Google AdWords Express. Ce este și cum se instalează

În urmă cu câteva luni, a revenit să ofere servicii IT în orășelul său. Pentru a mă declara pentru prima dată cu voce tare, am decis să încerc publicitatea contextuală pe Internet. Din moment ce la noi in tara Yandexși toate serviciile sale sunt blocate, apoi alegerea a căzut asupra corporației Google si serviciul lui AdWords Express.

Sistemul este foarte simplu și începătorii, chiar și cei care nu au legătură cu domeniul IT, își pot da seama cum să lucreze cu el. Cred că ideea conducerii Google de a crea un serviciu simplu de publicitate contextuală a fost corectă, dar implementarea acestei idei s-a dovedit prost. Acest articol se va concentra pe problemele și deficiențele sistemului AdWords Express pe care le-am întâlnit în timpul utilizării. Este menționat și serviciul My Business, care este strâns legat de cel în cauză.

Deci, succesiunea acțiunilor mele a fost următoarea: mai întâi m-am înregistrat într-un serviciu gratuit Treaba mea iar apoi în serviciu AdWords Express. Am primit un bonus frumos la început - un cod promoțional pentru promoție, conform căruia trebuia 900 UAHîn contul supus cheltuielilor în termen de 1,5 luni 300 UAH Ok Google, mulțumesc că m-ați ajutat să încep! După înregistrare, am așteptat încă două săptămâni până am primit o scrisoare „pe hârtie” cu un cod care confirma adresa pentru serviciul My Business. Nu a depus bani în contul AdWords Express și nu a difuzat publicitate contextuală până când nu a fost finalizată înregistrarea în serviciul Compania mea.
Apoi au venit problemele...

Problema #1 - Editarea anunțurilor

În timp ce așteptam o scrisoare „de hârtie” cu un cod pentru a-mi confirma adresa de acasă, am decis să pregătesc o reclamă din timp. În timpul completării formularelor asistentului de creare a reclamelor, am indicat un link către un site personal care se află pe o găzduire terță parte. Site-ul meu este complet inutil, iar serviciul My Business oferă un simplu constructor de site-uri web, pe domeniul lor site de afaceri si gazduire. Deși constructorul lor este foarte primitiv (comparativ cu alți constructori de site-uri web), site-ul rezultat este optimizat pentru dispozitive mobile, elegant și gratuit. Așa că am luat și am schimbat linkul către site din anunț și am primit: " Notificare de respingere a anunțului - Un site pentru fiecare set de anunțuri„. După ce am contactat telefonic serviciul de asistență, am aflat că sistemul are „buggy” și trebuia să șterg anunțul și să îl creez într-un mod nou.

Problema numărul 2 - Primirea banilor în cont

Am ales metoda de plată pentru anunțurile preplătite. Promoția oferită la înregistrare a oferit să cheltuiască 300 UAH- cu această sumă s-a decis să se înceapă. Am primit detaliile, am plătit prin transfer bancar prin sistemul de internet banking și am început să aștept ca banii să fie creditați în cont. Am primit o scrisoare prin care se spunea că plata pentru suma specificată a fost primită și creditată în contul meu. Am verificat în secțiunea Plăți - sunt bani în cont, iar în secțiunea Gestionare anunțuri primesc: „Notificare - anunțul nu este afișat, deoarece nu există fonduri în cont”. Dar există bani! După ce am contactat suportul tehnic, am aflat că banii au fost creditați în cont, dar nu ajunseseră încă la anunț în sine și a trebuit să aștept o zi.

Problema #3 - Asistență tehnică prin telefon și chat - „o dată pe săptămână”

Confruntat cu prima problemă, mâna s-a întins la butonul de ajutor (?) . După ce am scotocit independent în Ajutor și nu am găsit un răspuns la întrebare, am solicitat un apel înapoi de la operatorul serviciului de asistență. Așa am rezolvat problema #1 - vezi mai sus. Confruntat cu Problema nr. 2, am decis din nou să discut cu serviciul de asistență, dar am constatat că pentru mine butonul de solicitare de apel invers devenise deja inactiv. Erau două opțiuni din care să alegeți: o cerere de chat sau o scrisoare. A folosit chatul. La rezolvarea următoarei probleme, am constatat că pentru mine butonul de solicitare de chat cu operatorul devenise deja inactiv. Astfel, Google consideră că clientul nu ar trebui să-i deranjeze prea des. O săptămână mai târziu, butonul de solicitare de apel invers a devenit din nou activ.

Problema #4 - discrepanța statisticilor publicitare

"Sunt matematician și îmi place să număr.„ Studiind statisticile vizualizărilor și clicurilor pe singurul meu anunț, am găsit o discrepanță în datele de pe pagină Panouri de control anunţ. Da, în bloc clicuri afișează un grafic al timpului de clicuri pe anunț și numărul total al acestora. Mai jos este un bloc Termeni de căutareîn care este extins, pentru fiecare expresie de căutare, este dat numărul de vizualizări și clicuri. Am însumat numărul de clicuri pentru fiecare frază de căutare și valoarea rezultată s-a dovedit a fi mai mică decât în ​​blocul Clicuri. Operatorul serviciului de asistență s-a justificat spunând că se presupune că unele dintre expresiile de căutare nu îmi sunt vizibile din cauza setărilor de confidențialitate ale utilizatorilor sau din cauza conținutului obscen.

Problema numărul 5 - lipsa informațiilor specifice despre prețuri

Zilele au trecut, banii au fost retrași treptat din cont - uneori mai mulți uneori mai puțin. Urmărind și analizând zilnic datele statistice, am constatat că o sumă mică este retrasă pentru afișări, iar pentru fiecare clic există deja mai multe - câteva grivne. Am vrut să obțin date exacte: cât costă afișarea unui anunț și cât costă să dai clic pe un anunț. În mod surprinzător, nu am găsit un citat! S-ar părea că este oferit un serviciu simplu – afișarea unui anunț, care uneori „se transformă” într-un clic de utilizator – numărul este numărat. Deci, de ce să nu publicați o listă simplă de prețuri, de exemplu: afișarea anunțului - 25 cop., faceți clic pe anunț - 5 UAH Toate! Nu, este un secret...

Problema numărul 6 - discrepanță între datele privind starea contului în diferite părți ale sistemului

Așa cum am scris mai sus, am ales metoda de plată pentru serviciile de publicitate în avans. Am considerat că este mai sigur decât conectarea unui card bancar pentru debitare automată. Sistemul AdWords Express oferă opțiuni bogate de urmărire a contului. Suma fondurilor rămase poate fi observată în trei locuri:

• Panou de control anunt -> Bloc cheltuieli: afiseaza orarul cheltuielilor pe zi si suma totala;
• sectiunea Plata -> fila Gestioneaza plati: este afisat soldul, dar cunoscand suma depozitului efectuat, se poate calcula suma cheltuielilor;
• secțiunea Plată -> fila Coduri promoționale: un indicator de completare a cheltuielilor și suma curentă pentru a participa la promoție (cheltuială 300 UAH si ia 900 UAH)

Și acum „truc”: ​​în cazul meu, după o săptămână de utilizare a serviciului, toate cele trei sume s-au dovedit a fi diferite. Două valori diferă cu aproximativ câteva grivne, iar a treia diferă (de primele două) cu câteva zeci de grivne. Ok, Google, ce este cu precizia?

