Cum se face un plan de conținut: instrucțiuni pas cu pas. Pregătirea conținutului Cum se face un plan de conținut pentru rețelele sociale: Instrucțiuni pas cu pas

După cum sa discutat deja în articolul precedent, pregătirea conținutului pentru viitorul site este la fel de necesară atât pentru client, cât și pe cel pervertator. Dar o recunoaștere a acestui fapt nu este suficientă pentru a pune în aplicare o astfel de abordare a fluxului dvs. de lucru. Situațiile în care venim împreună cu clienții noștri sunt diferiți și să le răspundem prea diferit. Vom analiza situațiile tipice și vom încerca să oferim recomandări privind comportamentul în fiecare caz.

Ce trebuie să faceți dacă: Clientul nu realizează importanța pregătirii conținutului

Cel mai adesea, clientul, care ocupă o astfel de poziție, reprezintă slab scopul site-ului și nu prezintă nimic în ce măsură a procesului de dezvoltare. Managerul trebuie să remedieze pe hârtie etapele de a crea un site din definiția comună a obiectivelor și sarcinilor înainte de a testa și a publica un produs finit. Fiecare etapă descrisă ar trebui să explice în detaliu: ceea ce și de la care este necesar, de preferință la ce interval de timp. Este necesar să se vorbească numirea și semnificația fiecărui pas, precum și ce consecințe pot fi, dacă nu urmate de schema selectată. Pentru claritate, puteți afișa una sau două site-uri neterminate, pentru ca clientul să vadă problema cu ochii săi.
Dacă clientul nu este gata să vă asculte, nu este gata să fiți de acord că procesul de dezvoltare dezvoltat de ani și experiență va duce la un proiect de succes, atunci ar trebui să vă gândiți ferm la continuarea cooperării. Merită să-și amintească riscurile pe care studioul expuse, lucrand cu un astfel de tip de clienți.
Decizie: Explicați procesul de lucru, numirea etapelor de lucru și rolul fiecărui proces în acest proces. Dacă nu a ajutat, apreciați riscurile dvs. și gândiți-vă la refuzul cooperării.

Ce trebuie să faceți dacă: Clientul nu poate colecta conținut

Nu există o singură soluție la această problemă. Managerul, în funcție de situație, ar trebui să poată oferi una dintre următoarele opțiuni:

Studio poate oferi conținut de scriere pentru client
Cu volume minore, studioul poate folosi serviciile de copywriter Freelancer și, în cazul ordinelor majore permanente, poate fi luat un specialist. Poate că toate informațiile nu vor putea colecta, pentru că Poate avea un caracter prea specializat. Dar conținutul principal în acest fel este destul de realist, în timp ce chiar și un pic câștiga.

Determinați tipurile și volumele informațiilor care lipsesc și le reflectă în TK și / sau în prototip
Este necesar să se convină cu clientul fiecare tip de partiție și să îl prezinte sub formă de blocuri de conținut, în care fiecare unitate corespunde tipului de informații (fotografie, video, text, schemă, program, tabel etc.). Cea mai vizuală modul în care se poate face în prototip, unde clientul poate vedea totul cu ochii lui. Pentru fiecare bloc, este necesar să se determine volumul, conținutul, minimul, maximul, optim și fixați-l în TK. De exemplu, prin definirea unui bloc de imagini într-o cartelă de produse, trebuie să specificați că există o fotografie principală și imagini suplimentare de minim - un maxim - cinci, dar în medie trei vor fi utilizate. Descrierea, de exemplu, o secțiune de text, trebuie să specificați volumele estimate ale textelor, prezența fotografiilor, tabelelor și schemelor la secțiune, presupus conținut.
Decizie: Scrieți conținutul sau o parte din conținutul clientului și descrieți în detaliu structura sitului din TK, este de dorit să se pregătească prototipuri. Dacă nu se efectuează cel puțin o condiție, merită evaluarea riscurilor dvs. și gândiți-vă la refuzul cooperării.

