Google AdWords Kalit so'zni rejalashtiruvchi: foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar. Misollar bilan AdWords kalit so'zlarini qidirish va to'plash Google kalit so'z tanlash vositasi

Ochilish sahifasi uchun.

Qisqacha aytganda, strategiya quyidagi bosqichlardan iborat:

Biz saytning tuzilishini ko'rib chiqamiz,
yangi g'oyalarni izlash,
biz raqobatchilarni o'rganamiz,
chorrahalarni yig'ish,
maslahatlarni yig'ish
salbiy kalit so'zlar bilan filtrlash,
guruh so'zlari,
Biz chastotani baholaymiz va so'z shaklini hisobga olamiz.

Lekin natijada biror narsa ishlamayapti yoki biror narsa etishmayotganini tushunasiz.

Odatda, mavjud so'zlarning CTR 10% dan past bo'lishi va yuqori konversiya tezligini ta'minlamasligi mumkin.

Yoki semantikaning 80% uzoq vaqtdan keyin ishlamaydi.

Bunday kalit so'zlardagi yo'qotishlar sizning byudjetingizning 75% gacha bo'lishi mumkin!

Statistik ma'lumotlarga ko'ra, yomon bajarilgan so'rovlarni filtrlar yordamida osongina ushlash va to'xtatib turish mumkin, ammo ularning o'rniga boshqalarni qo'shish kerak.

Kalit so'zlaringizni qanday kengaytirish va kontekstli reklama samaradorligini oshirish haqida o'ylayapsizmi?

Oddiy va tushunarli qo'llanma sizga keraksiz narsalarni o'tkazib yubormasdan qimmatbaho so'zlarni to'plashga yordam beradi.

Yandex.Direct-dan konversiya kalitlari

Ha, kalit so'zlarni topishning eng oson yo'li bu siz uchun yaxshi ishlagan narsaga qarashdir.

Yandex.Direct-dan qidiruv so'rovlarini oling va ularni kampaniyangizga qo'shing.

Kalit so'zni moslashtirish formatini saqlashga harakat qiling: ular farq qilishi mumkinligini unutmang.

Oddiy qoida bo'yicha ularni Excelda o'zgartirishga harakat qiling.

*Yandex-dagi moslik turi*	Misol	Google AdWords-da qanday yozish kerak
Keng	Samsung S7 ta'mirlash	+ta'mirlash +Samsung +S7
Aniq so'z shakli bilan keng	!ta'mirlash!samsung S7	+ta'mirlash +Samsung +S7*
So‘zni so‘rovda ko‘rsatishga majburlash	Moskvada Samsung S7+ ta'mirlash	Samsung S7 ta'miri + Moskvada**
Aniq so'z shakli	Samsung ta'miri + Moskvada!	+Moskvada +Samsungni +ta'mirlash
So‘zlarni moslashtirish	"Samsung S7 ta'mirlash"	[Samsung S7 ta'mirlash]
Aniq so'z shakliga ega frazema	“!repair!samsung!S7”	[+ta'mirlash +Samsung +S7]
Ruxsat etilgan so'z tartibi	[Samsung S7 ta'mirlash]	"Samsung S7 ta'mirlash"

Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, keng ko'lamli o'zgartirish operatori aslida biz kontekstli reklamaga qo'shgan so'zni ishlatishga o'xshaydi.

So'zni rad qilish mumkin, lekin siz turli xil raqamlardan foydalana olmaysiz - birlik va ko'plik.
Agar bu fe'l bo'lsa, unda bir zamonda - noaniq, hozirgi yoki o'tmishda.

Haqiqiy foydalanishga asoslangan + barcha qo'shimcha frazemalarni qo'shishingizni bildiradi.

Misol uchun, agar siz ta'mirlash so'zini keng moslik o'zgartiruvchi operatorsiz ishlatsangiz, sizning e'loningiz "ta'mirlash yoki bezash" qidiruv so'zi uchun ko'rsatilishi mumkin.

Shuning uchun, konversiya kalitlarini qo'shganda, Yandex qidiruv bo'yicha maslahatlarni o'rganib chiqing.

Siz ularni bu yerda ko'rishingiz mumkin.

Barcha konvertatsiya soʻrovlarini tanlang.

Dublikatlarni olib tashlaganingizdan so'ng, faqat ushbu ustunni o'rganing.

Konvertatsiya SEO kalitlari

Biz konversiya kalitlarini qidiruvdan o'rganamiz.

Ha, siz shunchaki Google Analytics hisobotiga o'tishingiz va "Konversiyalar" bo'limida asosiy kalit so'zlarni ushlashingiz mumkin.

Men uni har kuni ishlataman, u eng avtomatlashtirilgan vazifalarni bajarishda yordam beradi.

Dastlab, asosiy so'zlarni bir-biri bilan kesib o'ting.

Faqat birinchi so'z-iborani 1-ustunga, ikkinchi so'zni esa boshqa ustunga yozing.

Natijada tuzilgan ro'yxat bo'ladi.

Uning qulayligi shundaki, barcha so'zlar almashinadi.

Ushbu shaklda ro'yxatni darhol Excelga import qiling.

Guruh uchun faqat birinchi kalitni oling va uni oxirigacha takrorlang.

Keyin to'liq birinchi ro'yxatni nusxalang va uchinchi ustunga qo'shing.

Birinchi ustunga operatorni unutmasdan, tuman va shaharlarning nomlarini kiriting*.

