Analiza numărului de concurenți pentru o anumită solicitare. Analiza interogărilor cheie ale concurenților

Este întotdeauna util să analizăm concurenții, dar cel mai adesea în analiza comparativă văd un raport de bază privind vârsta site-ului, TIC, numărul de pagini din index etc. Există puține informații.

Pentru a optimiza paginile site-ului dvs., nu este suficient să înregistrați pur și simplu metalasuri și titluri, trebuie să analizați topurile. Analiza concurenților vă va spune cum să vă îmbunătățiți site-ul, va clarifica faptul că concurenții au astfel de dețin site-urile lor în partea de sus.
Pentru a analiza concurenții, trebuie să le găsiți. Cum să faceți acest lucru, a scris Evgeny Aralov în articolul său anterior: ". Prin urmare, nu vom repeta și imediat să mergem la cum să analizăm site-urile de concurenți și de ce este necesar.

Analiza de bază a concurenților

De obicei, în acest tip de analiză include:

• Verificați datele de înregistrare a site-ului.
• Indicele de citare tematică, este, de asemenea, TIC.
• Numărul de pagini din index.

Analiza de bază este convenabilă atunci când aveți puțin timp pentru a evalua site-ul și trebuie să navigați rapid pe care site-urile sunt acum în partea de sus.

După data înregistrării, vom afla vârsta de site-uri din partea de sus. Dacă avem un loc tânăr și în topurile "bătrâni", înțelegem că vârsta site-ului nu este de partea noastră. Într-o astfel de situație, trebuie să analizați cu atenție concurenții pentru a înțelege cum să faceți mai bine site-ul dvs.

Prin TITZ, determinați aproximativ profilul de referință al site-urilor de sus: cu cât este mai mare TIC, cu atât mai bine profilul de referință. Cu toate acestea, acum acest indicator este foarte exemplar ,.

Numărul de pagini va arăta dimensiunea site-ului - la unele subiecte, se preferă resursele mari de informare.

Analiza de bază a sitului este ineficientă, deoarece informațiile obținute sunt foarte neclabile și aproximative. Este potrivit doar pentru examinarea rapidă a concurenților, dar nu mai mult.

Cum de a organiza o analiză de bază a concurenților

Pentru analiza de bază puteți utiliza serviciu gratuit Cy-pr.com.

Dacă site-urile concurenților sunt mult, puteți utiliza.

Acest serviciu este convenabil atunci când trebuie să analizați un numar mare de site-uri. Este plătit, costul de verificare este de 0,025 ruble pe site. Ca urmare a inspecției, obținem un astfel de raport:

Analiza indicatorilor comportamentali

Cel mai adesea, acest tip de analiză este necesar atunci când există îndoieli în indicatorii comportamentali ai site-ului dvs.

Acesta include următorii indicatori:

• Trafic total pentru lună.
• Trafic pe zi.
• Timp pe site.
• Schimbul de eșecuri.
• Vizualizarea profundă.

Comparând timpul pe site, vom fi văzuți de la care vizitatorii petrec mai mult timp. Dacă concurenții au acest indicator de mai sus, analizând paginile lor de destinație, vom putea înțelege cum dețin utilizatorii.

Un număr mare de defecțiuni pot spune că o persoană nu găsește informațiile și frunzele necesare. Analizând concurenții cu o rată scăzută de eșec, puteți înțelege cum să vă îmbunătățiți indicatorul. Trebuie să se țină cont de faptul că rata de eșec este un parametru foarte neclar și este necesar să îl analizați cu atenție. Cel mai bine este să vă uitați la cota unui click lung - aceștia sunt vizitatori care au cheltuit pe site pentru mai mult de un minut. De obicei, acești vizitatori de pe site ar trebui să fie de la 10%. Site-ul în sine este, de asemenea, important, de exemplu, un site de o singură pagină în Google va avea o rată de eșec de 100%. Prin urmare, după ce ați văzut o rată mare de eșec pe site-ul dvs., nu vă panică, ci începeți să analizați concurenții.

Adâncimea de vizualizare va afișa numărul de pagini pe care utilizatorul le-a deschis când vizitează site-ul. Dacă concurenții au acest indicator mai mare, ei pot avea o overclockare sau blocuri mai bune cu legăturile arată mai atractive, motivând utilizatorul să se miște pe ele.

Timpul petrecut pe site, rata de eșec și profunzimea de vizionare sunt strâns legate între ele și îmbunătățirea unui indicator poate duce la o îmbunătățire a celuilalt.

Exemplu de la practică

La începutul anului trecut, au existat aproximativ 70% pe același portal de informare. După efectuarea unei astfel de analize, sa constatat că mulți concurenți cu o rată scăzută a eșecului în articole au fost utilizați "derularea nesfârșită" - când, citiți articolul, frunze mai departe, următorul articol este încărcat. Implementarea unei astfel de funcționalități pe site-ul nostru, am redus în mod semnificativ rata de eșec și, de asemenea, a crescut timpul pe site și adâncimea de vizionare.

Analizând indicatorii menționați mai sus de la concurenți, este convenabil să urmăriți imediat traficul - acest lucru este verificat de un singur instrument.

