Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı: kullanım talimatları. AdWords anahtar kelimelerini örneklerle arama ve toplama Google Anahtar Kelime Seçim Aracı

Açılış sayfası için.

Kısaca strateji şu adımlardan oluşuyor:

Sitenin yapısını inceliyoruz,
yeni fikirler arıyorum,
Rakipleri araştırırız,
kavşakların toplanması,
ipuçları toplamak
Negatif anahtar kelimelerle filtreleyin,
grup kelimeleri,
Sıklığı değerlendiriyoruz ve kelime biçimini dikkate alıyoruz.

Ancak sonuç olarak bir şeyler yolunda gitmiyor ya da bir şeylerin eksik olduğunu fark ediyorsunuz.

Genellikle mevcut kelimelerin TO'sunun %10'un altında olduğu ve yüksek dönüşüm oranları sağlamadığı ortaya çıkabilir.

Veya anlambilimin %80'i uzun bir süre sonra çalışmıyor.

Bu tür anahtar kelimelerdeki kayıplar bütçenizin %75'ine kadar çıkabilir!

İstatistiksel olarak, kötü performans gösteren sorgular filtreler kullanılarak kolayca yakalanıp askıya alınabilir, ancak bunların yerine başkalarının eklenmesi gerekir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta anahtar kelimelerinizi nasıl genişleteceğinizi ve performansınızı nasıl artıracağınızı mı düşünüyorsunuz?

Basit ve anlaşılır bir rehber, değerli kelimeleri gereksiz hiçbir şeyi kaçırmadan toplamanıza yardımcı olacaktır.

Yandex.Direct'ten dönüştürme anahtarları

Evet, anahtar kelimeleri bulmanın en kolay yolu, halihazırda sizin için neyin işe yaradığına bakmaktır.

Yandex.Direct'ten arama sorgularını alın ve bunları kampanyanıza ekleyin.

Anahtar kelime eşleme biçimini korumaya çalışın: bunların farklı olabileceğini unutmayın.

Bunları Excel'de basit bir kurala göre değiştirmeyi deneyin.

*Yandex'deki eşleme türü*	Örnek	Google AdWords'te nasıl yazılır?
Geniş	Samsung S7 tamiri	+onarım +Samsung +S7
Tam kelime biçimiyle geniş	!tamir!samsung S7	+onarım +Samsung +S7*
Bir sözcüğün sorguda görünmesini zorlama	Moskova'da Samsung S7+ onarımı	Samsung S7 onarımı + Moskova'da**
Tam kelime biçimi	Samsung onarımı + Moskova'da!	+Moskova'da +Samsung +onarım
Cümle eşleme	“Samsung S7 onarımı”	[Samsung S7 onarımı]
Tam kelime biçimine sahip ifade	“!tamir!samsung!S7”	[+onarım +Samsung +S7]
Sabit kelime sırası	[Samsung S7 onarımı]	“Samsung S7 onarımı”

Özetle, geniş eşleme düzenleyici operatörü aslında yalnızca içeriğe dayalı reklamcılığa eklediğimiz kelimeyi kullanmaya benzer.

Kelime reddedilebilir, ancak farklı sayıları (tekil ve çoğul) kullanamazsınız.
Eğer bu bir fiilse, o zaman tek bir zamanda - belirsiz, şimdiki zaman veya geçmiş.

Aslında kullan + tüm ek cümle çerçevelerini ekleyeceğinizi belirtir.

Örneğin, onarım kelimesini geniş eşleme değiştirici operatörü olmadan kullanırsanız, reklamınız onarım veya süsleme arama terimi için görünebilir.

Bu nedenle dönüşüm anahtarlarını eklerken Yandex arama ipuçlarını mutlaka inceleyin.

Bunları burada görebilirsiniz.

Tüm dönüşüm isteklerini seçin.

Kopyaları çıkardıktan sonra yalnızca bu sütunu inceleyin.

Dönüşüm SEO Anahtarları

Aramadan elde edilen dönüşüm anahtarlarını inceliyoruz.

Evet, Google Analytics raporunuza gidebilir ve “Dönüşümler” bölümünde ana anahtar kelimeleri yakalayabilirsiniz.

Her gün kullanıyorum, çoğu otomatik görevde yardımcı oluyor.

Başlangıçta ana kelimeleri kendi aralarında çaprazlayın.

İlk kelime-ifadeyi 1. sütuna ve ikinci kelimeyi başka bir sütuna yazmanız yeterlidir.

Sonuç yapılandırılmış bir liste olacaktır.

Kolaylığı, tüm kelimelerin değişmesidir.

Bu formdaki listeyi hemen Excel'e aktarın.

Bir grup için ilk anahtarı alın ve sonuna kadar kopyalayın.

Daha sonra ilk listenin tamamını kopyalayın ve üçüncü sütuna ekleyin.

İlk sütuna ilçe ve şehir adlarını operatörü* unutmadan girin.

