Kompaniyaning ochilish sahifasi. Ochilish sahifasi qanday bo'lishi kerak: ochilish sahifasini qanday qilish kerak

Xususiy biznes, turli xizmatlar va kichik tashkilotlarning aksariyat egalari biznesni onlayn yuritish qanchalik muhimligini tushunishadi. Veb-sayt yaratish va ijtimoiy tarmoqlarda sahifani yuritish endi har qanday kompaniyaning marketing strategiyasining bir qismidir.

Biroq, kam sonli kompaniya va tashkilotlar Internet ularga beradigan imkoniyatlardan qanday foydalanishni biladilar. Veb-sayt yaratish, albatta, onlayn ishlashning kalitidir, lekin undan ko'p narsaga erishishingiz mumkin qo'shimcha funktsiyalar. Ochilish sahifalarini yaratish bu imkoniyatlardan biridir.

Ochilish sahifalari nima uchun?

Ochilish sahifasi (ochilish sahifasi yoki ochilish sahifasi) sayt bilan bir xil ko'rinadi, lekin u biroz boshqacha ishlaydi. Onlayn marketingda ochilish sahifalari muayyan maqsadga xizmat qiladi - ilovalarni yuklab olish, obunalarga ro'yxatdan o'tish, mahsulotlarni sotib olish va hokazo. Saytning maqsadidan farqli o'laroq, ochilish sahifasi faqat bitta aniq belgilangan maqsadga xizmat qiladi - foydalanuvchilarni bitta aniq harakatni bajarishga ishontirish.

Bu nimani anglatadi?

Tarkib nuqtai nazaridan, ochilish sahifasida faqat bitta fikr bo'lishi kerak. U foydalanuvchini maqsadli harakatni bajarishga ishontirishi va ushbu harakatni bajarishning afzalliklarini tushuntirishi kerak.

Bunday sahifaning dizayni ushbu harakat atrofida qurilishi kerak va boshqa hech narsa yo'q. Bu shuningdek, dizayn juda ko'p e'tiborni jalb qilmasligi va foydalanuvchilarni asosiy maqsaddan chalg'itmasligi kerakligini anglatadi.

Sahifaning yakuniy maqsadi foydalanuvchini tugmani bosishga majbur qilishdir. Sahifaning dizayni ham, matni ham buni aks ettirishi kerak.

Ochilish sahifasi, nomidan ko'rinib turibdiki, tom ma'noda bitta sahifani anglatadi. Siz uni bir nechta bo'limlarga bo'lishingiz mumkin (xuddi bu Misol) yoki dinamik tarkibga ega galereyalarni qo'shing (quyida bo'lgani kabi), lekin u faqat bitta sahifa bo'lishi kerak va yaxshisi juda uzun bo'lmasligi kerak.

Sarlavhalar, sarlavhalar, tugmalar va rasmlar sahifaning asosiy g'oyasini ta'sirchan va samarali tarzda etkazishi kerak.

Ochilish sahifalari qanday ishlaydi?

Ochilish sahifasi o'z rolini bajarishi uchun siz unga trafikni jalb qilishingiz kerak. Buni bir necha usul bilan amalga oshirish mumkin:

Maqsadli PPC kampaniyasini yarating ( PPC) qidiruv tizimlarida, ular ochilish sahifalariga havola qiladi.

Yuborish ochilish sahifasi obunachilaringiz oladigan .

Kontentingizni optimallashtiring qidiruv tizimlari ularni organik (bepul) qidiruvda topishi uchun ochilish sahifasi.

Ushbu usullarning barchasi ochilish sahifangizga trafikni olib borish uchun yaxshi, lekin keyin siz sahifangizga tushgandan so'ng foydalanuvchilarni qayerga yo'naltirish haqida o'ylashingiz kerak bo'ladi. Biz avvalroq aytdikki, ochilish sahifasining yakuniy maqsadi foydalanuvchilarni bosishga ishontirishdir, ammo bu bosish ularni qayerga olib borishi kerak? Ular savatga borishadimi? Ro'yxatdan o'tish formasida? Saytingizning ichki sahifasigami? Keyingi qadam haqida yaxshilab o'ylab ko'ring va foydalanuvchilarga uni bir marta bosish bilan bajarishga yordam bering.