Comparând traficul de concurenți, vom înțelege cine o are. În cazurile în care traficul dvs. este mai mic decât concurenții, trebuie să analizați unde o primesc - de la ce solicitări. Cum să faceți acest lucru, luați în considerare mai jos.

Despre cum să lucrați cu factori comportamentaliPuteți citi în articolele noastre:

Cum să verificați performanța comportamentală a concurenților

Pentru aceasta folosesc serviciul similar.

Acesta arată numărul de vizite pentru luna (vizite totale), timp de pe site (AVG. Durata vizitei), adâncimea de vizionare (rata de bounce). În plus față de acești indicatori, este posibil să înveți despre masa altora, de exemplu, pentru a vedea sursele traficului concurenților. În general, acesta este un serviciu bun și gratuit.

Pentru a vedea traficul zilnic folosind aplicația API RDS.

Analiza fracțiilor cheie ale concurenților

Acest tip de analiză include solicitări de constatare a concurenților, pentru care primesc traficul. Știind de ce progresează concurenții, vă puteți extinde semantica. De asemenea, semantica concurenților poate sugera noi direcții de promovare, care pot fi create de pagini noi.

Despre cum să extindeți kernelul semantic, vă recomand să citiți în articolul nostru "".

Cum să verificați cererile promovate de la concurenți

De la serviciile pur gratuite sunt menționate în analiza de bază a concurenților, CY-PR.com. Acesta arată frazele de căutare prin care site-ul este vizibil, dar există puține dintre ele.

Analiza de referință a concurenților

Analiza de bază a masei de referință include, de obicei,:

• Numărul de domenii de referință.
• Link-uri totale.
• Link-uri de ancorare.

Dacă aveți nevoie să studiați în detaliu concurenții noștri, vă recomand să citiți instrucțiunile "".

În primul rând, este necesară analiza de referință a concurenților la promovarea site-ului sub Google. În Yandex, efectul de referință nu este la fel de vizibil.

Prin compararea profilului de referință al site-ului dvs. cu concurenți, înțelegeți câte legături trebuie să crească. După analizarea legăturilor și a ancorajului lor mai detaliat, veți afla ce linkuri sunt luate de concurenți și puteți crea un plan exemplar pentru extinderea masei de referință.

Prin descărcarea legăturilor concurenților, puteți găsi locurile de joacă pentru a găzdui link-uri către site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să găsiți domenii în care sunt postate mai mulți concurenți. Cel mai probabil, puteți, de asemenea, să plasați link-uri pe site-ul dvs. pe aceste domenii.

Cum se efectuează o analiză de bază a masei de referință

Cel mai popular serviciu pentru acest lucru este Ahrefs.

Acest serviciu vă permite să analizați în detaliu greutatea de referință a site-ului.

De asemenea, în el puteți vedea linkurile de ancorare:

Cu ajutorul serviciului, puteți studia în detaliu profilul de referință al concurenților, creșterea referințelor etc. Principalul minus este prețul său. Tarif de bază Costă 82 de dolari pe lună.

Dacă aveți nevoie de o analiză de bază a masei de referință a concurenților, puteți profita analogul gratuit Megaindex.

Acesta va arăta informațiile de bază despre numărul de linkuri, câștigul și Antankos.

În plus, vă permite să vedeți ce este pentru referințe și ancorajul lor. Există o oportunitate de export.

Pozițiile de urmărire ale concurenților

Pentru a urmări poziția concurenților este necesară pentru a înțelege ce se întâmplă în extrădare.

Uneori există situații în care site-ul dispare brusc. Într-o panică, putem începe să facem modificări inutile pe pagină și va deveni doar mai rău. În astfel de situații, cel mai bine este să urmați pozițiile concurenților. Este posibil să fie că site-urile lor au renunțat, de asemenea, ceea ce înseamnă că scutură toate emiterea. Dacă retragerea a atins doar site-ul dvs. și mai mulți concurenți, analizați paginile pe care le întreabă și pe tine. Încercați să găsiți ceva în comun. Acesta va ajuta mai repede să înțeleagă că nu este așa cu site-ul și să-l returneze în partea de sus.

Cum să urmăriți poziția concurenților

Totul este simplu aici: multe servicii de utilizare pentru a urmări pozițiile site-ului lor, puteți urmări și concurenții. În munca mea folosesc seolib. Are o filă separată pentru site-urile concurenților în proiect:

Este convenabil, deoarece nu trebuie să încep proiecte separate pentru concurenți și există întotdeauna posibilitatea de a compara pozițiile site-urilor.

Analiza vitezei de încărcare a site-ului

Speedul de descărcare a site-ului este unul dintre indicatorii prin care motorul de căutare îl va evalua. De asemenea, viteza de descărcare afectează performanța comportamentală a site-ului. În cazurile în care vă aflați sigur că site-ul dvs. este mai bun decât concurenții, dar nu este în partea de sus, merită să acordați atenție vitezei de descărcare. Poate că concurenții au site-uri mai bune optimizate din punct de vedere tehnic și paginile lor sunt încărcate mai repede. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. să fie încărcat cel puțin nu mai mult decât concurenții și mai bine - mai rapid.

Cum să verificați

Primul serviciu de care avem nevoie este Web Pagagest.

În ea, puteți lua în considerare în detaliu modul în care site-ul este încărcat. Acest lucru va ajuta la căutarea erorilor.