Bunu yaparsanız, yardımcı programdaki hiyerarşi bozulmaz ve reklam gruplarını doğrudan EXCEL'de kolayca "ayarlayabilirsiniz".

Yinelenen anahtar kelimeleri kaldırma

Yinelenen anahtar kelimeleri kaldırma.

Yinelenen anahtar kelimeleri kaldırmak için basit bir AdWords Editör yardımcı programını kullanacağız.

Bunu yapmak için öncelikle kampanyanızın güncellenmiş sürümünü indirin.

Sonra tıklayın Araçlar - Yinelenen anahtar kelimeleri bulun.

Daha sonra sistem bir filtreleme yöntemi bulmayı önerecektir - aşağıdakileri seçin.

Katı Kelime Sırası - Kampanyanızda sıralı eşleme ve tam eşleme kelimeleri varsa varsayılanı kullanın. Aksi takdirde seçin Herhangi bir kelime sırası.
Tekrarlanan kelimeler aynı eşleme türünde olmalıdır.
Anahtarları aramanız önerilir seçili kampanyalarda aynı coğrafi hedeflemeyle. Moskova ve St. Petersburg için bir kampanyanız varsa seçmeniz önerilir. Tek bir kampanya dahilinde.

Bu tıklamanın ardından TAMAM ve yinelenen anahtar kelimeleri kaldırın.

Anahtar Kelime Kalitesi Kriterlerini Kullanın – En yüksek hariç hepsi.

Daha sonra kopyaları duraklatın veya silin (yalnızca kampanyayı yükleyecekseniz).

Reklam gruplarını ilk sütuna ekleyin.
Başlık 1'i beyan yoluyla doldurun (Anahtar Kelime :)- bu, oluşturduğunuz anahtarın yerine geçecektir.
Reklam metinlerinin geri kalanını yazın.
Kampanyanın adını girin. Mevcut bir kampanyaya yeni gruplar eklemek istiyorsanız benzer bir ad yazmanız gerektiğini lütfen unutmayın.
Sonucu oluşturucuya kaydederken, Anahtar Kelime alanını kaldırın; böylece AdWords Editör'e yalnızca gerekli yapıdaki reklamların kendisini aktaracaksınız.

Toplam: Oluşturduğunuz tüm anahtar kelimeleri gruba göre kolayca yeni veya mevcut bir kampanyaya aktardınız.

Gelelim isteklere.

Eşleme türlerini değiştir

Eşleşme türlerini değiştirin.

Anahtar kelime eşleme türlerini unutmayın.

Sonuçta muhtemelen planladığımızdan farklı maç türlerinde sorgu topladık.

İstediğiniz eşleme türleriyle ifadeler oluşturabilen basit bir yardımcı program kullanın:

Geniş Eşleme Düzenleyici alanına edatları girin.

Bunları virgülle ayırarak belirtin.

Daha sonra sütundaki tüm anahtar kelimeleri yapıştırın ve düğmeyi tıklayın. Anahtar kelimeleri alın.

Daha sonra sonucu panoya kopyalayın ve Excel'e yapıştırın.

Daha sonra basit bir şema kullanarak anahtar kelimeleri AdWords Editör'e aktarın; ilk satırı ekran görüntüsünde gösterildiği gibi adlandırın.

Başlıkların uzunluğunu kontrol edin

Uzunluk için başlıkları kontrol edin.

Başlıklarınızın 30 karakterden uzun olmadığından emin olun.

Bu EXCEL kullanılarak kontrol edilebilir.

Kelimeleri uzunluklarına göre ayırmak için yardımcı programımızı kullanın.

Grup listesini ilk sütuna yapıştırmanız yeterli.

Ardından otomatik değiştirmeye katılacak anahtar kelimeleri kontrol edin.

SONUÇLAR

Bir kampanyayı nasıl bir araya getirirseniz hazırlayın, her zaman arama anahtar kelimelerinizi hassaslaştırmanız gerekir.

Bunu yapmak için basit ipuçlarını izleyin.

Trafik almak için diğer kanalları keşfedin. Örneğin, aynı Yandex.Direct - bununla ilgili istatistikler çok faydalı olabilir
En fazla dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri değerlendirin. SEO arama trafiğinden yakalanabileceklerini lütfen unutmayın.
Rakip sitelerin gelişmelerini kullanın. Hareketsiz durmazlar ve metinleri ve arama sorgularını sürekli olarak değiştirirler.
Kampanyalara yeni anahtar kelimeler ekleyin, reklamlarla denemeler yapın.

Bir sonraki makalede, kampanyaların görüntülü reklam ağına (görüntülü ağ) nasıl yükleneceğine bakacağız, bu tür reklamcılığın belirli ayarlarını dikkate alacağız ve tüm paranızı nasıl boşa harcamayacağınızı anlatacağız.

