Audiență de cercetare socială de cercetare. Rețele sociale sub microscop sau în căutarea publicului țintă

Introducerea datelor periodice de cercetare audiență activă retele sociale În Rusia pentru mai 2017. Studiul include date despre rețelele sociale VKONTAKTE, Facebook, Instagram, Twitter, Moir și LiveJournal. Accentul se concentrează asupra publicului activ (scris), pe măsură ce studiem rețelele sociale ca mijloc de comunicare publică și influența acestora pe formarea opiniei publice. Studiul prezintă date privind publicul, vârsta, sexul și distribuția regională a autorilor rețelelor sociale ale Rusiei.

Activitatea media socială pe tipuri de surse

Numărul de "difuzoare" autori Mai 2017 sa ridicat la 38 milioane.au fost generate 670 milioane de mesaje. Ponderea predominantă a conținutului este concentrată asupra rețelelor sociale - 470.737 mii publicații, care este 70,2% din volumul cumulativ de referințe la social Media., ponderea de microblogging este 11,7% Din totalul resurselor video - 10,8% .

Autori și mesaje

În rețeaua socială Vkontakte pentru luna înregistrată 25.722 mii de autori și altele 310 795 mii posturi. Instagram a continuat tendința de creștere - în mai pe site înregistrat 7 143 mii. Activ autori. În ceea ce privește conținutul public în rețeaua de schimbări semnificative nu s-au întâmplat - 71 733 mii posturi. În Twitter - pentru luna a fost publicată 78 372 mii tweets de la 1.171 mii de autori. Pe Facebook. 1.953 mii de autori și 53.413 mii de comunicații publice.

Statistici pentru fiecare rețea socială

În contact cu

Distribuția între sexe pe rețea este în mod tradițional: 58,4% dintre autori, 41,6% - bărbați. Grupul de vârstă principală este de 37% - autori cu vârsta de 25-34 de ani. Cel de-al doilea cel mai mare grup are 18-24 ani (25,7%).

În ceea ce privește distribuția geografică a autorilor lui Vkontakte, cel mai mare nivel de penetrare a fost păstrat pentru Sankt Petersburg - 44,9%, pe locul al doilea - regiunea Murmansk (30,26%), la al treilea - Moscova (28,43%).

Instagram.

Cel mai mare nivel de penetrare a fost înregistrat în Sankt Petersburg - 13,66%, Moscova cu un indicator de 10,91% pe locul al doilea, pe regiunea a treia - Sakhalin (10,14%).

Facebook.

Facebook 1,9 milioane de autori și 53,4 milioane de mesaje. 58,9% dintre autori - femei. FB-Autori mai în vârstă decât autorii activi Vkontakte. În grupul de vârstă predominant (25-34) acest moment 37% dintre autori, cel de-al doilea cel mai mare grup - 35-44, include 30,6% dintre autori. Peste 45 de ani - 23,5% dintre autori.

În primul rând în penetrarea regională - Moscova: 7,73% din muscoviți publică posturi și comentarii în FB. În același timp, aproape jumătate dintre autorii FB sunt rezidenți ai Moscovei (953 417).

Potrivit geo-penetrarii în primul rând, Sankt-Petersburg (2,28%), pe al doilea - cu o ușoară întârziere a Moscovei (2%), a Republicii Moldova Sakha (1,5%).

LUMEA MEA

Distribuția de gen aici este mai uniformă decât în \u200b\u200balte rețele: puțin peste jumătate - 54,4% dintre autori. În Moemmar, doar 8,7% dintre autori sub 25 de ani. Cea mai numeroasă grup are 55 de ani și mai veche (34,9%). Ponderea grupurilor 35-44 și 45-54 - 21,1% și, respectiv, 21,4%.

Penetrarea regională conduce Moscova - 0,25%. Puțin în spatele Sevastopolului, regiunea Chelyabinsk și St. Petersburg - 0,23%.

Livejournal.

Într-o revistă live 81 mii de autori. Posturile pentru pot indexate un pic mai puțin de 3 milioane 60,4% dintre autori - bărbați. 39,7% dintre autori cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani - acesta este grupul principal de vârstă LJ. 31% dintre autori - 25-34 de ani. Alte 17,8% - 45-54 de ani.