Agar buni qilsangiz, yordamchi dasturdagi ierarxiya buzilmaydi va siz to'g'ridan-to'g'ri EXCEL-da reklama guruhlarini osongina "o'rnatishingiz" mumkin.

Ikki nusxadagi kalit so'zlarni olib tashlash

Ikki nusxadagi kalit so'zlarni olib tashlash.

Takroriy kalit so'zlarni olib tashlash uchun biz oddiy AdWords Editor yordam dasturidan foydalanamiz.

Buning uchun avvalo kampaniyangizning yangilangan versiyasini yuklab oling.

Keyin bosing Asboblar - takroriy kalit so'zlarni toping.

Keyin tizim filtrlash usulini topishni taklif qiladi - quyidagilarni tanlang.

Qattiq so'z tartibi - Agar kampaniyangizda iboralar va aniq mos so'zlar bo'lsa, standartdan foydalaning. Aks holda tanlang Har qanday so'z tartibi.
Takrorlangan so'zlar bir xil turdagi bo'lishi kerak.
Kalitlarni qidirish tavsiya etiladi tanlangan kampaniyalarda bir xil geotargeting bilan. Agar sizda Moskva va Sankt-Peterburg uchun kampaniyangiz bo'lsa, uni tanlash tavsiya etiladi Bitta kampaniya doirasida.

Shundan so'ng bosing KELISHDIKMI va takroriy kalit so'zlarni olib tashlang.

Kalit so'z sifati mezonlaridan foydalaning - Eng yuqorisidan tashqari hammasi.

Keyin dublikatlarni to'xtatib turing yoki o'chiring (agar siz faqat kampaniyani yuklamoqchi bo'lsangiz).

Birinchi ustunga reklama guruhlarini qo'shing.
1-sarlavhani bayonot orqali to'ldiring (Kalit so'z :)- bu sizning yaratgan kalitingizni almashtiradi.
Qolgan reklama matnlarini yozing.
Kampaniya nomini kiriting. E'tibor bering, agar siz mavjud kampaniyaga yangi guruhlar qo'shmoqchi bo'lsangiz, shunga o'xshash nom yozing.
Natijani generatorga saqlashda KeyWord maydonini olib tashlang - keyin siz faqat kerakli tuzilmadagi reklamalarni AdWords Editorga import qilasiz.

Jami: Siz barcha yaratilgan kalit so'zlarni guruh bo'yicha osongina yangi yoki mavjud kampaniyaga o'tkazdingiz.

Keling, so'rovlarga o'tamiz.

O'yin turlarini o'zgartiring

O'yin turlarini o'zgartiring.

Kalit so'zlarni moslashtirish turlari haqida unutmang.

Axir, biz rejalashtirganimizdan ham har xil turdagi o'yinlarda so'rovlarni to'plaganmiz.

Kerakli moslik turlari bilan iboralar yaratishi mumkin bo'lgan oddiy yordamchi dasturdan foydalaning:

Keng moslik oʻzgartirgich maydoniga predloglarni kiriting.

Ularni vergul bilan ajrating.

Keyin ustundagi barcha kalit so'zlarni joylashtiring va tugmani bosing Kalit so'zlarni oling.

Keyin natijani clipboardga nusxalang va Excelga joylashtiring.

Keyin oddiy sxema bo'yicha kalit so'zlarni AdWords Editor-ga import qiling - birinchi qatorni skrinshotda ko'rsatilganidek nomlang.

Uzunligi uchun sarlavhalarni tekshiring

Uzunligi uchun sarlavhalarni tekshiring.

Sarlavhalaringiz 30 belgidan oshmasligiga ishonch hosil qiling.

Buni EXCEL yordamida tekshirish mumkin.

So'zlarni uzunligi bo'yicha ajratish uchun bizning yordamchi dasturimizdan foydalaning.

Guruhlar ro'yxatini birinchi ustunga joylashtirish kifoya.

Keyin avtomatik almashtirishda ishtirok etadigan kalit so'zlarni tekshiring.

XULOSALAR

Kampaniyani qanday yig'ishingizdan qat'i nazar, siz har doim qidiruv kalit so'zlaringizni aniqlashtirishingiz kerak.

Buning uchun oddiy maslahatlarga amal qiling.

Trafik olish uchun boshqa kanallarni o'rganing. Misol uchun, xuddi shu Yandex.Direct - bu boradagi statistika juda foydali bo'lishi mumkin
Eng ko'p konvertatsiya qiluvchi kalit so'zlarni baholang. E'tibor bering, ular SEO qidiruv trafigidan qo'lga olinishi mumkin.
Raqobatchilarning veb-saytlari ishlanmalaridan foydalaning. Ular bir joyda turmaydi va matnlar va qidiruv so'rovlarini doimiy ravishda o'zgartiradilar.
Kampaniyalarga yangi kalit so'zlarni qo'shing, reklamalar bilan tajriba qiling.

Keyingi maqolada biz kampaniyalarni displey tarmog'iga (displey tarmog'iga) qanday yuklashni ko'rib chiqamiz, ushbu turdagi reklamaning o'ziga xos sozlamalarini hisobga olamiz va barcha pullaringizni qanday qilib behuda sarflamaslik kerakligini aytib beramiz.

Blogga obuna bo'ling va yangi nashrlar haqida bildirishnomalarni oling. Izohlarda savollar bering, men ularga javob berishdan xursand bo'laman!

