Ce oră începe să se prindă cu retargeting. Repetarea și selectarea audienței

Toți vindem produse sau oferim servicii. Și orice companie normală (fără infracțiune) ar trebui să fie un site.

Mai mult decât atât, nu contează deloc ce este: aterizarea, un site web multi-pagină sau poate fi un magazin online. Principalul lucru este că site-ul dvs. are conversie și nu poate fi de 100%.

Ce fac? La o întrebare, ce faci cu restul de 60-99% dintre clienții care vin, uite și merg pentru totdeauna?

Cum lucrați cu ei? Ei bine, este imposibil să cheltuiți bani pentru a atrage sute de clienți și se bazează numai pe convertirea site-ului dvs.

Sunt peste tot

Da, poate că site-ul dvs. a împins cu fermitate clientul și a decis cu siguranță că nu va veni niciodată la această companie pentru acest produs.

Cu astfel de clienți este dificil de a lucra și de a le returna la etapa inițială. Și dacă nu aveți 5 clienți în întreaga lume, atunci le puteți lăsa să meargă cu Dumnezeu.

În toate celelalte cazuri, cu publicul plecat, trebuie să lucrați, pentru că majoritatea oamenilor merg.

Și din diverse motive: nu a văzut imediat beneficiul sau au fost pierduți în agitație și amânat mai târziu (citiți niciodată, veți ajunge?). Ne va ajuta cu un instrument excelent - retarget în Yandex.Direct.

Cel mai probabil știi ce fel de retargetare, dar cel care este în rețelele sociale. Dacă nu, atunci în Social. Rețelele sunt aceleași publicitate care clipește în partea dreaptă, apoi în partea stângă (în funcție de rețea socială) Și vă amintește să vă întoarceți la site-ul pe care ați fost recent.

Pocăindu-se vkontakte

Cum au aflat că erai acolo? Magie? Nu, acest lucru conduce acest retarge, care este prezentat numai acelor vizitatori care au fost deja pe site-ul dvs.

Scopul acestei mișcări este unul - vă face să vă întoarceți și să luați o decizie de cumpărare pozitivă.

Lifehak. Dacă doriți să faceți publicitate pe rețelele sociale, puteți face acest lucru utilizând serviciul automatizat Aori. Acolo totul este clar chiar și pentru începători. Mergeți pe link-ul și înregistrați-vă -\u003e Aori

Ce să faci, Watson?

Dar ce să faceți în cazul în care oamenii nu stau în rețelele sociale (puțin probabil, desigur, dar totuși)? Sau înțelegeți că dacă primiți un vizitator, apoi peste tot și la capătul victorios?!

Apoi am configurat o retargeting în Yandex Direct sau, pentru a fi mai precis, face ca setarea (Rețeaua de publicitate Yandex).

Pentru anunțurile de a urmări vizitatorii site-ului dvs. pe milioane de alte site-uri (de exemplu, atunci când verificați poșta electronică sau vizualizarea anunțurilor pe Avito). Și cum să o faceți în acest articol.

Un exemplu de retargetare

Voi spune imediat că retargetarea nu poate fi configurată la cei care erau pe site, dar și pe cei care nu au făcut acțiunea necesară.

De exemplu, puneți mărfurile în coș, dar ați închis fila sau nu plătiți. Dacă doriți să vedeți un exemplu, deoarece este realizată în realitate, atunci o opțiune excelentă - magazinul online M-Video.

Repetând de la m.Video.

M-am dus la site, dar nu am realizat ținta (necesar pentru noi);
Punerea bunurilor în coș, dar nu plătiți;
Am plătit pentru produs / serviciu, dar nu am cumpărat.

Ei bine, este clar și foarte curând pe care îl puteți configura astfel de anunțuri. Dați-i drumul.

Pregătirea de bază

Pentru a configura retarge, aveți nevoie de dansuri mici cu o tamburină, și anume o grămadă a contului dvs. în metrici direct și de pe site (cu condiția să aveți în conturi diferite).

Și apoi stabilind încă metricul. Dar, de fapt, este ușor. Mai mult, voi arăta totul în detaliu și în imagini. Principalul lucru este că aveți mail la Yandex.

Opțiunea 1 - Contul, unde aveți un cont direct personalizat și este același cont.

Felicitări! Nu legați nimic, mergeți imediat la stabilirea obiectivelor.

Opțiunea 2. - Contul, unde aveți o metrică directă și Yandex Configurat - acestea sunt conturi diferite.

Vino în metrică (apropo, asigurați-vă că contorul de pe site funcționează corect pe toate paginile site-ului) și apăsați viteza.

Iandex metric.

Vă veți întări pe pagină cu setările metrice, unde aveți nevoie va fi fila "Access". Apoi, faceți clic pe "Adăugați utilizator" și introduceți contul la care doriți să oferiți drepturi.

Singurul moment - trebuie să decideți ce drepturi pot fi acest cont (Vizualizați sau editați drepturile). Desigur, aveți nevoie de editare.

Crearea unui utilizator

Dacă totul se face corect (deși ceea ce se poate face greșit aici), atunci literal după 3-5 minute la poștă, la care accesul la contor va primi o scrisoare cu drept de drepturi emise.

Setarea țintelor

Mergem la metrice pentru a stabili obiectivele. Pe care segmentul de utilizatori va fi reglată pentru a vă rezolva deja, vă voi arăta, de exemplu, paragraful 1 (a fost pe site).

Acesta este cel mai mult simplu SetupDeși altfel retargetarea poate fi configurată în fila "Segmente". Dar vă voi spune într-un alt articol.

Suntem deja peste 29.000 de oameni.
introduce

Este destul de simplu să faceți acest lucru, deoarece fila "goluri" nu este atât de departe de fila "Access". Și apoi faceți clic pur și simplu faceți clic pe "Adăugați scop".

