Вступ

ЗМІ - це дзеркало, дзеркало без сумнівів, багатогранне, можливостей відображення - маса - від газет районного масштабу до центральних телеканалів.

У сучасній Росії друковані видання читає далеко не кожна сім'я, а телевізор є в кожному будинку. І як свідчить статистика, пересічний громадянин нашої країни щодня проводить перед телевізійним екраном від трьох до трьох з половиною годин. У середньостатистичному російському домі телевізор працює близько семи годин в день (це зовсім не означає, що його постійно дивляться, психологи впевнені, що навіть фонове мовлення здатне надавати досить сильний вплив на свідомість і підсвідомість).

Суспільство, може бути, повільно усвідомлює, яку нову і впливову силу воно набуло в особі телебачення. Телебачення несе інформацію, розширює кругозір, хвилює, радує і засмучує людини; в будь-якому випадку воно робить його життя багатшим і різноманітнішим. Воно не може дати хліба, але здатне дати кожному видовище.

Телебачення не знає ні політичних, ні географічних кордонів, долає простір і час. Воно робить людину співучасником подій, навіть тих, які відбуваються без нього.

Телебачення створює фон нашого життя, змінює наші звички, залучає до обговорення різних проблем, формує суспільну свідомість.

Жодне з інших засобів масової інформації не має такої короткої і в той же час насиченої історії. І ТБ продовжує розвиватися, як в технічному відношенні, так і в змістовному. Загальна тенденція сучасного світу - нічого не розвивається швидше інформаційного простору і каналів поширення інформації. Ефективність телевізійного впливу - колосальна, газети і радіо позиції свої здають. Правда, і тим, і іншим, наступає на п'яти Інтернет.

Телебачення як різновид ЗМІ

Телебачення, як один із засобів масової інформації, є найбільш масовим з ЗМІ, охоплюючи і ті верстви населення, які залишаються за рамками впливу інших ЗМІ. Ця здатність телебачення пояснюється його специфікою як засобу створення, передачі і сприйняття інформації.

По-перше, ця специфіка полягає в здатності електромагнітних коливань, Несучих телевізійний сигнал, проникати в будь-яку точку просторув зоні дії передавача. З появою супутникового телебачення останнє обмеження відпало, ще більше посиливши позиції ТВ.

По-друге, специфіка ТБ (на відміну від радіо) в його екрані,тобто, в передачі інформації за допомогою рухомого зображення, супроводжуваного звуком. Саме екрані забезпечує безпосередньо-чуттєве сприйняття телевізійних образів,а значить і їх доступність для найширшої аудиторії. На відміну, наприклад, від радіо, телевізійна інформація доноситься до глядача в двох площинах:

· Вербальної (словесної)

· Невербальної, зорової

Звукозорових характер телевізійної комунікації посилюється персоніфікацією інформації, Телебачення в великому числі випадків має на увазі особистісні контакти автора або ведучого і учасників передачі з аудиторією. Персоніфікація телеінформації вже давно утвердилася в усьому світі як принцип мовлення, як сутнісне відміну телевізійної журналістики від інших її пологів.

По-третє, телебачення здатне повідомити в звукозорових формі про дію в момент його звершення. Одночасність події і його відображення на телевізійному екрані (сімультантность) є чи не найбільш унікальною властивістю телебачення.

Сімультантностьприсутній в телевізійних передачах не завжди, проте, має велике значення для психології глядацького сприйняття, як би нагадуючи про достовірність дії, що відбувається на екрані. Сімультантность, що створює ефект присутності глядача на місці подій, надає, як уже зазначалося вище, телевізійному повідомленням особливу достовірність, документальність, реалістичність, що забезпечує винятковість в галузі інформаційної політики телебаченням як одного з різновидів ЗМІ.

Саме від цих специфічних властивостей телебачення залежать, в свою чергу, багато функціональні, структурні, виразні, естетичні особливості та можливості телебачення, який посів у міру розвитку і вдосконалення своєї технічної бази особливе місце в системі засобів масової комунікації. Наявність можливостей визначає і ті функції, які виконує телебачення в сучасному світі.