Compararea rețelelor sociale pe podea și vârstă a autorilor

LiveJournal și Twitter sunt încă singurele site-uri pe care predomină autorii de sex masculin: aici sunt de 60,4% și, respectiv, 55,4%. Vkontakte cei mai tineri autori. Grupurile principale - 18-24 și 25-34 ani - au primit 25,7%, respectiv 37%. Autorii FB și LJ sunt la fel de asemănători cu grupările de vârstă: aici autorii sunt activi de la 25 la 45 de ani, dar grupurile predominante diferă în Facebook este de 25-34 (37%) și în revista live - 35-44 (39,7%).

Tendințe de social media

"Tendința principală este că mass-media socială cresc mai activ în afara rețelelor sociale", spune Analytics de marcă CEO Natalia Sokolova. - În Sotsmedia există o tendință tot mai mare de conținut de utilizator datorită epocii mobile și a smarilor, precum și în detrimentul noilor formate de comunicare - mesageri și formatul de stocare. În plus, este necesar să se țină seama de creșterea consumului media prin dezvoltarea de distribuție profesională a conținutului în canalele media sociale ".

1. YouTube. Ferm înrădăcinată ca principala sursă de informare pentru elevii de școală. Dar nu a fost oprită. Există o creștere vizibilă a canalelor de înaltă calitate pentru toate grupele și interesele de vârstă. Reamintim, analiza de săptămâna trecută a lansat un rating pilot al YouTube-bloggerilor - Top 20 mai cu privire la implicare. Cu rezultatele pot fi găsite.
2. Mobil. Mobilitatea ca tendință cap pe Internet oferă accelerație și socializat - smartphone-ul este ideal pentru crearea unui conținut personalizat în format.
3. Mesageri. Telegrama preia canalele de formare a rolului media și a forumului de la mass-media și bloggeri, chat-uri publice în grupuri țintă active. Whatsapp - a capturat locul chat-urilor publice populare. Viber - "excursie" în tineret și sarcina de a introduce comerțul electronic în mesageri.
4. Mass-media. Mass-media vine în Sotsmedia - rata se face pe distribuția în timp real a conținutului drept "în mâinile" utilizatorilor.
5. Platforma UGC. Site-urile tematice s-au dovedit a fi locul cel mai convenabil pentru a schimba experiența utilizatorului. Web 2.0 trăiesc toate în viață.
6. Formatul Stori. Formatul povestirilor, care a venit de la Spepchat în aproape toate rețelele sociale, câștigă un impuls și se acumulează în sine tendințele video, a vieții, a mobilului și a ușurinței de comunicare aici și acum. Formatul cel mai rapid în creștere.
7. Revista live demonstrează căderea non-oblivibilă, dar constantă a activității pe site-ul însuși, dar adesea acționează ca o sursă de informații distribuite și consumate în medii sociale din afara LJ.

Versiunea completă a studiului, care include ratingul autorilor și grupurilor de rețele sociale este prezentată în prezentare și este disponibilă pentru referință și descărcare.

Referinţă:

Mesaj - Orice statut deschis (public) post-in, pe perete, în grupuri, comentarii etc. Mesajele din corespondența personală sau în modul "Prieteni numai" nu sunt luate în considerare.

Potrivit diverselor surse, rețeaua socială "Vkontakte" este fie primul sau al doilea loc cel mai popular din Rusia. Fiți că, așa cum poate, locul al treilea al "Legend Live" VK.com nu dă pe nimeni. Audiența lunară a rețelei sociale se apropie de 54 de milioane de oameni, dintre care aproape 22 de milioane sunt autori, adică cel puțin o dată pe lună să părăsească mesajele publice. Astfel, importanța prezenței în acest site din punctul de vedere al SMM pare evidentă și indiscutabilă. Dar căruia îi facem apel la cine oferim produse și servicii, pe care vrei să spui prin fraza "Audiența" Vkontakte "? Vom spune despre toate astea.

"Vkontakte" - rețea socială pentru elevii de școală?