Yangi boshlanuvchilar uchun AdWords-da kalit so'zlarni tanlash bo'yicha ko'rsatmalar

Hammaga salom! Bugungi maqola, odatdagidek, kalit so'zlarni yig'ish bo'yicha turli uzoq munozaralarda adashib, jarayonning mohiyatini tushunmaydigan va o'z harakatlaridan voz kechadigan Internet-marketing sohasida yangi boshlanuvchilar uchun mo'ljallangan.

Shunday qilib, siz Internet-marketing bilan endigina tanishishni boshlayapsiz va unga qaysi yo'l bilan yondashish yaxshiroq ekanini hali bilmayapsiz. mablag'lar bunga yo'l qo'ymaydi va sahifalardagi matnlarga kalit so'zlarni kiritish vaqti keldi. Siz kalit so'zlar nima ekanligini yoki ular nima uchun kerakligini bilmasligingiz mumkin. Bu muhim emas: onlayn-do'konning universal misolidan foydalanib, biz onlayn marketing asoslarini tushunamiz va kalit so'zlarni qanday tanlashni o'rganamiz (semantik yadro yaratish).

Tayyorgarlik bosqichi

Avval siz so'rovlarni tanlaydigan toifani tanlashingiz kerak. Biz sizda mavjud bo'lgan narsalardan harakat qilamiz, bu quyidagicha ko'rinishi mumkin:

Resurs turi: onlayn do'kon.

Hudud: Minsk, Belarus.

Til: rus.

Vazifa: ma'lum bir toifa uchun so'rovlarni tanlash, kengaytma .

Endi bir oz terminologiya. Bitta xususiyat (rang, narx, mavsum) asosida birlashtirilishi mumkin bo'lgan so'rovlar:

oq krossovkalar sotib oling.
krossovkalar arzon.
va hokazo.

biriga birlashing semantik guruh.

Google Adwords bilan o'zaro aloqa

Qo'llanma yangi boshlanuvchilar uchun mo'ljallangan, shuning uchun biz faqat bitta vosita misolidan foydalanib, asosiy so'rovlarni to'plash tartibini ko'rib chiqamiz.

AdWords-ga xush kelibsiz.

Xizmatning keyingi sahifasida "ni tanlang. Yangi kalit so'zlarni iboralar bo'yicha qidirish,…».

Kalit so'zni rejalashtiruvchi. Qayerdan boshlash kerak?

Filtrning asosiy parametrlarini ko'rsatishingiz kerak bo'lgan shakl ochiladi. Ular orasida:

Viloyat - Belarusiya.
rus tili.
"Mahsulotingiz" qatoridagi bir qator so'rovlar.
"Ko'rib chiqilayotgan kalit so'zlar" oynasida so'z shakllari bilan asosiy kalit so'z yoziladi. Agar siz ushbu maydonni bo'sh qoldirsangiz, xizmat sizga turli xil poyabzal va kiyimlar uchun so'rovlarni taklif qiladi.

Filtrning asosiy parametrlarini kiriting.

Dastlabki ma'lumotlarni kiritgandan so'ng, "Tanlovlarni olish" tugmasini bosing. Natijada siz xizmat tomonidan yaratilgan hisobotni ko'rasiz.

O'tish " Kalit so'z variantlari"va" tugmasini bosing Diagrammani ko'rsatish/yashirish" Guruhga ma'lum bir kalit so'z qo'shish uchun tegishli ustundagi tugmani bosing. Barcha bosilgan tugmalar qizil va strelkalar raqamlar bilan belgilangan.

Rejaga variantlar qo'shish

Semantik guruhni yaratish

Ushbu bosqichning nomi qattiq va hatto biroz qo'rqinchli ko'rinadi, lekin amalda hamma narsa bilmagan foydalanuvchiga qaraganda ancha sodda. Muammo shundaki, yangi boshlanuvchilar deyarli har doim topilgan barcha so'rovlarni bitta rejaga qo'shishda bir xil xatoga yo'l qo'yishadi. "Krossovkalar" so'zini o'z ichiga olgan barcha iboralar birlashtirilgan - natijada tushunish qiyin bo'lgan turli xil so'rovlar vinaigrette.

Bunday xilma-xil kalit so'zlar guruhi uchun sahifani optimallashtirish mumkin emas. Va agar normal optimallashtirish bo'lmasa, unda ko'tarilish haqida gap bo'lishi mumkin emas. Barcha yangi boshlanuvchilar o'tadigan rakeni bosib o'tmaslik uchun so'rovlarni quyidagi tarzda tanlang:

1. Tor maqsadli semantik guruh uchun so'rovlarni qo'shish. Misol tariqasida, biz arzon erkaklar krossovkalarini olamiz: bolalar emas, qora emas, balki erkaklar uchun. Shunga ko'ra, "arzon erkaklar krossovkalari" so'zlari mavjud bo'lgan barcha so'rovlar semantik guruhga qo'shiladi (fleksiyon har qanday bo'lishi mumkin). Geo so'rovlar (mintaqani ko'rsatgan holda - Belarusiya, Minsk va boshqalar) bu erda ham mos keladi.

Shu tarzda siz maqsadli guruhdan bir nechta kalit so'zlarni to'playsiz ma'lumot, brending va boshqa so'rovlarsiz. Siz yaratgan ro'yxatni ko'rish uchun " Mening variantlarim…».