Телебачення, як один із засобів масової інформації, є найбільш масовим з ЗМІ, охоплюючи і ті верстви населення, які залишаються за рамками впливу інших ЗМІ. Ця здатність телебачення пояснюється його специфікою як засобу створення, передачі і сприйняття інформації. По-перше, ця специфіка полягає в здатності електромагнітних коливань, що несуть телевізійний сигнал, проникати в будь-яку точку просторув зоні дії передавача. З появою супутникового телебачення останнє обмеження відпало, ще більше посиливши позиції ТВ. По-друге, специфіка ТБ (на відміну від радіо) в його екрані,тобто, в передачі інформації за допомогою рухомого зображення, супроводжуваного звуком. Саме екрані забезпечує безпосередньо-чуттєве сприйняття телевізійних образів,а значить і їх доступність для найширшої аудиторії. На відміну, наприклад, від радіо, телевізійна інформація доноситься до глядача в двох площинах: вербальної (словесної) і невербальної, зорової. Звукозорових характер телевізійної комунікації посилюється персоніфікацією інформації, Телебачення у великому числі випадків має на увазі особистісні контакти автора або ведучого і учасників передачі з аудиторією. Персоніфікація телеінформації вже давно утвердилася в усьому світі як принцип мовлення, як сутнісне відміну телевізійної журналістики від інших її пологів. По-третє, телебачення здатне повідомити в звукозорових формі про дію в момент його звершення. Одночасність події і його відображення на телевізійному екрані (сімультантность) є чи не найбільш унікальною властивістю телебачення.

Прямий ефір, он-лайн.

Сімультантностьприсутній в телевізійних передачах не завжди, проте, має велике значення для психології глядацького сприйняття, як би нагадуючи про достовірність дії, що відбувається на екрані. Сімультантность, що створює ефект присутності глядача на місці подій, надає, як уже зазначалося вище, телевізійному повідомленням особливу достовірність, документальність, реалістичність, що забезпечує винятковість в галузі інформаційної політики телебаченням як одного з різновидів ЗМІ. Саме від цих специфічних властивостей телебачення залежать, в свою чергу, багато функціональні, структурні, виразні, естетичні особливості та можливості телебачення, який посів у міру розвитку і вдосконалення своєї технічної бази особливе місце в системі засобів масової комунікації. Наявність можливостей визначає і ті функції, які виконує телебачення в сучасному світі.

інформаційна функція

Призначення всіх засобів масової інформації - задоволення інформаційних потреб людини, суспільства, держави. Це відноситься і до телебачення, яке відрізняється лише тим, що здатне поширювати інформацію повніше, достовірніше і емоційно більш насичено, ніж радіо чи друковані ЗМІ. Говорячи про інформаційну функції телебачення, необхідно, ймовірно, обмежитися вузьким і конкретним тлумаченням самого поняття «інформація». Регулярне отримання людьми економічної, політичної, соціальної та культурної інформації в сучасному світі стало нормою життя. Звідси виникає той факт, що інформаційні програми є опорними точками сітки мовлення будь-якої телекомпанії, А всі інші передачі розташовуються в інтервалах між випусками новин. Особливого розгляду вимагає акцентоване звернення телеінформації до відхиляється від норми подій: збройних конфліктів, катастроф, природних катаклізмів і т.д. Можна пояснити це явище гонитвою за сенсаційними матеріалами заради підвищення глядацького інтересу, підняття рейтингу і, відповідно, прибутковості віщає компанії. Однак, визнаючи цей фактор, необхідно відзначити і інше. Для будь-якої системи - від технічного пристрою до біологічного організму і людського суспільства важлива інформація саме про відхилення від норми. Машина повідомляє про це включенням відповідного індикатора, живий організм - больовим відчуттям. Прагнення відображати ненормативні явища в житті суспільства можна вважати таким «індикатором», «больовим відчуттям» соціуму. Цю інформативну функцію і виконують телевізійні випуски новин. Це загальносвітова практика, яка не допускає підміни інформації агітацією. Інша справа - знайти необхідну тональність для повідомлень про катастрофи і війнах. Світовий стандарт, перевірений десятиліттями: випуск новин, незважаючи на велику кількість новин поганих, не повинен залишати у глядачів настрою пригніченості і безвихідності. Все добре в міру. Для оперативного висвітлення подій такого роду, про які, природно, нічого не відомо заздалегідь, необхідні три умови: професіоналізм співробітників, технічна оснащеність телекомпанії і високий рівень організованості.