Bloga abone olun ve yeni yayınlarla ilgili bildirimler alın. Yorumlarda sorular sorun, cevaplamaktan memnuniyet duyarım!

Yeni başlayanlar için AdWords'te anahtar kelime seçmeye ilişkin talimatlar

Herkese selam! Bugünkü makalemiz, her zamanki gibi, anahtar kelime toplama konusunda çeşitli uzun tartışmalarda kaybolan, sürecin özünü kavrayamayan ve çabalarından vazgeçen İnternet pazarlamacılığı alanına yeni başlayanlar için hazırlanmıştır.

Yani, İnternet pazarlamacılığıyla yeni tanışmaya başlıyorsunuz ve buna en iyi yaklaşımın hangisi olduğunu henüz bilmiyorsunuz. fonlar buna izin vermiyor ve sayfalardaki metinlerde anahtar kelimelere yer vermenin tam zamanı. Anahtar kelimelerin ne olduğunu veya neden gerekli olduklarını bile bilmiyor olabilirsiniz. Bunun bir önemi yok: Çevrimiçi mağazanın evrensel örneğini kullanarak, çevrimiçi pazarlamanın temellerini anlayacağız ve anahtar kelimeleri nasıl seçeceğimizi (anlamsal bir çekirdek oluşturmayı) öğreneceğiz.

Hazırlık aşaması

Öncelikle sorguları seçeceğiniz kategoriye karar vermeniz gerekir. Elinizde bulunanlardan yola çıkacağız, bu şuna benzeyebilir:

Kaynak tipi: Online mağaza.

Bölge: Minsk, Beyaz Rusya.

Dil: Rusça.

Görev: belirli bir kategori için sorgu seçimi, uzantı .

Şimdi biraz terminoloji. Tek bir özelliğe (renk, fiyat, sezon) göre birleştirilebilecek sorgular:

beyaz spor ayakkabı satın al.
spor ayakkabıları ucuz.
vesaire.

bir araya gelmek anlamsal grup.

Google Adwords ile Etkileşim

Kılavuz yeni başlayanlar için tasarlanmıştır, bu nedenle, adı verilen tek bir araç örneğini kullanarak anahtar sorguları toplama prosedürüne bakacağız.

AdWords'e hoş geldiniz.

Hizmetin bir sonraki sayfasında “ Yeni anahtar kelimeleri kelime öbeğine göre arayın,…».

Anahtar kelime planlayıcı. Nereden başlamalı?

Temel filtre parametrelerini belirtmeniz gereken bir form açılacaktır. Aralarında:

Bölge – Beyaz Rusya.
Rus Dili.
"Ürününüz" satırındaki bir dizi sorgu.
“İlgilendirilen anahtar kelimeler” penceresinde ana anahtar kelime kelime formlarıyla birlikte yazılır. Bu alanı boş bırakmanız durumunda servis size farklı ayakkabı ve kıyafet taleplerini sunacaktır.

Temel filtre parametrelerini girin.

İlk verileri girdikten sonra “Seçenekleri Al”a tıklayın. Sonuç olarak, hizmet tarafından oluşturulan bir rapor göreceksiniz.

"'e git Anahtar kelime seçenekleri" ve bas " Grafiği göster/gizle" Bir gruba belirli bir anahtar kelime eklemek için ilgili sütundaki düğmeyi tıklayın. Basılan tüm düğmeler kırmızıyla ve oklarla sayılarla işaretlenmiştir.

Bir plana seçenekler ekleme

Anlamsal bir grubun oluşturulması

Bu aşamanın adı kulağa sağlam ve hatta biraz korkutucu geliyor, ancak pratikte her şey, deneyimsiz kullanıcıya göründüğünden çok daha basit. Sorun şu ki, yeni başlayanlar neredeyse her zaman buldukları tüm sorguları tek bir plana ekleyerek aynı hatayı yapıyorlar. "Spor ayakkabı" kelimesini içeren tüm ifadeler birleştirilmiştir; sonuç, anlaşılması zor olan çeşitli türlerdeki sorgulardan oluşan bir salata sosudur.

Bir sayfayı bu kadar çeşitli anahtar kelime grubu için optimize etmek imkansızdır. Ve normal bir optimizasyon yoksa terfi söz konusu olamaz. Tüm yeni başlayanların yaşadığı komisyona basmamak için sorguları aşağıdaki gibi seçin:

1. Dar hedefli bir anlamsal grup için sorgular ekleme.Örnek olarak, ucuz erkek spor ayakkabılarını alıyoruz: çocuk değil, siyah değil, özellikle erkek spor ayakkabısı. Buna göre, "ucuz erkek spor ayakkabıları" kelimelerinin yer aldığı tüm sorgular anlamsal gruba eklenir (herhangi bir çekim olabilir). Coğrafi sorgular (bölgeyi belirten - Beyaz Rusya, Minsk vb.) de burada uygundur.