Dacă o altă rețea socială populară din Rusia este "colegii de clasă" - are o reputație ca site-ul "pentru pensionari", apoi "Vkontakte" suferă de stereotipul opus - spun ei, aici "atârnând o shkolota". Din acest motiv, platforma nu este adesea percepută în serios, deoarece ceea ce poate fi luat de la copii și adolescenți nerezonabili, care stau aici de la neglijență și sarcină insuficientă de antrenament?

Dacă vă îndepărtați de "sociologia Soficii" și contactați sociologii profesioniștilor, atunci o imagine complet diferită ne va deschide ochii. Potrivit specialiștilor din domeniul mass-media, publicul "Vkontakte" astăzi acoperă aproape întreaga populație a Rusiei și a altor țări ale fostei URSS. VK atrage utilizatorii cu ușurință, confort și înțelegere intuitivă de utilizat. Este demn de remarcat faptul că seria "Vkontakte" continuă să fie completată de utilizatorii altor rețele sociale. De exemplu, în ultimii ani, așa-numitul segment de top al audienței a trecut pe teritoriul Vkontakte - Format Solvent Orawspeople, care, în primul rând, de regulă, preferată Facebook. Ponderea utilizatorilor din categoria de vârstă 35+ a crescut și, în mod tradițional, considerate locuitorii Odnoklassniki. În același timp, desigur, diferite grupe de vârstă sunt prezentate în rețeaua socială inamogen.

Cine este kernelul publicului "Vkontakte"? Potrivit unei estimări, acestea sunt persoane cu vârsta de 18-24 de ani și există o tendință de adultute treptate ale publicului. Conform altor estimări, acestea sunt persoane cu vârsta de 25-34 de ani, care, apropo, coincide cu nucleul colegilor audio. În orice caz, vorbind despre VK.com ca o rețea socială pentru elevii de școală este proastă astăzi. Aparent, acest stereotip este înrădăcinat în 2007, când tinerii au ghemuit de fapt ceasul în Vkontakte și au produs conținutul corespunzător "Tineret". Deoarece astăzi conținutul cel mai viral începe să se răspândească de la oamenii vechi, lansat în epoca "elevilor", platforma nu poate scăpa în cele din urmă de imaginea "școlară".

Este important să înțelegem că elevii care au stăpânit rețeaua socială de aproape zece ani în urmă, de atunci au crescut și au devenit studenți și chiar au primit deja cruste despre învățământul superior. În prezent, utilizatorii VC sunt destul de maturi, activi din punct de vedere social și economic.

Este interesant să se uite la statisticile privind geografia. Potrivit reprezentanților lui Vkontakte, rețeaua socială este utilizată în toate regiunile Federația Rusă, precum și țările Uniunii vamale, apropiate și îndepărtate în străinătate. Printre utilizatorii de la Renet Social Socket "Vkontakte" este cel mai iubit de locuitorii din orașele mari și mijlocii - în liderii este de așteptat să vadă Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg, Novosibirsk, Nizhny Novgorod și alte megalopolise. Element curios: În medie, fiecare utilizator petrece aproximativ 40 de minute pe zi pe o rețea socială și este nevoie de acest timp foarte activ - pentru citirea știrilor, crearea conținutului și comunicarea în dialoguri.

Rezumând, se poate spune că publicul țintă "Vkontakte" este studenții actuali sau "" de ieri ", tineri profesioniști și oameni de vârstă mijlocie timpurie. În ceea ce privește geografia, atunci site-ul aproape nu cunoaște limitele. Rețeaua socială este puțin mai interesantă pentru muscoviși și răniți decât câțiva provinciali "colegii de clasă", cu toate acestea, în regiuni se bucură de o mare popularitate.

Ce distinge utilizatorii de "Vkontakte" de la regulile altor rețele sociale?

Utilizatorii Vkontakte posedă o uniformitate, identitate generală, mentalitate sau este o lume fundamentală a oamenilor unul în celălalt? Experții insistă că anumite caracteristici de percepție și comportament sunt încă caracteristice majorității covârșitoare a utilizatorilor.

