечастотные запросы (от 1000 до 5000 запросов в месяц)
3. НЧ — Низкочастотные запросы (до 1000 запросов в месяц)

Составление семантического ядра — тема одной из моих следующих статей.Но сейчас я скажу вам, что часто лучше выбрать несколько низкочастотных запросов, и продвигаться по ним, нежели один высокочастотный.

Статистика поисковых запросов Google

Инструмент по подбору ключевых слов от Google очень похож на сервис статистики ключевых слов Яндекс. По крайней мере, функции, которые они выполняют схожи. Найти его можно по адресу http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Здесь по аналогии с Яндексом выводится количество запросов в месяц по определенному ключевому слову. Показано количество запросов в мире (всего) и в целевых регионах.

В дополнение инструмент от Google показывает, на основе проведенного анализа, уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

Так как инструмент по подбору ключевых слов Google создан изначально для поиска ключевых слов для покупки ссылок, то здесь же вы найдете и приблизительную цену за клик.

Статистика поисковых запросов Рамблер

Данный сервис не сильно развит, и не предлагает каких-либо особенных функций. С поисковой системы Рамблер в настоящее время приходит минимальное количество посетителей. Поэтому использовать его для подбора ключевых слов не совсем рационально.

Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Что может планировщик ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова и группы объявлений.
Оценивать эффективность ключевиков.
Определять конкурентные ставки CPC.
Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам.

Критерии подбора - релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.

Основные задачи планировщика Google - уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение - снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение - нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.

Доступ к планировщику ключевых слов

Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке . Если у вас нет аккаунта, создайте его .

Откройте AdWords:

Заполните пустые поля:

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:

Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

В окне приветствия - четыре пункта меню:

Разберем каждый подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.

Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.

Таргетинг

Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры - AOL, Ask.com и т.д.).

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные - это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Диапазон дат

Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период - например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев - январь и декабрь:

Параметры поиска

Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.

Варианты ключевых слов - в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:

Рассматриваемые ключевые слова - используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.

Итог: список потенциальных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.

Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге.

Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».

3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующий этап - комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.

У вас 3 колонки для ввода слов:

Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы

Похоже на то, что вы делали ранее. Разница - вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:

Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.

Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза.

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе.

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.

При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.

Сохранение плана в AdWords

Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг - добавить их в план или скачать в формате CSV.

При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла - CSV (Excel):

Еще лучше вариант - формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.

Термины и аббревиатуры планировщика ключевых слов

На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)

Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:

Поисковый запрос - это то, что пользователи вводят в строке поиска.

Ключевое слово (фраза) - это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.

Среднее число запросов в месяц - среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.

Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.

Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.

Рекомендуемая ставка - еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.

Процент полученных показов объявления - процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.

На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.

Обратите внимание: на странице результатов две таблицы - «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Не игнорируйте варианты групп объявлений - там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).

Визуальные отчеты

Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:

1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) - гистограмма показывает число запросов по месяцам.

2) Динамика для мобильных устройств - соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.

3) Разбить по устройствам - процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.

4) Разбить по местоположениям - если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.

5) Покрытие аккаунта / плана - процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.

6) В сравнении с доменами конкурентов - ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.

7) В сравнении с доменами лидеров рынка - ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.

Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная. Например, возьмем группу:

Первая картинка: «Сломалась коробка передач».

Вторая: «Сколько стоит моя машина».

Третья: «Продать машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.

Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик - вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов - это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.

Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите .