Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords: instrucțiuni de utilizare. Căutarea și colectarea cuvintelor cheie AdWords cu exemple Google Keyword Selection Tool

Pentru pagina de destinație.

Pe scurt, strategia se reduce la următorii pași:

Examinăm structura site-ului,
caut idei noi,
cercetăm concurenții,
colectarea intersecțiilor,
culegând indicii
Filtrați cu cuvinte cheie negative,
cuvinte de grup,
Evaluăm frecvența și luăm în considerare forma cuvântului.

Dar, ca urmare, ceva nu funcționează sau îți dai seama că ceva lipsește.

De obicei, se poate dovedi că CTR-ul cuvintelor existente este sub 10% și nu oferă rate de conversie ridicate.

Sau 80% din semantică nu funcționează după o perioadă lungă de timp.

Pierderile pentru astfel de cuvinte cheie se pot ridica la până la 75% din bugetul dvs.!

Din punct de vedere statistic, interogările cu performanțe slabe pot fi ușor surprinse folosind filtre și suspendate, dar altele ar trebui adăugate în locul lor.

Vă gândiți cum să vă extindeți cuvintele cheie și să vă îmbunătățiți performanța în publicitatea contextuală?

Un ghid simplu și ușor de înțeles vă va ajuta să colectați cuvintele prețuite fără a pierde nimic inutil.

Chei de conversie de la Yandex.Direct

Da, cel mai simplu mod de a găsi cuvinte cheie este să te uiți la ceea ce a funcționat deja bine pentru tine.

Preluați interogări de căutare din Yandex.Direct și adăugați-le la campania dvs.

Încercați să păstrați formatul de potrivire a cuvintelor cheie: rețineți că acestea pot diferi.

Încercați să le schimbați în Excel după o regulă simplă.

*Tipul de potrivire în Yandex*	Exemplu	Cum se scrie în Google AdWords
Lat	Reparatie Samsung S7	+repararea +Samsung +S7
Lat cu formă exactă a cuvântului	!reparare!samsung S7	+reparație +Samsung +S7*
Forțați un cuvânt să apară într-o interogare	Reparatie Samsung S7+ la Moscova	Reparație Samsung S7 + la Moscova**
Forma exactă a cuvântului	Reparație Samsung + în Moscova	+repararea +Samsung +la +Moscova
Potrivirea expresiilor	„Reparație Samsung S7”	[Reparație Samsung S7]
Fraza cu formă exactă a cuvântului	„!reparare!samsung!S7”	[+reparație +Samsung +S7]
Ordinea cuvintelor fixată	[Reparație Samsung S7]	„Reparație Samsung S7”

În rezumat, operatorul modificator de potrivire amplă este, de fapt, analog cu utilizarea numai a cuvântului pe care l-am adăugat la publicitatea contextuală.

Cuvântul poate fi refuzat, dar nu puteți folosi numere diferite - singular și plural.
Dacă este un verb, atunci la un timp - nedefinit, prezent sau trecut.

De fapt, folosește + implică faptul că veți adăuga toate cadrele de expresie suplimentare.

De exemplu, dacă utilizați cuvântul reparare fără operatorul modificator de potrivire amplă, anunțul dvs. poate fi afișat pentru termenul de căutare reparare sau decorare.

Prin urmare, atunci când adăugați chei de conversie, asigurați-vă că studiați sfaturile de căutare Yandex.

Le puteți vizualiza aici.

Selectați toate solicitările de conversie.

Studiați doar această coloană, după ce eliminați duplicatele.

Chei de conversie SEO

Studiem cheile de conversie din căutare.

Da, puteți pur și simplu să accesați raportul Google Analytics și, în secțiunea „Conversii”, să găsiți cuvintele cheie principale.

Îl folosesc în fiecare zi, ajută la majoritatea sarcinilor automate.

Inițial, încrucișați cuvintele principale între ele.

Doar scrieți primul cuvânt-expresie în coloana 1 și al doilea cuvânt în orice altă coloană.

Rezultatul va fi o listă structurată.

Comoditatea sa este că toate cuvintele vor alterna.

Importați imediat lista în Excel în acest formular.

Pentru un grup, luați prima cheie și duplicați-o până la sfârșit.

Apoi copiați prima listă completă și adăugați-o la a treia coloană.

În prima coloană, introduceți numele districtelor și orașelor, fără a uita operatorul*.