Deci, publicul "Vkontakte" este predominant vizual că sufletele nu au o selecție, istorii foto, infografii. Chiar și în textul pur, ei apreciază vizualitatea, vizualizarea tezelor principale. Spre deosebire de utilizatorii Odnoklassniki, care sunt mai concentrate pe comunicarea personală, utilizatorii "VC" citesc în mod activ feed-ul de știri și, prin urmare, frecvența și volumul de postare sunt importante. Trebuie respectat echilibrul: nu deranjează clipește constante, dar, de asemenea, amintiți-vă în mod regulat cu posturi luminoase și semnificative.

Atunci când lucrați cu o audiență în "Vkontakte", este important să se evite o abordare unilaterală și să țineți cont de valoarea parametrilor, geografiei, securității, intereselor utilizatorilor și multe altele. Acționează în funcție de sarcinile afacerii dvs. și să se bazeze pe numere reale. Vorbiți cu utilizatorii din aceeași limbă și veți auzi cu siguranță!

Cine se confruntă cu mai mult interes în rețelele sociale și care este indiferent față de ei? Cum se deosebește publicul fiecăruia dintre rețelele sociale populare între ele? Toate acestea și puțin mai mult - în noul nostru material dedicat datelor publicate ale studiului sociologic al site-urilor de internet populare.

Creșterea popularității rețelelor sociale surprinde constanța. Se vor spune despre gândurile care pot fi întrerupte, pentru că numai există un "tavan". Dar până acum nu amenință pe nimeni. Oamenii nu pot trăi fără site-uri sociale. Ei petrec mult timp.

Trebuie să ne ocupăm de mai multe detalii decât aceia utilizatori ocupați.

Să vorbim despre statisticile utilizării site-urilor sociale!

Statistici Instagram.

• Pagina cea mai populară din Instagram este profilul de rețea socială în sine. Acesta are 233 milioane follovover;
• La un minim de un cont de afaceri, sunt semnate 80% dintre persoane. Dintre acestea - 200 de milioane respectă în mod activ paginile mărcii;
• "Povestirile" din Instagram este de 2 ori mai popular cu Snapchat;
• 85% dintre brandurile globale populare au un cont în rețeaua socială menționată.

Statistici YouTube.

Statistici Twitter.

Statistici Vkontakte.

• 97 milioane de utilizatori frecventează zilnic rețeaua socială;
• 5 miliarde de mesaje - pe scurt despre corespondența zilnică a utilizatorului VK;
• 77% dintre utilizatori introduc VK de la dispozitive mobile;
• Vkontakte durează 2 loc în activități între toate siturile sociale. Locul 1 a mers la YouTube (această statistică este luată în Rusia și țările CSI);
• 9 miliarde de înregistrări sunt vizualizate zilnic de utilizatorii de rețea.

Statistică Odnoklassniki.

• Societaria are 330 de milioane de utilizatori, iar aceste cifre cresc in mod constant;
• Numărul copleșitor de utilizatori de site-uri mai vechi de 25 de ani și sub 34 de ani;
• În orașele mici cu populația de până la 100.000 de persoane trăiesc 40% din audiență;
• Pentru o lună, utilizatorii rețelei sociale se oferă mai mult de 1,5 miliarde de cadouri (eticheta lor de prețuri variază de la 1 la 60 de ruble);
• Înregistrarea colegilor: 500 de milioane de vizualizări ale videoclipurilor timp de 24 de ore.

Trebuie remarcat faptul că anual pe SMM este cheltuit bani enormi. Aceasta confirmă încă o dată eficacitatea acestui instrument. Mai mult, acești indicatori au lovit în mod constant muntele! Este timpul să tragem concluzii.

Niciodată nu credeam cum facebook este mai mare în Vkontakte? Sau ce fac chinezii fără Twitter?

Și ne-am gândit.

Practic toata lumea Utilizatorul de Internet este înregistrat într-o anumită rețea socială. Astăzi nu este doar unelte de comunicare, ci platforme media întregi deținute de giganții IT cu un nume celebru mondial. Iată câteva dintre ele.

Facebook.