Bu osonroq bo'ladi: barcha maqsadli so'rovlarni guruhga qo'shgandan so'ng, siz "Rejani yuklab olish" tugmasini bosishingiz kerak. Keyin, kichik oynada kerakli parametrlarni o'rnating (masalan, "CSV (Excel)" displey formati) va "Yuklab olish" tugmasini bosing.

Bu birinchi semantik guruh uchun so'rovlarni tanlashni yakunlaydi. Siz o'zingizdan mamnun bo'lishingiz mumkin, birinchi muhim qadam allaqachon qo'yilgan.

2. Semantik yadroni kengaytirish - brend so'rovlarini tanlash. Maqsadli semantik guruhingizni yaratganingizdan so'ng, onlayn bozorda Erkaklar krossovkalari toifasida mavjud bo'lgan brendlarning to'liq ro'yxatini ko'rishingiz kerak. Keyinchalik, alohida rejaga tovar nomlarini o'z ichiga olgan so'rovlarni qo'shishni boshlaysiz. Bunday so'rovlar reklama uchun katta ahamiyatga ega va umumiy kalit so'zlarga qaraganda sezilarli darajada ko'proq trafik keltirishi mumkin.

Har bir brend mustaqil guruh bo'lib, veb-saytingizning alohida sahifasida targ'ib qilinadi. Misol: "Nike krossovkalari" brendini qidirish "Erkaklar krossovkalari" umumiy iborasiga qaraganda ancha tez-tez uchraydi.

Shunga asoslanib, biz mantiqiy xulosa chiqaramiz:

Ko'rib chiqilayotgan mavzu bo'yicha markali so'rovlarsiz reklama Internetda to'satdan o'limga olib kelishi mumkin, chunki trafikning aksariyati ishlab chiqaruvchi kompaniyalarning nomlaridan kelib chiqadi.

So'rovlarni targ'ib qilish uchun sizga qidiruv tizimlari tomonidan indekslangan markali sahifalar kerak. Ushbu sahifalar optimallashtirilgan matnlar, meta teglar va boshqalarni joylashtirish imkoniyatini ta'minlashi kerak.

3. Semantik yadroni yanada kengaytirish - filtrlar yordamida so'zlarni tanlash. Asosiy semantik guruh yaratildi, brend so'rovlari qo'shildi. Endi siz ushbu turkumda qanday filtrlar borligini o'rganishingiz va ular uchun kalit so'zlarni tanlashingiz kerak. Hajmi, rangi, narxi - barcha mavjud filtrlar yordamida kalit so'zlarni to'plang, ulardan semantik guruhlar yarating va ularni tegishli sahifalarda targ'ib qilishni boshlang.

xulosalar

Muayyan mahsulot toifasi bo'yicha so'rovlarni tahlil qilgandan so'ng, sizda bir qator semantik guruhlar bo'ladi:

Maqsadli so'rovlar uchun.
Brend bo'yicha.
Filtrlar bo'yicha (hajmi, rangi, mavsumi va boshqalar).
Geo-so'rovlar. Biz bitta hududni tanladik, lekin amalda ko'proq bo'lishi mumkin.
Ko'p tilli. Agar toifaning boshqa tildagi versiyasi mavjud bo'lsa, u uchun kalit so'zlarni to'plashingiz kerak. Bu filtrlarni o'rnatish va kalit so'zlar yoziladigan tilni o'zgartirish orqali amalga oshiriladi.

Natijada, sizda aniq semantik guruhlarga bo'lingan yuzlab so'rovlar bo'ladi. Har bir guruh uchun siz uning tarkibiga kiritilgan kalit so'zlar targ'ib qilinadigan bitta ochilish sahifasini belgilaysiz. So'rovlar guruhlarga bo'linganligi sababli, veb-saytni reklama qilish, meta teglar yaratish, matnlarga buyurtma berish yoki havolalarni sotib olish bo'ladimi, amalga oshirish ancha oson bo'ladi.

Bundan tashqari, ushbu buyurtma tufayli siz qaysi reklama tadbirlari maksimal samara berishini darhol sezasiz.

Agar siz yuqoridagi tavsiyalarni e'tiborsiz qoldirsangiz va ko'proq yoki kamroq mos so'rovlarni to'plasangiz, dinamikani etarli darajada tahlil qila olmaysiz. Natijada, qaysi reklama tadbirlari foydali ekanligini va byudjetni tejash uchun qaysilaridan voz kechish mumkinligini aniqlash qiyin bo'ladi.

Ushbu maqolaning mavzusi hozirgi eng yirik Google va Yandex qidiruv tizimlarida qidiruv so'rovlari statistikasi.

O'ylaymanki, ko'pchilik veb-saytingizni World Wide Webda muvaffaqiyatli targ'ib qilish uchun uni noyob kontent bilan to'ldirishingiz kerakligini tushunadi. Bu bilan hamma narsa aniq bo'lib tuyuladi, kompyuterga o'tiring, eslang, tuzing, yozing. Lekin bu unchalik oddiy emas.

Albatta, bu erda birinchi va eng muhim narsa noyob tarkibdir. Biroq, qidiruv so'rovlarini optimallashtirish, maqolani tayyorlash nuqtai nazaridan to'g'ri va malakali muhim rol o'ynaydi, buning uchun siz semantik yadro yaratishingiz kerak bo'ladi. Bu erda bizga statistika xizmatlari yordamga keladi.