Dacă faceți acest lucru, ierarhia din utilitar nu este ruptă și puteți „seta” cu ușurință grupuri de anunțuri direct în EXCEL.

Eliminarea cuvintelor cheie duplicate

Eliminarea cuvintelor cheie duplicate.

Pentru a elimina cuvintele cheie duplicate, vom folosi un simplu utilitar Editor AdWords.

Pentru a face acest lucru, mai întâi descărcați versiunea actualizată a campaniei dvs.

Apoi apasa Instrumente - Găsiți cuvinte cheie duplicate.

Apoi sistemul va oferi să găsească o metodă de filtrare - selectați următoarele.

Ordine strictă a cuvintelor - Folosiți valoarea prestabilită dacă campania dvs. are cuvinte cu potrivire a expresiei și potrivire exactă. În caz contrar, selectați Orice ordine de cuvinte.
Cuvintele repetate trebuie să fie de același tip de potrivire.
Este recomandat să căutați cheile în campaniile selectate cu aceeași geotargeting. Dacă aveți o campanie pentru Moscova și Sankt Petersburg, este recomandat să alegeți În cadrul unei singure campanii.

După acel clic Bineși eliminați cuvintele cheie duplicate.

Utilizați criteriile de calitate a cuvintelor cheie − Toate, cu excepția celor mai înalte.

Apoi pur și simplu întrerupeți sau ștergeți (dacă aveți de gând să încărcați campania) duplicatele.

Adăugați grupuri de anunțuri în prima coloană.
Completați titlul 1 prin declarație (Cuvânt cheie:)- aceasta va înlocui cheia creată de dvs.
Notați restul textelor publicitare.
Introduceți numele campaniei. Vă rugăm să rețineți că, dacă doriți să introduceți grupuri noi într-o campanie existentă, scrieți un nume similar.
Când salvați rezultatul în generator, eliminați câmpul Cuvânt cheie - apoi veți importa numai anunțurile în structura necesară în Editorul AdWords.

Total: ați transferat cu ușurință toate cuvintele cheie create pe grup într-o campanie nouă sau existentă.

Să trecem la cereri.

Schimbați tipurile de potrivire

Schimbați tipurile de potrivire.

Nu uitați de tipurile de potrivire a cuvintelor cheie.

La urma urmei, probabil că am colectat deja interogări în diferite tipuri de potriviri decât ne-am planificat.

Utilizați un utilitar simplu care poate crea expresii cu tipurile de potrivire dorite:

Introduceți prepoziții în câmpul Modificator de potrivire amplă.

Specificați-le separate prin virgule.

Apoi lipiți toate cuvintele cheie din coloană și faceți clic pe butonul Obțineți cuvinte cheie.

Apoi copiați rezultatul în clipboard și inserați-l în Excel.

Apoi importați cuvintele cheie în Editorul AdWords folosind o schemă simplă - denumiți prima linie așa cum este indicat în captură de ecran.

Verificați lungimea antetelor

Verificați lungimea titlurilor.

Asigurați-vă că titlurile dvs. nu au mai mult de 30 de caractere.

Acest lucru poate fi verificat folosind EXCEL.

Utilizați utilitatea noastră pentru a separa cuvintele după lungime.

Doar lipiți lista de grupuri în prima coloană.

Apoi verificați cuvintele cheie care vor participa la înlocuirea automată.

CONCLUZII

Indiferent de modul în care ați alcătuit o campanie, trebuie întotdeauna să vă rafinați cuvintele cheie de căutare.

Pentru a face acest lucru, urmați sfaturi simple.

Explorați alte canale pentru a obține trafic. De exemplu, același Yandex.Direct - statistici despre acesta poate fi foarte util
Evaluați cele mai multe cuvinte cheie care generează conversii. Vă rugăm să rețineți că acestea pot fi prinse din traficul de căutare SEO.
Utilizați evoluțiile site-urilor web ale concurenților. Ei nu stau pe loc și modifică constant textele și interogările de căutare.
Adăugați noi cuvinte cheie în campanii, experimentați cu anunțuri.

În următorul articol vom analiza cum să încărcați campanii în rețeaua de display (rețeaua de display), să ținem cont de setările specifice acestui tip de publicitate și să vă spunem cum să nu vă irosiți toți banii la gunoi.

Abonați-vă la blog și primiți notificări despre noile publicații. Pune întrebări în comentarii, le voi răspunde cu plăcere!

Instrucțiuni pentru începători privind selectarea cuvintelor cheie în AdWords

Salutare tuturor! Articolul de astăzi, ca de obicei, este destinat începătorilor în domeniul marketingului pe Internet care se pierd în diverse discuții îndelungate despre colectarea cuvintelor cheie, nu înțeleg esența procesului și își abandonează eforturile.

Așadar, abia începeți să vă familiarizați cu marketingul pe internet și încă nu știți care este cel mai bun mod de abordare. fondurile nu o permit și este timpul să includeți cuvinte cheie în textele de pe pagini. Este posibil să nu știți nici măcar ce cuvinte cheie sunt sau de ce sunt necesare. Acest lucru nu contează: folosind exemplul universal al unui magazin online, vom înțelege elementele de bază ale marketingului online și vom învăța cum să selectăm cuvintele cheie (creați un nucleu semantic).

Etapa pregătitoare

Mai întâi trebuie să decideți categoria pentru care veți selecta interogările. Vom porni din ceea ce aveți la dispoziție, care poate arăta cam așa:

Tipul resursei: magazin online.

Regiune: Minsk, Belarus.

Limba: Rusă.

Sarcină: selectarea interogărilor pentru o anumită categorie, extensia .

Acum puțină terminologie. Interogări care pot fi combinate pe baza unei singure caracteristici (culoare, preț, sezon):

cumpără adidași albi.
adidași ieftini.
etc.

fuzionează într-una singură grup semantic.

Interacțiunea cu Google Adwords

Ghidul este destinat începătorilor, așa că ne vom uita la procedura de colectare a interogărilor cheie folosind exemplul unui singur instrument, care este numit.

Bun venit la AdWords.

Pe pagina următoare a serviciului, selectați „ Căutați cuvinte cheie noi după expresie,…».

Planificator de cuvinte cheie. Unde sa încep?

Se va deschide un formular în care trebuie să specificați parametrii de bază ai filtrului. Printre ei:

Regiunea – Belarus.
Limba rusă.
O serie de interogări în linia „Produsul tău”.
În fereastra „Cuvinte cheie luate în considerare”, este scris cuvântul cheie principal cu formele sale. Dacă lăsați acest câmp gol, serviciul vă va oferi cereri pentru diferite încălțăminte și haine.

Introduceți parametrii de bază ai filtrului.

După introducerea datelor inițiale, faceți clic pe „Obțineți opțiuni”. Ca urmare, veți vedea un raport generat de serviciu.

Mergi la " Opțiuni pentru cuvinte cheie" și apăsați " Afișați/ascundeți diagrama" Pentru a adăuga un anumit cuvânt cheie la un grup, faceți clic pe butonul din coloana corespunzătoare. Toate butoanele apăsate sunt marcate cu roșu și săgețile cu numere.

Adăugarea de opțiuni la un plan

Crearea unui grup semantic

Numele acestei etape sună solid și chiar puțin înfricoșător, dar în practică totul este mult mai simplu decât pare utilizatorului neinițiat. Problema este că începătorii fac aproape întotdeauna aceeași gafă de a adăuga toate interogările pe care le găsesc într-un singur plan. Toate expresiile care conțin cuvântul „adidași” sunt combinate - rezultatul este o vinaigretă de întrebări de diferite tipuri, care sunt greu de înțeles.

Este imposibil să optimizați o pagină pentru un grup atât de divers de cuvinte cheie. Și dacă nu există o optimizare normală, atunci nu poate fi vorba de promovare. Pentru a nu călca pe rake-ul prin care trec toți începătorii, selectați interogările după cum urmează:

1. Adăugarea de interogări pentru un grup semantic țintit îngust. Ca exemplu, luăm adidași pentru bărbați ieftini: nu pentru copii, nu negri, ci în special pentru bărbați. În consecință, toate interogările în care apar cuvintele „adidași pentru bărbați ieftini” sunt adăugate la grupul semantic (flexiunea poate fi oricare). Interogările geografice (care indică regiunea - Belarus, Minsk etc.) sunt de asemenea potrivite aici.

În acest fel, veți colecta un număr de cuvinte cheie de la grupul țintă fără a include informații, branding și alte solicitări. Pentru a vedea lista pe care ați creat-o, faceți clic pe „ Opțiunile mele…».