Ce trebuie să faceți dacă: clientul oferă conținut de calitate scăzută

Pentru a rezolva această sarcină, nu este nevoie atât de mult. O supraveghere profesională este necesară față de toate materialele primite de la client. Trebuie să fie efectuată în mod constant în orice proiect. Pe baza acestei supravegheri, este necesar să se precizeze clientul pentru probleme, explicând deciziile sale. Dacă există dificultăți cu ajustările, studioul ar trebui să fie capabil să le facă independent și să facă aprobarea. Cel mai adesea, munca va fi redusă la procesarea creativă și rescrierea, care nu este în întregime înfricoșătoare. De exemplu, în cazul fotografiilor, studioul poate oferi organizării unei sesiuni de fotografie, dacă este posibil. La urma urmei, adesea clientul pur și simplu nu poate distinge binele de rău și puteți da clientului un reper și să vă justificați decizia.
Decizie: O supraveghere constantă a materialelor clientului este de a putea oferi serviciile sale prin editarea materialelor.

Ce trebuie să faceți dacă: Clientul se află în spatele furnizării de conținut

Pentru studio, în acest caz, este important să se ia o poziție loială - contractul trebuie să fie scris în care studioul poate influența efectiv. Acestea. Timpul de coordonare și pregătirea conținutului nu ar trebui inclus în termenul general de dezvoltare. Acest lucru este foarte important, pentru că Chiar și cu munca perfectă a studioului, orice defalcare a transferurilor de clienți la studio. Pentru a accelera colectarea conținutului, puteți lua o regulă o dată la 1,5-2 săptămâni pentru a contacta clientul pentru a afla cum merge munca. Un manager de proiect cu experiență poate oferi clientului său foarte mult sovietici utile În procesul de comunicare. La urma urmei, problema perturbării calendarului pregătirii conținutului este o problemă a naturii organizaționale.
Decizie: Studiourile trebuie să retragă responsabilitatea pentru lucrările la care nu pot afecta. Învață periodic de la client ceea ce starea afacerilor sale, de a oferi asistență și sfaturi.

Rezultate

Nu există o singură soluție, după care puteți suferi cu succes stadiul de pregătire a conținutului. Nu există proiecte identice și condiții identice de pornire. Dar orice este, studioul ar trebui să se străduiască să reducă incertitudinea. Și una dintre cele mai importante metode de succes este lucrarea managerului. Profesionalismul său, atenția față de client, comunicarea și experiența vă permit să creați o echipă eficientă din studio și client.

Înainte de a stabili materialele de pe site, trebuie să le pregătiți pentru acest lucru. Mai mult, pregătirea materialelor include nu numai creația lor directă, ci și o gamă largă de măsuri pentru "rularea lor preliminară".

Principii generale

Toate materialele site-ului dvs. trebuie să fie uniforme în fiecare categorie.. De exemplu, dacă aveți o secțiune cu articole (scrise de dvs. sau de compania dvs.), încercați să toate articolele prezentate în acestea sunt de aproximativ aceeași dimensiune (nu exact, desigur, dar cu deviații de cel mult o treime) . Același lucru este valabil și pentru materialele vizuale: arată mult mai precis dacă sunt administrate la o dimensiune (sau, dacă este imposibil, atunci la aceeași lățime sau înălțime). Apropo, acest lucru se datorează aspectului paginii site-ului - pentru a vă conforma acestuia, puteți înțelege acest lucru sau altceva pentru a unifica materialele text și grafice ale site-ului creat.

Poate că uniformitatea materialelor este cea mai importantă cerință pentru ei. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile corporative și ale altor site-uri oficiale. Adică unificarea conținutului site-ului îi conferă o soliditate și o severitate în aspect. Site-ul este perceput mult mai serios și mai solid dacă toate informațiile plasate pe acesta sunt strict structurate și arată în mod specific pentru acest site scris. Este important ca omogenitatea materialelor să nu conducă neapărat la "informativitatea plictisitoare a site-ului, este, mai degrabă, problema stilului. Este deosebit de important să se respecte omogenitatea pe textele "Ordinei a doua" (descrieri, texte de serviciu, tarife pentru publicitate etc.), în special din punct de vedere logic, aceste texte sunt o singură secțiune a informațiilor de serviciu, chiar dacă aceasta nu este alocată separat.

Alte un moment importantcare nu este adesea luată în considerare creatorii site-urilor mici, în special personal - acesta este un set complet de materiale. Asta este, toate categoriile pe care le-ați planificat pentru site-ul dvs. ar trebui, până când acestea sunt descoperite, conțin cantitatea minimă necesară de materiale. Daca nu poti acest minut (De exemplu, în momentul lansării site-ului), colectați materiale în orice categorie, este mai bine să nu deschideți și să nu vă anunțați - puteți adăuga întotdeauna rubrica colectată pe site-ul dvs. Dacă este necesară prezența coloanelor în conținutul site-ului, este logic să amâne deschiderea site-ului până la colecția completă de materiale. Inscripțiile precum "vor fi în curând" sau "încă în muncă" sunt foarte enervante un vizitator, mai ales când le observă de câteva luni la rând.