Afișează informațiile de bază despre viteza încărcării site-ului.

De asemenea, aici puteți găsi opțiuni pentru îmbunătățirea vitezei de descărcare:

Analiza structurii site-ului

Această analiză este necesară pentru a înțelege cum să optimizați site-ul, cum să faceți competitivi că concurenții au astfel de ceea ce aveți.

De exemplu, avem un magazin online și nu știm dacă să adăugăm text pe paginile de listare cu o marfă. În acest caz, trebuie să verificați paginile concurenților din partea de sus. Verificat, nu au text. Întrebarea apare: cum să optimizați pagina pentru a-i acorda mai multă relevanță? Urmăriți din nou paginile din partea de sus.

Este necesar să comparăm tot ceea ce este interesat de paginile concurenților: modul în care acestea sunt un filtru, care sunt utilizate de reclame în cardurile produsului de pe paginile de listare, sunt descrieri scurte; Dacă acesta este un articol - așa cum este încadrat, etc., atunci puteți găsi o modalitate de a vă îmbunătăți site-ul.

Exemplu de la practică. Aceasta este partea din tabel, pe care comparăm site-ul promovat cu concurenții:

În câmpul "Suma" văd câte site-uri de concurenți folosesc funcționalitatea interesului pentru mine, ultima coloană este site-ul meu. Aceasta este doar o parte a tabelului. Conform rezultatelor unui astfel de audit, au fost luate decizii pentru a optimiza paginile care le-au dat fructele.

Deci, încercați să comparați totul cât mai mult posibil.

Cum să verificați

Trebuie să se înțeleagă că toate acestea sunt pur individual pentru fiecare proiect. Verific totul manual, făcând o astfel de masă:

În prima coloană, indică disponibilitatea funcționalității interesului pentru mine, apoi verificați-l din concurenți și vedem cum este implementat cu mine. Funcționalitatea intereselor este selectată pentru fiecare site individual.

Rezultate

Analiza site-urilor concurenților este utilă, datorită lui, putem afla întotdeauna cum puteți îmbunătăți în continuare site-ul nostru și puteți pregăti un plan de optimizare.

Pentru a efectua o analiză de bază a concurenților, utilizați CY-PR.com și pentru lucrul cu listele este mai convenabil decât Seolib. Pentru a analiza performanța comportamentală a concurenților, serviciul similarWeb.com va fi potrivit. Dacă trebuie să înțelegeți de ce concurenții au mai mult trafic, analizați-le cuvinte cheie Prin Spywords.ru, serpstat sau cel puțin gratuit cy-pr.com.

Pentru a evalua profilul de referință al concurenților, vă recomand să utilizați Ahrefs.com, iar GRATUIT Megaaindex.ru se va potrivi analiza de bază a legăturilor. Pentru a înțelege mai bine ce se întâmplă în extrădare, urmăriți pozițiile concurenților. Pentru aceasta, folosesc seolib, puteți utiliza orice serviciu convenabil pentru a mânca poziții.

Verificați viteza de descărcare a site-ului dvs. și a site-urilor de concurent utilizând WebPageTest.org și Promovarea perspectivelor.. Amintiți-vă, cu atât este mai rapid site-ul dvs. este încărcat, cu atât mai bine.

Când trebuie să decideți să optimizați paginile site-ului, designul acestora și îmbunătățirea site-ului în ansamblu, nu fi leneși să facă o analiză structurată a concurenților în cele mai detaliate posibil.

Dacă sunteți confuz și nu știți cum să vă dezvoltați site-ul, contactați-ne. Vom efectua un audit al site-ului dvs., comparați cu concurenții și pregătim recomandări pentru îmbunătățirea sa.

Aboneaza-te la Newsletter

Cu ajutor servicii on-line Puteți elimina imediat setul de evaluări ale site-urilor tuturor concurenților și puteți compara cu dvs.

Pentru a face acest lucru, trebuie să adăugați site-ul dvs. web la lista concurenților, să descărcați lista în serviciul Checrat, creați un nou proiect, setați parametrii care trebuie eliminați (puteți elimina toate disponibile), așteptați ca analiza, Descărcați datele primite în formatul EKEL.

Ce parametri primim:

• Vârstă
• Stampele nivel
• Numărul de pagini din index
• Numărul de linkuri
• Trust - parametru de încredere cuprinzător de la motoarele de căutare
• Timp de încărcare a paginii - care este foarte important
• Chiar și datele de participare sunt posibile

* Este important să înțelegem specificul datelor colectate programatice! Datele nu pot fi corecte, nu sunt orbe pe ele să navigheze, mai ales atunci când se referă la participarea concurenților - acest lucru poate fi luat în considerare numai ca informații suplimentare. Datele din diferite analizoare pot fi diferite unul de celălalt.

Dar, în orice caz, imaginea aproximativă a cât de mult site-ul dvs. pierde concurenților după vârstă, numărul de pagini, de calitate și link-uri va deveni deja disponibil pentru dvs.

Analiza solicitărilor (cuvinte cheie) Concurenți

Cum să aflați ce fel de solicitări sunt concurenții dvs.?

Ne uităm sub ce tastele lor sunt optimizate.