Adăugarea unui obiectiv

Aveți o fereastră plutitoare și începeți dansurile de bază cu o tamburină. Și așa, să mergem:

Trebuie să sunați la obiectiv;
Trebuie să puneți o bifă "repetă";
Deoarece scopul nostru este de a configura întârzieri pe toți cei care era pe site, lăsăm fila "Vizita de pagini".

Și aici există două întrebări cele mai importante (desigur, dacă o faceți pentru prima dată):

Ce se adaugă starea și ce condiții trebuie să adauge? Si cat de mult?
Ce înseamnă ULR: conține, ULR: coincide, ULR: începe cu, ULR: expresie uzuala?

Răspunsurile nu sunt prea simple pentru a înțelege dacă o faceți pentru prima dată, totuși:

Adăugați o condiție - condiții pentru atingerea obiectivului. Astfel de condiții nu pot fi mai mari de 10, iar realizarea uneia dintre condiții este considerată a atinge obiectivul.
uLR: Conține - Trebuie să specificați o parte a link-ului către pagină sau pe site.
uLR: Coincide - Aici introduceți o pagină specifică, după lovirea pe care o persoană o va urmări publicitatea retorgetului.
uLR: Începe cu - convenabil pentru stabilirea obiectivelor atunci când vizitați un anumit catalog în magazinul online.
uLR: Expresie regulată - Metacimolii sunt introduși aici. Nu vă recomandăm să urcați în această secțiune, dar dacă doriți să citiți dezvoltare comunăAcest lucru se poate face.

După ce ați stabilit un obiectiv, nu este suficient să faceți clic doar "Adăugați scop". Principalul lucru după aceea faceți clic pe "Salvați" în fila principală. În caz contrar, scopul va trebui să configureze din nou.

Configurarea retușării în Yandex.direct

Ei bine, metrica este activată și atașată la noi, obiectivele sunt configurate. Acum mergem dincolo de cea mai importantă setare publicitară pentru segmentul ales de noi.

Pentru a face acest lucru, mergem la Yandex.Direct. Setarea ca întotdeauna va fi afișată prin funcționalitatea Yandex.Direct și nu prin Yandex.comman.

Yandex. Direct

Ca întotdeauna a instrumentelor de care aveți nevoie este să faceți modificări în "Strategia", alegeți "Numai în rețele" și să setați bugetul de zi (nu cred că, desigur, că în timpul retargetului puteți petrece o sumă mare, dar doar în caz).

Ajustarea viszovului

În fila Contoare metrice, introduceți contorul metric (numărul este sub domeniul site-ului în metrică) și faceți clic pe "Salvați".

Metricov contoare

Accesați pagina următoare. Desigur, trebuie să numiți un grup de anunțuri și să alegeți tipul de anunț:

Texto-grafic;
Grafic.

Dacă cu graficul textual mai puțin clar (titlu, text și imagine), acum vă sugerez să configurați un anunț grafic. Așa-numitele bannere. Cum am făcut-o.

Anunț grafic

Anunțuri cu imagini Click uneori mai bune;
Concurența privind bannerele este de multe ori mai mică (sunt etichetați să facă).

Prin urmare, le vom crea. Apropo, iată cerințele pentru un astfel de format de imagini de la Yandex în sine:

Dimensiunea maximă a fișierului este de 120 KB;
Formatul fișierului - JPG, PNG sau GIF (GIF, Karl!);
Dimensiune în pixeli - 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.

Și acestea sunt cerințele care trebuie conținute în imagine (citiți cu atenție):

Logo sau. numele domeniului site (informații de contact în general);
Limitări de vârstă (dacă există), precum și contraindicații;
Apel relevant la acțiune.

Dar aici este întrebarea. Cum? Cum fac mai multe imagini în astfel de formate diferite? Este foarte scump și bate buzunarul (dacă atrageți designerul). Aveți 2 opțiuni:

Faceți 5-6 opțiuni în cele mai populare permisiuni: sub dispozitive mobile - 640 × 200.640 × 960 și 960 × 640 și sub dispozitive desktop - 240x400, 300x250, 320x50 și 728x90
Profitați de designerul de imagini care va face totul pentru dvs. Și faceți imediat imagini în cele 4 cele mai populare dimensiuni.

Designer de imagini

Alegeți șablonul dorit. Da, alegerea nu este mare, dar ceea ce este. Dar chinuit nu se trezesc 🙂

Șabloane

Începeți să o editați. Setări pentru fiecare gust și culoare. Nu le folosesc, pentru că am percepția gustului, pentru ao pune ușor, lame.

Astfel încât toate bannerele creează un designer, eu doar creez sarcina tehnică. Dar dacă o faci singur, atunci expanserul pentru experimente mai mult decât suficient.

Funcțiile designerului

Imaginile sunt create, du-te la pas, pentru care totul a fost statous. La configurația la segmentul persoanelor care vor fi demonstrate prin publicitatea noastră. Pentru a face acest lucru, trebuie să apăsați "Condițiile publicului" și să "adăugați condiția".

Alegerea unei audiențe

Creați o condiție

Salvați și mutați la conservarea întregului anunț și stagnare.

Vesti proaste. Chiar dacă site-ul dvs. are deja un tur al vizitelor, iar obiectivul a fost creat destul de recent, va trebui să așteptați până când unii oameni merg la țintă acolo.

Din păcate, povestea nu este adaptată la obiectivele create. Configurați optim un obiectiv și după 2-3 luni, configurați retargetarea pe ea.

Si tot! Repetând în yandex.direct. Vizitatorii plecați au început să se întoarcă. Banii la checkout devine din ce în ce mai mult. Toate mulțumiți. Deschideți șampanii și mâncați un tort festiv.