Bu şekilde hedef gruptan bir dizi anahtar kelime toplayacaksınız. bilgi, markalama ve diğer talepler dahil edilmeden. Oluşturduğunuz listeyi görmek için " Seçeneklerim…».

Daha kolay olacaktır: Tüm hedef sorguları gruba ekledikten sonra "Planı indir" butonuna tıklamanız gerekir. Ardından, küçük pencerede gerekli parametreleri ayarlayın (örneğin, "CSV (Excel) görüntüleme formatı") ve "İndir" e tıklayın.

Bu, ilk anlamsal grup için sorgu seçimini tamamlar. Kendinizden memnun olabilirsiniz, ilk önemli adım zaten atılmıştır.

2. Anlamsal çekirdeğin genişletilmesi - marka sorgularının seçimi. Hedef anlam grubunuzu oluşturduktan sonra, çevrimiçi pazaryerinizde Erkek Spor Ayakkabı kategorisinde mevcut olan markaların tam listesini görüntülemeniz gerekir. Daha sonra marka adlarını içeren sorguları ayrı bir plana eklemeye başlarsınız. Bu tür sorgular tanıtım açısından büyük önem taşır ve genel anahtar kelimelere göre çok daha fazla trafik getirebilir.

Her marka, web sitenizin ayrı bir sayfasında tanıtılan bağımsız bir gruptur. Örnek: "Nike spor ayakkabıları" markası için yapılan arama, genel "Erkek spor ayakkabıları" ifadesinden çok daha sık görülür.

Buna dayanarak mantıklı bir sonuç çıkarıyoruz:

Trafiğin çoğu imalat şirketlerinin isimlerinden geldiğinden, söz konusu konuyla ilgili markalı sorgular olmadan yapılan tanıtım, internette ani ölümle doludur.

Sorguları teşvik etmek için arama motorları tarafından dizine eklenen markalı sayfalara ihtiyacınız vardır. Bu sayfalar optimize edilmiş metinler, meta etiketler vb. yerleştirme olanağı sağlamalıdır.

3. Anlamsal çekirdeğin daha da genişletilmesi - filtreler kullanılarak kelimelerin seçilmesi. Ana anlam grubu oluşturuldu, marka sorguları eklendi. Artık söz konusu kategoride hangi filtrelerin bulunduğunu incelemeniz ve onlar için anahtar kelimeler seçmeniz gerekiyor. Boyut, renk, fiyat - mevcut tüm filtreleri kullanarak anahtar kelimeleri toplayın, bunlardan anlamsal gruplar oluşturun ve bunları ilgili sayfalarda tanıtmaya başlayın.

sonuçlar

Belirli bir ürün kategorisine ilişkin sorguları analiz ettikten sonra elinizde bir dizi anlamsal grup olacaktır:

Hedeflenen istekler için.
Markaya göre.
Filtrelere göre (beden, renk, sezon vb.).
Coğrafi sorgular. Biz bir bölgeyi seçtik ama pratikte daha fazlası da olabilir.
Çok dilli. Kategorinin başka bir dilde sürümü varsa, bunun için anahtar kelimeler toplamanız gerekir. Bu, filtreler ayarlayarak ve anahtar kelimelerin yazıldığı dili değiştirerek yapılır.

Sonuç olarak, açıkça anlamsal gruplara ayrılmış yüzlerce sorgunuz olacak. Her grup için, bileşiminde yer alan anahtar kelimelerin tanıtılacağı bir açılış sayfası tanımlarsınız. İstekler gruplara göre ayrıldığından, ister meta etiketler oluşturma, ister metin sipariş etme veya bağlantı satın alma olsun, web sitesi tanıtımının uygulanması çok daha kolay olacaktır.

Üstelik bu sıralama sayesinde hangi tanıtım faaliyetlerinin maksimum etkiyi sağladığını hemen fark edeceksiniz.

Yukarıdaki önerileri göz ardı ederseniz ve az çok uygun olan tüm talepleri toplarsanız, dinamikleri yeterince analiz edemezsiniz. Sonuç olarak hangi tanıtım faaliyetlerinin faydalı olduğunu ve bütçe tasarrufu için hangilerinin terk edilebileceğini anlamak zor olacaktır.

Bu makalenin konusu şu anda en büyük arama motorları olan Google ve Yandex'deki arama sorgularının istatistikleridir.

Sanırım birçok kişi, web sitenizi World Wide Web'de başarılı bir şekilde tanıtmak için onu benzersiz içerikle doldurmanız gerektiğinin farkındadır. Bununla her şey net görünüyor, bilgisayarın başına oturun, hatırlayın, yazın, yazın. Ama bu o kadar basit değil.

Elbette burada ilk ve en önemli şey benzersiz içeriktir. Bununla birlikte, arama sorgularını optimize etme, anlamsal bir çekirdek oluşturmanız gereken bir makale taslağı hazırlama açısından doğru ve yetkin önemli bir rol oynar. İstatistik hizmetlerinin yardımımıza geldiği yer burasıdır.