Lucrați cu texte

Principalul lucru este să scrieți despre ceea ce doriți să scrieți. Textul de calitate ar trebui să aibă orientarea proprie și să fie proiectată pentru cea mai ușoară percepție a publicului țintă, adică acei oameni pentru care este destinat direct. Prin urmare, atunci când scrieți text, trebuie să vă imaginați în mod clar căruia îi faceți apel la ceea ce doriți să spuneți. În consecință, când "trimiteți" textul către orice grup social specific, atunci o faceți cu ajutorul stilistica și a vocabularului utilizat în text. Este destul de evident că utilizarea expresiilor comune nu este întotdeauna potrivită pentru site-ul care distribuie rapoarte și știri privind stocurile și un numar mare de Termenii specializați pot jena utilizatorul necalificat, care în rețea devine din ce în ce mai mult, pe care mulți îl uită.

Textul trebuie să fie relativ neted (lungimea frazei, numărul de semne de punctuație etc.), dar nu prea monoton. Dacă aveți îndoieli cu privire la stilul propriilor text, puteți contacta întotdeauna un specialist. Trebuie spus că, dacă nu aveți cea mai mică experiență în scrierea textelor de afaceri, acesta este modul în care textele sunt în general, merită să ne gândim la atragerea de profesioniști la locul de muncă.

Lucrul la stilul de text, nu uitați de gramatică. Oamenii sunt foarte sensibili la erorile din text și le pot prinde cu ușurință, mai ales că textul altcuiva este de obicei citit mai atent decât al lor. Prin urmare, apropo, este mai bine să aveți încredere în verificarea textelor dvs. unei alte persoane.

În mod separat, merită să vorbim despre titluri. O eroare comună a creatorilor site-ului este titluri nepotrivite, nepotrivite. Încercați să folosiți nume interesante, interesante: uneori merită remarcat ceață, folosiți alegorie, întrebări, ghicitori etc. Orice nume, chiar și cele mai plictisitoare, pot fi convertite astfel încât să sune intrigant.

Lucrul cu imagini

Acum vorbim doar despre acele imagini care alcătuiesc conținutul site-ului dvs. și nu sunt elemente ale designului său. Cel mai adesea, imaginile de conținut sunt fotografii de familie (drumeții, nuntă, institut etc.), ilustrații ale mărfurilor vândute, desene sau imagini (mai ales dacă site-ul este dedicat artistului), cadre din filme, capturi de ecran de jucării și. .. să le suporte numere. Ca rezultat, tu, ca webmaster, trebuie să-ți amintești tot timpul cu privire la volumul imaginii primite, astfel încât vizitatorii site-ului dvs. nu au o jumătate de oră să aștepte descărcările sale (voi că va trebui să așteptați atât de mult? ).

Există două cele mai frecvente formate de date grafice utilizate în WebmaStering - acest lucru Gif. și JPEG.. Format Gif. Utilizate pentru grafică de prezentare (de afaceri): scheme, diagrame, grafice, precum și pentru animație, dacă există o fotografie color pentru a fi scara, atunci este mai bine să utilizați formatul JPEG..

Câteva cuvinte despre pregătirea fundalului. Nu este nevoie să pregătiți substratul formatului paginii pe care l-ați intenționat, în plus, este chiar foarte dăunător, deoarece aveți multe șanse ca o mare parte din publicul dvs. să aibă o altă rezoluție a ecranului sau cel puțin un alt format al ferestrei browserului . Pregătiți imaginea de 100 * 100 de puncte, iar browserul însuși o va repeta pe întregul ecran al ecranului monitorului utilizator. Desigur, în acest caz, există o problemă de a crea o imagine repetată, dar există un număr mare de clipuri pe această temă.

În funcție de atribuirea designului, merită să respectați următoarele dimensiuni empirice:

Pentru un banner mare de 468x60 - nu mai mult de 15 kb - aceasta este cerința majorității rețelelor de bannere
Pentru butoanele de navigare - 1-2 kb, astfel încât acestea să nu suprasarcină pagina.
Pentru imaginea principală - nu mai mult de 100 KB, și numai dacă imaginea este cea mai importantă conținut al unei anumite pagini (de exemplu, reproducerea imaginii).
Pentru imaginea de fundal - 5 kB, dar este mai bine să faci un fundal nu mai mult de 3 kb.