Va fi mai ușor: după ce ați adăugat toate interogările țintă la grup, trebuie să faceți clic pe butonul „Descărcați planul”. Apoi, în fereastra mică, setați parametrii necesari (de exemplu, formatul de afișare „CSV (Excel)”) și faceți clic pe „Descărcare”.

Aceasta completează selecția interogărilor pentru primul grup semantic. Poți fi mulțumit de tine, primul pas important a fost deja făcut.

2. Extinderea nucleului semantic - selectarea interogărilor de marcă. Odată ce v-ați creat grupul semantic țintă, trebuie să vedeți lista completă a mărcilor disponibile pe piața dvs. online în categoria pantofi sport pentru bărbați. Apoi, începeți să adăugați interogări care includ nume de mărci într-un plan separat. Astfel de interogări sunt de mare importanță pentru promovare și pot aduce mult mai mult trafic decât cuvintele cheie generale.

Fiecare brand este un grup independent, promovat pe o pagină separată a site-ului dvs. Exemplu: o căutare a mărcii „Adidași Nike” este mult mai frecventă decât expresia generală „Adidași pentru bărbați”.

Pe baza acestui fapt, tragem o concluzie logică:

Promovarea fără interogări de marcă în subiectul luat în considerare este plină de moarte subită pe Internet, deoarece cea mai mare parte a traficului provine de la numele companiilor producătoare.

Pentru a promova interogările, aveți nevoie de pagini de marcă care sunt indexate de motoarele de căutare. Aceste pagini ar trebui să ofere posibilitatea de a plasa texte optimizate, metaetichete etc.

3. Extinderea în continuare a nucleului semantic - selectarea cuvintelor folosind filtre. Grupul semantic principal a fost creat, au fost adăugate interogări de marcă. Acum trebuie să studiați ce filtre sunt în categoria în cauză și să selectați cuvinte cheie pentru ele. Mărime, culoare, preț - colectați cuvinte cheie folosind toate filtrele disponibile, creați grupuri semantice din ele și începeți să le promovați pe paginile relevante.

concluzii

După ce analizați interogările pentru o anumită categorie de produse, veți avea la îndemână un număr de grupuri semantice:

Pentru cererile vizate.
După marcă.
După filtre (dimensiune, culoare, anotimp etc.).
Interogări geografice. Am ales o singură regiune, dar în practică pot fi mai multe.
Multilingv. Dacă există o versiune a categoriei în altă limbă, atunci trebuie să colectați cuvinte cheie pentru aceasta. Acest lucru se realizează prin configurarea filtrelor și schimbarea limbii în care sunt scrise cuvintele cheie.

Ca rezultat, veți avea sute de interogări, clar împărțite în grupuri semantice. Pentru fiecare grup, definiți o pagină de destinație pe care vor fi promovate cuvintele cheie incluse în componența acestuia. Deoarece cererile sunt separate pe grupuri, promovarea site-ului, fie că este vorba de crearea de meta-etichete, de comandă de texte sau de achiziție de link-uri, va fi mult mai ușor de implementat.

Mai mult, datorită acestei comenzi, veți observa imediat ce activități promoționale dau efectul maxim.

Dacă ignorați recomandările de mai sus și pur și simplu colectați toate cererile mai mult sau mai puțin potrivite, nu veți putea analiza în mod adecvat dinamica. Ca urmare, va fi dificil să ne dăm seama care activități promoționale sunt benefice și care pot fi abandonate pentru a economisi bugetul.

Subiectul acestui articol este Statistica interogărilor de căutare în cele mai mari motoare de căutare Google și Yandex în prezent.

Cred că mulți oameni își dau seama că pentru a vă promova cu succes site-ul web pe World Wide Web, trebuie să îl umpleți cu conținut unic. Cu asta, totul pare să fie clar, așează-te la computer, amintește-ți, compune, notează. Dar nu este atât de simplu.

Desigur, primul și cel mai important lucru aici este conținutul unic. Cu toate acestea, un rol semnificativ îl joacă corect și competent, din punctul de vedere al optimizării interogărilor de căutare, redactarea unui articol, pentru care va trebui să creați un nucleu semantic. Aici ne vin în ajutor serviciile de statistică.