Anahtar kelime istatistiklerinin az çok güvenilir bir resmini elde etmek için ana istatistik seçim hizmetlerini kullanmak yeterli olacaktır:

Yandex'den anahtar kelime istatistikleri
Google Anahtar Kelime Aracı
Rambler'dan arama sorgularına ilişkin istatistikler

Yandex'den anahtar kelime istatistiklerini seçme hizmetine http://wordstat.yandex.ru/ adresinden erişebilirsiniz.

Burada her şey oldukça basit

Anahtar kelime istatistiklerini isteyebileceğiniz gerçeğine dikkatinizi çekmek istiyorum:
- Bölgeye göre,
-aylara ve haftalara göre.

Sitenizin bölgesel ölçekte tanıtımını yapacaksanız, bu sayede bölgenizden hedef kitlenin ilgisini çekecekseniz, bölgeye göre anahtar kelime istatistikleri talep etmeniz gerekmektedir. Örneğin bir güzellik salonu web sitesinin tanıtımını yapacaksanız bölgenizdeki arama sorgularının istatistiklerini dikkate almanız gerekecektir.

Anahtar kelime istatistiklerini aya (haftaya) göre istemek, sezonluk hizmetler sunuyorsanız veya ürününüz yılın belirli bir zamanında talep görüyorsa gereklidir. Örneğin, bir seyahat acentesinin web sitesini veya tohum satan bir çevrimiçi mağazayı tanıtırken, bu mutlaka yapılmalıdır. Bu, belirli sorgular için sitenize gelen ziyaretçi sayısındaki sezonluk artışı ve düşüşü tahmin etmenize olanak tanır.

Bir anahtar sorgu girip Seç düğmesini tıkladıktan sonra, hizmet size anahtar kelimeye ilişkin arama sorgularının bir listesini ve bu sorgunun aylık gösterim sayısını verecektir. Sol sütun anahtar kelimeyi içeren sorguları içerecektir. Sağda ilişkisel arama sorguları görünebilir; belirttiğinize benzer sorgular.

Arama sorgularının ikiye ayrıldığını hatırlatmak isterim:
1. HF - Yüksek frekanslı istekler (ayda 5000'den fazla istek)
2. MF - Orta frekanslı istekler (ayda 1000 ila 5000 istek arası)
3. LF - Düşük frekanslı istekler (ayda 1000 isteğe kadar)

Anlamsal bir çekirdek derlemek sonraki makalelerimden birinin konusu. Ancak şimdi size, tek bir yüksek frekanslı sorgu yerine birkaç düşük frekanslı sorgu seçip bunlar arasında ilerlemenin genellikle daha iyi olduğunu anlatacağım.

Google arama istatistikleri

Google'ın anahtar kelime seçim aracı, Yandex'in anahtar kelime istatistik hizmetine çok benzer. En azından gerçekleştirdikleri işlevler benzer. Bunu http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal adresinde bulabilirsiniz.

Burada Yandex'e benzetilerek belirli bir anahtar kelime için aylık istek sayısı görüntülenir. Dünyadaki (toplam) ve hedef bölgelerdeki talep sayısı gösterilmektedir.

Ayrıca Google'ın aracı, analize dayalı olarak her bir anahtar kelime için rekabet düzeyini gösterir.

Google Anahtar Kelime Aracı öncelikli olarak bağlantı satın almaya yönelik anahtar kelimeleri bulmak üzere tasarlandığından, burada ayrıca yaklaşık tıklama başına maliyeti de bulacaksınız.

Rambler arama sorgusu istatistikleri

Bu hizmet çok gelişmiş değildir ve herhangi bir özel işlev sunmamaktadır. Rambler arama motoru şu anda minimum sayıda ziyaretçi almaktadır. Bu nedenle, anahtar kelimeleri seçmek için bunu kullanmak tamamen rasyonel değildir.

Anahtar Kelime Planlayıcı, içeriğe dayalı reklamcılık ve SEO ile çalışanlar için ücretsiz bir araçtır. Bu yazıda Google AdWords reklam kampanyaları için anahtar kelime seçme işlevine odaklanacağız.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı Neler Yapabilir?

Anahtar kelimeleri ve reklam gruplarını seçin.
Anahtar kelimelerin etkinliğini değerlendirin.
Rekabetçi TBM oranlarını belirleyin.
Ürün, bölge ve diğer parametrelere göre trafiği tahmin edin.

Seçim kriterleri - ilgili arama sorguları, açılış sayfası ve ürün kategorileri. İstek sayısına ve planlanan tıklama sayısına odaklanın. Bu metrikler, anahtar kelime listenizin mevcut teklifinizde ve bütçenizde ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçer.

Google Planlayıcı'nın ana görevleri anahtar ifadeleri açıklığa kavuşturmak ve genişletmektir.