Pagina parsim, de exemplu, Programul Seofrog. Primim date despre titlul Metatelem, descriere, uita-te la frazele cheie din ele.

Ne uităm la titlurile H1-H6 de pe paginile site-urilor.

Instalați SEO Meta în 1 clic în browser. Fiind mai departe pagina de aterizare Activați pluginul și primiți date despre fraze care sunt utilizate în titlurile de pe pagină.

Pentru a colecta toate cuvintele cheie prin care site-ul este clasat în Yandex și motoarele de căutare Google, desigur, va trebui să utilizați instrumente plătite, cum ar fi Semrush, Serptat. Dar puteți obține imediat mare matrice. Datele pentru analitice comparative ale semanticii. Există toate în aceste servicii. instrucțiuni detaliate Încărcați parametrii doritori.

Principalele sarcini ale acestei faze de analiză:

1. Aflați cuvinte cheie pentru care ar trebui să vă promovați site-ul dvs.
2. Găsiți cuvinte cheie pentru a promova care pe site-ul dvs. nu există secțiuni și pagini
3. Optimizați structura partițională a site-ului dvs. sub noi cereri și direcții
4. Evaluați calitatea metametelor lor în comparație cu concurenții
5. Comparați profunzimea studiului kernel semantic. Site-ul dvs. și concurenții.

Analiza textelor concurenților

Ca parte a articolului, putem sfătui serviciul de verificare, care va ajuta la selectarea celor mai curate donatori albi.

Inspecția vizuală și analiza concurenților Marketing

Nici un serviciu nu va înlocui inspecția atentă și explorarea site-urilor cu ochii tăi!

Explorarea concurenților, căutăm soluțiile lor de succes pe:

• Navigare (Meniu, Widget-uri, Sfaturi Navigare, Perelinka)
• Blocuri de tavan (pălărie, subsol)
• Înregistrarea paginilor tipice (acasă, secțiune de catalog, carton de mărfuri sau servicii, coș, formular de comandă, pagina de contact, despre noi, prețul etc.)
• Conținut (imagini, texte, documente, videoclipuri, grafică etc.)
• Marketing (ITP, promoții, condiții, oferte speciale și așa mai departe)
• Design și design.

Și, desigur, comparativ cu site-ul dvs. Dacă concurenții au locuri excelente lins pentru utilizare, conținut, optimizare internă, navigare etc. și TP, și aveți totul cu sârguință și, din păcate, atunci șansele cad în mod substanțial.

Și merită, de asemenea, să acordăm mai multă atenție factorilor comerciali ai lui Yandex. Unul dintre cei mai importanți factori este un sortiment! Dacă aveți mult mai puține produse, servicii decât liderii Top - va juca un rol negativ la încercările de promovare.

Cum să aplicați datele primite pentru a promova site-ul dvs.

Deci, ați petrecut selecția și analiza concurenților pe Internet. Ce trebuie să faceți cu aceste informații?

Semantică și conținut

• Efectuați un plan de relocare a structurii secțiunilor site-ului - pe care trebuie să le adăugați, poate ceva de abolită
• Reprezintă priorități pentru crearea de noi pagini și pregătirea informațiilor pentru completarea acestora.
• Efectuați un plan de studiere a semanticii - ce clustere noi trebuie să fie învățate mai adânc

Optimizarea internă

• Gândiți-vă la paginile deja existente de pe site-ul pe care îl puteți schimba în optimizarea lor (rescrieți textele, adăugați cuvinte noi, modificați marcajul și codul)
• Gândiți-vă la modul de abordare a factorilor obișnuiți: design, funcționalitate, factori comerciali. Este imposibil să se promoveze site-ul care se află în spatele vârfului în ceea ce privește echipamentul și designul său tehnic.

Optimizarea externă

• Construiți o strategie de creștere a masei de referință utilizând donatori de înaltă calitate care se referă la concurenții de top.

Mult noroc în promovare!

15.04.2016 |

Acest material este o instrucțiune pas cu pas pentru analiza concurenților pe Internet.

În funcție de scopurile și obiectivele unui anumit studiu, puteți să ne limităm la obiecte individuale (de exemplu, să explorați doar o gamă de mărfuri, doar poziționarea) sau să efectualizați o analiză cuprinzătoare a mediului concurențial. Luați în considerare șase pași de bază care trebuie efectuate atunci când efectuează o astfel de analiză.

Determinați scopul analizării concurenților

Desigur, fiecare companie trebuie să urmărească mediul competitiv în care operează. Cu toate acestea, obiectivele de monitorizare sunt întotdeauna diferite: definirea politicii de stabilire a prețurilor; Elaborarea unei strategii de poziționare, o propunere de tranzacționare unică (UTP); Selectarea canalelor de distribuție; Extinderea sortimentului de mărfuri și așa mai departe. De exemplu, dacă scopul este dezvoltarea UTP, atunci este necesar să studiem în primul rând UTP și poziționarea concurenților și nu bugetele lor pentru publicitate (și invers).

În consecință, primul lucru de care aveți nevoie pentru a determina un obiectiv specific care în viitor nu vă încărcați la informații inutile.