Kalit so'zlar statistikasining ko'proq yoki kamroq ishonchli rasmini olish uchun asosiy statistikani tanlash xizmatlaridan foydalanish kifoya qiladi:

Yandex-dan kalit so'zlar statistikasi
Google kalit so'z vositasi
Rambler qidiruv so'rovlari bo'yicha statistika

Siz Yandex-dan kalit so'zlar statistikasini tanlash xizmatiga http://wordstat.yandex.ru/ saytida kirishingiz mumkin.

Bu erda hamma narsa juda oddiy

Men sizning e'tiboringizni kalit so'z statistikasini so'rashingiz mumkinligiga qaratmoqchiman:
- mintaqa bo'yicha,
- oylar va haftalar bo'yicha.

Agar siz o'z saytingizni mintaqaviy miqyosda targ'ib qilmoqchi bo'lsangiz va shu bilan mintaqangizdan maqsadli auditoriyani jalb qilmoqchi bo'lsangiz, mintaqa bo'yicha kalit so'zlar statistikasini so'rashingiz kerak. Misol uchun, agar siz go'zallik salonining veb-saytini targ'ib qilmoqchi bo'lsangiz, mintaqangizdagi qidiruv so'rovlari statistikasini hisobga olishingiz kerak bo'ladi.

Agar siz mavsumiy xizmatlarni taklif qilsangiz yoki mahsulotingiz yilning ma'lum bir vaqtida talabga ega bo'lsa, oy (hafta) bo'yicha kalit so'z statistikasini so'rash kerak. Misol uchun, sayyohlik agentligining veb-saytini yoki urug'larni sotadigan onlayn-do'konni targ'ib qilishda buni albatta qilish kerak. Bu sizga ma'lum so'rovlar uchun saytingizga tashrif buyuruvchilar sonining mavsumiy o'sishi va pasayishini taxmin qilish imkonini beradi.

Kalit so'rovni kiritib, "Tanlash" tugmasini bosganingizdan so'ng, xizmat sizga kalit so'z bo'yicha qidiruv so'rovlari ro'yxatini, shuningdek, ushbu so'rov bo'yicha oylik taassurotlar sonini beradi. Chap ustunda kalit so'zni o'z ichiga olgan so'rovlar bo'ladi. O'ng tomonda assotsiativ qidiruv so'rovlari paydo bo'lishi mumkin, ya'ni. Siz ko'rsatgan so'rovga o'xshash so'rovlar.

Sizga shuni eslatib o'tmoqchimanki, qidiruv so'rovlari quyidagilarga bo'linadi:
1. HF - Yuqori chastotali so'rovlar (oyiga 5000 dan ortiq so'rovlar)
2. MF - O'rta chastotali so'rovlar (oyiga 1000 dan 5000 tagacha)
3. LF - past chastotali so'rovlar (oyiga 1000 ta so'rovgacha)

Semantik yadroni kompilyatsiya qilish - bu mening keyingi maqolalarimning mavzusi, ammo endi men sizga aytamanki, ko'pincha bitta yuqori chastotali emas, balki bir nechta past chastotali so'rovlarni tanlash va ular orqali harakat qilish yaxshiroqdir.

Google qidiruv so'rovi statistikasi

Google kalit so'zlarni tanlash vositasi Yandex kalit so'z statistikasi xizmatiga juda o'xshaydi. Hech bo'lmaganda ular bajaradigan funktsiyalar o'xshash. Uni http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal sahifasida topishingiz mumkin.

Bu erda, Yandex bilan taqqoslaganda, ma'lum bir kalit so'z uchun oyiga so'rovlar soni ko'rsatiladi. Dunyodagi (jami) va maqsadli hududlardagi so'rovlar soni ko'rsatilgan.

Bundan tashqari, Google vositasi tahlil asosida har bir kalit so'z uchun raqobat darajasini ko'rsatadi.

Google Kalit so'z vositasi asosan havolalarni sotib olish uchun kalit so'zlarni topish uchun yaratilganligi sababli, bu erda siz bosish uchun taxminiy narxni ham topasiz.

Rambler qidiruv so'rovi statistikasi

Ushbu xizmat unchalik rivojlangan emas va hech qanday maxsus funktsiyalarni taklif qilmaydi. Rambler qidiruv tizimi hozirda minimal miqdordagi tashrif buyuruvchilarni qabul qiladi. Shuning uchun kalit so'zlarni tanlash uchun uni ishlatish mutlaqo oqilona emas.

Kalit so'zni rejalashtiruvchi - bu kontekstli reklama va SEO bilan ishlaydiganlar uchun bepul vosita. Ushbu maqolada biz Google AdWords reklama kampaniyalari uchun kalit so'z tanlash funksiyasiga e'tibor qaratamiz.

Google kalit so'zni rejalashtiruvchi nima qila oladi

Kalit so'zlar va reklama guruhlarini tanlang.
Kalit so'zlarning samaradorligini baholang.
Raqobatbardosh CPC stavkalarini aniqlang.
Mahsulot, mintaqa va boshqa parametrlar asosida trafikni prognoz qilish.

Tanlash mezonlari - tegishli qidiruv so'rovlari, ochilish sahifasi va mahsulot toifalari. So'rovlar soniga va rejalashtirilgan bosish soniga e'tibor qarating. Ushbu ko'rsatkichlar sizning kalit so'zlar ro'yxati joriy taklif va byudjetingizda qanchalik yaxshi ishlashini o'lchaydi.