телебачення, Як один із засобів масової інформації, є найбільш масовим з ЗМІ, Охоплюючи і ті верстви населення, які залишаються за рамками впливу інших ЗМІ.

По-друге, специфіка ТБ (на відміну від радіо) в його екрані, тобто, в передачі інформації за допомогою рухомого зображення, супроводжуваного звуком. Саме екрані забезпечує безпосередньо-чуттєве сприйняття телевізійних образів, а значить і їх доступність для найширшої аудиторії. На відміну, наприклад, від радіо, телевізійна інформація доноситься до глядача в двох площинах: вербальної (словесної) і невербальної, зорової. Звукозорових характер телевізійної комунікації посилюється персоніфікацією інформації, телебачення у великому числі випадків має на увазі особистісні контакти автора або ведучого і учасників передачі з аудиторією. Персоніфікація телеінформації вже давно утвердилася в усьому світі як принцип мовлення, як сутнісне відміну телевізійної журналістики від інших її пологів.

По-третє, телебачення здатне повідомити в звукозорових формі про дію в момент його звершення. Одночасність події і його відображення на телевізійному екрані ( сімультантность) Є чи не найбільш унікальною властивістю телебачення. Сімультантность присутній в телевізійних передачах не завжди, проте, має велике значення для психології глядацького сприйняття, як би нагадуючи про достовірність дії, що відбувається на екрані. Сімультантность, що створює ефект присутності глядача на місці подій, надає, як уже зазначалося вище, телевізійному повідомленням особливу достовірність, документальність, реалістичність, що забезпечує винятковість в галузі інформаційної політики телебаченням як одного з різновидів ЗМІ.

Саме від цих специфічних властивостей телебачення залежать, в свою чергу, багато функціональні, структурні, виразні, естетичні особливості та можливості телебачення, який посів у міру розвитку і вдосконалення своєї технічної бази особливе місце в системі засобів масової комунікації. Наявність можливостей визначає і ті функції, які виконує телебачення в сучасному світі.

Всі ЗМІ підтримують нормальне функціонування суспільства, на яке поширюється їх дія. Певна спільність людей, що складають аудиторію телевізійного ЗМІ, складається вже з того факту, що певна кількість людей свідомо дивиться ту чи іншу програму. завдання телебачення - розвиток цього відчуття причетності кожного до всіх. Посилення загальних для аудиторії ціннісних установок (на загальнолюдські, загальнонаціональні та ін. Системи цінностей), як і протидію деструктивним щодо суспільства тенденціям, повинні бути домінантою ТВ, як і будь-якого іншого ЗМІ. І в цьому сенсі виконання інтегративної функції ТБ значно ускладнюється там, де складний склад глядацької аудиторії: в національному, конфесійному відношенні. Необхідний також врахування інтересів різних соціальних і вікових груп.

Про ТБ говорять як про засіб контролю народу за діями влади (кажучи мовою телевізійної термінології - аудиторії за системою). Особливо сильно подібне ставлення до ЗМІ взагалі і до ТВ зокрема у населення пострадянських держав. Люди чекають реакції влади на критичні виступи, що стосуються тих чи інших явищ життя, по інерції, що дісталася від радянської системи, в той час як ЗМІ - лише спосіб донести інформацію про ці явища до своєї аудиторії.

Призначення всіх засобів масової інформації - задоволення інформаційних потреб людини, суспільства, держави. Це відноситься і до телебачення, яке відрізняється тим, що здатне поширювати інформацію повніше, швидше, достовірніше і емоційно більш насичено, ніж радіо чи друковані ЗМІ.

Історія інформаційного телемовлення.

1895 рік увійшов в історію людства як рік відкриття радіо і кіно. Але ще раніше в багатьох країнах світу були спроби передачі зображення на відстань по проводах.