Lifehak. Dacă sunteți configurat să atrageți clienții de la publicitate contextuală, Vă recomandăm serviciul Rush Analytics. Este foarte rapid și funcționează online, care este foarte convenabil. Și pentru acest link vă va oferi 200 de ruble pentru testare 😉

Pe scurt despre principalul lucru

Potrivit minții, dacă o persoană a părăsit site-ul dvs., atunci ceva nu a aranjat. În consecință, retargetul ar trebui să nu îl returneze pe aceeași pagină, ci la altul, cu condiții mai bune.

Dacă nu l-am lăsat aplicația, atunci pe pagină cu mai mult sentința favorabilă. Dacă nu am cumpărat, apoi pe pagină cu o reducere suplimentară. Dacă am cumpărat, apoi pe pagină cu predresele. Dar este în teorie.

De fapt, pentru a crea o astfel de retargetare detaliată, este necesar să fie foarte bucurați-vă, fie să aveți propriul dvs. directorolog profesionist în stat.

Deci, să începem cu un mic. Personalizați retarge asupra persoanelor care au părăsit pagina pentru a le întoarce. De îndată ce începe să funcționeze, să extindeți setările. Dar nu pierdeți totul într-un rând imediat.

Fie, în cazul extrem, utilizați retargetarea moale (universală). Acesta este momentul în care toți cei care au lăsat oamenii să se întoarcă la pagina unde pot descărca utilitarul în schimbul mesajului de la stânga.

Bună ziua, astăzi vă voi spune despre acest tip de campanie publicitară ca retargeting.

În acest articol vom ocupa:

cu principiul creării de scenarii de retargetare;

cu segmentarea traficului pe site-ul dvs.;

cum se creează segmente în cel mai mult;

ca campanii de retargetare din Yandex direct configurate;

Optimizarea segmentelor;

Analiza eficacității platformelor.

În general, citim până la sfârșit și nu ratați nimic.

Ce este retargetarea?

Pentru început merită să înțelegeți terminologia.

Avem un concept mai general de remarcat. Remarketingul este atunci când recurs la respectivul audiență cu care a fost deja contactat înainte.

De exemplu, anunțurile Google au un termen ca remarketing, deci, în principiu, ceea ce se numește remarketing în anunțurile Google, este același cu retargetarea în Yandex Direct. Prin urmare, dacă vă confundați brusc în conceptele de remarcarea și retargetarea, aceleași sau diferite aceste lucruri, atunci dacă vorbim despre remarcarea pe anunțurile Google și retargetarea în Yandex Direct, acesta este în esență același lucru.

Dacă vorbim mai mult în sens general, sub remarketingul înțelegem re-contact cu același public cu care am fost contactați înainte. Apoi, retargetarea în Yandex Direct este lansată direct publicitatea pe audiența care a fost deja pe site-ul nostru, dar de la site-ul am plecat și nu a făcut conversie. Cel mai adesea, suntem interesați în primul rând de această audiență, care era deja pe site-ul nostru (am urmărit că o oferim), dar din anumite motive că convertirea nu a făcut-o.

Cum de a crește eficiența retargetului?

Acum, să vorbim despre lucruri de bază în îmbunătățirea eficienței retargetului. Există o anumită caracteristică când putem optimiza retargetarea companiilor de publicitate și când putem face acest lucru în principiu.

Vorbim despre segmentare. Faptul este că, dacă lansăm anunțuri pe toți cei care au fost pe site, de fapt, primim statistici pe acest segment total mare. Și nu putem face nimic mai departe.

Așa că am lansat publicitatea pe toți cei care erau pe site-ul nostru și au convertit de 0,5%, iar ce să fac în continuare nu este în întregime clar. Cu siguranță putem juca un pariu, dar, în general, este mai bine să nu jucați oferta, ci să optimizați. Așadar, putem optimiza retargetul numai dacă am lansat publicitate pe segmente separate, adică dacă am împărțit întreaga audiență a site-ului nostru în bucăți și pentru fiecare bucată din publicul nostru publicat separat, atunci putem să ne uităm la ce segmente avem publicitate mai eficient , Și pentru ceea ce mai puțin mai eficient în acest caz, suntem pe acele segmente în care avem rate de publicitate mai eficiente, alocă mai mult buget și așa mai departe. Aici avem capacitatea de a optimiza.

Cum de a segmenta o audiență?

Următoarea întrebare este: "Dar cum să segmentați audiența?". Adică, pe ce principiu, audiența site-ului dvs. poate fi tăiată de aceste piese.

1. În primul rând, puteți segmenta prin pagini vizitate.

De exemplu, cei care au asupra noastră a fost pe o pagină a unui anumit produs. Produsul este un nume comun pentru serviciu sau produs, de fapt produsul este ceea ce cumpără oamenii. Ei pot cumpăra serviciul nostru sau un fel de produs fizic, pot cumpăra acces la ceva și toate acestea se numește produsul. Deci, dacă utilizatorul a privit pagina cu un anumit produs pe site-ul nostru, atunci lucrul logic pe care îl este interesat de acest produs și putem ajunge la publicitate în mod specific acest produs sau să-i oferim ceva legat de acest produs, adică vorbesc despre asta înțelegem.

Bazându-se pe când văzusem ce pagini au fost utilizatorul, putem înțelege ceva despre el (ghici), bine sau credem că o înțelegem puțin mai bine. Sunt de acord dacă spun că utilizatorul a fost pur și simplu pe site, fără a clarifica paginile pe care le-a arătat și dacă spun, utilizatorul a privit prin pagina de pe site, apoi în cel de-al doilea caz suntem puțin mai bine înțelegeți acest utilizator.

2. În al doilea rând, puteți segmenta activitatea utilizatorului pe site, adică nu numai pe paginile pe care le-a arătat, dar, de exemplu, cât timp a petrecut pe site sau poate ce pagini suplimentare pe care le-a vizitat.