Definiți concurenții

Atunci când este formulată scopul analizei, este necesar să se aleagă concurenții pe baza unor caracteristici de marketing diferite. Unul dintre cele mai importante este "Audiența țintă și nevoile sale". Această caracteristică este specificată pe baza întrebărilor:

Dacă produsele dvs. sunt direcționate către aceeași audiență ca și sugestiile acestui concurent,

Produsele Lee / Companiile concurente rezolvă aceleași nevoi pe care le decideți

Reprezentanții audienței dvs. îndeplinesc bunurile / serviciile concurentului considerat atunci când caută modalități de a-și satisface nevoile?

Dacă "Da" a răspuns la toate întrebările, compania este concurentul tău. Este important să știți că mărfurile pot diferi de unul de celălalt, dar pentru a rezolva nevoile similare, deci trebuie să tratați cu atenție această etapă.

Alte criterii sunt, de asemenea, importante (raportul dintre "prețul / calitatea", cota de piață, sortimentul comercial etc.), și nu este nimic teribil dacă analizați un concurent care este puternic înaintea dvs. în toate privințele (adică, nu alegeți foarte aproape). Un astfel de audit vă va oferi foarte mult informatii utile. Principalul lucru nu este de a explora pe cei care sunt semnificativ în spatele tău.

Cum să găsiți concurenți? Sursele posibile sunt enumerate mai jos.

1. Cautare pe internet. Puteți introduce rolul consumatorului și puteți căuta produse pe cererile tematice din motoare de căutareah Yandex / Google, precum și în Yandex.Direct și Google AdWords. Căutați mai multe solicitări, selectați acei concurenți, care sunt reasigurați, faceți o listă.
2. Analiza managerilor de vânzări. Specificați de la manageri, ce concurenți au auzit sau ce au întâlnit. Adăugați numele acestor companii în listă.
3. Ancheta mai multor reprezentanți public țintă. Dacă este posibil, consumatorii de sondaj care se potrivesc cu portretul publicului selectat.
4. Evaluări ale industriei. Priza evaluări, găsiți lideri de piață, adăugați-le în listă.
5. Servicii on-line. Cele mai convenabile sunt similareWeb.com, serpstat.com și Spywords.ru. Toate serviciile sunt plătite, dar versiunile gratuite vă permit, de asemenea, să identificați concurenți similari.

Cum de a determina cei mai puternici concurenți?

De îndată ce aveți o listă completă a companiilor, învățați site-urile lor pentru a identifica cele mai demne de analiză. După selecția inițială, comparați-le în similaraWeb.com Cu site-ul dvs. pentru a determina cât de mult arăți și cine dintre voi este mai puternic.

Apoi analizați kernelul semantic, vizibilitatea și traficul de la căutarea fiecărui concurent din. Doar introduceți domeniul său la serviciu și examinați raportul total.

Parametrul "vizibilitate" determină modul în care concurentul este puternic. Adică, câte pagini ale site-ului său (bunuri) sunt pe Google / Yandex. Paginile mai multe site-uri se află în partea de sus a motoarelor de căutare, cu atât este mai mare vizibilitatea. Asigurați-vă că studiați site-urile cu cea mai mare vizibilitate din nișă.

Nu uitați să descărcați fraze cheie ale unui concurent pentru care este clasat în căutare și primește clienți pentru a completa semantica site-ului său.

Lăsați primii 5 - 10 concurenți să analizeze.

Determinați criteriile de analiză a concurenților

Atunci când o listă de concurenți a fost deja compilată, este necesar să se definească criteriile de analiză. Repetăm: criteriile depind de obiectivele studiului.

Există 2 tipuri de criterii:

• cantitate condiționată
• calitativ (luați în considerare mai multe detalii).

Continuați la analiză (mese de umplere)

Începeți să analizați fiecare concurent pentru fiecare criteriu. Adăugați toate informațiile la tabelul în timp real.

În acest stadiu, trebuie să aveți un tabel de acest fel:

1. Criterii / indicatori cantitativi condiționat. Iată criteriile care sunt supuse estimării cantitative (de exemplu, pe o scară 10-BITAL). Ca astfel de parametri pot fi: comoditate de a comanda callback pe site, reflectarea poziționării companiei pagina principală , descrierea calității serviciilor etc. Completați tabelul pentru toate criteriile și setați estimările (se recomandă determinarea semnificației criteriilor în avans), după care veți obține un anumit rating care va arăta care parametrii se află în spatele concurenților, care ar trebui îmbunătățită și ce calități este necesar să se accentueze.

1. Criterii de calitate / indicatori. Această parte a analizei este cea mai interesantă. Aici trebuie să explorați astfel de parametri care nu sunt cuantificabili, de exemplu: caracteristici de ambalare a mărcii, caracteristicile comunicațiilor, avantaje competitive accentuate etc. În acest caz, veți avea despre o astfel de tabelă:

Potriviți datele obținute

După ce ați selectat toate datele, concurenții sunt monitorizați prin criteriile selectate, trebuie să comparați corect datele obținute. Cele mai bune infografii vor fi, cu atât va fi concluziile corecte. Cele mai comune și mai convenabile formate sunt prezentate mai jos:

Diagrama "Radar"

Prima figură prezintă frecvența menționării unui anumit factor în concurenți pe un exemplu specific (care suma de la 8 concurenți menționează caracterizarea în cauză).