У 1880 році П.І. Бахметьєвим була запропонована схема, що лягли пізніше в основу телебачення: для передачі на відстань зображення повинно бути попередньо розкладено на елементи, які передаються і знову збираються в єдине ціле.

У 1888-1889 рр. професор А.Г. Столетов відкрив принципову можливість безпосереднього перетворення світлової енергії в електричну.

У 1907 році Б.Л. Розінг запатентував принцип, який діє і в сучасних телевізорах: для перетворення електричних сигналів в світиться зображення використовується катодна електронно-променева трубка (створена англійцем В. Круксом і вдосконалена німцем Ф. Брауном). Б.Л. Розінг у всьому світі вважається основоположником електронного телебачення.

На практиці ж вперше рухоме зображення було передано на відстань електронним способом 26 липня 1928 року в лабораторії в Ташкенті радянськими винахідниками. Паралельно в США над ідеєю електронного телебачення працювали російські емігранти В. Зворикін і Д. Сарнов. В основу першої в світі системи кольорового телебачення лягли розробки російського вченого А. Полуектова, вірменина А. Адамяна, американця Ф. Фарнсуорт, англійців К. Свінтона і Л. Берда. Перший в світі телевізійний сеанс був здійснений в 1928 році в Німеччині, експериментальне мовлення почалося в 1935 році.

З 1936-го по 1939-й рік велися регулярні передачі Бі-Бі-Сі, перервані війною. У США історія телемовлення почалася в 1939-му.

30 квітня 1931 року з Москви була здійснена перша дослідна телепередача, з 1 жовтня 1931 року почалися регулярні звукові передачі в середньохвильовому діапазоні. ТБ-приймачі в більшості випадків були саморобними, виготовленими радіоаматорами.

Реальне масове виробництво електронних телевізорів почалося в 1950-му році, це був телевізор марки "КВН-49" (за першими літерами прізвищ конструкторів - Кенігсон, Варшавський, Миколаївський) з екраном в 18 см по діагоналі.

У 1950-му році телебачення мали три країни світу - СРСР, США, Англія. До 1960-му - телемовлення велося в 20-ти країнах Європи. До початку 80-х за даними ЮНЕСКО телебачення існувало в 137 країнах світу.

У 2-й половині 50-х років в СРСР почалося спорудження телевізійних кабельних ліній, В Європі в 50-ті роки вже існувала густа кабельна мережа. У 60-ті роки, з вдосконаленням технічних засобів для наземної трансляції, почала зростати мережа радіорелейних станцій, за допомогою яких телевізійний сигнал передається на відстань по ефіру - від однієї станції до іншої. Приблизно в той же час почала розвиватися і супутникова телетрансляція.

Інший технічною проблемою, яка вирішувалася в міру розвитку ТБ, була фіксація телевізійного зображення. Уже в 50-х роках в більшості країн, де існувало телебачення, прийшли до висновку про незручності використання в телебаченні кінозйомки. Вихід був знайдений американською фірмою "Ампекс", заснованої російським емігрантом Анатолієм Михайловичем Пексіним, що запропонувала апаратуру і технологію запису зображення та звуку на феромагнітну плівку. Це було не що інше, як відеомагнітним запис (ВМЗ).

У процесі творчого становлення телебачення і тележурналістики необхідно відзначити дату 1 січня 1968 року, Коли в ефір вийшов перший випуск інформаційної програми "Час". Певний сплеск відбувся в другій половині 80-х, в період перебудови: на цей період припадає ейфорія прямого ефіру (прямі трансляції зі з'їздів народних депутатів СРСР, публіцистичні передачі в прямому ефірі - "Погляд", "12-й поверх").

З 1991 року починає свій відлік історія телебачення нових незалежних держав, що утворилися на території СРСР. 90-ті роки відзначені ще одним фактом: практично всі теоретики телебачення сходяться на думці про те, що безроздільного панування ефірного телебачення приходить кінець. До кінця десятиліття остаточно сформувалася група новітніх технологій телекомунікації: кабельне мовлення, безпосереднє супутникове телебачення, Телерадіомовлення в комп'ютерної мережі Інтернет. Крім того, формується група потенційно перспективних "мегаканальних" технологій: цифрове ТБ, волоконно-оптичні системи по 500 і більше інтерактивних каналів, стільникове радіо і ТБ і т.д.