Toate aceste dimensiuni, teoretic trebuie să fie așezate în total 70-100 kilobyte Pe pagină, totuși, trebuie să spun că aceste numere sunt destul de mari pentru paginile medii, de obicei, dacă nu sunteți prea interesat de animație și Java, volumul total nu va fi obținut mai mult de 30-40 kb (dacă nu este acest lucru galeria de imagini).

"GetGooDrank Blog șef, analist web, blogger.
Crearea conținutului se transformă într-un proces de rutină îngrozitor. Spunem cum să automatizeze rutina, să dezvoltăm un model pe crearea conținutului și să creați un conținut competitiv o dată în timp. "

Conținutul trebuie să fie exhaustiv, precis și lung. Cel puțin, rezultatele cercetării și observațiile rezultatelor căutării și preferințele utilizatorilor vorbesc.

Google preferă conținutul de peste 2000 de cuvinte (astfel de pagini sunt clasate în rezultatele căutării mai mari).

Să dezvolte o abordare a creării conținutului

Pentru a crea ceva luminos, fascinant și util, aveți nevoie de timp, dispoziție și inspirație. Împărțim acest proces în mai multe etape simple, cu obiective clar stabilite pentru fiecare dintre ele:

faceți o listă a principalelor idei ale articolului
colectați opiniile experților (3-5)
găsiți surse autoritare pe această temă
scrie Chernovik.
alegeți / faceți imagini relevante
editați Chernovik.
publicarea și distribuirea conținutului

Acesta este un plan aproximativ. Pentru toată lumea, el va fi al tău. Cu toate acestea, trebuie să evidențiezi timpul pentru fiecare dintre pașii programați. Deci, veți evita panica și haoticul în abordarea când termenele sunt deja apăsate.

Creați o diagramă a publicațiilor

Cât de des stai jos pentru a scrie un articol în ultimul moment? Că acest lucru nu se întâmplă, puneți obiective și termeni clari. Recepție simplă psihologică:

specificați timpul către client, faceți un post-anunț într-o rețea socială, confirmați execuția următoarei comandă. Deci, obțineți un control suplimentar.

Având în vedere un efort mai mic de a pregăti, veți facilita sarcina de a crea conținut și mai ușor de a face față sarcinii.

Pasul 2. Selectați subiectul

Acesta este un subiect bolnav. Ce să-i spui utilizatorului în următorul post, cum să descrie serviciul / mărfurile / compania astfel încât să provoace o dorință insurmontabilă de a lucra cu dvs. și de a uita de sute de concurenți în extrădare? Dar am spus deja despre acest lucru, au existat deja astfel de descrieri, nu este interesant. Familiar?

Tema următorului material ar trebui să fie o întrebare arzătoare care excită utilizatorul. Dar unde să atragă idei?

De la conținutul vechi

Analizăm posturile care au colectat cele mai multe dintre cele mai multe semnale sociale, comentarii.
Analizăm ideile dezvăluite în post, studiem resursele pe această temă, înțelegem ce este nou, care poate fi completat pentru a ajuta utilizatorul mai eficient și este mai ușor de rezolvat problema.
Ce soluții din posturi nu sunt relevante - pot forma baza avertismentelor.

Analiza grupurilor tematice și a comunităților va arăta că acum îngrijorează utilizatorii. Citirea grupului pe dispozitive mobile, am urmărit modul în care starea de spirit, preferințele și durerile utilizatorilor se schimbă: eliberarea unui dispozitiv nou, comparații cu versiunile anterioare, căsătorii, reparații, actualizări de software.

De exemplu, o problemă accidentă de înlocuire a dispozitivului vechi:

O altă luptă Android și iOS:

Toate aceste subiecte live pe care le așteaptă utilizatorii și pentru care nu au găsit încă conținut decent.

Planificatorul de cuvinte cheie Google și Yandex Wordstat

Acestea sunt instrumentele de căutare și analiză tradiționale pentru postări noi. Verificați relevanța și găsiți cel mai popular conținut pe care îl puteți cu instrumentul Buzzsumo, care interogare cheie Să vă oferim articolele cele mai solicitate. Utilizarea planificatorului de cuvinte cheie Google / într-un pachet cu Buzzsumo va evita frânarea și interpretează incorect intenția utilizatorului de la întrebările cheie.