Pentru a obține o imagine mai mult sau mai puțin fiabilă a statisticilor de cuvinte cheie, va fi suficient să utilizați principalele servicii de selecție a statisticilor:

Statistici despre cuvinte cheie de la Yandex
Instrumentul Google pentru cuvinte cheie
Statistici privind interogările de căutare de la Rambler

Puteți accesa serviciul de selectare a statisticilor despre cuvinte cheie din Yandex la http://wordstat.yandex.ru/.

Totul este destul de simplu aici

Vreau doar să vă atrag atenția asupra faptului că puteți solicita statistici privind cuvintele cheie:
- pe regiune,
-pe luni si saptamani.

Este necesar să solicitați statistici de cuvinte cheie pe regiune dacă aveți de gând să vă promovați site-ul la scară regională, atrăgând astfel publicul țintă din regiunea dumneavoastră. De exemplu, dacă intenționați să promovați un site web al unui salon de înfrumusețare, va trebui să țineți cont de statisticile interogărilor de căutare din regiunea dvs.

Solicitarea statisticilor de cuvinte cheie pe lună (săptămână) este necesară dacă oferiți servicii sezoniere sau produsul dvs. este solicitat într-o anumită perioadă a anului. De exemplu, atunci când promovați site-ul web al unei agenții de turism sau al unui magazin online care vinde semințe, acest lucru ar trebui făcut fără greș. Acest lucru vă va permite să preziceți creșterea sezonieră și scăderea numărului de vizitatori care vin pe site-ul dvs. pentru anumite interogări.

După ce ați introdus o interogare cheie și ați făcut clic pe butonul Selectați, serviciul vă va oferi o listă de interogări de căutare pentru cuvântul cheie, precum și numărul de afișări ale acestei interogări pe lună. Coloana din stânga va conține interogări care conțin cuvântul cheie. În dreapta, pot apărea interogări de căutare asociativă, de ex. întrebări similare cu cea pe care ați indicat-o.

Aș dori să vă reamintesc că interogările de căutare sunt împărțite în:
1. HF - Solicitări de înaltă frecvență (peste 5000 de solicitări pe lună)
2. MF - Solicitări cu frecvență medie (de la 1000 la 5000 de solicitări pe lună)
3. LF - Solicitări de joasă frecvență (până la 1000 de solicitări pe lună)

Compilarea unui nucleu semantic este subiectul unuia dintre următoarele articole. Dar acum vă voi spune că de multe ori este mai bine să selectați mai multe interogări de joasă frecvență și să treceți prin ele, mai degrabă decât una de înaltă frecvență.

Statistici de căutare Google

Instrumentul de selectare a cuvintelor cheie de la Google este foarte asemănător cu serviciul de statistică a cuvintelor cheie Yandex. Cel puțin funcțiile pe care le îndeplinesc sunt similare. Îl puteţi găsi la http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Aici, prin analogie cu Yandex, este afișat numărul de solicitări pe lună pentru un anumit cuvânt cheie. Este afișat numărul de solicitări din lume (total) și din regiunile țintă.

În plus, instrumentul Google arată, pe baza analizei, nivelul concurenței pentru fiecare cuvânt cheie.

Deoarece Instrumentul pentru cuvinte cheie Google a fost conceput în primul rând pentru a găsi cuvinte cheie pentru cumpărarea de link-uri, aici veți găsi și un cost aproximativ pe clic.

Statistici privind interogarile de căutare Rambler

Acest serviciu nu este foarte dezvoltat și nu oferă nicio funcție specială. Motorul de căutare Rambler primește în prezent un număr minim de vizitatori. Prin urmare, folosirea acestuia pentru a selecta cuvinte cheie nu este în întregime rațională.

Keyword Planner este un instrument gratuit pentru cei care lucrează cu publicitate contextuală și SEO. În acest articol ne vom concentra pe funcția de selectare a cuvintelor cheie pentru campaniile de publicitate Google AdWords.

Ce poate face Google Keyword Planner

Selectați cuvinte cheie și grupuri de anunțuri.
Evaluați eficiența cuvintelor cheie.
Determinați tarifele CPC competitive.
Estimați traficul în funcție de produs, regiune și alți parametri.

Criterii de selecție - interogări de căutare relevante, pagină de destinație și categorii de produse. Concentrați-vă pe numărul de solicitări și pe numărul planificat de clicuri. Aceste valori măsoară cât de bine funcționează lista de cuvinte cheie la suma licitată și bugetul actual.