Açıklama - arama terimleri ile anahtar kelimeler arasındaki tutarsızlık derecesinin azaltılması ve oranlarının 1:1'e yaklaştırılması. Buna buzdağı etkisini azaltmak da denir.

Nihai hedef, TO'yu artırmak ve ortalama tıklama başına maliyeti azaltmaktır.

Genişleme - gösterimleri, tıklamaları ve dönüşümleri artıran yeni anahtar kelimeler bulmak. Mevcut anahtar kelimelerin potansiyelini genişletir ve buna göre yenilerini oluşturursunuz.

Anahtar Kelime Planlayıcıya Erişin

Google Planner'ı herhangi bir Google AdWords hesabında bulabilirsiniz. bağlantı. Hesabınız yoksa oluştur.

AdWords'ü açın:

Boş alanları doldurun:

Araçlar menüsünden Anahtar Kelime Planlayıcı'yı seçin:

Başlatmak için birkaç saniye - ve harikalar yaratan navigasyona erişebilirsiniz)

İşin başlangıcı

Karşılama penceresinde dört menü öğesi vardır:

Her birine ayrıntılı olarak bakalım.

Yeni anahtar kelimeler arama ve sorgu istatistiklerini alma

Yeni anahtar kelimeleri kelime öbeğine, siteye veya kategoriye göre arayın.

Bu seçenek, URL'ye veya ana sorguya göre anahtar kelimelerin bir listesini verir. Her alanın doldurulmasına gerek yoktur: Google, ürün adına, sayfa adresine veya kategoriye göre seçenekler sunacaktır.

Ürününüz veya hizmetiniz: Google'ın eş anlamlı ve benzer anlamlara sahip kelimeleri bulabilmesi için buraya birkaç seçenek yazabilirsiniz.

Açılış Sayfası: Google onu tarar ve ürününüzle/teklifinizle eşleşen kelimeleri bulur.

Önemli! Sitenin içeriğine (yalnızca bir sayfaya değil) ilişkin seçenekler almak için sitenin sahipliğini onaylamanız gerekir. Onaylandıktan yaklaşık bir ay sonra, bu site için kelimeleri seçmek için planlayıcıyı kullanabilirsiniz.

Hedefleme

Sonuçları belirli bir bölgeye, dile, arama konumuna göre daraltır (yalnızca Google veya Google ve arama ortakları - AOL, Ask.com vb.).

Gereksiz cümleleri önceden ortadan kaldırmak için negatif anahtar kelimeler ekleyin. Bunlardan başlıcaları "ücretsiz", "indirme", "fotoğraf", "izleme", "soyut" vb.'dir.

Tarih aralığı

Belirli bir dönem için (örneğin 2016) sonuç almak istiyorsanız kullanışlı bir seçenek. “Karşılaştır” butonunu etkinleştirirseniz, iki ayın (Ocak ve Aralık) sonuçlarını karşılaştırabilirsiniz:

Arama seçenekleri

Burada aylık maksimum ortalama istek sayısının yanı sıra reklam gösterimi başına teklif ve alınan gösterimlerin yüzdesini de belirlersiniz. Bu önemliyse rekabet düzeyini belirtin.

Anahtar kelime seçenekleri - bu pencerede ek filtreleri etkinleştirir/devre dışı bırakırsınız:

Dikkate Alınacak Anahtar Kelimeler - Belirli kelimeleri içeren sonuçlar istiyorsanız bu alanı kullanın.

Sonuç: Potansiyel anahtar kelime öbeklerinin bir listesi.

Sorgu istatistiklerini ve eğilimlerini elde etme.

Bu seçenek, hazır bir sorgu listesi için geçmiş istatistikleri görüntülemek için kullanılır. Örneğin, önceki adımda aldığınız şey.

İki giriş seçeneği vardır: 1.000 sorguyu manuel olarak satır satır veya virgülle ayırarak girin (Seçenek 1) veya listeyi txt veya csv formatında içeren bir dosya yükleyin (Seçenek 2).

Filtreler ilk adımdakilere benzer.

“İstek sayısını öğrenin” düğmesine tıklamak, tüm isteklerin istatistiklerini grafik ve tablolar biçiminde verir:

İstatistikler hangi anahtar kelimeleri ekleyeceğinizi ve hangilerini eklemeyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bunları reklam gruplarında görüntülemek için Reklam Grubu Seçenekleri sekmesini tıklayın.

3) Mevcut listelere göre anahtar kelimelerin seçimi.

Bir sonraki aşama, tematik kelimelerin anahtar sorgularda birleştirilmesi ve bunlara ilişkin istatistiklerin ve trafik tahminlerinin görüntülenmesidir. Beyin fırtınası oturumunun sonuçlarını işlemenin harika bir yolu.

Kelimeleri girmek için 3 sütununuz var:

Google onlardan kelime öbekleri topluyor ve daha sonra bunların sıklığını kontrol ediyor. Grafik ve tablolar önemli sorguların istatistiklerini gösterir.