În sistemul metric Yandex, putem configura evenimente suplimentare. De exemplu, dacă avem niște fișiere cu informatii utile Disponibil pentru descărcare sau vizualizare, putem urmări că utilizatorul a descărcat acest fișier sau se uită la el. Pe acest tip de acțiune (vizionarea fotografiilor, vizionarea video, descărcarea fișierelor), putem personaliza evenimentele și, de asemenea, să încercăm segment. Se pare că avem un segment care pur și simplu pe pagina produsului și există un segment al celor care au fost pe pagina produsului și a descărcat un anumit tip de document (lista de prețuri, prezentare etc.). Lansați anunțuri separat pentru fiecare segment și arătăm mai eficient.

3. În al treilea rând, puteți segmenta publicul pe site prin sursa de trafic.

De exemplu, cei care provin din publicitatea noastră în căutarea lui Yandex pentru a aloca într-un segment separat, și cei care provin din publicație socială. Rețelele sunt evidențiate într-un alt segment. Nu există o logică transparentă aici. Dar asta este, nu este întotdeauna clar de ce vrem să comercializăm atât de mult și, în segmentare, este foarte important să formuleze inițial o ipoteză. De ce dorim să alocăm într-un segment separat al celor care provin din publicitatea de căutare și de ce vrem să alocăm într-un segment separat pe cei care provin de la social. Rețele, de ce credem că acești oameni sunt diferiți unul de celălalt. Dacă avem idei, atunci putem comercializa în mod corespunzător acest public și test. Ca rezultat, ipoteza noastră a fost confirmată sau nu (acești oameni diferă sau nu).

În general, principiul "Da, dar ..." este cel mai des folosit în retarget. Adică, utilizatorul a efectuat o anumită acțiune, de exemplu, pe o anumită pagină, a cheltuit mai mult un anumit număr Timpul de pe site, a venit dintr-o anumită sursă, dar nu a făcut o conversie. Cel mai adesea, vrem să ne întoarcem la locul celor care au manifestat interes, dar nu au făcut convertire. În esență, sarcina de retargetare este creșterea eficienței lucrărilor cu traficul deja pe site. Deoarece media pentru re-vizitarea site-ului, probabilitatea de conversie este de aproximativ 2 ori mai mare.

Exemple de principii de retargetare:

Au fost pe o pagină a unui anumit produs, dar nu a fost cumpărat

Puneți mărfurile în coș, dar nu a făcut o comandă

Au fost pe paginile de livrare, contacte, plată, dar nu cumpărate

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să faceți acest lucru, este doar un spectacol al ceea ce este în principiu segmentarea. Acest lucru este destul de diferit în funcție de ce fel de site aveți, care este subiectul dvs. și modul în care publicul vizitează site-ul.

Și ultimul moment, vorbim despre segmentare numai când aveți suficient trafic pe site. Tu în segment trebuie să fie obținut cel puțin 1000 de vizitatori pe zi. Dacă aveți o participație atât de mică pe site că, dacă încercați să comercializați și în segmentul dvs. se dovedește de la 0 la 10 vizitator, nu va funcționa așa.

Crearea segmentelor într-o metrică.

Retargetul de funcționare începe cu crearea de segmente.

Înainte de a putea lucra cu Retargeting în Metrics Yandex, cel mai convenabil Dacă vă aflați în contul dvs., de la care lucrați în Yandex Direct, acordați acces la valorile Yandex (cu acces la editare) la direct din aceste conturi, puteți crea aceste segmente.

Dacă nu știți cum să acordați acces la alte conturi la contorul de metrici Yandex, se face în setările de contor, în fila de acces. Apăsați Adăugare utilizator, există două opțiuni aici, oferiți utilizatorului accesul la vizualizare, dar fără a edita corect. Dacă doriți ca utilizatorul să creeze segmente sau alte lucruri într-o metrică, atunci aveți nevoie de editare.

Du-te la crearea de segmente. De exemplu, pot selecta segmentul de vizitatori care au atins obiectivul atunci când vizitează site-ul, adică, ei au convertit. Pot analiza și dacă, atunci când analizez, voi vedea că am în mare parte utilizatorii care au petrecut cel puțin 2 minute pe site, pot încerca să o iau pentru un fel de întrerupere și marketing separat pe cei care au cheltuit pe site mai puțin decât 2 minute, iar cei care au cheltuit pe site mai mult de 2 minute. Există o astfel de ipoteză că cei care au petrecut mai mult de 2 minute, sunt mai interesați de produse decât cei care au cheltuit pe site mai puțin de 2 minute. Nu este un fapt că am dreptate, dar vreau să verific.

Apoi pot crea un segment în care vizitatorii site-ului simultan simultan și prin ce pagină au urmărit (cu un anumit produs) și, în același timp, petrecut pe site pentru mai mult de 2 minute. Acest lucru nu înseamnă că nu voi rula publicitate pentru cei care au cheltuit pe site mai puțin de 2 minute, doar voi avea două segmente diferite.

Păstrez acest segment și îl numim "Interesul pentru produsul nr. 2".

De asemenea, doresc să clarific ceea ce diferența "vizite în care" și "pentru persoanele care au":

"Vizite în care" - atunci când utilizatorul a venit pe site, el este ca un site și a plecat. Tot ce sa întâmplat în interiorul acestui site de vizită, are de fapt o vizită.

"Pentru oamenii care" sunt un discurs despre utilizatori. Utilizatorul ar putea veni la site de mai multe ori. Să presupunem că vreau să comercializez oameni care au venit la site-ul meu de mai multe ori, apoi folosim acest segment.

Setarea campaniei în Yandex Direct

După ce am creat toate segmentele (am stabilit audiența site-ului). Puteți trece de fapt la lansarea publicității.