Google Plannerning asosiy vazifalari asosiy iboralarni aniqlashtirish va kengaytirishdir.

Aniqlash - qidiruv so'zlari (qidiruv so'zlari) va kalit so'zlar (kalit so'zlar) o'rtasidagi tafovut darajasini kamaytirish va ularning nisbatlarini 1: 1 ga yaqinlashtirish. Bu aysberg effektini kamaytirish deb ham ataladi.

Yakuniy maqsad - CTR ni oshirish va bosish uchun o'rtacha xarajatlarni kamaytirish.

Kengaytirish - taassurotlar, bosishlar va konversiyalarni keltirib chiqaradigan yangi kalit so'zlarni topish. Siz joriy kalit so'zlarning imkoniyatlarini kengaytirasiz va shu asosda yangilarini yaratasiz.

Kalit so'zni rejalashtiruvchiga kiring

Google Planner dasturini istalgan Google AdWords hisob qaydnomasida topishingiz mumkin. havola. Hisobingiz bo'lmasa, uni yarating.

AdWords-ni oching:

Bo'sh maydonlarni to'ldiring:

Asboblar menyusidan Kalit so'zni rejalashtiruvchini tanlang:

Ishga tushirish uchun bir necha soniya - va siz navigatsiyadan foydalanasiz, bu mo''jizalar yaratadi)

Ishning boshlanishi

Xush kelibsiz oynada to'rtta menyu mavjud:

Keling, har birini batafsil ko'rib chiqaylik.

Yangi kalit so'zlarni qidirish va so'rovlar statistikasini olish

Yangi kalit so'zlarni ibora, sayt yoki turkum bo'yicha qidiring.

Ushbu parametr URL yoki asosiy so'rov bo'yicha kalit so'zlar ro'yxatini beradi. Har bir maydonni to'ldirish shart emas: Google mahsulot nomi, sahifa manzili yoki toifasiga asoslangan variantlarni taklif qiladi.

Mahsulotingiz yoki xizmatingiz: Google oʻxshash maʼnoga ega sinonim va soʻzlarni topishi uchun bu yerda bir nechta variantni yozishingiz mumkin.

Ochilish sahifasi: Google uni tekshiradi va mahsulot/taklifingizga mos keladigan so'zlarni topadi.

Muhim! Sayt tarkibiga (faqat bitta sahifa emas) opsiyalarni olish uchun siz saytga egalik huquqini tasdiqlashingiz kerak. Tasdiqlashdan taxminan bir oy o'tgach, ushbu sayt uchun so'zlarni tanlash uchun rejalashtiruvchidan foydalanishingiz mumkin.

Maqsadli

Natijalarni ma'lum mintaqa, til, qidiruv joyiga toraytiradi (faqat Google yoki Google va qidiruv hamkorlari - AOL, Ask.com va boshqalar).

Keraksiz iboralarni oldindan yo'q qilish uchun salbiy kalit so'zlarni qo'shing. Asosiylari "bepul", "yuklab olish", "foto", "tomosha qilish", "mavhum" va boshqalar.

Sana oralig'i

Muayyan davr uchun natijalarni olishni istasangiz foydali variant - masalan, 2016 yil. Agar siz “Taqqoslash” tugmasini faollashtirsangiz, ikki oy – yanvar va dekabr natijalarini solishtirishingiz mumkin:

Qidiruv variantlari

Bu yerda siz oyiga maksimal o'rtacha so'rovlar sonini, shuningdek, har bir reklama taassurotiga taklif va olingan taassurotlar foizini o'rnatasiz. Agar bu muhim bo'lsa, raqobat darajasini ko'rsating.

Kalit so'z variantlari - bu oynada siz qo'shimcha filtrlarni yoqasiz/o'chirasiz:

Ko'rib chiqilayotgan kalit so'zlar - Agar aniq so'zlarni o'z ichiga olgan natijalarni istasangiz, ushbu maydondan foydalaning.

Natija: potentsial kalit so'z birikmalari ro'yxati.

So'rovlar statistikasi va tendentsiyalarini olish.

Ushbu parametr so'rovlarning tayyor ro'yxati uchun tarixiy statistikani ko'rish uchun ishlatiladi. Masalan, oldingi bosqichda olgan narsangiz.

Ikkita kiritish opsiyasi mavjud: 1000 ta soʻrovni qoʻlda satr boʻyicha yoki vergul bilan ajratilgan holda kiriting (1-variant) yoki roʻyxat bilan faylni txt yoki csv formatida yuklang (2-variant).

Filtrlar birinchi bosqichdagilarga o'xshaydi.

"So'rovlar sonini aniqlang" tugmachasini bosish barcha so'rovlar statistikasini diagramma va jadvallar ko'rinishida beradi:

Statistika sizga qaysi kalit so'zlarni qo'shishni va qaysi birini qo'shmaslikni aniqlashga yordam beradi. Ularni reklama guruhlarida ko'rish uchun E'lonlar guruhi parametrlari yorlig'ini bosing.

3) Mavjud ro'yxatlar asosida kalit so'zlarni tanlash.

Keyingi bosqich - tematik so'zlarni asosiy so'rovlarga birlashtirish va ular uchun statistik ma'lumotlarni va trafik prognozlarini ko'rish. Aqliy hujum sessiyasi natijalarini qayta ishlashning ajoyib usuli.