Sonuç: İlgili anahtar ifadelerin bir listesi + bunlara ilişkin teklifler.

Bütçe planlama ve tahmin

Tahmin almak için bir anahtar kelime listesi girin veya yükleyin

Daha önce yaptığınıza benzer. Aradaki fark, önümüzdeki 6 ay boyunca potansiyel sayıda istek almanızdır. Sezonluk trafiğiniz varsa bu yanlış sonuçlar verir.

Tahmin grafiği, gösterimlerin ve tıklama başına maliyetin birleşimini gösterir:

Soldaki menüden "Hesaptan Anahtar Kelimeler"i seçin, ardından "Hesaptan Seç"i tıklayın ve kampanyaları veya anahtar kelimeleri ekleyin.

Genel tahminleri görüntülemek için ekranın sol tarafındaki Tüm Anahtar Kelimeler'i tıklayın.

Anahtar kelime eşleme türüne özellikle dikkat edin. İstatistiksel verilerin doğruluğu buna bağlıdır.

Geniş eşleme ifadenizi içeren tüm olası kelime biçimlerini yakalar.

Örneğin, "Araba aküleri" ifadesi için zamanlayıcı, bu ifadenin geçtiği tüm sorgu istatistiklerini gösterecektir.

Ve “Araba aküleri” ve “Araba aküsü nereden alınır”, “Araba aküsü nasıl şarj edilir” ve “Araba aküsü satışı”.

Geniş bir eşleşmeyle, ifadeyi herhangi bir operatör olmadan (parantez ve tırnak işaretleri olmadan) olduğu gibi girin.

Geniş eşleme düzenleyiciler geniş eşlemeli anahtar kelimeleri daha hassas hale getirir ve potansiyel erişimlerini daraltır. Bu bir yandan tuşların alaka düzeyini artırırken diğer yandan trafik miktarını azaltır.

Reklamlar yalnızca artı işaretli kelimeleri (örneğin, +maskeli balo +kostüm) veya bunların yakın varyasyonlarını içeren sorgular için gösterilir, ancak herhangi bir sıraya göre düzenlenmiş eşanlamlıları (maskeli balo kostümleri) göstermez.

Cümle eşleme tekil/çoğul tüm çekimlerdeki bir ifadeye ilişkin istatistikleri yakalar.

Tam eşleşme seçimi kesinlikle belirli bir kelime biçimine göre gösterir. Aynen belirttiğiniz gibi - bunun için köşeli parantezler koyduk - örneğin [Kırmızı yazlık elbise].

Bu durumda, cümlenin anlamını ve isteğin amacını değiştirmiyorsa, (yaz kırmızısı elbise) cümlesindeki kelimeleri yeniden düzenlemek, işlev kelimeleri eklemek veya çıkarmak mümkündür.

AdWords'te bir plan kaydetme

Anahtar kelimeleri aradınız, filtrelediniz ve sonuçları daralttınız. Bir sonraki adım bunları planınıza eklemek veya CSV formatında indirmek olacaktır.

İndirirken, dosya biçimini (CSV (Excel)) seçeceğiniz bir pencere görünür:

Daha da iyi bir seçenek, AdWords Editör CSV biçimidir. Kampanyanızı ve reklam gruplarınızı anında bağlayıp düzenleyebileceksiniz.

Anahtar Kelime Planlayıcı Terimleri ve Kısaltmalar

İlk bakışta, anahtar kelime planlayıcı bir uzay gemisinin kokpitine benziyor: çok sayıda düğme var ve hepsinin nasıl kullanılacağı belli değil)

Size yardımcı olacak terimlerin, kısaltmaların ve kısaltmaların bir listesi:

Arama terimi, kullanıcıların arama çubuğuna girdiği şeydir.

Anahtar kelime (ifade), Google'ın arama sorgularıyla alakalı ve benzer olarak tanımladığı bir kelime biçimidir. Bunları AdWords reklam kampanyalarında kullanırsınız.

Ortalama Aylık Aramalar - Hangi filtreleri ve hedeflemeyi ayarladığınıza bağlı olarak bir anahtar kelimeye yönelik ortalama arama sayısı.

Bu grafik, her bir anahtar kelimenin dökümünü gösterir. Varsayılan olarak 12 aylık metrikleri görürsünüz.

Rekabet düzeyi (burada: Yalnızca AdWords, organik trafik değil): Bağlamda aynı anahtar kelimeleri kullanan birden fazla reklamveren. Bazen oldukça rekabetçi anahtar kelimeler (genellikle kısa kelimeler) en düşük dönüşüm maliyetlerine sahip olduğundan, bu Google için subjektif bir ölçümdür.

Rekabet düzeyi her zaman dönüşüm maliyetlerine bağlı değildir. Hesaplama: Bu kelimeyi kullanan reklamveren sayısının Google'daki toplam anahtar kelime sayısına oranı.