„Cum testează Google”

Întotdeauna am crezut că în corporații precum Google, cea mai severă selecție de angajați. Am crezut că acolo lucrează cele mai bune minți, supraoameni, zeii programării - care creează produse perfecte. Dar realitatea s-a dovedit a fi cu totul alta. Divizia care a dezvoltat AdWords Express a lansat un produs „buggy”. Managementul acestui serviciu nu a rezolvat fluxul de lucru. Ca utilizator, am văzut deja câteva probleme serioase într-o săptămână. Mai mult, acest serviciu nu a apărut ieri, eticheta nu stă pe el BETA, mii de oameni îl folosesc și cel mai probabil observă și problemele descrise aici. Serviciul AdWords Express nu este doar niște lucruri gratuite, este o „vacă de bani” care aduce campaniei o anumită cotă din venit. Cum poți fi atât de stânjenit, „Cum testează la Google?” Deci, ați decis să desfășurați o campanie de publicitate locală folosind publicitatea contextuală pe Internet. Din cauza lipsei de alternative și a bugetului redus, ați ales serviciul Adwords Express. Iată recomandările mele:

1. Pentru a începe, înregistrați-vă în serviciul My Business, așteptați o scrisoare „pe hârtie” cu un cod pentru a confirma adresa fizică. Abia atunci trebuie să începeți să lucrați cu serviciul AdWords Express.
2. Recomand să alegeți metoda de plată preplătită. În acest fel, veți putea să vă vedeți cheltuielile și să fiți „asigurat” împotriva debitării neașteptate a fondurilor de pe card (dacă este conectat pentru plăți automate).
3. În anunț, selectați bugetul minim. Nu vă lăsați păcăliți de aluzie: „concurenții aleg de obicei atât de mulți...”. În cazul meu, a depășit totuși limita stabilită, dar cu o poziție medie costurile ar putea fi și mai mari.
4. Este mai bine să nu editați anunțul pentru a evita „glitches” ale sistemului. Dacă trebuie să schimbați ceva, atunci este mai bine să rescrieți toate datele importante (expresii cheie selectate, titluri) și să creați un anunț pe unul nou.
5. Nu introduceți expresiile de căutare în căutare și, cu atât mai mult, nu faceți clic pe anunț. După cum mi-au explicat în asistența tehnică, chiar dacă introduceți una dintre expresiile cheie în căutare în timp ce sunteți conectat la contul dvs. Google, sistemul vă va afișa anunțul și vă va percepe bani. Și pentru fiecare clic, va elimina și mai mult.

Epilog

"Aricii au plâns și s-au înțepat, dar au continuat să mănânce cactusul"

Fiecare afacere are nevoie cu siguranță de publicitate, dar în unele cazuri domeniul de aplicare al acesteia este foarte limitat, iar bugetele mari de publicitate, campaniile detaliate pur și simplu nu sunt necesare. Pentru unele exemple de mici afaceri locale este suficientă puțină publicitate, doar pentru a te asigura că numele apare atunci când este nevoie, nici mai mult, nici mai puțin. În acest caz, publicitatea contextuală în toată diversitatea sa poate să nu fie utilă. Există însă o opțiune din seria „ieftin și vesel”, și anume Google AdWords Express.

Înțelegerea tuturor nuanțelor greoaie este foarte dificilă și nu toată lumea o poate face, dar AdWords Express nu necesită deloc cunoștințe speciale. Nici măcar nu este necesar să aibă un site web: o pagină în Google Locații sau Google Plus.

Desigur, această simplitate se reflectă în reclamă în sine. Este potrivit doar pentru întreprinderile mici care nu pot cheltui mult pe publicitate, nu angajează un specialist adecvat, dar uneori nu se deranjează să se prezinte pentru interogări direcționate.

Care este diferența dintre AdWords clasic și AdWords Express

Funcționalitatea din AdWords Express a fost mult redusă. Convinge-te singur:

• Nu se poate selecta în Express Cuvinte cheie. Sistemul face acest lucru pentru dvs. analizând site-ul dvs. web și tema pe care ați specificat-o în setările contului. Acest lucru, apropo, este foarte incomod pentru site-urile care pot fi clasificate în două sau mai multe categorii, ceea ce se întâmplă nu atât de rar.
• Dacă nu există cuvinte cheie, atunci este logic că nu există cuvinte cheie negative. Acest lucru poate duce la tranziții de gunoi, deoarece sistemul va interpreta întotdeauna subiectul mai larg decât este în realitate.
• setări direcționarea, în comparație cu AdWords, aproape deloc. Doar cele mai elementare.
• Nu poți controla ratele reclame.
• Buget, respectiv, este de asemenea greu de prezis. Se formează pe baza volumului de căutare, iar acești algoritmi sunt de înțeles, poate, doar pentru Google însuși.

Configurarea AdWords Express

Din fericire, configurarea în Express este obscen de simplă și necesită câțiva pași.

Accesați https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Faceți clic "Creați un cont". Primul lucru pe care trebuie să-l alegem este acțiunea pe care o așteptăm de la client. Alegerea depinde de ceea ce vă concentrați mai mult: online sau offline.

În continuare, alegerea direcționării geografice. Este detaliat doar până la oraș, dar puteți seta și raza în jurul adresei dvs. Împreună cu alegerea razei afișărilor, Google vă va spune pe ce dimensiune de public vă puteți baza.

Înainte de a crea un anunț, selectați subiectul acestuia, adică un produs sau serviciu. AdWords va oferi apoi câteva sugestii de cuvinte cheie.

În cele din urmă, creăm anunțul în sine. Două rânduri cu text sunt disponibile mai sus, precum și un câmp pentru introducerea numărului de telefon.

După ce anunțul este gata, rămâne să vă atribuiți bugetul aici sistemul este simplu. Două glisoare: pentru bugetul zilnic și lunar. Fără setări suplimentare, defalcare pe ore, taste etc.

Concluzie

Poate că motivul principal pentru a alege AdWords obișnuit sau versiunea sa expres este disponibilitatea timpului. Chiar dacă nu aveți capacitatea financiară de a angaja un specialist care să gestioneze publicitatea contextuală, puteți studia parțial aceste sarcini petrecând ceva timp. Când anunțul este gata, va trebui, de asemenea, să i se acorde o atenție regulată. Nu toată lumea are suficient timp chiar și pentru asta, așa că publicitatea cu Google AdWords Express poate fi cea mai acceptabilă cale de ieșire. Mai ales dacă publicitatea ca atare nu este ceva fundamental și care vă sprijină afacerea. În rest, desigur, este mai bine să alegi AdWords standard, deși este mai complicat, dar acolo poți controla atât cheltuielile, cât și munca publicității în sine.