Wix Builder-da ochilish sahifasini yaratish

Agar ochilish sahifalari sizning onlayn reklamangizda sizga yordam berishi mumkin deb hisoblasangiz, kutmang va hoziroq sahifa yarating. Wix-da siz imkon qadar ko'proq bosishga yordam berish uchun maxsus ishlab chiqilgan turli xil reklamalarni topasiz. Faoliyatingiz uslubini eng yaxshi tarzda etkazadigan mavzu yoki dizaynni tanlang, so'ngra fotosuratlar, matnlar va havolalarni qo'shing.

Ehtimol, hech kimga sir bo'lmasa kerak, chiqish tezligi (shuningdek, sayt daromadi) foydalanuvchini "salomlashayotgan" sahifaga bog'liq. Bu "sotish ilmi"ga o'xshaydi. Har bir supermarketda kassalarda saqich va boshqa mayda-chuyda narsalar solingan javonlar mavjud, chunki har ikkinchi odam ularga qo'l cho'zadi, do'konning o'zida esa novvoyxonadan keladigan yoqimli va mazali hid bor. Ushbu aromaning ta'siri ostida siz "ovqatlanish" istagini uyg'otasiz. Shunday qilib, siz rejalashtirganingizdan ko'proq narsani sotib olasiz. Xuddi shu narsa onlayn-do'konlar va faqat veb-saytlarga tegishli.

Ochilish sahifasi nima?

Ochilish sahifasi yoki ochilish sahifasi - bu foydalanuvchilar nafaqat undan keladigan ochilish sahifasidir Qidiruv natijalari, balki elektron pochta xabarnomalaridan, kontekstli reklamalardan va hokazo. Ya'ni, ochilish sahifasi siz targ'ib qilayotgan sahifadir.

Ideal ochilish sahifasi qanday ko'rinishga ega?

Bu biznesni internet-marketologlarga, har kuni veb-sayt reklamasi bilan shug'ullanuvchilarga ishonib topshirgan ma'qul, albatta. Saytingizni optimallashtirish uchun to'lov yuqori bo'lmaydi. Sizning onlayn-do'koningiz juda yosh bo'lsa ham, bu miqdor birinchi oyda to'lanadi. Ammo agar siz hali ham chiqish tezligini o'zingiz kamaytirishga qaror qilsangiz, quyidagi maslahatlarni ko'rib chiqing.

Mehmonlar e'tiborini tortadigan 10 ta ochilish sahifasi elementlari:

To'g'ri sarlavha. Ochilish sahifasining sarlavhasi va reklama shiori bir-birini to'ldirishi kerak.
Subtitr. Katta hajmdagi yozuvlar tashrif buyuruvchilarning e'tiborini tortadigan birinchi narsadir. Ular uni chalg'itmasliklari yoki zeriktirmasliklari kerak. Sarlavhalar sahifa mazmunini diqqat bilan o'rganish istagini uyg'otishi kerak.
Benuqson Grammatika. Mehmonlardan biror narsa sotib olishni, shaxsiy ma'lumotni va kredit karta raqamini qoldirishni so'ragan va shu bilan birga savodsiz yozadigan va juda ko'p xatolarga yo'l qo'yadigan onlayn-do'konning ishonchliligi jiddiy silkinishi mumkin.
Sharhlar. Sizga ishonishingiz mumkinligini ko'rsating.
Harakatga chaqirish. Mehmon sahifaning sarlavhasini o'qib chiqqach, keyin nima qilish kerakligini bilishi shart. Brauzer qachon Mozilla Firefox"Firefox 3-ni sinab ko'ring" qo'ng'irog'ini "Hozir bepul yuklab oling!" bilan almashtirildi, sinov paytida yuklab olishlar soni 99% ga oshdi.
Ajratish tugmalari. Bepul, yangi, hozir sotib olish yoki yuklab olish kabi tashrif buyuruvchilarni harakatga undaydigan so‘zlarni tanlang. Tugma ajratib ko'rsatilishi va darhol qo'ng'iroq ostida joylashgan bo'lishi kerak. U katta, yorqin va monitorning birinchi ekranida joylashgan bo'lishi kerak (ya'ni sichqonchaning g'ildiragi bilan aylanmasdan).
Kamroq havolalar. Blokni havolalar bilan soddalashtiring. Saytning boshqa sahifalariga yoki boshqa manbalarga havolalarning ko'pligi tashrif buyuruvchilarni chalg'itadi, bu sizning konversiyangizga salbiy ta'sir qiladi. Ko'p havolalarni faqat asosiy yoki ma'lumot sahifasiga joylashtirish mantiqan. Ochilish sahifasida buning aksi to'g'ri - qanchalik sodda bo'lsa, shuncha yaxshi.
Rasm + Video. Ochilish sahifasidagi hikoyalar, rasmlar va video sharhlar tashrif buyuruvchilarning sodiqligiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi. Ularni taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatni diqqat bilan o'rganishga undash.
Sahifa balandligi. Uni aylantirmang! Sahifaning eng muhim qismlari ekranning ko'rinadigan qismiga joylashtirilishi kerak. Harakatga chaqiruv tugmasini sahifaning ko'rinadigan qismiga, tashrif buyuruvchi uni ko'rishni kutgan joyga qo'ying. Hech qachon uni izlash kerak bo'lgan joyga almashtirmang.
Tajriba! Boshqa odamlarning maslahatiga amal qilishning o'zi etarli emas. O'zingiz va saytingiz uchun mukammal variantni izlashingiz kerak. Matnlarni, tasvirlarni va videolarni o'zgartiring, sinab ko'ring, konvertatsiya qilish nuqtai nazaridan qaysi variant eng maqbul ekanligini ko'ring.