De la stânga la dreapta: Mark Zuckerberg, Eduardo Savorin, Dustin Moscovik și Chris Hughes

Sami. popular socialrețeaua anunțată în lume nici o idee. Ea a fost creată de Mark Zuckerberg și de vecinii săi din jurul camerei - Eduardo Savorin, Dustin Muscovic și Chris Hughes. La 4 februarie 2004, Rețeaua socială intitulată a fost deschisă TheFacebook pentru studenții Harvard. Lansarea mondială a avut loc la 26 septembrie 2006.

Distribuția geografică

Potrivit echipei de știință bit

Astăzi a primit Facebook larg răspândită Răspândire. Desigur, popularitatea rețelei este diferită în tari diferite. De exemplu, în China, este interzisă, în Coreea de Nord, lucrurile nu sunt mai bune, iar în Rusia, păturăul tras vkontakte și colegii de clasă. Cu toate acestea, aproximativ 25.000.000 de utilizatori se bucură de Facebook în țara noastră.

Audienta

În Rusia, pe baza analizei de marcă

Qzone este cel mai popular social. Rețeaua de la China.

Publicul său are 755.000.000 de utilizatori, iar acest lucru al doilea indicator Printre toți socii sociali.

Qzone este predominant un om (57% față de 43% dintre femei) de la 26 la 30 de ani. Din anumite motive, nu există date despre cei mai puțin de nouăzeci sau cu cele ale legislației sau își ascund vârsta lor. :)

Proprietari

De la stânga la dreapta: Fondator MA HUATH, vicepreședinte executiv Seng Yi Laau

Rețeaua deține gigantul de telecomunicații Tencent (mesageri QQ și și Weckats, mâinile lor). Apropo, CEO-ul companiei, fondatorul maului a obținut 10,26% din acțiuni familiar pentru noi Fundația DSTȘi aceasta este partea din mail.ru, care este responsabilă pentru investițiile străine.

Comparaţie

Pentru mai mare I. vizualitateAm redus indicatorii de mai sus în diagramă. Fac toată lumea dragostea? Pentru a evalua audiența reală, de obicei, ia suma utilizatori activi Pentru o lună sau o zi.

Numărul de utilizatori de rețea socială care prezintă activitate pentru ultima lună

Faptul că Facebook este cel mai popular din lume nu a provocat nicio întrebare. Afectează o astfel de transcendență, numărul de activ utilizatorii Facebook Aproape comparativ cu publicul toti ceilalti A menționat social. Rețele în cantitate.

Capitalizarea companiilor deținute de rețelele sociale

Gigantul chinez de telecomunicații se află ușor în spatele liderului necondiționat. Nu este surprinzător, în plus față de Qzone, Tencent deține alte rețele sociale, mai mulți mesageri și jocuri gratuite. Amintește de Rusia Mail.ru, a crescut de mai multe ori. Apropo, în ciuda comparației modeste cu restul capitalizării, compania rusă Conduce politicile de investiții îndrăznețe și diversificarea activelor sale. Din cei șase persoane considerate. Rețelele, capitala Mail.ru este prezentată în patru direct și într-unul indirect.

(5.00 din 5, evaluat: 3 )

Website Niciodată nu credeam cum facebook este mai mare în Vkontakte? Sau ce fac chinezii fără Twitter? Și ne-am gândit. Aproape fiecare utilizator de Internet este înregistrat într-o rețea socială. Astăzi nu este doar unelte de comunicare, ci platforme media întregi deținute de giganții IT cu un nume celebru mondial. Iată câteva dintre ele. Facebook de la stânga la dreapta: Mark Zuckerberg, Eduardo Savorin, Muscoviți ...

Dacă doriți să promovați cu succes bunurile și serviciile în rețelele sociale, mai întâi este necesar să vă familiarizați mai aproape de vizitatorii platformelor care vă interesează. În acest articol vom afla cine constituie publicul țintă al Odnoklassnikov, care au fost în primele 10 dintre cele mai populare locuri din Rusia de mai mulți ani și nu sunt greu de nevoie.

Rețeaua socială "vârstă" - mit sau realitate?