După ce a determinat subiectul, verificați-l prin căutare pentru a înțelege că este deja scris și indexat de motoarele de căutare pe acest subiect. Deschideți primele 10 emiterea la cerere în file separate. Vedem cu atenție faptul că oferă site-uri de vârf pe această temă. Rulăm conținutul de pe site-urile concurenților de pe frunza de verificare propusă, determinăm valoarea conținutului pentru utilizator (noutate, relevanță, competență, valabilitate, precizie, rezolvarea problemei).

Da, este o treabă minuțioasă, dar vă va ajuta să nu confruntați cu conținut inutil, ci să creați posturi foarte utile pentru oameni. Mai mult, acest lucru se referă la orice tip de conținut (fie acesta să fie un articol pe blog, o descriere a companiei sau a produsului din catalog).

Pasul 3. Determinarea structurii / tipului efectiv de conținut

Analiza de top rezultatele cautarii (Site-urile pe care le-ați deschis în filele browserului) vor arăta tipul de conținut, cu care structura este mai bine clasată și mai mult ca utilizatorii.

Sfaturi practice. Titlurile și subtitrările conțin adesea idei de bază, închisoare, informații importante. Analizând paginile concurenților, asigurați-vă că acordați atenție la ceea ce se iau în titluri: cifre, fapte, concluzii, previziuni.

Pentru a îmbunătăți conținutul, puteți repeta pașii 2-3 pentru diferite cuvinte cheie.

Pasul 4. Umplerea structurii

WebProfits Blog recomandă nu la crimă să scrieți imediat conținutul imediat, dar pentru a face copypasting în sensul util al cuvântului: Copiați toate idei interesante, Citate, puncte de vedere, grafică, imagini, statistici și fapte care completează propriile noastre comentarii. Pentru a structura datele, utilizați selecția după culoare. Nu uitați să copiați link-uri către citate și imagini, apoi într-o panică să nu căutați site-ul.

Pasul 5. Scrierea efectivă

Acum, creierul poate fi deja supraîncărcat cu informații. Pentru a nu fi blocat în ultima etapă, când 80% din muncă a fost deja făcută, treceți la crearea conținutului cu un cap proaspăt, mai bine a doua zi.

Creierul este uimitor. Vă veți întreba cât de multe editări utile veți face după o pauză: puteți simplifica cu ușurință structura, întrerupeți extra. Da Da. A fost supraîncărcarea creierului cu informații implică o structură complexă, confuzia narațiunii, ideile haotice.

In primul rand, Nu pierdeți datele dacă dispozitivul își pierde comunicarea cu Internetul.
În al doilea rând, Documentul de text este mai ușor de împărțit cu colegii să se potrivească, recomandări, comentarii.
În al treilea rând, Veți avea întotdeauna o copie a documentului, nu contează ce se va întâmpla cu site-ul.

În această etapă, nu utilizați imagini, faceți doar dopuri de înaltă calitate - specificați numerele și numele imaginilor care ar trebui să fie în acest loc.

Pasul 6. Vizualizarea conținutului

Chiar dacă textul nu își asumă prezența imaginilor, încercați să diluați conținutul cu grafică tematică. Și de aceea: conținutul cu imagini devine de 2 ori mai multe semnale sociale:

Pasul 7. Punerea explicativă

Titlu - toate. Este acest element care atrage 100% din atenția utilizatorilor. Și numai în 20% din cazuri, utilizatorii vor fi interesați și vor continua să citească. Și acest lucru înseamnă că puteți ucide zile pentru a crea un conținut epichny și pentru a reduce toate eforturile pentru antetul gol.

Problema este că utilizatorul navigând la sute de anteturi pe zi: știri, e-mailuri, posturi, site-uri, rețele sociale. Prin urmare, este important ca poziția cuplată, atrasă, angajarea și transformarea.

faceți 10-15 anteturi pentru post
utilizați numerele în titlu (poate fi atras de găuri și criticat în mod fierbinte de către experți "9 sfaturi ...", dar încă mai funcționează perfect între utilizatori sau titlurile "98% din site-urile din partea de sus sunt folosite ..." )
parantezele îmbunătățesc, de asemenea, percepția utilizatorilor și creșterea clasabilității cu 38%.