O diagramă similară este utilă cel puțin în două cazuri (pentru convenții și date cantitative):

1. pentru a urmări frecvența menționării anumitor proprietăți de la concurenți,
2. pentru a evalua severitatea anumitor proprietăți de la concurenți (comparație, al doilea desen: aici puteți schimba locurile "Proprietăți" și "concurenții" sau adăugați orice alte criterii).

Carte de poziționare

În funcție de obiectivele studiului și ale criteriilor selectate, axele hărții pot fi diferite. De exemplu, puteți construi o hartă bazată pe raportul preț / calitate, concurenții la costul produselor și publicul țintă (pentru adulți și tineri), așa cum este prezentat pe exemplul cosmeticelor sau pe baza altor parametri. O formă vizuală similară oferă o idee clară a poziției companiei într-un mediu competitiv.

A trage concluzii

Uneori este cea mai importantă etapă de analiză. Aici, datele obținute sunt susținute de cunoașterea în domeniul marketingului clasic, a experienței, a cazurilor, a unei idei generale despre situația de pe piață. Toate acestea din agregat face posibilă corectarea completării analizei și realizării obiectivului.

După aceasta, rămâne să implementați strategia deja selectată pe baza concluziilor din analiză.

Articol similar:

Manager de marketing

Studiul concurenților este cea mai importantă parte Orice analiză de afaceri. SEO în acest caz nu este o excepție. Orice specialist CEO, câștigând un site, începe cu o analiză competitivă detaliată.

O analiză periodică competentă a concurenților va contribui la reacția la modificările algoritmilor de rang, va contribui la determinarea strategiei de promovare a site-ului.

Cum să găsiți motoarele de căutare

Există mai multe modalități de identificare a concurenților majori.

Căutare manuală

Cea mai ușoară modalitate de a găsi concurenți este de a colecta concurenți de la emiterea unui motor de căutare pentru solicitările cheie ale subiectului. În același timp, este necesar să ne amintim câteva nuanțe.

Mod automat

Am spus în detaliu cum să fac o listă de concurenți din căutarea printr-un mod manual. Dar există o oportunitate de a face acest lucru automat cu ajutorul serviciilor plătite și gratuite.

Cel mai adesea folosesc serviciul gratuit pe site-ul arsenkin.ru "Încărcarea top 10".

Ce oferă:

• Abilitatea de a introduce până la 50 de cuvinte cheie;
• Prezența descărcării în CSV;
• Pagini repetitive de iluminare din spate;
• Posibilitatea de a alege o regiune;
• Capacitatea de a selecta adâncimea de vizualizare.

La ieșire obțineți o listă de concurenți la solicitările dvs. într-o anumită regiune. Există multe alte servicii și modalități de a găsi concurenți, am spus despre cel mai simplu și mai liber.

Indicatori de bază ai concurenților

Decizind cu lista concurenților, puteți începe analiza. Orice analiză începe cu definiția indicatorilor de bază. În compania noastră, analiza de bază include:

• Domeniul de vârstă;
• Numărul de pagini în emiterea căutării sisteme Google. și yandex;
• Linkuri externe.

Vârsta domeniului concurenților

Este foarte important să înțelegem dacă există noi site-uri în extrădare sau încrederea este unul dintre factorii de căutare al subiectului.

Puteți afla cu ajutorul diverselor servicii. Folosesc plugin-ul încorporat pentru browserul RDS-Bar.

Cel mai mare interes pentru o astfel de analiză a noastră este noi site-uri. Încrederea site-urilor vechi au încredere mai mare în motoarele de căutare. Dar pentru a ști cum sunt promovate noii veniți, pentru a înțelege strategia de promovare a acestora este cea mai importantă sarcină.

Numărul de pagini în extrădare

Este important să cunoașteți numărul paginilor concurenților pentru a determina cantitatea de muncă necesară.

În magazinul online în acest mod, puteți identifica o cantitate aproximativă de interval și pentru site-ul informațiilor, volumul materialului.

Le puteți determina utilizând instrucțiunea site-ului. Pentru a face acest lucru, introduceți comanda în șirul de căutare "Site: site", unde numele site-ului este site-ul dvs.

Numărul de rezultate găsite va corespunde numărului de pagini din căutare. Aceeași echipă este potrivită pentru Google.

Pentru confortul de a determina numărul de pagini din căutarea I

din nou, folosesc pluginul browserului RDS-Bar.

Legături externe ale concurenților

Atunci când analizați, este important să cunoașteți și să înțelegeți disponibilitatea referințe externe concurenți. Factorii externi joacă un rol major în promovarea căutării. Pentru o astfel de analiză, există un număr mare de moduri, am folosit multe, dar în cele din urmă m-am oprit la două.

Megaindex.

1. Link-uri de ancorare - este foarte important să înțelegem gradul de diluat al ankorilor.
2. Greutatea de referință crește graficul - se consideră că netezimea volumului total al referințelor primite este considerată a crește masa de referință.
3. Relevanța legăturii este vârsta unei legături specifice.
4. Parametrii donatorilor - Acești parametri pot fi utilizați la căutarea donatorilor pentru site-ul dvs.
5. Abilitatea de a descărca datele către CSV este un lucru foarte convenabil atunci când analizează referințele externe ale concurenților.