Sizda so'zlarni kiritish uchun 3 ta ustun mavjud:

Google ulardan iboralarni to'playdi, so'ngra ularning chastotasini tekshiradi. Grafik va jadvallar asosiy so'rovlar statistikasini ko'rsatadi.

Natija: tegishli kalit iboralar ro'yxati + ular bo'yicha takliflar.

Byudjetni rejalashtirish va prognozlash

Bashoratlarni olish uchun kalit so'zlar ro'yxatini kiriting yoki yuklang

Oldin qilgan ishingizga o'xshash. Farqi shundaki, siz keyingi 6 oy davomida potentsial so'rovlarni olasiz. Mavsumiy trafik mavjud bo'lsa, bu noto'g'ri natijalar beradi.

Prognoz grafigi taassurotlar va bosish narxining kombinatsiyasini ko'rsatadi:

Chapdagi menyuda "Hisobdan kalit so'zlar" ni tanlang, so'ng "Hisobdan tanlash" tugmasini bosing va kampaniyalar yoki kalit so'zlarni qo'shing.

Umumiy bashoratlarni ko'rish uchun ekranning chap tomonidagi Barcha kalit so'zlar tugmasini bosing.

Kalit so'zning mos turiga alohida e'tibor bering. Statistik ma'lumotlarning to'g'riligi bunga bog'liq.

Keng o'yin iborangizni o'z ichiga olgan barcha mumkin bo'lgan so'z shakllarini qamrab oladi.

Masalan, "Avtomobil akkumulyatorlari" iborasi uchun rejalashtiruvchi ushbu ibora eslatib o'tilgan so'rovlarning barcha statistikasini ko'rsatadi.

Va "Avtomobil akkumulyatorlari", "Avtomobil akkumulyatorlarini qayerdan sotib olish kerak", "Avtomobil akkumulyatorini qanday zaryad qilish kerak", "Avtomobil akkumulyatorini sotish".

Keng moslik bilan iborani hech qanday operatorsiz (qavs va tirnoqsiz) xuddi shunday kiriting.

Keng moslik oʻzgartiruvchilari keng mos kalit so'zlarni aniqroq qiladi va ularning potentsial doirasini toraytiradi. Bir tomondan, bu kalitlarning dolzarbligini oshiradi, boshqa tomondan, trafik miqdorini kamaytiradi.

Reklamalar faqat ortiqcha belgisi boʻlgan soʻzlarni (masalan, +maskarad+kostyum) yoki ularning yaqin variantlarini oʻz ichiga olgan soʻrovlar uchun koʻrsatiladi, lekin sinonimlari (maskarad kostyumlari) emas, balki istalgan tartibda joylashtirilgan.

So‘zlarni moslashtirish birlik/ko‘plikdagi barcha tuslanishlardagi ibora bo‘yicha statistikani oladi.

Aniq moslik tanlangan so'z shakliga muvofiq qat'iy ravishda ko'rsatadi. Aynan siz belgilaganingizdek - buning uchun biz kvadrat qavslar qo'yamiz - masalan, [Qizil yozgi libos].

Bunday holda, iboradagi so'zlarni (yozgi qizil ko'ylak) qayta joylashtirish, funktsiyali so'zlarni qo'shish yoki olib tashlash mumkin, agar bu iboraning ma'nosini va so'rovning maqsadini o'zgartirmasa.

Rejani AdWords-da saqlash

Siz kalit so'zlarni qidirdingiz, natijalarni filtrladingiz va toraytirdingiz. Keyingi qadam ularni rejangizga qo'shish yoki CSV formatida yuklab olishdir.

Yuklab olish paytida siz fayl formatini tanlagan oyna paydo bo'ladi - CSV (Excel):

Bundan ham yaxshiroq variant AdWords Editor CSV formatidir. Kampaniya va reklama guruhlaringizni bir zumda ulashingiz va tahrirlashingiz mumkin bo'ladi.

Kalit so'zni rejalashtiruvchi atamalar va qisqartmalar

Bir qarashda, kalit so'zni rejalashtiruvchi kosmik kemaning kokpitiga o'xshaydi: juda ko'p tugmalar va barchasini qanday ishlatish aniq emas)

Sizga yordam beradigan atamalar, qisqartmalar va qisqartmalar ro'yxati:

Qidiruv so'zi foydalanuvchilar qidiruv satriga kiritadigan so'zdir.

Kalit so'z (ibora) - bu Google tegishli va qidiruv so'rovlariga o'xshash deb belgilaydigan so'z shakli. Siz ularni AdWords reklama kampaniyalarida ishlatasiz.

O'rtacha oylik qidiruvlar - Siz o'rnatgan filtrlar va maqsadingizga asoslangan kalit so'z uchun o'rtacha qidiruvlar soni.

Ushbu diagrammada har bir kalit so'z uchun taqsimot ko'rsatilgan. Odatiy bo'lib, siz 12 oylik ko'rsatkichlarni ko'rasiz.

Raqobat darajasi (bu yerda: organik trafik emas, faqat AdWords): Kontekstda bir xil kalit so‘zlardan foydalanadigan bir nechta reklama beruvchilar. Bu Google uchun sub'ektiv ko'rsatkichdir, chunki ba'zida yuqori raqobatbardosh kalit so'zlar (odatda qisqa so'zlar) eng past konvertatsiya xarajatlariga ega.