Sarcinile principale ale Google Planner sunt clarificarea și extinderea expresiilor cheie.

Clarificare - reducerea gradului de discrepanță între termenii de căutare (termeni de căutare) și cuvintele cheie (cuvinte cheie) și aducerea raportului acestora mai aproape de 1:1. Acest lucru se mai numește și reducerea efectului de aisberg.

Scopul final este creșterea CTR și reducerea costului mediu pe clic.

Extindere - găsirea de noi cuvinte cheie care generează afișări, clicuri și conversii. Extindeți potențialul cuvintelor cheie actuale și creați altele noi pe baza acestora.

Accesați Planificatorul de cuvinte cheie

Puteți găsi Google Planner în orice cont Google AdWords. legătură. Dacă nu aveți un cont, creaza-l.

Deschideți AdWords:

Completați câmpurile goale:

Din meniul Instrumente, selectați Planificator de cuvinte cheie:

Câteva secunde pentru lansare - și aveți acces la navigare, ceea ce face minuni)

Începutul lucrării

Există patru elemente de meniu în fereastra de bun venit:

Să ne uităm la fiecare în detaliu.

Căutarea de noi cuvinte cheie și obținerea de statistici privind interogările

Căutați cuvinte cheie noi după expresie, site sau categorie.

Această opțiune oferă o listă de cuvinte cheie după adresa URL sau interogarea principală. Nu este necesar să completați fiecare câmp: Google va oferi opțiuni în funcție de numele produsului, adresa paginii sau categorie.

Produsul sau serviciul dvs.: puteți scrie mai multe opțiuni aici, astfel încât Google să poată găsi sinonime și cuvinte cu semnificații similare.

Pagina de destinație: Google o accesează cu crawlere și găsește cuvinte care se potrivesc cu produsul/oferta dvs.

Important! Pentru a obține opțiuni pentru conținutul site-ului (și nu doar o pagină), trebuie să confirmați calitatea de proprietar al site-ului. La aproximativ o lună de la confirmare, puteți utiliza planificatorul pentru a selecta cuvinte pentru acest site.

Direcționare

Restrânge rezultatele la o anumită regiune, limbă, locație de căutare (numai Google sau Google și partenerii de căutare - AOL, Ask.com etc.).

Adăugați cuvinte cheie negative pentru a elimina expresiile inutile în avans. Principalele sunt „gratuit”, „descărcare”, „fotografie”, „ceas”, „abstract”, etc.

Interval de date

O opțiune utilă dacă doriți să obțineți rezultate pentru o anumită perioadă - de exemplu, 2016. Dacă activați butonul „Comparați”, puteți compara rezultatele a două luni - ianuarie și decembrie:

optiuni de cautare

Aici setați numărul maxim mediu de solicitări pe lună, precum și suma licitată pe afișare de anunț și procentul de afișări primite. Indicați nivelul concurenței dacă acesta este important.

Opțiuni pentru cuvinte cheie - în această fereastră activați/dezactivați filtre suplimentare:

Cuvinte cheie luate în considerare - Utilizați acest câmp dacă doriți rezultate care conțin anumite cuvinte.

Rezultat: o listă de posibile expresii cheie.

Obținerea de statistici și tendințe de interogare.

Această opțiune este utilizată pentru a vizualiza statisticile istorice pentru o listă gata de interogări. De exemplu, ceea ce ați primit la pasul anterior.

Există două opțiuni de introducere: introduceți manual 1.000 de interogări rând cu rând sau separate prin virgule (Opțiunea 1) sau încărcați un fișier cu lista în format txt sau csv (Opțiunea 2).

Filtrele sunt similare cu cele din primul pas.

Făcând clic pe butonul „Aflați numărul de solicitări” oferă statistici ale tuturor solicitărilor sub formă de diagrame și tabele:

Statisticile vă vor ajuta să determinați ce cuvinte cheie să adăugați și care nu. Pentru a le vizualiza în grupuri de anunțuri, faceți clic pe fila Opțiuni grup de anunțuri.

3) Selectarea cuvintelor cheie pe baza listelor existente.

Următoarea etapă este o combinație de cuvinte tematice în interogări cheie și vizualizarea statisticilor și previziunilor de trafic pentru acestea. O modalitate excelentă de a procesa rezultatele unei sesiuni de brainstorming.