Arama motoru geçmiş verilere dayalı olarak en yüksek TBM'yi sunduğundan, önerilen teklif Google'ın başka bir öznel ölçümüdür. Google, hesaplama yaparken diğer reklamverenlerin reklamınızı belirttiğiniz yerde göstermek için ödediği tıklama başına maliyetin yanı sıra arama ağı ayarlarınızı da dikkate alır.

Alınan reklam gösterimlerinin yüzdesi, bir anahtar kelime aranırken site gösterimlerinin yüzdesidir. Hesaplama: Sitenin gösterildiği istek sayısının bu anahtar kelimeye ilişkin toplam istek sayısına oranı.

Sonuçların yorumlanması

Artık anahtar kelimeleri alabilir, isteklerin dinamiklerini ve tahmini trafiği görüntüleyebilirsiniz. Sonuçlar sayfasına bir göz atalım.

Filtreler sol tarafta çoğaltılmıştır. Önerilen kelimelerden bazılarının yerinde olmadığını fark ederseniz filtreyi ve hedefleme alanlarını ayarlayın.

Sonuçlar sayfasında iki tablo bulunduğunu lütfen unutmayın: “Reklam Grubu Seçenekleri” ve “Anahtar Kelime Seçenekleri”.

Reklam grubu seçeneklerini göz ardı etmeyin; orada alakalı anahtar kelimeler vardır. Tek Anahtar Kelimeli Reklam Grupları ilkesini (reklam grubu başına bir anahtar kelime) kullanarak reklam oluşturduğunuzda bunlar özellikle faydalıdır.

Görsel raporlar

Bunları sonuç sayfasının üst kısmında bulacaksınız. Listede yedi rapor sunulmaktadır:

1) Arama sorgusu hacimlerinin dinamiği (varsayılan olarak) - histogram, aya göre sorgu sayısını gösterir.

2) Mobil cihazlar için dinamikler - mobil cihazlardan gelen taleplerin oranı ve genel talep istatistikleri.

3) Cihaza göre döküm - her cihaz türünden gelen isteklerin yüzdesi: bilgisayarlar, mobil cihazlar, tabletler.

4) Konuma göre ayırın - coğrafi genişlemeyi planlıyorsanız, isteklerin sayısını şehir ve bölgeye göre sıralayın. Kullanıcıların kelime öbeklerinizi daha sık aradıklarını belirleyeceksiniz.

5) Hesap/plan kapsamı - kampanyalarınızdaki mevcut plana dahil edilen anahtar kelimelerin yüzdesi. Yüzde yüksekse anlambilimi genişletin.

6) Rakip alan adlarıyla karşılaştırıldığında - anahtar sözcüklerinizin ilgili olduğu ürün kategorilerindeki alınan gösterim yüzdeniz ve rakiplerinizin alan adlarına ilişkin veriler.

7) Pazar liderlerinin alan adlarıyla karşılaştırma - alınan gösterim yüzdeniz ve beş pazar liderinin alan adlarına ilişkin veriler.

Sorgu sayısı: Farklı ifadeler için yeni reklam grupları oluşturmak için çok az zamanınız varsa, maksimum sayıda sorguya sahip anahtar kelimeler kullanın.
Çok Hedefli Anahtar Kelimeler: Dönüşüm hunisinin her aşamasında hangi anahtar kelimelere ihtiyaç duyulduğunu anlamak önemlidir. PPC trafiğinin sıcaklığı değişir. Örneğin bir grubu ele alalım:

İlk resim: “Vites kutusu bozuk.”

İkincisi: “Arabamın fiyatı ne kadar?”

Üçüncüsü: “Arabayı sat.”

Gördüğünüz gibi kullanıcıların farklı hedefleri var. Herkesi tek bir açılış sayfasına göndermeli misiniz? Belli ki değil.

Tahminlerini görmek için rakiplerinizin planlayıcıdaki açılış sayfalarını kontrol edin.
Bloglar (rakiplerin blogları dahil), forumlar, haber siteleri: planlayıcı aracılığıyla URL'leri kontrol edin; gösterimleri artıracak ek anahtar kelime grupları alacaksınız.
Trafiğinizi daha doğru bir şekilde tahmin etmek için anahtar kelime eşleme türlerini kullanın.

Çözüm

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google AdWords kampanyaları oluşturmaya ve büyütmeye yönelik basit ve etkili bir araçtır. PPC reklamcılığı için anahtar kelimeleri mümkün olduğunca doğru seçmenize olanak tanır, bunların etkinliğini değerlendirir ve optimum tıklama başına maliyeti belirlemenize yardımcı olur.

Anahtar kelime eşleme türlerine özellikle dikkat edin. İstatistiksel verilerin doğruluğu buna bağlıdır.

Yeni arayüzde Google AdWords kurulumuna ilişkin algoritmanın tamamını görün.