Найважливішою тенденцією кінця тисячоліття стала глобальна криза державного телебачення. Централізовані форми мовлення в усьому світі йдуть в минуле, відбувається регіоналізація телемовлення - по-перше, перспективними стають інтерактивні (двосторонні) телевізійні технології - по-друге. Втім, це перспективи на 21-е століття, в найближчі ж десятиліття класичне ефірне телебачення лише доповнюється новітніми телевізійними технологіями, одночасно стимулюючи їх розвиток.

Преса, радіо, телебачення проводять постійну роботу з великою аудиторією, доносячи їй звукові, візуальні, словесні повідомлення. У російській мові термін "ЗМІ" з'явився в 70-і роки 20-го століття, до нього існувало поняття "СМК" (засоби масової комунікації). Сучасною назвою є мас-медіа. Це система, що складається з безлічі каналів: книг, газет, альманахів, журналів, брошур, теле- і радіопередач, інтернет-сайтів.

Друковані видання

Найстарші інститути мас-медіа - це газети, книги, журнали, альманахи, тижневики. Продукт, що виходить з друку, несе вихідні дані у вигляді літерного тексту. Також це можуть бути малюнки, схеми, плакати, графіки, фотографії. Читач може самостійно сприймати дану інформацію, Йому не потрібні для цього допоміжні технічні засоби, Такі як радіо, телевізор або комп'ютер. Прочитавши ту чи іншу статтю, кожен може сам її проаналізувати.

Друковані видання є важливими сховищами інформації. За допомогою друкарства людина отримала можливість висловлювати свої найсміливіші думки. Тут доречно навести в приклад міф Стародавньої Греції про царя Кадма. Цьому володареві вдалося посіяти зуби дракона. На місці їх проростання з'явилися воїни зі зброєю. У цьому міфі проведена своєрідна алегорія з алфавітом: слово здатне перемагати влучно і швидко, подібно зброї. Багато політичних лідерів змогли розширити свою владу завдяки друкованому слову. "Цивілізованим" людини зробило саме друковане видання.

На сьогоднішній день преса в питанні оперативності трохи програє електронним мас-медіа. Це відбувається через те, що на підготовку друкованих тиражів, номерів, їх доставку необхідно багато часу. "Справжніми новинами" журналісти вважають "погані новини", тобто їм потрібно надати трохи негативного настрою. Тому пресу можна вважати цілком сконструйованої річчю.

сучасні ЗМІ

У сучасному світі ЗМІ формує думку суспільства на ту чи іншу подію. Іноді мас-медіа - це розважальні, а не інформують засоби. Сьогодні аудиторія дуже впливає на способи подачі інформації, тому що у кожного є можливість висловити своє бачення того, що відбувається. Завдяки цьому активно розвивається система зворотнього зв'язку. Часто механізм мас-медіа використовують рекламодавці для поширення рекламних повідомлень. Іноді до ЗМІ можна віднести і кіно.

Характерні риси мас-медіа

Головною ознакою засобів масової інформації є періодичність, новини повинні виходити не рідше одного разу в день. Наступною відмінною рисою виступає масовість, вони розраховані на велику аудиторію. Ще одним важливим фактором можна вважати примусовість, коли у одного мовника збирається багато слухачів. Ось основні напрямки діяльності мас-медіа:

російські мас-медіа

Для України характерні свої відмінні риси, що визначають ЗМІ. Будь-яке видання обов'язково має володіти масовістю і виходити накладом не менше 1000 примірників. Вітчизняні газети, журнали, розсилки повинні виходити періодично, тобто не менше одного разу на рік. Публікація повинна відрізнятися принудительностью: у багатьох слухачів інформація повинна виходити з одного джерела.

Російські ЗМІ обов'язково проходять фіксацію в Роскомнадзоре. Друковані видання обов'язково передаються в бібліотеки, де зберігаються цілий рік. Мас-медіа захищені правами і гарантіями. Також заборонені всі спроби цензури.