Pentru asta mergem la Yandex Direct. Selectați anunțuri grafice text.

Și, de fapt, atunci când creați un grup de anunțuri în setările campaniei publicitare, putem stabili platformele pe care le interzicem publicitatea. Dacă am fost anunțați foarte mult la acest lucru în rețeaua de publicitate Yandex, probabil că avem lista neagră proprie, acele site-uri pe care am fost testate publicitatea și funcționează foarte rău acolo. Dacă nu există o astfel de listă, atunci nu este nevoie să luați niște liste negre gata de pe Internet. Deoarece ceea ce a lucrat rău de la alți agenți de publicitate nu înseamnă că nu veți funcționa.

Când fugim în compania obișnuită, introducem fraze cheie, iar când fugim în retarget, nu scriem nici o frază cheie.

Apăsăm "Condițiile condițiilor de selecție" și adăugați de fapt selecția publicului. Adică, vom direcționa segmentul pe care l-am creat în Metric Yandex.

Faceți clic pe Adăugați o condiție și creați de fapt condițiile de selecție ale publicului.

Titlu pe care încercăm să le oferim întotdeauna clar și apoi să creăm de fapt seturi de reguli.

Creați 2 seturi de reguli:

În primul set de reguli, aleg cel puțin o condiție și să adăugăm cu condiția ca utilizatorul să intre în segmentul metric pe care l-am creat "Interesul în numărul produsului 2".

Am adăugat al doilea set de reguli în care aleg opțiunea "nu o singură" condiție și tăierea audienței care de pe site, aplicația a fost deja trimisă. De ce ar trebui să conduc pentru cei care au trimis deja cererea de pe site, le-am tăiat.

Înființam perioada în care vom rula publicitatea pentru utilizator. Deoarece am un produs numărul 2, acesta este un lucru destul de scump, iar decizia este făcută de foarte mult timp, deci 90 de zile este normal dacă vom tranzacționa vopsea pentru imprimantă, apoi 90 de zile nu are sens pentru oameni .

Exemplu: Există un mic magazin online și așa că am decis să fac o vânzare, atunci puteți crea un segment, cel mai larg posibil pentru toate cele 90 de zile. Toți oamenii care au fost în magazinul meu online, indiferent încât i-au cumpărat înainte sau nu au cumpărat. Pentru că aceasta este o ofertă nouă, înainte de aceasta nu am avut vânzări și am nevoie de toți cei care au fost pe site-ul meu pentru a notifica acest lucru.

Și în cele din urmă, ce ți-am spus. Când creați condițiile pentru selectarea audienței în Yandex Direct, acesta arată numărul prezis de vizitatori.

Acum, dacă arată un număr de 50 de persoane aici, atunci nu există niciun sens deosebit de a crea astfel de segmente mici, nu veți înțelege nimic. Nu veți putea optimiza publicitatea, deoarece vor fi prea puține date. Prin urmare, este de dorit ca cifra să fie de 1000 și mai mult.

Crearea de anunțuri

În primul rând, trebuie să creăm anunțuri standard grafice textuale. Nu uitați că există sigur că adăugați o imagine și este recomandabilă crearea a două tipuri de anunțuri. Într-un anunț adaugă o imagine pătrată, într-o altă anunț imagine orizontală. Adăuga link-uri rapide și clarificări. Toate completează obligatoriu.

Și verificați cum va arăta totul. Este important să nu uitați că formatele din anunțurile text și grafice sunt diferite, iar anunțurile pot arăta diferite.

De asemenea, nu uităm să creăm și anunțuri grafice. Pentru a obține acoperirea maximă. Ce ar putea prinde utilizatorul pe orice site cu orice blocuri promoționale.

Care este, add și textul-grafic și grafică. Dacă nu am vopsit bannerele în mod specific. Putem crea bannere chiar în editorul configurat. Dar este mai bine să desenezi, deoarece bannerele create în editorul standard tipic, adică sunt similare unul cu celălalt și cum va atrage atenția va fi dificil.

De ce și cum să curățați platformele?

Numele site-ului;

Rețele externe;

Conversie (%);

Prețul prețului (frecare);

Conversie.

Dacă nu avem o astfel de acoperire globală atât de mare a companiilor de publicitate de retinere, vom uni, cel mai probabil, statisticile companiilor de publicitate obișnuite din companiile de publicitate obișnuite în Raspit și Retargeting. Mai ales dacă nu avem o mare acoperire a campaniilor noastre publicitare, atunci campania de publicitate retargeting este cel mai probabil doar una. Apoi, de fapt, combinăm statisticile tuturor companiilor (nu le pasă de cuvinte cheie sau în condițiile selecției audienței) și ne uităm la statisticile din motive.

Dacă avem multe scopuri diferite pe site, apoi în filtrul, de asemenea, trebuie să specificați un anumit scop care ne interesează dacă am configurat competent metric și avem obiectivele inteligente acolo, nu există scopuri "dezaprobă", atunci Putem suma statistici pentru toate obiectivele care sunt reglate pe site, pentru că nu avem obiective suplimentare acolo.

După aceea, faceți clic pe Afișați sau descărcați raportul la foaie Microsoft Excel. Și ne uităm la ce site-uri către noi vine trafic. Dacă există trafic rău de la unele site-uri, este grav convertit sau nu există nici o conversie sau sunt foarte scumpe, atunci terenul de joacă este minus.

Analizăm statisticile și tragem concluzii. Criteriul de evaluare este că, dacă site-ul cheltuiește o mulțime de bani (o mulțime de clicuri), dar nu există nici o conversie sau sunt foarte scumpe, atunci suntem o astfel de platformă minus.