La ieșire obținem o masă similară:

Serviciu confortabil, am fost util de mulți ani. Chiar sper că va rămâne liber.

LinkPad.

Un alt serviciu gratuit de descărcare a unei liste de referințe ale concurenților. La fel ca pe Megaindex, trebuie să vă înregistrați pentru datele complete. Lista de posibilități corespunde aproximativ în modul anterior, nu le voi lista. Ieșirea este o listă a donatorilor competitivi cu animalele:

Când utilizați LinkPad, trebuie să vă amintiți că dă date târziu timp de 2 luni. Acestea. În august, primiți informații pentru luna iunie.

Combinim aceste două moduri, așa cum se completează adesea reciproc.

Prin colectarea tuturor datelor de mai sus, am o astfel de masă. Se poate concentra și trage concluzii.

cumparare Canapea - Yandex - Moscova
Donor URL	Data regulamentului		P. în Yandex.	P. Google	Becklinka.
Concurent 1.
Competitor 2.
Competitor 3.
Concurent 4.		230
Concurent 5.
Competitor 6.
Competitor 7.
Concurent 8.
Competitor 9.

Facem această analiză pentru toate proiectele ca parte a analizei de plecare.

Analiza interogărilor cheie ale concurenților

Colectarea datelor de bază privind concurenții, puteți trece la analiza și crearea kernel-ului semantic. Nu mulți știu că concurenții sunt un depozit de solicitări pentru o analiză ulterioară și gruparea acestora pentru site-ul lor. Cum de a colecta cereri fără a avea acces la metric?

Spywords.

Pentru mine, serviciul cel mai ușor de înțeles este spion. Dar are 2 minus:

• cost;
• alegerea numai a 2 regiuni Moscova și Sankt Petersburg.

Pentru a primi lista plina Cererile trebuie păstrate în numele câmpului de intrare și trebuie să obțină toate datele.

În modul gratuit puteți vedea statistici. Pentru a descărca o listă completă a solicitărilor concurenților, sunt necesare oportunități plătite.

Pe lângă căutați interogări Serviciul de concursuri oferă posibilitatea de a descărca și solicitări de context. După analizarea întregii liste de concurenți și solicitările acestora, primiți date neprețuite pentru parsare ulterioară.

a.pr-cy.ru.

Vă voi spune mai multe despre o modalitate de a colecta cererile concurenților. Aceasta este o metodă mai simplificată, dar liberă de descărcare de la A.PR-CY.RU. Ca parte a analizei site-ului în acest serviciu, puteți descărca cererile concurenților.

Afișează serviciul adevărat doar 100 de solicitări în ambele motoare de căutare. Nu minți prea mult. O astfel de analiză este potrivită pentru optimizarea primară și înțelegerea imaginii.

Toate celelalte servicii de pe Internet sunt plătite, dar dacă sunteți implicat în promovarea CEO gravă, ei au nevoie doar de ele.

Analiza traficului de căutare a concurenților

La începutul oricărei optimizare este foarte important să înțelegem ceea ce așteptăm rezultatele. Nici o analiză a traficului de concurenți în acest caz nu poate face. Trebuie să ne amintim că datele exacte pot oferi numai yandex.metrica sau Google Analytics.Iar restul serviciilor oferă date medii exemple. Pentru o astfel de analiză, mai multe moduri sunt potrivite.

Spywords.

Acest serviciu mi-a menționat deja în secțiunea anterioară. Traficul concurentului este estimat aici în două regiuni: Moscova și St. Petersburg. Indicatorii sunt eliberați pentru lună.

Este convenabil ca serviciul să fie gratuit, precum și o imagine a vizitatorilor publicității, vizitatorii Google și Yandex sunt imediat vizibile.

Similare.

Acesta este un serviciu foarte cool pentru analizarea nu numai a indicatorilor de căutare ai site-urilor concurenților, ci și a tuturor tipurilor de trafic, inclusiv publicitatea concurenților. El, ca mulți, plătiți. Dar pentru analiza noastră se va potrivi versiunii sale gratuite.
Pe primul ecran, vedem că similare ne invită să evaluăm imaginea comportamentală generală:

1. Total vizite - trafic pe site pentru ultimele 6 luni (acesta este un trafic comun nu numai căutări). Aici este de 22,77 milioane, înseamnă aproximativ 3,7 milioane de persoane pe lună.
2. AVG. Durata vizitei este timpul mediu de vizitatori petrecut pe site.
3. Pagini pe vizită - Pagini medii vizualizate. Indicator foarte important, vorbește despre locul de interes al clientului.
4. Rata de rată a site-ului. Această cifră indică numărul de vizitatori care au fost pe site mai puțin de 10 s și au văzut doar 1 pagină.

Sitelardwebdezh Statistica site-ului în versiune gratuită. Foarte extinse. Mai mult Vă voi spune despre asta într-un alt articol. În acest caz, suntem interesați de traficul de căutare al concurenților. Putem să-l cunoaștem în acest fel. Ne întoarcem la tabelul sursă de trafic (surse de trafic)

Cea de-a treia coloană de căutare este o trafic de căutare. Dar trebuie să vă amintiți că acesta este tot traficul nu numai din căutarea organică, ci și din publicitate contextuală motoare de căutare.