Pasul 8. Conținutul de publicare și însămânțare

Text din foaie, cu desktop și cu ecranul mobil. Citește în moduri diferite. Înainte de a publica conținutul, deschideți link-ul de testare pe diferite ecrane pentru a vedea erorile și bug-urile de afișare a conținutului de pe dispozitiv.

Verifica:

link-uri oficiale
afișați graficul
dimensiunea paragrafelor
formatare - Design de cotare, selecție de cuvinte cheie, titluri și subtitrări
confort pentru scanare

Chiar și cel mai bun conținut nu va da rezultate dacă nimeni nu o vede. Distribuiți conținutul în comunitățile tematice, pe site-uri tematice renumite, oferă experți în industrie pentru a evalua și a comenta publicarea (pentru site-uri informative), atrage clienții la discutarea și rezolvarea conținutului (pentru site-urile comerciale).

Concluzii

Creați o structură pentru fiecare tip de conținut. Asigurați-vă propria listă de verificare a verificării calității materialelor.

Efectuați un plan pentru etapele obligatorii de lucru cu materialul și evidențiați timpul pentru fiecare dintre ele. Pregătirea atentă va simplifica procesul de creare în sine.

Mergeți la căutarea de subiecte noi dintr-un punct de vedere practic și tehnic și nu cu creativ. O astfel de abordare durează mai mult, dar dă cel mai bun rezultat decât lucrarea la întâmplare.

Înainte de a publica un conținut, verificați-l tipuri diferite dispozitive. Acest lucru vă va ajuta să evitați dezamăgirile utilizatorilor atunci când pagina va fi inconfortabilă pentru vizualizarea dispozitiv mobil. Verificați funcționalitatea legăturilor, video.

Publicarea conținutului pe pagină este doar stadiul inițial al muncii. Este important ca conținutul să fie în locul potrivit în ora de deschidere. Utilizați rețele sociale, conexiuni de afaceri, public țintă Pentru a distribui conținutul.

Utilizați getgoodrank pentru a evalua serviciul. Analiza site-ului va arăta că nu vă plac utilizatorii, iar în raportul veți primi recomandări pas cu pasCreat tocmai pentru site-ul dvs.

Conținutul site-ului este tot. Acesta este conținutul fiecărei pagini, aceasta este propunerea dvs. cu care mergeți la piață, serviciile și bunurile dvs. Acestea sunt ideile dvs. pentru care vă decideți să faceți singur site-ul.

Știți mai bine decât alții ceea ce doriți să vă imaginați și să oferiți, astfel încât înlocuiți întregul personal al profesioniștilor de pe site-ul. Nu am incercat niciodata? Este mai degrabă plus decât minus. Nu trebuie să urmăriți originalitatea, puteți crea un conținut unic în care vor exista mai puține ștampile și locuri comune.

Pentru a nu fi confundat, urmați sfaturile pentru a ajuta la umplerea unui model bun.

Pagina principala

Ce și în ce cantitate pagina principala? Numai ceea ce caracterizează pe deplin site-ul dvs. Vizitatorul trebuie să înțeleagă din primele secunde unde a căzut și ceea ce îl dă.

A ta pagina principală - Acesta este numele și descrierea scurtă a activității. Un logo și un antet luminos va fi spus despre dvs., care va consta din mai multe cuvinte. Trebuie să spuneți decât cât mai mult posibil.

Totul trebuie să fie stabilit cât mai simplu posibil, dar nu mai ușor.
Albert Einstein.

Expresii de pe pagina pe care utilizatorul le vede primul trebuie să aibă cuvinte comune pentru a vorbi despre munca ta. Doar nu folosiți cliseul și nu luați texte de pe alte site-uri! Este mai bine să vă menționați serviciile decât să argumentați despre beneficiile lucrului cu dvs.

Când vizitatorul a înțeles unde era, este timpul să explicăm că va găsi aici. Cu această sarcină, un meniu de navigare bine gândite va face față, atragerea atenției și înțelegerea. Și să împingă vizitatorul la tranziția la cele mai bune secțiuni, să o motiveze folosind apelurile la acțiune. Există suficiente unul sau două butoane sau inscripții care oferă să vadă catalogul, să afle detaliile partajate sau să aleagă achiziția astfel încât utilizatorul să fie interesat și a făcut ceea ce aveți nevoie.