Кожне видання має свої способи передачі вихідних даних і піднесення їх публіці. На сьогоднішній день в Росії працює 23 телеканалу, які призначені для всієї країни. Крім цих основних каналів, віщають 117 кабельних і супутникових ліній, 15 з них транслюються за межами Росії.

В окремих областях країни виходять свої мовні програми. Загалом, на всій території Росії віщає більше 3000 телеканалів.

Найпоширенішими російськими мас-медіа є газети і журнали. В середньому по країні зареєстровано понад 27000 газет і тижневиків, понад 20000 журналів, близько 800 альманахів. У великих містах Росії майже 12% населення перечитує щоденну пресу. Журналами цікавиться набагато більше читачів, понад 60%. Інформаційні телепередачі є найпопулярнішими.

Позиція інтернету в ЗМІ

На сьогоднішній день Інтернет став серед молодого покоління найпоширенішим джерелом інформації. Сторінки інтернету так і рясніють найсвіжішими новинами в різних областях діяльності людини, з найвіддаленіших куточків планети. Інтернет-медіа - найсучасніше і зручний засіб масової інформації. Яких тільки сайтів тут не зустрінеш! Це дуже зручно, адже в будь-який момент неперевірену інформацію можна замінити.

Інтернет постійно вдосконалюється, змінюються інтернет-ЗМІ, залучаючи до себе все більш широку аудиторію. Багато традиційних мас-медіа мають свої сайти в Інтернеті, куди включається реклама.

Масова комунікація і мас-медіа

Систематична передача повідомлень через телебачення, радіо, пресу, відео та звукозапису, щоб чинити політичний, ідеологічний, психологічний, економічний вплив, називається масовою комунікацією. Вона здатна впливати на поведінку і дії людей. Об'єкт впливу масової комунікації - людина. Існує чотири види аудиторії:

• споживча;
• професійна;
• половозрелая;
• духовна.

А які ж найпоширеніші форми масових комунікацій? Словесна, образна, музична інформація передається дуже швидко за допомогою наступних форм:

• освітніх;
• релігійних;
• пропагандистських;
• культурно-масових;
• рекламних.

Завдяки масових комунікацій забезпечується гармонійний розвиток особистості, забезпечується соціальний контроль над масами. Також це рушійна сила суспільного прогресу. Обмін інформацією дозволяє доводити до особистостей соціокультурні зразки, завдяки яким у них будуються погляди на сім'ю, державу, релігію. Значення слова "комунікація" в цьому випадку - "спілкування і зв'язок". Важливо пам'ятати, що культура окремо взятих людей залежить від засобів масової інформації.

Коли Ваша репутація працює на Вашу прибуток

Ком'юніті-менеджмент

Створення Tone of Voice. Оперативна обробка як негативних, так і позитивних коментарів від імені бренду. Управління комунікаціями по заданих сценаріїв. Трансляція проблемних моментів замовнику.

агенти впливу

Створення та впровадження «віртуалів» на форумах і в соціальних мережах. Є база прокатаних і живих акаунтів більш ніж на 300 майданчиках.

Робота з відгуками

Написання, узгодження і розміщення відгуків про бренд на топових майданчиках і сайтах-отзовіках. Обробка і перекриття негативних коментарів позитивними. В результаті з пошукової видачі поступово витісняється негатив.

моніторинг соц.медіа

Робота з системами Youscan, IQbuzz, Brand Analytics. Контроль згадок бренду. Визначення ключових инсайтов, оперативне реагування на негатив. незамінний інструмент для контролю зворотного зв'язку від клієнтів.

Аналітика та дослідження

аналіз інформаційного поля, Дослідження категорії продукту і основних конкурентів бренду. Цей інструмент закриває завдання від контролю репутації і реалтайм-маркетингу до глибинних досліджень.

SERM

Докладний аналіз пошукових результатів за відібраними ключовими словами. Збір згадок про клієнта в соц.сетях, на форумах і новинних сайтах. Розробка стратегії роботи з негативною інформацією. Клієнт отримує повністю контрольовану видачу в ТОП10.