Pentru a afla traficul organic, trecerea la tabelul de căutare

Procentul vizitelor organice și planetare la amplasament este clar distribuit. Astfel, având acești indicatori, vom putea calcula numărul de vizitatori de la organic la locul concurenților. În exemplul nostru, formula este după cum urmează:

Acum putem lucra doar pentru a prinde și depăși concurenții de numărul de vizitatori.

Factorii de rang

Și în cele din urmă, vreau să spun factorii motoarelor de căutare clasificate și cum sunt asociate cu analiza concurenților.

Pentru cei care chiar s-au confruntat cu promovarea căutării, acest termen este familiar. Dacă spunem așa limba simplă, atunci factorii de clasificare sunt acele semne prin care motoarele de căutare selectează site-uri și construi o ierarhie de clasificare.

De ce am vorbit despre ei în analiza concurenților? Totul este foarte simplu. Factorii de clasificare sunt diferiți pentru fiecare subiect, regiune și motor de căutare. Nu există o verificare specifică a foii, conform căreia puteți face un site și va primi 100% în partea de sus. Dar o puteți face și aduceți site-ul dvs. ideal. Acest lucru se face pe baza analizei competiției concurenților. Toate caracteristicile siturilor concurenților sunt colectate și factorii obișnuiți sunt dezvăluiți, unirea lor. Permiteți-mi să vă spun despre acest lucru în următoarele articole.

Concluzie

În concluzie, aș dori să spun că în domeniu promoția de căutare Analiza concurenților trebuie efectuată în mod regulat (ceea ce facem în interior Promovarea CEO.). Cu concurent regulat, nu veți pierde niciodată tendințe noi și schimbări în clasamentul motorului de căutare și datorită acestui lucru, veți fi întotdeauna în plumb.

Acesta este împărțit pe o listă de site-uri care vor contribui la obținerea unui raport privind poziția concurenților pe Internet (și nu numai). Căutați, comparați - și câștigați!

Astăzi, rețeaua utilizează un număr mare de site-uri: companii și specialiști, magazine online, portaluri, o mare varietate de servicii etc. Un pas important în dezvoltarea resurselor este analiza concurenților. Trebuie să fiți cu un pas înainte sau cel puțin să nu luați în urmă. Pentru analiza concurenților există mai multe simple și căi libereDe asemenea, folosim pentru dezvoltarea stomacului.

1. Studierea rezultatelor căutării "Yandex" și Google: Auditorul site-ului

Pozițiile site-urilor web ale concurenților în emisiunea și dinamica (istorie) a modificărilor sunt cele mai convenabile pentru a urmări integral program gratuit Auditor de site-uri. Prin specificarea adresei resurselor sunteți interesat, obțineți toate datele cheie de la motoarele de căutare la un singur clic, inclusiv. Poziții pentru lista formată a cererilor (independent sau prin WordStat.yandex.ru).

Cu aceasta, este de asemenea posibil să efectuați un audit expres al site-ului unui concurent: Pentru a afla câte pagini sunt indexate, a se vedea ce sisteme statistice sunt instalate, TIC, PR și multe altele. De asemenea, auditorul site-ului poate fi utilizat pentru a testa SEO-Promovarea site-ului dvs. și pentru a urmări în mod regulat dinamica modificărilor pozițiilor.

2. Analiza concurenților în căutarea "Yandex" și Google: Spywords

După cum sunt promovate concurenții dvs., puteți afla cu ajutorul unor astfel de servicii ca spywords.ru, advse.ru, addodka.ru, adtrends.ru. Funcționalitatea lor nu este foarte diferită, deci vom lua în considerare în detaliu doar unul dintre ei - Spywords.ru - oferă cele mai multe informații și are o versiune gratuită limitată.

Cu ajutorul serviciului, puteți afla:

Dinamica diferiților indicatori (interogări, buget pentru context etc.) în timp;

Atunci când analizați, aveți grijă: nu luați cifrele statisticilor ca valori absolute și exacte, deoarece aceste date sunt calculate utilizând un algoritm specific și este posibilă o eroare.

3. Compararea traficului: similareWeb

Serviciul vă va ajuta să comparați traficul cu concurenții și să găsiți caracteristicile pe care nu le utilizați încă în afacerea dvs.

Iată ce puteți învăța prin intermediul serviciului:

Trafic pe site pentru ultima lună și dinamica traficului în ultimele 6 luni;

Factori comportamentali pe site: rata de eșec, timpul mediu pe amplasament, profunzimea de vizualizare;

Surse de trafic în ultimele 3 luni: raportul dintre directe, căutări etc.;

4. Studierea tendințelor: Google.com/trends. și wordstat.yandex.ru.

Cu ajutorul tendințelor Google și Yandex, puteți vedea dinamica și istoria cererilor din fiecare țară sau în întreaga lume.

Puteți afla dacă popularitatea concurenților dvs. crește. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la tendințele la cererea numelor lor în limba rusă și limba engleza. Dacă scala din diagramă crește, atunci, în consecință, faima acestui brand între utilizatorii de Internet este în creștere. Puteți verifica tendința în numele concurenților atât în \u200b\u200bRusia, cât și în întreaga lume.