Nu ratați:

Veți afla ce este Google Adwords Express și cum funcționează, în ce scopuri este necesar și cum să îl configurați corect pentru a lansa campanii publicitare. De asemenea, vă voi spune dacă merită să contați pe acest serviciu și cum diferă de Google Adwords obișnuit.

Serviciul în sine este conceput pentru întreprinderile mici care trebuie să publice rapid un fel de ofertă mică. De asemenea, versiunea expres este potrivită și pentru începătorii cărora le este frică să încerce versiunea completă a AdWords.

Prin urmare, caracteristica cheie a versiunii expres este că serviciul gestionează automat reclamele pentru dvs. și evaluează eficacitatea acestora. Nu trebuie să vă încurcați cu privire la setarea corectă a campaniilor publicitare. Serviciul oferă doar setări de bază. El va face singur restul muncii.

AdWords Express vs AdWords

• Interfață simplă
• Pornire și configurare rapidă
• Sistemul face cea mai mare parte a muncii pentru dvs.
• Nu toate formatele de anunțuri sunt disponibile
• Funcționalitate limitată
• Sistemul preia uneori chei competitive cu un cost mai mare
• Nu se poate gestiona costul pe clic

Google AdWords:

• Panou de control mai complex
• Este nevoie de timp pentru a configura și rula
• Toate formatele de anunțuri sunt disponibile
• Multe caracteristici utile disponibile
• Organizare avansată a contului
• Raportare strictă
• Puteți stabili propriile tarife

După cum puteți vedea, AdWords multifuncțional câștigă aici, nu versiunea sa expresă. Deși acesta din urmă se adresează începătorilor sau întreprinderilor mici, recomand totuși să folosești versiunea completă a Google Adwords.

Da, poate fi dificil pentru unii!

Dar este mai bine să petreceți timp studiind, astfel încât mai târziu să puteți folosi mai multe oportunități pentru a crea. Astfel, aveți șansa de a face setări flexibile și de a vă aduce campaniile la un nivel decent.

Cu AdWords Express nu vei avea o asemenea oportunitate!

În primul rând, o astfel de muncă nu poate fi încredințată complet mașinii. De exemplu, algoritmii pot alege chei competitive la un cost prea mare. În al doilea rând, o astfel de funcționalitate trunchiată nu vă va permite să vă întoarceți în mod normal. Nici măcar setările normale de direcționare.

Prin urmare, aș recomanda tuturor să folosească numai AdWords cu drepturi depline. Cu toate acestea, dacă sunteți începător, nu aveți un specialist în publicitate contextuală și trebuie să îl lansați în viitorul apropiat, atunci puteți lucra cu opțiunea expres pentru o perioadă.

Conectare AdWords Express

Conectarea la Adwords Express se efectuează la următoarea adresă - www.google.ru/adwords/express/. Această versiune rusă a serviciului. Faceți clic pe „Autentificare” sau „Creați un cont”.

Cu toate acestea, înainte de a vă conecta la contul dvs., vă recomand mai întâi să vă calculați bugetul în avans. Pe pagina „Cost” există un calculator special pentru aceasta.

Acolo puteți urmări și înțelege de ce buget veți avea nevoie pentru a obține un anumit număr de clienți.

Calculator de costuri de publicitate contextuală în AdWords Express

După cum am spus, plata are loc exclusiv pentru clicuri sau apeluri. Deci, în câmpul „Adresă” indicați orașul. Și în categorie indicăm direcția activității noastre. De exemplu, un magazin de piese auto.

Vă rugăm să rețineți că, atunci când completați, vi se vor afișa sugestii. Puteți selecta elementul dorit dintre ele. Când totul este completat, faceți clic pe butonul „Trimite”.

Drept urmare, vedem că pentru 18.000 de ruble pe lună putem obține de la 2.500 la 4.000 de clicuri. Pentru un buget de 8.000 de ruble pe lună, putem obține de la 1.000 la 1.700 de clicuri pe un anunț. Și pentru 3500 de ruble vom obține de la 450 la 780 de clicuri.

În general, un astfel de calculator arată clar câte clicuri și vizionări asupra sumei noastre ar trebui să fie luate în considerare.

Deci, după ce v-ați ocupat de buget, puteți trece la setări. Pentru cine aveți deja un cont, trebuie doar să faceți clic pe „Autentificare”. Dacă nu aveți încă unul, faceți clic pe „Creați un cont”.

Trebuie să vă autentificați de pe gmail, astfel încât mai târziu să puteți conecta la acesta atât compania mea Google, cât și AdWords Express.

Configurarea Google Adwords Express

Acum veți învăța cum să configurați Google Adwords Express pentru a crea rapid publicitate contextuală pe Internet.

Campania este configurată în doar câțiva pași simpli:

1. Adăugarea unui site web sau a unei pagini Compania mea pe Google
2. Creați o campanie
3. Setează un scop
4. Configurarea direcționării geografice
5. Alegeți o categorie de servicii
6. Creează o reclamă
7. Stabilirea bugetului
8. Adăugarea informațiilor de plată

Înscrieți-vă la Compania mea pe Google

Adăugarea unui site web sau a unei pagini la Compania mea pe Google. Acest lucru este necesar pentru ca anunțurile dvs. să apară pe Google Maps. Deci oamenii nu numai că te vor găsi, ci și vor învăța cum să ajungă la tine.

Accesați Compania mea pe Google și faceți clic pe Începeți.

Găsirea unei companii pe Google My Business

Crearea unei campanii de publicitate

Deci, vedem aici când intrăm, am creat deja o campanie de publicitate. Aceasta este campania pe care o folosesc pe serviciul meu Compania mea pe Google.

Campanii în AdWords Express

În consecință, dacă dorim ca anunțul să fie etichetat după locație, atunci intrăm în această campanie. Am aceste piese auto Samara.

Dacă nu dorim să fie afișat în anunț, atunci putem pur și simplu să creăm o nouă campanie. Apoi marcajul de pe hărți nu va fi afișat în anunț.

Deci, să trecem la campanie.

Pașii de configurare Edwards Express

Aici ni se spune pe scurt cum va decurge procesul de configurare Edwards Express. Dați imediat clic pe butonul „Creați anunț”.

Alegerea unei ținte

Obiective în Google Adwords Express

Adică dacă selectăm „Apel la birou”, respectiv, serviciul va construi un astfel de algoritm de lucru pentru a atrage numărul maxim de apeluri.

Dacă selectăm „Vizită magazin”, atunci serviciul va aranja lucrul în așa fel încât să atragă exact acele persoane care pot veni la tine.