Stereotipul "vârstei" "colegii de clasă" poate fi comparat cu un cântec enervant care trenuri împotriva dorinței. Ca urmare, oamenii chiar departe de oamenii sociali cred că site-ul colegilor audio este utilizatorii mai în vârstă. Scăderea formulării "mai în vârstă" dă voința interpretărilor: "Oamenii de vârstă mijlocie", "cei care au peste 40 de ani" și chiar "pensionari". Să încercăm să găsim adevărata stare de lucruri.

Probabil, orice stereotip are motive veridice. Este adevărat în legătură cu OK.RU. Dacă vă gândiți la ceva, unele informații sunt deja conținute în titlu: Găsiți pe cei cu care ați studiat vreodată la școală (înseamnă că ați terminat școala pentru o lungă perioadă de timp, iar conexiunea acelui timp nu este acceptată). La zorile existenței "colegilor de clasă" a statutului lor de "vârstă" nu era un mit, ci o realitate, dar acest lucru corespunde conceptului inițial al site-ului. Potrivit datelor din 2008, majoritatea utilizatorilor "OK" din acea perioadă au fost persoane cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani.

Dar este imposibil să pierdem din vedere schimbarea, care este caracteristică internetului și, în special, a rețelelor sociale. "Odnoklassniki" nu este o educație statică și fosilă, nu stau încă, convertesc, evoluează. Din momentul lansării lor, a trecut aproape un deceniu, iar statisticile din 2008 par a fi ușor de spus, irelevante. Experții remarcă faptul că "colegii de clasă" moderni încearcă să-și extindă publicul datorită tinerilor fără a pierde segmentul "matur" dovedit.

Această idee are toate șansele de a găsi un exemplu de realizare de succes, deoarece OK.ru este o platformă de divertisment, unde există un conținut interesant pentru toată lumea, precum și jocuri, filme sau muzică la gust. Dar numai timpul va spune dacă aceste eforturi vor conduce la rezultatul dorit, precum și publicul de clasă audio este distribuit după cum urmează: majoritatea utilizatorilor (35%) sunt oameni de 25-35 de ani, femei și bărbați în această categorie sunt egale. Dar, în alte grupuri de vârstă, raportul dintre femei și bărbați fluctuează:

Potrivit altor date, "colegii de clasă" este un site pronunțat "feminin" (aproape 70% dintre femeile împotriva a 30% dintre bărbați). În acest sens, conținutul "feminin" și "familial" se bucură de o popularitate constantă aici.

Este important să luați în considerare nu numai caracteristicile de vârstă ale utilizatorilor, ci și împrăștierea lor geografică, interesele și multe altele. De exemplu, colegii de clasă al colegilor audio sunt mai "regionali" comparativ cu publicul de capital de Facebook sau Vkontakte.

Un utilizator tipic al Odnoklassniki - Care este temperamentul lui?

În ciuda numeroaselor variabile, este foarte posibil să se tragă un anumit "portret" mediu al vizitatorului Odnoklassniki.

Audiența audio clasnistului este concentrată în principal pe comunicarea internă, adică vizualizarea profilurilor și a mesajelor de schimb. Curea de știri Interesați de oameni în mod semnificativ mai puțin. Utilizatorii nu sunt foarte pretențioși pentru calitatea fotocontentilor și a ilustrațiilor, dar în același timp le plac grafica și videoclipul mai mult decât textele. Această trăsătură distinctivă a percepției este destul de ușor de luat în considerare la adaptarea conținutului sub platformă, astfel încât ignorarea acesteia va deveni o greșeală gravă.

Din punctul de vedere al marketingului, colegii de clasă audio este ideal pentru promovarea segmentului de masă. Iată câteva caracteristici caracteristice: achiziționarea ridicată și activitatea utilizatorilor, verificarea joasă de mijloc, participarea activă a utilizatorilor în concursuri și un numar mare de marchează la publicații.

Cu toate acestea, analiștii nu consiliază comercianții să "fluturați de sus și să conținut cu utilizatorul mediu. Există o nuanță nelimitată aici, prin urmare, axele de muncă sunt puțin probabil să fie eficiente.