Pagini de bunuri și servicii

"Am auzit ceva optimizare motor de căutare. Pentru a vă găsi pe Internet, trebuie să scrieți sute de texte cu zeci de expresii cheie în fiecare și pentru că aveți nevoie de un copywriter și de specialist SEO ", atât de mulți oameni cred că este timpul să faceți un site, dar care se tem să ia cazul pe cont propriu.

Trebuie să vă gândiți la completarea paginilor dedicate bunurilor sau serviciilor, nu aveți nevoie de motoarele de căutare și legile promovării site-ului, ci despre vizitatori. În măsura în care motoare de căutare Am învățat să recunoaștem conținutul util, textele semnificative se vor bucura automat de roboți de căutare.

Nu încercați să depășiți motoarele de căutare - fiabilitatea și încrederea sunt evaluate în sfera de marketing de căutare mult mai mult.
Matt Cutts, Google Inginer

Stres Avantajele produsului prezentat pe pagina produsului, în timp ce respectați regulile privind simplitatea maximă. Acest lucru va fi mai mult decât suficient pentru început.

Dacă vă puteți descrie bunurile și serviciile, atunci, cel mai probabil, cuvintele cheie vor fi în textul ei înșiși. Apoi, puteți explora întrebarea în detaliu și puteți edita textele și titlurile prin adăugarea de solicitări de frecvență redusă în ele, pentru care este mai ușor să concurați cu site-urile de lungă durată. Nu vă faceți griji că cuvintele cheie vor fi puține, inutile să se utilizeze tastele numai imaginile paginii, iar motoarele de căutare pot elimina site-ul dvs. din lista emiterii la cereri.

Și amintiți-vă că paginile bunurilor sunt foarte necesare cereri de acțiune. Selectați butonul Culoare, indicați că achiziția trebuie făcută acum și, cel mai important, vă mulțumesc pentru comandă sau apelați cuvântul magic "Mulțumesc".

Informații despre companie

Dacă tocmai ați apărut pe Internet, este destul de logic că utilizatorul va avea o întrebare: "Și cine este?". Răspunsul la acesta este conținutul paginii despre companie sau despre tine.

Opriți scrierea despre tot în lume. Multe branduri sunt pulverizate în mai multe subiecte diferite, în loc să se concentreze asupra unei singure, în care se pot poziționa ca experți. Toți scuipa pe "abordarea specială". Găsiți-vă nișă, concentrați-vă asupra acesteia, apoi concentrați-vă și mai mult.
Joe Pulizzi (Joe Pulizzi), Chief Content Officer Publisher

Fraze despre "Companiile în curs de dezvoltare tineri și dinamice" s-au mutat fără probleme din astfel de pagini în glume. Pentru a nu intra într-o astfel de anecdote, scrieți numai despre faptele care reflectă activitatea dvs. Probabil că aveți ceva de spus despre afacerea dvs. preferată.

Dacă site-ul dvs. este dedicat serviciilor, spuneți-ne despre echipa dvs. Plasați fotografia personalului pe pagină și dați-le ocazia de a vă spune despre voi înșivă.

Faceți o pagină despre dvs. cu dragoste pentru afacerea dvs. Fluxul solid de text nu va fi citit, spre deosebire de bine structurat, împărțit în paragrafe și decorat cu pagini.

Contacte

Oferiți-vă vizitatorilor să vă contacteze cât mai convenabil pentru ei. Adresa (asigurați-vă că ați terminat, cu indexul), telefonul, e-mailul, formularul de contact este necesar. Pentru a trimite mesaje către retele sociale Puneți butoanele. Dacă se presupune că clienții vor trebui să vină la dvs., adăugați o hartă. Și în aceeași secțiune puteți specifica timpul de lucru în care vă puteți contacta.

Informațiile de contact pot acționa ca un instrument de motivație. Organizați o promovare și oferiți bonusuri utilizatorilor care sunt gata să vă contacteze chiar acum. Deci, veți crește numărul de apeluri și răspunsuri.

Pagina cu contacte nu trebuie să fie plictisitoare. Aceasta este secțiunea site-ului unde puteți adăuga creativitate nu în detrimentul conținutului. Permiteți utilizatorilor să se bucure de contactul dvs. cu contactele dvs., asociațiile bune sunt întotdeauna binevenite.