„Acțiune pe site” este utilă dacă doriți să creșteți numărul de conversii realizate pe proiect.

Remarc că pentru aceasta trebuie neapărat să instalați serviciul de statistică Google Analytics. Pe baza informațiilor acestui serviciu, sistemul va putea atrage exact acei clienți care au cel mai mare șans să facă o conversie pe site.

. Îl puteți seta în funcție de distanța de la locație „Lângă afacerea mea” sau „În anumite orașe, regiuni sau țări”.
Geotargeting în AdWords Express

Adică, dacă vrei să atragi oameni din cele mai apropiate raioane și raioane, atunci poți alege direcționarea după distanță. Poate fi de la 10 la 60 km.

Dacă doriți să atrageți din întreg orașul sau din mai multe orașe, atunci puteți selecta elementul „În anumite orașe, regiuni sau țări”.

Alegerea regiunilor

Aici în linie prescriem orașele necesare. Apoi vor apărea chiar pe hartă.

Dacă un client din alt oraș scrie o solicitare indicând orașul în care dorește să vadă marfa, atunci i se va afișa și anunțul nostru.

Deci, deoarece în exemplul nostru compania vinde piese auto în Samara, părăsesc doar acest oraș și dau clic pe „Continuare”.

Selectarea unui produs sau serviciu

Deci, am stabilit că avem un magazin de piese auto. Prin urmare, notăm acest punct. Chiar mai jos ni se oferă să alegem subcategorii.

Pe baza acestor subsecțiuni, serviciul va forma grupul de solicitări care vor fi utilizate în viitor. Marcam secțiunile necesare și facem clic pe „Continuare”.

Crearea unui anunț

Acum suntem transferați la crearea anunțului în sine. Există trei rânduri cu restricții de caractere în titluri și descriere.

Scrieți titlul 1

În primul titlu, trebuie să indicați ce vom vinde. Pentru mine va fi „Piese auto în Samara”.

În a doua rubrică, indicăm o ofertă tentantă. Vă recomand să indicați ce se va agăța de atenția clienților.

În prima rubrică, vede ce căuta. Iar în al doilea vede o ofertă tentantă. În plus, îi explică utilizatorului de ce va fi benefic pentru el cu tine. De exemplu, voi scrie aici „reduceri de 20%”.

Umplerea antetului 2

În descriere, oferim deja mai multe informații despre serviciul sau produsul nostru.

Completarea descrierii anunțului în Google Adwords Express

Trebuie să motivăm cumva o persoană să vină la noi. Prin urmare, la final încheiem cu un pas motivat. De exemplu, sună, comandă, vino și așa mai departe.

Mai jos ni se cere să intrăm pe site-ul web al companiei. Aici indicăm un link către un site care a fost realizat prin serviciul Google My Business sau către proiectul tău personal.

Specificați adresa paginii dorite

Acum ni se cere să furnizăm un număr de telefon. Acest lucru este important mai ales dacă doriți să primiți cât mai multe apeluri posibil.

Specificați telefonul

Când o specificați, funcția „Activați apelurile verificate” va apărea mai jos. Această funcție vă permite să evaluați câți clienți au venit la noi, la ce oră au aplicat și cât timp au stat cu noi într-o conversație. Am activat această funcție și am făcut clic pe Continuare.

Stabilirea bugetului

Acum cel mai crucial moment este alegerea bugetului. Aici stabilim bugetul maxim lunar.

Bugetarea în Google Adwords Express

De exemplu, selectăm 17 500. Apoi vedem că acest lucru ne prezice de la 8485 la 14147 vizualizări pe lună. Și, de asemenea, de la 2107 la 3513 clicuri pe lună.

Deci, selectați un buget și faceți clic pe „Continuați”.

Verificarea setărilor

Verificarea setărilor

Confirmarea platii

Următorul pas este să confirmați detaliile de plată în AdWords Express. Aici puteți înregistra atât o persoană fizică, cât și o persoană juridică. Pentru persoanele juridice vor fi disponibile diverse documente ( rapoarte contabile, facturi și așa mai departe).

Confirmarea datelor de plată în AdWords Express

Dacă nu aveți nevoie de nicio raportare, puteți înregistra un tip de cont ca persoană fizică.

De exemplu, să ne înregistrăm ca persoană fizică. Scriem numele numai în rusă. Mai jos este adresa. Specificați regiunea și localitatea dacă este necesar.

Mai jos, suntem avertizați că plățile vor fi plătite în avans. Adică, publicitatea contextuală începe să funcționeze numai după completarea soldului. Imediat ce se epuizează banii din cont, campania este suspendată.

Specificați suma plății

Mai jos suntem imediat duși la modalitățile de plată pentru publicitate.

Metode de plata

Există mai multe metode de plată aici.

Deoarece Google este unul dintre liderii pe piața motoarelor de căutare din Rusia și țările CSI - cu o cotă de piață de peste 40% - nu este de mirare că serviciile de publicitate contextuală sunt solicitate și oferă beneficii tangibile pentru afaceri.

publicitate contextuală

• public țintă;
• regiunea în care se presupune că va atrage clienți;
• informații demografice, cum ar fi vârsta și sexul.

Este posibilă ajustarea fină a solicitărilor pentru care reclamele vor fi afișate clienților.

AdWords Express

Nu cu mult timp în urmă, au fost efectuate studii care indică faptul că majoritatea utilizatorilor de Internet, atunci când caută informațiile de care au nevoie, nu trec dincolo de prima pagină a rezultatelor motoarelor de căutare.

Mai des pe prima pagină a motoarelor de căutare pentru diverse interogări apar site-uri ale companiilor mari care cheltuiesc resurse serioase pentru a menține site-ul în topul rezultatelor.

Cheltuirea aceleiași sume de bani pentru companiile mici nu este întotdeauna posibilă și nepotrivită. În astfel de cazuri, serviciile de publicitate contextuală de la Google vă pot ajuta. În special, Google Adwords Express. Acest serviciu este potrivit pentru companiile mici.

Google AdWords Express vă permite să atrageți clienți cu timp și efort minim. Adwords utile exprimă ajutor. Forumul de ajutor Google oferă informații complete despre ce este.

Configurarea AdWords Express

Google Adwords Express este unul dintre cele mai ușor de utilizat și configurat sisteme de publicitate contextuală. De obicei, crearea primului anunț nu necesită mult timp, chiar și pentru persoanele care nu sunt familiarizate cu acest serviciu.

3. Indică informații despre compania dumneavoastră

4.Alegeți scopul reclamei

Dacă doriți să configurați pentru site, selectați „Acțiune pe site”, restul obiectivelor sunt descrise în detaliu în instrucțiuni.

5. Ajustați GEO a anunțului dvs., în funcție de locația clienților dvs., puteți selecta glisorul pentru rază.

6. Alegeți un produs sau serviciu

7. Creați reclame

8. Adăugați imagini la anunț

Este important ca, dacă moderarea nu trece în 3 zile, trebuie să apelați asistența Google.