Raqobat darajasi har doim ham konversiya xarajatlariga bog'liq emas. Hisoblash: Ushbu so'zni ishlatadigan reklama beruvchilar sonining Googledagi kalit so'zlarning umumiy soniga nisbati.

Tavsiya etilgan taklif - bu Google'ning yana bir sub'ektiv ko'rsatkichidir, chunki qidiruv tizimi tarixiy ma'lumotlarga asoslangan eng yuqori CPCni taklif qiladi. Hisoblashda Google siz ko'rsatgan joyda reklamangizni ko'rsatish uchun boshqa reklama beruvchilar to'laydigan har bir klik narxini hamda qidiruv tarmog'i sozlamalarini hisobga oladi.

Qabul qilingan reklama taassurotlari foizi kalit so'zni qidirishda sayt taassurotlari foizidir. Hisoblash: sayt ko'rsatilgan so'rovlar sonining ushbu kalit so'z uchun umumiy so'rovlar soniga nisbati.

Natijalarni qanday izohlash kerak

Endi siz kalit so'zlarni olishingiz, so'rovlar dinamikasini va prognoz qilingan trafikni ko'rishingiz mumkin. Keling, natijalar sahifasini ko'rib chiqaylik.

Filtrlar chap tomonda takrorlanadi. Agar tavsiya etilgan so'zlardan ba'zilari joyida emasligini sezsangiz, filtr va maqsadli maydonlarni sozlang.

Natijalar sahifasida ikkita jadval mavjudligini unutmang - "Reklama guruhi parametrlari" va "Kalit so'z variantlari".

Reklama guruhi variantlarini e'tiborsiz qoldirmang - u erda tegishli kalit so'zlar mavjud. Ular, ayniqsa, Yagona kalit so‘zli reklama guruhlari tamoyili (har bir reklama guruhi uchun bitta kalit so‘z) yordamida reklama yaratishda foydalidir.

Vizual hisobotlar

Siz ularni natijalar sahifasining yuqori qismida topasiz. Ro'yxat ettita hisobotni taqdim etadi:

1) Qidiruv so'rovlari hajmlarining dinamikasi (sukut bo'yicha) - gistogramma so'rovlar sonini oylar bo'yicha ko'rsatadi.

2) Mobil qurilmalar uchun dinamika - mobil qurilmalardan so'rovlar nisbati va umumiy so'rovlar statistikasi.

3) Qurilmalar bo'yicha taqsimlash - har bir turdagi qurilmalardan so'rovlar foizi: kompyuterlar, mobil qurilmalar, planshetlar.

4) Joylashuv bo'yicha taqsimlang - agar siz geografik kengaytirishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, so'rovlar sonini shahar va mintaqa bo'yicha tartiblang. Siz foydalanuvchilar sizning iboralaringizni tez-tez qidiradiganlarni aniqlaysiz.

5) Hisob/reja qamrovi - joriy rejaga kiritilgan kampaniyalaringizdagi kalit so'zlarning foizi. Agar foiz yuqori bo'lsa, semantikani kengaytiring.

6) Raqobatchilarning domenlari bilan solishtirganda - olingan taassurotlaringiz foizi va kalit iboralaringiz tegishli bo'lgan mahsulot toifalaridagi raqobatchilar domenlari haqidagi ma'lumotlar.

7) Bozor yetakchilarining domenlari bilan solishtirganda - olingan taassurotlaringiz foizi va bozorning besh yetakchisi domenlari haqidagi ma'lumotlar.

So'rovlar soni: Agar turli iboralar uchun yangi reklama guruhlarini yaratishga vaqtingiz kam bo'lsa, so'rovlar soni maksimal bo'lgan kalit so'zlardan foydalaning.
Ko'p maqsadli kalit so'zlar: konversiya hunisining har bir bosqichida qaysi kalit so'zlar kerakligini tushunish muhimdir. PPC trafigining harorati turlicha. Masalan, bir guruhni olaylik:

Birinchi rasm: "Tishli quti buzilgan."

Ikkinchisi: "Mening mashinam qancha turadi?"

Uchinchisi: "Mashinani soting."

Ko'rib turganingizdek, foydalanuvchilar turli maqsadlarga ega. Hammani bitta ochilish sahifasiga yuborish kerakmi? Shubhasiz.

Raqobatchilaringizning prognozlarini ko'rish uchun rejalashtirishdagi ochilish sahifalarini tekshiring.
Bloglar (shu jumladan raqobatchilarning bloglari), forumlar, yangiliklar saytlari: URL-manzillarni rejalashtiruvchi orqali tekshiring - siz taassurotlarni oshiradigan qo'shimcha kalit so'z guruhlarini olasiz.
Trafikingizni aniqroq baholash uchun kalit so'zlarni moslashtirish turlaridan foydalaning.

Xulosa

Kalit so'zni rejalashtiruvchi - bu Google AdWords kampaniyalarini yaratish va kengaytirish uchun oddiy va samarali vosita. Bu sizga PPC reklamasi uchun kalit so'zlarni iloji boricha aniq tanlash imkonini beradi, ularning samaradorligini baholaydi va bosish uchun optimal narxni aniqlashga yordam beradi.

Kalit so'zlarning moslik turlariga alohida e'tibor bering. Statistik ma'lumotlarning to'g'riligi bunga bog'liq.

Yangi interfeysda Google AdWords-ni sozlash bo'yicha to'liq algoritmni ko'ring.