Ai 3 coloane pentru a introduce cuvinte:

Google colectează fraze de la ei, pe care apoi le verifică pentru frecvență. Graficul și tabelele arată statistici privind interogările cheie.

Rezultat: o listă de expresii cheie relevante + oferte pentru acestea.

Planificarea și prognoza bugetară

Introduceți sau încărcați o listă de cuvinte cheie pentru a obține predicții

Similar cu ceea ce ai făcut înainte. Diferența este că primești un număr potențial de solicitări pentru următoarele 6 luni. Acest lucru dă rezultate incorecte dacă aveți trafic sezonier.

Graficul de prognoză arată combinația de afișări și cost pe clic:

Selectați „Cuvinte cheie din cont” în meniul din stânga, apoi faceți clic pe „Selectați din cont” și adăugați campanii sau cuvinte cheie.

Pentru a vedea previziunile generale, faceți clic pe Toate cuvintele cheie în partea stângă a ecranului.

Acordați o atenție deosebită tipului de potrivire a cuvintelor cheie. De aceasta depinde acuratețea datelor statistice.

Potrivire largă captează toate formele de cuvinte posibile care includ expresia dvs.

De exemplu, pentru expresia „Baterie auto”, programatorul va afișa toate statisticile interogărilor în care a fost menționată această expresie.

Și „Baterie de mașină”, și „De unde să cumpăr baterii de mașină”, și „Cum se încarcă o baterie de mașină” și „Vând o baterie de mașină”.

Cu o potrivire amplă, introduceți expresia fără niciun operator (fără paranteze și ghilimele), așa cum este.

Modificatori de potrivire amplă face cuvintele cheie cu potrivire amplă mai precise și le restrânge acoperirea potențială. Pe de o parte, acest lucru crește relevanța cheilor, pe de altă parte, reduce volumul de trafic.

Anunțurile sunt afișate numai pentru interogările care conțin cuvinte cu semnul plus (de exemplu, +mascaradă +costume) sau variantele apropiate ale acestora, dar nu sinonime (costume de mascarada), aranjate în orice ordine.

Potrivirea expresiilor captează statistici pentru o frază în toate declinațiile, singular/plural.

Potrivire perfecta arată o selecție strict conform unei forme de cuvânt date. Exact așa cum ați specificat - pentru asta punem paranteze pătrate - [Rochie roșie de vară], de exemplu.

În acest caz, este posibilă rearanjarea cuvintelor din frază (rochie roșie de vară), adăugarea sau eliminarea cuvintelor funcționale, dacă acest lucru nu schimbă sensul frazei și scopul solicitării.

Salvarea unui plan în AdWords

Ați căutat cuvinte cheie, ați filtrat și restrâns rezultatele. Următorul pas este să le adăugați în plan sau să le descărcați în format CSV.

La descărcare, apare o fereastră în care selectați formatul fișierului - CSV (Excel):

O opțiune și mai bună este formatul CSV Editor AdWords. Veți putea să vă conectați și să editați instantaneu campania și grupurile de anunțuri.

Termenii și abrevierile Planificatorului de cuvinte cheie

La prima vedere, planificatorul de cuvinte cheie seamănă cu cabina unei nave spațiale: multe butoane și nu este clar cum să le folosești pe toate)

O listă de termeni, abrevieri și abrevieri pentru a vă ajuta:

Un termen de căutare este ceea ce utilizatorii introduc în bara de căutare.

Un cuvânt cheie (expresie) este o formă de cuvânt pe care Google o definește ca fiind relevantă și similară cu interogările de căutare. Le folosiți în campaniile de publicitate AdWords.

Căutări lunare medii - Numărul mediu de căutări pentru un cuvânt cheie pe baza filtrelor și a direcționării pe care le-ați configurat.

Acest grafic arată defalcarea pentru fiecare cuvânt cheie. În mod prestabilit, vedeți valori pentru 12 luni.

Nivelul concurenței (aici: numai AdWords, nu trafic organic): mai mulți agenți de publicitate care folosesc aceleași cuvinte cheie în context. Aceasta este o măsură subiectivă pentru Google, deoarece uneori cuvintele cheie extrem de competitive (de obicei cuvinte scurte) au cele mai mici costuri de conversie.