Apoi, trebuie să selectați publicul țintă în funcție de distanța de la locația selectată. Sunt disponibile diferite opțiuni - de la 25 de kilometri la 65 de kilometri în trepte de 10 km. Aici puteți specifica și tipul de activitate al companiei alegând din mai multe categorii.

Următorul pas va fi cel mai consumator de timp. În această etapă, trebuie să scrieți un anunț corect, care să respecte regulile editoriale Google. Mai întâi trebuie să introduceți un titlu corespunzător denumirii întreprinderii sau tipului de servicii furnizate. Apoi trebuie să scrieți o scurtă descriere explicativă în două propoziții, fiecare cu cel mult 38 de caractere. Pentru țările din Europa de Vest, restricția este mai dură - până la 35 de caractere. Este de dorit să scrieți o descriere în așa fel încât să descrie anumite avantaje ale serviciilor sau bunurilor. La urma urmei, dacă descrierea este atrăgătoare, atunci numărul de tranziții și, prin urmare, eficiența publicității va fi mai mare.

Asta e - treaba este aproape gata. Acum există o plată pentru opțiunea selectată și primirea rezultatelor care vor urma cu siguranță dacă setările sunt corecte.

De acum înainte, anunțul creat va fi afișat unui public care se potrivește cu parametrii specificați și utilizează interogările dorite atunci când caută pe Google. O astfel de publicitate va atinge ținta mult mai des, ceea ce va crește profitul.

În același timp, Google Adwords Express nu necesită intervenție în lucrare. Majoritatea proceselor au loc fără intervenția umană. Software-ul Google însuși selectează opțiunile de afișare a reclamelor contextuale pentru a obține un efect de marketing pozitiv.

Cum să treceți de la AdWords Express la AdWords (Google Ads)

Pentru a îmbina un cont AdWords Express cu un cont de manager, trebuie să:

Din contul de manager, faceți o solicitare de conectare a unui cont Google Adwords Express.

Confirmați această acțiune din contul de versiune expresă.

Această soluție este cea mai populară pentru organizațiile implicate în marketing pe Internet și publicitate contextuală. Pentru organizațiile mici, un Google AdWords Express se poate descurca. Cu toate acestea, fuzionarea conturilor celor două servicii poate fi utilă în viitor.

Care este diferența dintre AdWords Express clasic și AdWords?

Advrds Express este o versiune simplificată a . Iată beneficiile acestei abordări:

• simplitate și accesibilitate;
• nimic nu este necesar pentru a crea o campanie de publicitate, cu excepția dorinței și a unei anumite sume de fonduri;
• clienții acestui serviciu plătesc doar pentru clicuri și clicuri pe linkurile pe care le-au indicat în anunț. Această împrejurare vă permite să economisiți semnificativ, în comparație cu utilizarea mijloacelor de publicitate clasice;
• nu este nevoie să interferați cu funcționarea sistemului. Algoritmii înșiși determină parametrii.

Cu toate acestea, pe partea versiunii avansate, există următoarele avantaje funcționale:

• raportare strictă (Această caracteristică va fi utilă pentru companiile mari care comandă adesea publicitate contextuală);
• tipurile și formatele de anunțuri sunt disponibile;
• fuzionarea conturilor adwords și adwords express;
• organizarea conturilor;
• Puteți stabili propriile oferte și puteți participa la licitații.

Pe scurt, vom nota diferența dintre cele două sisteme astfel: Google Adwords Express este o versiune junior care este potrivită pentru firme și companii mici, iar Google Adwords este un serviciu avansat de publicitate contextuală, necesar organizațiilor de renume, precum și companiilor. lucrează în afaceri de publicitate și marketing.

Cum funcționează Google Adwords?

Principiul serviciului este că utilizatorul compune un anunț cu cuvinte cheie care se referă la tipul de activitate al întreprinderii. Este necesar să introduceți o scurtă descriere a bunurilor sau serviciilor furnizate. Anunțul este moderat și apare pentru publicul țintă pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google într-un loc destinat publicității contextuale. De obicei, în partea de sus a paginii, în așa-numitele rezultate de top ale motorului de căutare.

Cu toate acestea, acest lucru nu este întotdeauna adevărat și nu pentru toate industriile. În general, pentru utilizatorii Google AdWords Express, oferă oportunități destul de ample.

Automatizarea largă a tuturor proceselor unei astfel de campanii de publicitate economisește timp. Mulți algoritmi complecși calculează eficiența publicității și vă permit să atrageți clienți cu resurse minime. Datorită unui sistem eficient de „targeting” – căutarea și atingerea publicului țintă – un astfel de instrument va face afacerea mai profitabilă și mai eficientă.

Astăzi, multe resurse web populare sunt conectate la acest sistem, ceea ce face posibilă atingerea unui public potențial cât mai eficient posibil.

Utilizarea simultană a AdWords Express pe AdWords

Utilizarea ambelor servicii în același timp dă un efect dublu. Este însă utilă companiilor cu o gamă largă de servicii sau cu un număr mare de produse. În astfel de cazuri, algoritmii Google pot promova zone mai puțin semnificative ale organizației atunci când folosesc AdWords Express.

Pentru companiile mici care se gândesc doar să comande publicitate contextuală prin utilizarea împreună a Google Adwords și Google Adwords Express, nu este practic. În astfel de cazuri, este mai bine să folosiți opțiunea cea mai puțin costisitoare, să evaluați rezultatul și abia apoi să vă gândiți la instrumente mai serioase pentru promovarea bunurilor și serviciilor.

Brad Smith

Campaniile inteligente Google Ads sunt una dintre cele mai simple modalități de a vă pune picioarele în lumea PPC și a marketingului digital.

Dacă sunteți un proprietar ocupat de o mică afacere care dorește să știe dacă Google Ads ar putea funcționa pentru afacerea dvs., este ușor să începeți.

Și de aceea, campaniile inteligente au încă un loc în Google Ads.

Dar ce sunt mai exact campaniile inteligente Google Ads?

Ce puteți face cu ele și rezultatele sunt la fel de bune ca și campaniile Google Ads obișnuite?

Iată tot ce trebuie să știi despre campaniile inteligente, cum să le folosești și dacă ar trebui să le folosești pentru propria afacere.

Derularea unei campanii de reclame Google nu este o sarcină simplă.

Trebuie să stăpânești tot felul de lucruri.

De exemplu, trebuie să înveți cuvinte cheie, cuvinte cheie negative, direcționare, segmente de public personalizate, extensii de anunțuri, direcționare geografică, stabilirea când să licitați și când să nu liciteți etc.

Aș putea continua și mai departe și mai departe.

Dar atunci când conduci o afacere mică în care fișa ta de muncă se potrivește fiecărui rol, este aproape imposibil să găsești timp.

Și angajarea unei agenții externe PPC poate fi costisitoare.