Dar este important să înțelegem că avem nevoie de suficiente statistici. Dacă dăm doar 40 de clicuri, atunci acest lucru nu este suficient pentru a analiza

Se întâmplă adesea că traficul mare vine de la Mail.ru Mail și mulți cred că trebuie să blocați acest site, nu este corect. O astfel de largă servicii de poștă electronică și social Rețelele pe care le-au putut fi rele dacă ați lansat unele publicitate și din aceste site-uri este un trafic rău, atunci cel mai probabil problema cu anunțul dvs. și nu cu aceste site-uri.

Pluses și contra de retargetare

Deci, avantajele retargetului în următoarele:

Re-publicitatea acoperă o audiență largă, al căror parametri au fost stabiliți chiar și atunci când creează publicitate în căutare. Potrivit statisticilor, mai mult de 90% dintre utilizatori vor părăsi site-ul dvs. și fără a face o acțiune țintă. Repetarea obiectivelor de a lucra cu astfel de vizitatori;

Anunțul este prezentat clientului interesat. Știi asta, pentru că a mers la site-ul tău înainte;

Din deficiențele retargetului puteți aloca:

Multe platforme pe care sunt afișate anunțuri similare pot ajuta clienții să scape de publicitate. Utilizatorul poate afla din ce motiv este că mesajul publicitar care este difuzat și apoi refuză să îl afișeze. În plus, majoritatea oamenilor utilizează blocante speciale de publicitate (tip Adblock);

Este necesar să mergem la frecvența frecvenței publicitare. Din aceasta rezultă din aceasta că trebuie să utilizați strategia corectă a campaniei Retargeting. În caz contrar, convertirea va rămâne neschimbată, iar bugetul dvs. va fi cheltuit în zadar.

Concluzie

Cel mai adesea, retargetul este folosit ca o completare la principalele campanii publicitare, dar este indispensabilă când trebuie să vă întoarceți la locul clienților potențiali. Este mult mai ușor să vindeți pe cineva interesat de produsele dvs.

Ce trebuie făcut pentru a configura Retargeting în Yandex Direct:

Legați o metrică și directă.

Configurați obiectivele sau segmentele într-o metrică.

Creați anunțuri și executați campania Retargeting.

Asta-i tot, vă mulțumesc că ați citit, sper că acest articol a plăcut și a fost util pentru dvs.

Repetarea este un mecanism de publicitate prin care publicitate online Firmate pe acei utilizatori care au urmărit deja un produs promovat prin vizitarea site-ului web sau a agentului de publicitate, dar nu a efectuat achiziții sau nu a îndeplinit nicio acțiune de conversie asupra resursei (strategiile mai complexe pot fi de asemenea referire la clienți reali pentru a optimiza verificarea medie).

În exemplul nostru, vom lua în considerare o condiție la care vizitatorul care a făcut o achiziție merge la pagina de recunoștință. În consecință, cel care tocmai a vizitat aterizarea și la părăsit, nu va cădea pe pagina de recunoștință.

Astfel de vizitatori cu mai multă probabilitate, alte oferte sau acțiuni pot fi interesante. Pe baza acestei presupuneri, vom selecta un grup pentru publicitate și vom afișa anunțuri concepute special pentru această audiență.

Crearea de obiective în Yandex.metric

1. Du-te la yandex.metric - https://metrika.yandex.ru

Dacă contorul metric a fost deja adăugat pe dvs. pagina de aterizare, apoi du-te la crearea unui obiectiv - Pasul 7; Dacă contorul nu este, pas cu pas urmați instrucțiunile.

2. Faceți clic pe "Adăugați metru", activați numele arbitrar al contorului, precum și adresa site-ului dvs. și, de acord cu termenii acordul Utilizatorului, Faceți clic pe "Creați un contor".

De exemplu:

3. Lăsați caseta de selectare "Cod asincron" și bifați caseta opusă elementului "Weblor, hartă de derulare, formulare de analiză":

4. Copiați codul rezultat:

5. Faceți clic pe instrumentul "Script" din editorul vizual al platformei LPGenerator. Apoi, în fereastra care se deschide, faceți clic pe butonul "Adăugați scriptul" și lipiți codul copiat în interiorul etichetei . Salvați pagina.

6. Întoarceți-vă la Yandex.metric și faceți clic pe butonul "Salvați" sub codul contorului:

Trebuie să adăugăm două goluri: "a vizitat site-ul" și "a vizitat pagina de mulțumiri"

Pentru a începe, faceți clic pe butonul Adăugare țintă:

Introduceți numele obiectivului - "a vizitat site-ul"

În câmpul din stânga jos ("Stare"), specificați: "URL-ul conține",

În dreapta ("valoare") introduceți adresa creditării dvs.

Ștergeți a doua condiție (dacă există) și faceți clic pe "Adăugați scop":

Adăugați un alt obiectiv cu titlul "Visit pagina Multumesc"

În câmpul "condiție", specificați "URL-ul conține", în "valoarea" introduceți adresa paginii dvs. de recunoștință.

În exemplul nostru, acesta site-ul web / Thankyou:

Faceți clic pe "Adăugați scop".

Citiți mai multe despre configurarea obiectivelor și a contorului pe care îl puteți citi .

Obiectivele sunt create, acum treceți la crearea unui anunț.

1. Du-te la yandex.direct - https://direct.yandex.ru

Faceți clic pe "Creați campanie" și selectați "Anunțuri texto-grafice":

2. Pe pagina care se deschide, introduceți un nume arbitrar al campaniei.

Setările principale vor depinde de cerințele campaniei dvs. de publicitate. Vom localiza numai pe cei din punctele care sunt importante pentru munca ulterioară cu retargeting.