Nivelul concurenței nu depinde întotdeauna de costurile de conversie. Calcul: raportul dintre numărul de agenți de publicitate care folosesc acest cuvânt și numărul total de cuvinte cheie de pe Google.

Suma licitată recomandată este o altă măsură subiectivă de la Google, deoarece motorul de căutare oferă cea mai mare CPC pe baza datelor istorice. Când calculează, Google ia în considerare costul pe clic pe care îl plătesc alți agenți de publicitate pentru a vă afișa anunțul în locația pe care o specificați, precum și setările rețelei dvs. de căutare.

Procentul de afișări de anunțuri primite este procentul de afișări de site la căutarea unui cuvânt cheie. Calcul: raportul dintre numărul de solicitări pentru care a fost afișat site-ul și numărul total de solicitări pentru acest cuvânt cheie.

Cum să interpretăm rezultatele

Acum puteți obține cuvinte cheie, puteți vizualiza dinamica solicitărilor și traficul estimat. Să aruncăm o privire la pagina de rezultate.

Filtrele sunt duplicate pe partea stângă. Dacă observați că unele dintre cuvintele sugerate nu sunt la locul lor, ajustați filtrul și câmpurile de direcționare.

Vă rugăm să rețineți că există două tabele pe pagina de rezultate - „Opțiuni pentru grupul de anunțuri” și „Opțiuni pentru cuvinte cheie”.

Nu ignorați opțiunile grupului de anunțuri - există cuvinte cheie relevante acolo. Acestea sunt utile în special atunci când creați anunțuri utilizând principiul grupurilor de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (un cuvânt cheie per grup de anunțuri).

Rapoarte vizuale

Le veți găsi în partea de sus a paginii de rezultate. Lista oferă șapte rapoarte:

1) Dinamica volumelor de interogări de căutare (în mod implicit) - histograma arată numărul de interogări pe lună.

2) Dinamica pentru dispozitive mobile - raportul dintre solicitările de la dispozitivele mobile și statisticile generale ale cererilor.

3) Defalcare pe dispozitiv - procentul de solicitări de la fiecare tip de dispozitiv: computere, dispozitive mobile, tablete.

4) Defalcați în funcție de locație - dacă plănuiți o extindere geografică, sortați numărul de solicitări după oraș și regiune. Le vei identifica pe acelea în care utilizatorii caută mai des expresiile tale.

5) Acoperire cont/plan - procentul de cuvinte cheie din campaniile dvs. care sunt incluse în planul actual. Dacă procentul este mare, extindeți semantica.

6) Comparativ cu domeniile concurenților - procentul dvs. de afișări primite și date despre domeniile concurenților din categoriile de produse la care se referă expresiile dvs. cheie.

7) În comparație cu domeniile liderilor de piață - procentul dvs. de afișări primite și date pe domeniile celor cinci lideri de piață.

Număr de interogări: dacă aveți puțin timp pentru a crea grupuri de anunțuri noi pentru diferite expresii, utilizați cuvinte cheie cu numărul maxim de interogări.
Cuvinte cheie cu mai multe ținte: este important să înțelegeți ce cuvinte cheie sunt necesare în fiecare etapă a canalului de conversie. Temperatura traficului PPC variază. De exemplu, să luăm un grup:

Prima imagine: „Cutia de viteze este spartă”.

Al doilea: „Cât costă mașina mea?”

Al treilea: „Vând mașina”.

După cum puteți vedea, utilizatorii au obiective diferite. Ar trebui să trimiteți pe toată lumea la o singură pagină de destinație? Evident nu.

Verificați paginile de destinație ale concurenților în planificator pentru a vedea previziunile acestora.
Bloguri (inclusiv blogurile concurenților), forumuri, site-uri de știri: verificați adresele URL prin planificator - veți primi grupuri suplimentare de cuvinte cheie care vor crește afișările.
Utilizați tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a estima mai precis traficul.

Concluzie

Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument simplu și eficient pentru crearea și dezvoltarea campaniilor Google AdWords. Vă permite să selectați cuvinte cheie pentru publicitatea PPC cât mai precis posibil, evaluează eficacitatea acestora și ajută la determinarea costului optim pe clic.

Acordați o atenție deosebită tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie. De aceasta depinde acuratețea datelor statistice.

Vedeți întregul algoritm pentru configurarea Google AdWords în noua interfață.