Campaniile inteligente Google Ads sunt aici pentru dvs.

Ce sunt campaniile inteligente Google Ads?

Pentru a explica în mod adecvat ce sunt campaniile inteligente și rolul pe care îl au în suita Google Ads, trebuie să începem de la început.

Google a lansat AdWords Express pentru public în 2011, intenționând să-și simplifice platforma originală și sofisticată într-un mod mai intuitiv de a face publicitate cu Google.

În principal, ideea a fost de a automatiza și simplifica totul.

Cu Google Ads obișnuit, aveți nenumărați factori pe care trebuie să îi controlați.

De la licitare la cercetarea cuvintelor cheie, crearea de anunțuri și multe altele. Este ca un job cu normă întreagă să rulezi un singur cont la potențialul maxim.

Chiar și tabloul de bord general Google Ads poate fi copleșitor pentru un utilizator nou:

Dar aici intervin campaniile inteligente.

Unde a mers AdWords Express?

Dacă vă întrebați unde a ajuns AdWords Express, nu vă faceți griji, încă există.

În 2019, Google a făcut parte din suita Google Ads și a redenumit secțiunea „Campanii inteligente”.

În loc de un tablou de bord și o adresă URL separate, acum trebuie să creați campanii inteligente prin crearea unei noi campanii Google Ads și selectând „Inteligent” ca tip de campanie.

Dar asta nu înseamnă că experiența reală a utilizatorului s-a schimbat.

Campaniile inteligente mențin în continuare experiența simplă a utilizatorului și este mult mai ușor de navigat pentru cineva care fie (1) are timp și resurse limitate, fie (2) puțină sau deloc experiență în publicitatea cu plata pe clic.

Dincolo de a fi simplificate, campaniile inteligente ajută în continuare companiile să folosească reclamele de pe proprietățile Google pentru a crește vânzările.

La fel ca în cazul oricărei reclame, pentru a beneficia de reclame, trebuie să vinzi produse sau servicii, fie prin intermediul unui magazin de cărămidă local, fie printr-un magazin online.

Dacă alegeți o campanie inteligentă, probabil că nu vă va lua nici măcar 15 minute pentru a începe.

Unde apar anunțurile dvs.?

Folosind campaniile inteligente, puteți prezenta anunțuri pentru afacerea dvs. în rețeaua de căutare, direcționarea dispozitivelor mobile, Hărți Google și chiar site-uri parteneri Google.

Deci care sunt beneficiile? De ce ar trebui o afacere mică să folosească campanii inteligente?

De ce ar trebui să utilizați campaniile inteligente Google Ads?

Campaniile inteligente au o reputație destul de proastă.

Experți în marketing și agenții PPC îl consideră inutil și o pierdere de timp/bani.

Dar asta nu poate fi mai departe de adevăr.

Campaniile inteligente este încă un produs publicitar excelent pentru întreprinderile mici, cu bugete mici, care nu au cunoștințe tehnice.

Un tablou de bord și rapoarte mult mai simple

Campaniile inteligente au o interfață mult, mult mai simplă decât campaniile obișnuite. Prezentarea generală a campaniei vă oferă dintr-o privire tot ce trebuie să știe un începător PPC.

În partea de sus, puteți vedea previzualizarea anunțului, o detaliere a informațiilor despre companie și obiectivul campaniei. Apoi vedeți afișări, clicuri și suma cheltuită.

Dacă derulați în jos, puteți vedea cele cinci valori principale pe care le raportează o campanie inteligentă:

Raportul principal arată afișările, clicurile, cheltuielile publicitare, conversiile și acțiunile pe hartă. Deoarece obiectivul campaniei al acestei campanii era „Apeluri”, se afișează „Clicuri pe apeluri” în loc de conversii obișnuite.

Setările principale pentru anunțuri, le puteți găsi în partea de jos a aceleiași pagini.

Aici vă puteți controla bugetul, direcționarea în funcție de locație, precum și categoria și informațiile companiei dvs. (Categoria de afaceri și informațiile ajută Google să vizeze automat cuvintele cheie relevante pentru afacerea dvs.)

Economisiți timp la configurarea și optimizarea campaniilor

Campaniile inteligente nu sunt mai primitive în opțiunile lor de direcționare decât campaniile obișnuite. Principala diferență este că algoritmul Google se ocupă de majoritatea deciziilor avansate.

Prin urmare, datorită opțiunilor simplificate, petreceți mult mai puțin timp pe platformă pentru a vă asigura că funcționează fără probleme.

Cel mai important beneficiu al campaniilor inteligente este că ele vizează și se optimizează.

Google automatizează complet experiența, creând anunțuri bazate pe site-ul dvs. și pe profilul dvs. Compania mea pe Google. Ele optimizează și modifică în mod constant pe baza celor mai bune practici.

Desigur, puteți edita textul acestor anunțuri făcând clic pe linkul „Editați anunț” de sub previzualizarea anunțului.

Odată ce dezvoltă reclamele, Google alege cele mai bune destinații de plasare în funcție de tipul dvs. de afaceri.

De exemplu, dacă difuzați anunțuri pentru afacerea dvs. locală, acestea vor viza automat publicul care caută în zona dvs. sau vor afișa anunțurile dvs. direct pe înregistrările Google Maps.

Întregul punct de vânzare al campaniilor inteligente este #SimplifiedAcquisition.

În comparație cu campaniile obișnuite, nu trebuie să gestionați zeci de instrumente, rapoarte și modificări ale licitațiilor pentru a avea succes. (Dar există dezavantaje în a nu avea și acel acces, mai multe despre asta mai târziu.)

Dacă ușurința de utilizare este o problemă pentru dvs., ceea ce înseamnă că sunteți relativ nou în spațiul PPC, campaniile inteligente sunt un punct de plecare fantastic.

Vă permite să aveți un anumit control asupra contului dvs. fără a vă copleși cu prea multe funcții.

Configurarea primei campanii și a primei reclame durează doar 15 minute, în timp ce îți poate dura ore, dacă nu zile, pentru a le face pe un cont Google Ads obișnuit.

Direcționarea este o altă caracteristică unică a campaniilor inteligente.

În loc să te îndepărtezi de segmente de public personalizate, funcții IF, remarketing și diverse valori de direcționare, poți lăsa Google să facă treaba pentru tine.

În funcție de locația sau categoria companiei dvs., campaniile inteligente vizează utilizatorii din zona dvs. care au cea mai mare înclinație de a cumpăra.

Nici măcar nu trebuie să ridicați un deget pentru a obține direcționarea corectă a publicului - o sarcină care, în general, necesită luni de rafinare pentru a stăpâni.

Dacă doriți totuși să controlați ce cuvinte cheie vizați, aveți opțiunea de a gestiona expresiile de căutare sau cuvintele cheie pe care le vizați sau le excludeți din campaniile dvs.:

Puteți accesa aceste opțiuni făcând clic pe linkul „Gestionați toate” din secțiunea „Expresii de căutare” din prezentarea generală.