Asigurați-vă că strategia de rate manuale este selectată:

3. Completați "adresa unică și telefonul pentru toate anunțurile" (aceasta crește foarte mult anunțurile CTR):

6. Verificați dacă caseta de selectare este instalată vizavi de "Marcarea legăturilor pentru o metrică" și faceți clic pe "Next":

● Antetul anunțului trebuie să fie scris astfel încât să atragă atenția vizitatorului;

● În descrierea trebuie să specificați de ce este cu dvs. să continuați cooperarea;

● În adresa URL, utilizatorul nu a efectuat o aplicație, specificați linkul, de exemplu, la o altă versiune aterizantă. De asemenea, vă puteți referi la o altă aterizare cu o ofertă specială;

● Asigurați-vă că adăugați o imagine de produs sau o siglă a companiei, astfel încât utilizatorul site-ului tematic să știe că a fost pe site-ul dvs.;

● trebuie completat și cartea de vizită virtuală;

● cuvinte cheie Nu este nevoie să selectați deoarece arătăm anunțuri în cadrul strategiei retuminate.

Stabilirea repetă

În exemplul nostru, anunțul va fi afișat utilizatorilor care au vizitat Ledding, dar nu de pagina de recunoștință.

1. În partea de jos, opusă elementului "Condiții de selecție a publicului" Faceți clic pe "Adăugați":

3. Vino cu numele primei condiții. Selectați "a făcut cel puțin un" element.

Selectați obiectivul "a vizitat site-ul", care a fost creat la pasul 7:

4. Adăugați un set de reguli:

Selectați starea "Niciuna" stare ".

5. În cele din urmă, trebuie obținute următoarele:

6. Repetarea este configurată.

Verificați setările curente, faceți clic pe butonul Următorul, introduceți setările de anunțuri rămase și trimiteți-le la moderare.

Ca rezultat, după lansarea unei campanii, anunțurile noastre vor fi prezentate potențialilor cumpărători care erau pe site, dar nu au făcut o comandă și, prin urmare, nu au căzut pe pagina de recunoștință.

Conversii mari!

"Yandex" Conceptul de "remarketing" a înlocuit "retargetarea", care, de fapt, nu este diferită. Secțiunea Ajutor care descrie instrucțiunile nu conține niciunul sau altul, oferind să le înlocuiască cu expresia "spectacole în condițiile selecției audienței".

Pentru a începe astfel de fotografii în cadrul Direcției, este necesar ca contorul metric să fie instalat pe fiecare pagină a site-ului. Este necesar să se formeze un scop (cel mai adesea va vizita pagina sau să completeze formularul de comandă) sau segmente (de exemplu, utilizatorii de utilizatori care au văzut de la dispozitive mobile).

Când se formează țintele, accesați fereastra ad-editare și mergeți pe calea selecției audienței\u003e Adăugați\u003e + Adăugați o condiție. Aici puteți adăuga până la 50 de reguli cu operatorul și, cu obiectivele și segmentele pot fi combinate. Adică, puteți configura anunțurile pentru anunțurile către utilizatorii care au ajuns la pagină cu acțiuni pe linkul de la rețeaua socială din tabletă. În plus, condițiile demonstrației pot fi selectate prin rezolvarea spectacolelor, chiar dacă este îndeplinită cel puțin o condiție sau, dimpotrivă, niciuna dintre ele nu este îndeplinită.

Pentru fiecare dintre scopurile metrice, puteți seta perioada de valabilitate. De exemplu, dacă doriți ca anunțul să fie afișat utilizatorilor care au deschis o anumită categorie de site timp de șapte zile de la data vizitei, adăugați o țintă cu un termen de 7. Vă rugăm să rețineți că în scopuri diferite puteți seta diferite momente diferite .

După salvarea condițiilor vor fi adăugate la anunț. Pentru cont, există o limită în 2000 de condiții. Puteți verifica deja în secțiunea: Campanii mele\u003e Lista condițiilor de selecție a auditoriului.

De asemenea, puteți utiliza o etichetă dinamică de remarketing, când introducerea numărului de utilizatori vor fi demonstrați prin anunțul cu propunerea acestor bunuri și servicii pe care le-au văzut deja pe site-ul dvs. Adică anunțurile vor fi generate automat folosind bunurile postate pe site.

Pentru a utiliza acest lucru funcțional în AdWords, parametrii speciali sunt adăugați la cod. Lista parametrilor admisibili poate fi găsită în directorul Google AdWords\u003e Remarketing sau în secțiunea Ajutor AdWords\u003e Control de anunțuri\u003e Cum se adaugă o etichetă dinamică de remarcare site-ului.

Pentru ca anunțurile să fie generate, este necesar să se creeze inițial un FID, care include toate produsele promovate. Acesta include o listă de date unice despre fiecare element (preț, imagine etc.). FID este creat în formate CSV, TSV, XLS sau XLSX.

În cursul anunțurilor AdWords, analizele AdWords pe care layout-urile au fost cele mai de succes și le selectează pentru a arăta utilizatorilor. În plus, optimizatorul de rate permite în timp real pentru a evalua costul spectacolelor și conversiei, alegerea costului optim pentru anunț.

Important: Remarketingul dinamic este disponibil numai în rețeaua de mediu după activare în acest tip Companiile tuturor articolelor sau alegerea obiectivului de "cumpărare pe site".

Anunțurile dinamice sunt create de referință + Anunț\u003e Galeria de format anunțuri\u003e Anunțuri dinamice. Aici puteți alege opțiunile cu anunțuri adaptive (sistemul scanează site-ul independent și selectați imagini, logo-uri etc.) sau non-adaptive: aspectul este creat independent, cu logo-ul, antetul afișat.

Se formează un anunț pe baza fișierelor de alimentare, de fapt că baza de date a datelor de produs în care linia este un produs, iar coloana își umple atributele. Pentru tipuri diferite Activitățile comerciale Utilizați diverse Fidi, exemplele lor pot fi descărcate în ajutor\u003e AdWords\u003e Crearea unui FIDA pentru anunțuri dinamice.