Conditii de lucru

Comunicați în fiecare zi cu clienții dvs., explicându-le cum va avea loc cooperarea dvs. Acum faceți-o în scris, adăugând la structura finită a șablonului. Uneori este convenabil să activați această informație secțiunii FAQ, care vor fi discutate mai jos.

Cineva trebuie să specifice condițiile de livrare a bunurilor, cineva va descrie activitatea lucrării, cineva este mai important pentru a arăta că pentru fiecare client este creat un sistem de service pentru fiecare client.

Dacă vindeți bunuri, nu servicii, asigurați-vă că oferiți vizitatorilor posibilitatea de a evalua costul de cumpărare. Listele de prețuri facilitează căutarea și munca dvs.: numai persoanele care sunt gata să coopereze în banii indicați vor fi accesate.

Întrebări

"FAQ" este enciclopedia site-ului. Secțiunea este necesară dacă aveți o mulțime de informații dispersate în diferite secțiuni. Acest lucru îndepărtează, de asemenea, date importante pentru care nu are sens să aloce o pagină separată și să nu menționăm că este imposibilă. De exemplu, informații de plată și livrare.

Scrieți lucruri care merită să citească sau să facă lucrurile să merite să scrie.
Benjamin Franklin

Adesea, utilizatorii de magazine online sunt mai ușor de intrat în această secțiune și să găsească în ghidul scurt cu privire la principalele probleme de interes pentru informații. În plus, răspunsurile la "Întrebări frecvente" conțin o mulțime de text, iar legăturile de la motoarele de căutare pot duce aici.

Lista de întrebări va completa utilizatorii înșiși, nu fi leneși să actualizeze această secțiune.

Știri, corespondență și blog

Mulți cred că, cu ajutorul unui blog sau a știrilor, va fi capabil să atragă un număr mare de vizitatori. Acesta va funcționa dacă informațiile din blogul dvs. vor fi actualizate în mod regulat și dacă este utilizatori interesanți. Întotdeauna lăsați oamenii mai mult decât se așteptau să obțină, iar buletinul informativ nu va merge în dosarul Spam, iar blogul va apărea în marcaje.

Când scrieți multe despre tema preferată, mai devreme sau mai târziu vine momentul în care vă blocați și nu puteți veni cu un singur motiv informațional nou pentru articol. Pentru astfel de cazuri există mai multe rețete:

Examinați vestea veche și textele pe care le-ați scris cu mai mult de șase luni în urmă. Actualizările au ieșit, situația sa schimbat, ați analizat întrebarea din alt punct de vedere - scrieți despre el.
Uite, scrieți concurenți. Sunt de acord cu opinia lor prin adăugarea de argumente. Sau creați o refutare.
Glisați orizonturile: încercați să afectați subiectul adiacent.
Utilizați metoda Sharerzade. Distribuiți dezvoltarea unei mari probleme, dar împărțiți-o în mai multe părți.
Citiți știrile din industria dvs. și adăugați-vă comentariul acestora.
Citiți comentariile utilizatorilor. Cu siguranță vă pun întrebări interesante. Căutați răspunsuri la ele.
Creați un sondaj sau votați între utilizatori, vă vor spune ce ar dori să știți de la dvs.

Utilizați mai multe formate și modalități de transfer de informații. Videoclipuri, imagini frumoase, infografii, diagrame și alte elemente de design sunt unelte care disting conținutul bun.

Rezultate

Când decideți să adăugați informații, puneți o întrebare: "Acest lucru ajută clienții mei să rezolve problemele?". Dacă răspunsul este negativ sau vă îndoiți, nu înregistrați acest site.

Conținut - rege.
Bill Gates

Dacă nu puteți decide unde și ce conținut de a avea, uitați-vă la Șabloane gata Constructori de site-uri.

Lucrul cu un șablon rezolvă problema comună între nou-veniți: ne gândim prea mult la modul în care site-ul ar trebui să arate și prea puțin despre ceea ce el poartă el însuși. În șabloane De exemplu, distribuția conținutului este deja furnizată în diferite scopuri și profesii.

Un șablon bun decolează de la umerii de îngrijorare cu privire la aspectul și structura, sarcina dvs. este să se angajeze într-unul iubit, adică tot faptul că conținutul site-ului. Este mai bine să reciti textul despre companie de mai multe ori, evidenți-vă timpul pentru un sondaj al clienților dvs., iar site-ul va avea timp să facă și în câteva zile, când totul este gata.