De aici, puteți activa sau dezactiva orice expresii de căutare despre care algoritmul Google le consideră relevante pentru afacerea dvs. Puteți modifica această setare cu butonul din coloana „Stare”.

Oferându-vă controlul asupra elementelor de bază și automatizând restul, campaniile inteligente sunt convingătoare.

Dacă sunteți în căutarea simplității, cu rezultate pentru rezultatul final, ar trebui să luați în considerare campaniile inteligente în întreaga experiență Google Ads.

Dar cum rămâne cu potențialele dezavantaje?

Dezavantajele campaniilor inteligente

La suprafață, campaniile inteligente arată incredibil de convingătoare. Ar putea fi chiar greu de înțeles de ce nu toată lumea le folosește.

Petreceți mai puțin timp pentru a obține rezultate excelente și o rentabilitate a investiției.

Sună promițător, nu?

Dar nu atât de repede.

Acces la mai puține date

Tabloul de bord simplu și raportarea vin cu un dezavantaj incontestabil: aveți acces la mai puține date.

Doar pentru că petreci mai puțin timp, asta nu o face automat cea mai bună alegere pentru o afacere.

Luarea unor decizii informate pentru afacerea dvs. necesită date.

Și, din păcate, interfața Google Ads Smart Campaign nu vă oferă la fel de mult acces sau control asupra datelor dvs.

Este menit să fie simplu și ușor de utilizat pentru un proprietar de afaceri mici care dorește să obțină un pic mai multă recunoaștere în căutarea locală sau Google Maps.

Dar aceste avantaje pot deveni rapid dezavantaje.

În primul rând, majoritatea agenților de publicitate depășesc rapid platforma. În doar câteva săptămâni, probabil că nu va fi suficient pentru a obține beneficii maxime de la PPC.

Campaniile inteligente sunt o platformă excelentă de testare pentru cât de bine vă puteți descurca cu PPC, dar nu este nici pe departe perfectă.

77% au spus că campaniile obișnuite au fost mai eficiente.

Pentru că simplitatea poate fi utilă proprietarilor de afaceri ocupați, dar nu le oferă instrumente care sunt esențiale pentru succesul în Google Ads.

Mai puțin control asupra locului în care apar anunțurile dvs

Cu campaniile inteligente, vă conectați la algoritmul Google de direcționare. Nu trebuie să fie un lucru rău, dar vă oferă mult mai puțin control asupra locului în care apar anunțurile dvs.

Cuvintele cheie negative sunt o caracteristică excelentă care vă permite să vă asigurați că nu pierdeți bani afișând anunțuri pentru termenii de căutare greșiți.

Cuvintele cheie negative vă ajută să filtrați cuvintele cheie nedorite care vă costă bani. De exemplu, să ne imaginăm că primești clicuri pentru „dealer de mașini second hand”, dar închiriezi doar vehicule noi.

Aceste clicuri ar duce probabil la aproape nicio conversie și tone de bani irositi.

Cuvintele cheie negative vă permit să le filtrați.

Deși puteți face acest lucru oarecum în campaniile inteligente, bifând și debifând expresiile de căutare, nu este suficient de specific, deoarece chiar și tipurile de potrivire simple pot avea un impact masiv asupra cuvintelor cheie negative.

De exemplu, dacă doriți să eliminați cuvântul gratuit din cuvintele dvs. cheie și nu din orice altceva, va trebui să îl introduceți cu ghilimele ("gratuit") pentru a vă asigura că orice căutare cu acel cuvânt este eliminată.

Având o rază de maxim 40 de mile pentru direcționarea către utilizatori, opțiunile dvs. de extindere a afacerii sunt, de asemenea, limitate. Dacă deschideți un magazin în altă parte din oraș, trebuie să creați o nouă campanie de la zero, în loc să adăugați doar locația.

O altă problemă o reprezintă plasările de anunțuri. Deși campaniile inteligente au cele mai multe dintre aceleași destinații de plasare ca și campaniile obișnuite, nu puteți decide unde vă prezentați anunțurile.

Înseamnă că aveți puțin control asupra personalizării anunțurilor pentru fiecare destinație de plasare, ceea ce poate duce la rate de conversie mai mici. (Și mai mulți bani cheltuiți pe publicitate.)

În general, dezavantajele campaniei inteligente sunt strâns legate de avantajele lor.

Simplitatea, automatizarea și funcțiile de economisire a timpului sunt grozave. Nimeni nu argumentează împotriva asta. Dar vă limitează și potențialul de optimizare și succes.

De la cine poate culege cele mai mari recompenseCampanii inteligente Google Ads?

Campaniile inteligente Google sunt concepute pentru companiile locale cu o prezență reală.

Trebuie să vă înregistrați afacerea cu Compania mea pe Google și să fiți listat pe Google Maps chiar și pentru a începe o campanie inteligentă.

Dar de ce ați alege campanii inteligente față de experiența completă Google Ads, chiar dacă sunteți o companie locală?

Grupul care poate beneficia cel mai mult de pe urma campaniilor inteligente tinde să bifeze aceste casete:

• Afaceri mici cu prezenta locala
• Bugetul redus de publicitate
• Fără personal de marketing
• Fără bani pentru consultanți/agenții
• Proprietarul/personalul este prea ocupat pentru a afla cum să ruleze Google Ads standard în mod eficient

Adevărul este că campaniile inteligente sunt personalizate pentru o afacere mică cu doar câțiva angajați. Dacă aveți mâinile pline cu lucrul de zi cu zi, dar ați putea folosi câțiva clienți suplimentari, campaniile inteligente ar putea fi pentru dvs.

Este destinat proprietarului de afaceri care poartă mai multe pălării, gestionând totul, de la vânzări, finanțe, marketing până la rezultate.

Dacă nu aveți trei până la cinci ore pe săptămână pentru a vă dedica gestionării Google Ads, campaniile inteligente vor genera trafic (atât online, cât și offline) pentru afacerea dvs. fără bătăi de cap.

Dacă sunteți interesat să vă construiți strategia PPC pentru a deveni o parte importantă a strategiei dvs. de achiziție de clienți, atunci probabil că va trebui să vă ramificați din campaniile inteligente pe termen lung.

Campaniile inteligente sunt un loc minunat de a începe dacă sunteți nou în PPC, dar nu ar trebui să fie așa cum vă desfășurați campaniile pentru totdeauna.

5 sfaturi esențiale pentru succes cu campaniile inteligente Google Ads

Dacă decideți să vă începeți afacerea cu campaniile inteligente Google Ads, iată cinci sfaturi esențiale pentru a vă ghida călătoria.

Sfat #1: Începeți cu un buget mic.

Poate cel mai important aspect al campaniei dvs. inteligente este bugetul dvs.

Pentru că Google controlează aproape orice altceva.