Dar Yandex.metrica până acum, din păcate, nu permite retargetarea dinamică. Prin urmare, numai anunțurile statice sunt demonstrate în direct.

Bine ați venit la tine, dragă cititor im! Astăzi, postarea noastră va spune cum retargetarea în lucrările DIRED YANDEX și cum să o utilizați în companiile sale de publicitate. Articolul va fi prezentat în forma instrucțiunilor pas cu pas.

Repetarea - tehnologia care vă oferă posibilitatea de a afișa o publicitate special personalizată, acelor utilizatori care au vizitat deja site-ul. Afișarea anunțurilor apare în rețeaua de publicitate Yandex (Google - CCM). Cu ajutorul retargetului, vă puteți reaminti clienților obișnuiți, creșteți conversia site-ului, nu pierdeți pe cei care au uitat să plătească bunurile în magazinul online sau pur și simplu să crească acoperirea publicității și conștientizării mărcii. Anunțul poate difuza un mesaj despre promovare, cadou, reducere suplimentară, ca motivație pentru a reveni la site.

Înainte de a face setarea retargetului, este foarte important alocați corect audiența pentru el. Nu are sens să faci retargetarea la oricine a mers la site. Folosind obiectivele valorilor Yandex, este necesar să se aloce celor care au manifestat interesul pentru produsul nostru. De obicei, acestea sunt următoarele acțiuni utilizator pe site:

puneți mărfurile în coș;
a început, dar nu a fost finalizată;
ne-am uitat la produs / serviciu;
a intrat într-una din secțiunile: plată, contacte, livrare.

Cum se configurează Retargeting în Yandex Direct: Instrucțiuni pas cu pas

Pasul 1:

Legați un cont Yandex Metrics și direct

Pentru a lansa o companie de retargeting pe segmentele publicului care participă la site, trebuie să primim aceste segmente utilizând valorile Yandex instalate pe site și asociate cu compania din director.

Dacă direct și metrica este legată de un singur cont, atunci informațiile despre segmentele din metrice pot fi utilizate fără acțiuni și manipulări suplimentare.

În cazul în care publicitatea și analiticii sunt împărțite în două conturi, atunci în setările valorilor Yandex este necesar să se adauge accesul la contul otrăvitor, specificând adresa de conectare e-mail în Yandex. Puteți organiza acest lucru în secțiunea Access, pe pagina Spacer, selectați acces individual și adăugarea unui utilizator cu vizualizarea sau editarea corectă.

Pasul 2:

Crearea condițiilor de replică

Cel mai important pas la început este de a determina condițiile pentru care anunțurile noastre vor fi prezentate oamenilor. Nu este necesar să se arate aceeași publicitate tuturor celor care au fost pe site, este mai bine să le împărțiți în grupuri și pentru fiecare grup să facă o companie separată.

Repetarea pentru scopuri și segmente în metrice

Prin ținte

Ca o condiție de retargetare, puteți solicita oricare dintre obiectivele de returnare ale metricei, de la vizitarea site-ului, la coșul rezervat și la cumpărarea plătită.

Prin segmente

Segmentele metrice oferă o oportunitate unică - pentru a evidenția utilizatorii potriviți pentru orice condiții (sex, vârstă, locație). De exemplu: "Oameni din Irkutsk" sau "fete" sau "fete mai mari de 25 de ani", etc. Apoi, segmentul creat trebuie salvat pentru ao adăuga ca stare de recreere.

Pasul numărul 3:

Configurarea unei companii retargeting în Yandex Direct

Creați o nouă campanie cu numele "Repetarea", specificați "numai în rețele numai" ca strategie - deoarece nu funcționează pentru căutarea retorgetului. În continuare, în setările companiei, specificați datele ca și compania obișnuită din RSYA., cu excepția cuvintelor minus (pentru că nu folosim cereri, dar audiențe gata făcute).

Crearea unui anunț

Mergeți la crearea unui anunț, care va fi îndreptată către cei care au venit pe site-ul nostru, dar nu au lăsat o cerere. Vă recomandăm ca fiecare grup de anunțuri să creeze de la 2 la 5 declarații cu imagini și text diferite.

titlutrebuie să reamintească utilizatorului că a fost deja pe site-ul nostru și poate fi emis ca o întrebare sau oferta speciala. De exemplu: "Vrei să comand un buchet?" sau "Stoc! Buchet de 999 de ruble! ".

Pagina pe care va conduce anunțul ar trebui să anticipeze întrebările utilizatorului, precum și să dezvăluie esența propunerii. De exemplu, dacă scrieți despre uitat în coșul de cumpărături, atunci link-ul trebuie să fie pe coș.

Pasul 4:

Așa cum am vorbit deja mai sus, nu aveți nevoie de cuvinte și fraze cheie, ar trebui să fie vărsat aici chiar jos și opus "Condiții ale publicului" Faceți clic pe "Adăugare".

După aceea, în fereastra care se deschide, în partea de jos din partea de jos, apăsați pe "Adăugarea stării" și setați parametrul publicului, pe care vom afișa anunțuri retarget.

În cazul nostru, acesta este toți cei care au vizitat site-ul pentru ultimele 7 zile ( A efectuat cel puțin una) Și nu a părăsit cererea, adică nu a fost pe pagina de recunoștință ( Nu un singur.). Perioada maximă la care puteți configura Retargeting - 90 de zile, minimul este de 1 zi.

După aceasta, vom rămâne prescrise costul pe clic.

Repetarea B. Yandex direct pentru abordare adecvată și configurare, vă permite să returnați utilizatorii interesați pe site și să îmbunătățească eficiența publicitate contextuală Factorul!