Dacă nu stabiliți un buget și nu vă respectați, vă puteți aștepta ca bugetul să meargă rapid.

Și, deoarece aveți mai puțin acces la informațiile de raportare, urmărirea rentabilității investiției nu este la fel de ușoară.

Cu excepția cazului în care utilizați un software extern de urmărire a conversiilor, ceea ce este puțin probabil dacă utilizați campanii inteligente, este esențial să începeți cu puțin.

Campaniile inteligente sunt create pentru a testa apele PPC. Dacă doriți să investiți mii de dolari lunar în PPC sau SEM, ar trebui să contactați o agenție locală sau un consultant de marketing.

Începe prin și ajungeți la un buget confortabil bazat pe succesul raportat în tabloul de bord.

După ce ați făcut acest lucru, vă puteți gândi fie să măriți bugetul respectiv, fie să faceți saltul la experiența completă Google Ads.

Sfatul #2: programați-vă anunțurile cu programul de lucru.

S-ar putea să nu ai multe de spus Unde dar din fericire poți controla când anunțurile dvs. sunt difuzate.

De exemplu, programul dvs. actual de lucru este limitat la 9-5? Aveți oameni doar pe liniile telefonice de la 1 la 5?

În funcție de afacerea dvs., programarea anunțurilor poate avea un impact semnificativ asupra gradului de conversie a utilizatorilor.

Dacă difuzați anunțuri care generează apeluri telefonice după orele de program, acele apeluri vă costă bani pe care nu îi valorificați.

Folosind noua funcție de programare a anunțurilor, asigurați-vă că setați anunțurile la programul de lucru sau le personalizați zilnic, în funcție de nevoile dvs.:

Nu trebuie să fie uniform în fiecare zi, ca în acest exemplu. Dacă aveți ore de lucru lungi în unele zile, puteți modifica programul pentru a reflecta acest lucru.

Dacă modalitatea principală de a vă contacta compania este un formular de e-mail, ar trebui să luați în considerare difuzarea anunțurilor 24/7. În acest fel, puteți accesa cumpărătorii impulsivi de la miezul nopții și oamenii care lucrează în ture de noapte etc.

Sfatul #3: Fii atent la expresiile de căutare.

În primele câteva săptămâni ale campaniei dvs. inteligente, asigurați-vă că urmăriți cu atenție expresiile de căutare din tabloul de bord.

Aceste expresii controlează unde apar anunțurile dvs. în Căutarea Google, Hărți Google și pe mii de site-uri web din Rețeaua de display Google.

Dacă vedeți termeni de căutare care au intenție comercială scăzută (incluzând de obicei cuvântul „gratuit” sau „cel mai bun”), asigurați-vă că dezactivați acești termeni.

Este puțin probabil ca utilizatorii care caută astfel de cuvinte cheie să vă achiziționeze produsele sau serviciile.

Faceți clic pe butonul din coloana „Stare” pentru a dezactiva termenii de căutare pentru campania dvs. inteligentă.

Sfatul #4: Folosiți fotografii profesionale pentru înregistrarea dvs. Compania mea pe Google

Pentru a obține întregul potențial al campaniilor inteligente, trebuie să aveți o înregistrare Compania mea pe Google și să o conectați la contul dvs. Google Ads.

Permite anunțului dvs. să apară în rezultatele Google Maps, iar celor care caută să solicite indicații de orientare către magazinul dvs.

Nu vă grăbiți prin profilul dvs. pentru a-l obține online cât mai curând posibil. Fă-ți timp și umple-l cu fotografii profesionale.

În calitate de companie locală, unul dintre cele mai eficiente instrumente de vânzare este modul în care apare afacerea dvs. online. Profilul dvs. Google Maps este o mare parte a acestui lucru, cu atât mai mult dacă rulați o campanie inteligentă Google Ads.

Urmați exemplul lui Ritz Carlton din New York. Folosiți fotografii profesionale pentru a vă prezenta și invitați clienții să vină să vă viziteze magazinul.

Sfatul #5: Folosiți software extern de urmărire a apelurilor.

În esență, preia o activitate offline (apeluri telefonice) și o transformă în valori online.

Și, din păcate pentru utilizatori, Google Ads nu oferă urmărire detaliată a apelurilor.

În Google Ads, puteți vedea numai prefixele, datele, orele și durata apelurilor:

În timp ce acest lucru vă poate oferi o idee generalizată despre conversii, nu este sigur.

Durata apelului nu asigură neapărat vânzări.

Și doar cunoașterea prefixului nu vă ajută să urmăriți o conversie.

De exemplu, dacă sunteți o companie locală, majoritatea apelurilor dvs. vor fi locale.

Înseamnă că toate acele prefixe din raportul de apeluri verificate nu vă vor spune nimic. Nu veți avea nicio idee care număr de telefon real, complet, a fost convertit și din ce sursă sau cuvânt cheie.

Acest lucru face aproape imposibil să înțelegeți ce apeluri au fost generate de anunțuri și care nu.

În loc să bazați pe aceste rapoarte vagi, utilizați un software extern de urmărire a apelurilor precum CallRail . Conectându-l direct la Google Ads, puteți începe să urmăriți apelurile telefonice complete în doar câteva minute, cu funcții precum înregistrarea gratuită a apelurilor.

Când cineva vă sună compania, CallRail își va înregistra informațiile în tabloul de bord. Acestea includ informații precum numere de telefon, nume complete, locații, cuvinte cheie și surse:

Vă oferă o imagine clară a cine a convertit și unde a fost generat lead-ul.

Utilizarea unui software extern de urmărire a apelurilor este esențială pentru a avea o mai bună urmărire a apelurilor telefonice în campaniile inteligente și în campaniile Google Ads în general.

Concluzie

Google Ads este o platformă incredibil de complexă la care să se adapteze, cu atât mai puțin pentru a derula o campanie de succes.

Numărul de detalii de care trebuie să fii conștient pentru a rula cu succes un cont Google Ads este uluitor.

Există nenumărate rapoarte, tablouri de bord, valori, instrumente și setări de utilizat și analizat. Mai mult ca oricând în 2019.

Introduceți: Campanii inteligente Google Ads (cunoscute anterior ca AdWords Express).

Prin simplificarea opțiunilor și automatizarea procesului, abia trebuie să atingeți platforma pentru a stimula clienții și vânzările.

Campaniile inteligente afișează automat reclame localnicilor din zona dvs. pentru a genera vizite pe site-uri web, vânzări online și vizite offline în magazine.

Este o modalitate excelentă și ieftină de a aduce mai multe vânzări.

Dacă sunteți o companie locală care nu își permite unei agenții externe să vă administreze contul Google Ads, campaniile inteligente sunt pentru dvs.

Ce crezi? Utilizați deja campanii inteligente Google Ads? Lucrează pentru tine? Sau ai de gând să încerci? Spune-ne în comentarii!