Sizning shaxsiy veb-saytingiz bo'lsa, kimdir albatta unga havola qiladi. Masalan, foydalanuvchi saytingizga kiradigan qidiruv tizimi. U ketadimi va nimani ko'radi? Bu muhim savol, chunki u foydalanuvchining saytda qolishini yoki uni darhol tark etishini aniqlaydi.

Ochilish sahifasi, ochilish sahifasi, ochilish sahifasi - bu nima va u qanday ishlaydi? Bu sizning saytingizga havoladan foydalanib, tashrif buyuruvchi oladigan joy. Uni bog'laydigan va qolishga majbur qiladigan narsa. Har bir saytda bunday sahifalarga misollar mavjud.

Ushbu sahifaning xususiyatlari

Bunday sahifa saytda qanday ko'rinishi kerak? Aynan siz tashrif buyuruvchiga ta'sir qilmoqchi bo'lgan usul. Bunday sahifaning butun nuqtasi uning maksimal samaradorligi va ratsionalligidir.

Unga kerak bo'lgan hamma narsani o'rnatishni boshqarishingiz va ortiqcha narsalarni qo'shmasligingiz kerak. Sayt qanday maqsadda yaratilganligini aniq tushunish to'g'ri elementlarni to'g'ri tanlashga yordam beradi.

Agar ochilish sahifasi tashrif buyuruvchini faol harakatlarga undamasa, bu befoyda. Foydalanuvchi nima qilishi kerak? Agar sayt meniki kabi formatda bo'lsa va doimiy ravishda unda paydo bo'lsa, tashrif buyuruvchi yangilanishlarga obuna bo'lishi kerak.

Virtual do'konning ochilish sahifasi foydalanuvchini darhol undan foydalanishga va biror narsa sotib olishga undaydi. Hatto o'zining faol sahifasiga ega oddiy ma'lumot sayti ham foydalanuvchini reklama qilingan ma'lumotlarga chuqurroq kirib borishga undashi mumkin.

Oddiylik muvaffaqiyat kalitidir

Aniq va aniq harakatga chaqiruv qanchalik ma'lumotli bo'lishidan qat'i nazar, matndan ko'ra yaxshiroq ishlaydi. Bu haqda birinchi navbatda, rivojlanish bosqichida o'ylash kerak. Saytni tayyorlash va yaratish bo'yicha ko'proq maslahatlarni bu yerda topishingiz mumkin.

Foydalanuvchining diqqatini muayyan harakatga qaratish muhim, shuning uchun bunday qo'ng'iroqlar ko'p bo'lmasligi kerak. Ideal holda bitta. Mehmon obunani ro'yxatdan o'tkazishi kerak bo'lgan sahifada biror narsa sotib olishni taklif qilish yoki qo'shimcha reklama joylashtirish kerak emas. Ga bormoq Qo'shimcha ma'lumot tugmalarni joylashtirish yaxshidir.

Dizaynga to'g'ri yondashuv

Ochilish sahifasining sarlavhasi oddiy va qisqa bo'lishi kerak. Shu bilan birga, uning asosiy vazifasi foydalanuvchini qiziqtirish va ularni sahifada qolishini ta'minlashdir. Shrift hajmi va tushunarliligi ham diqqatni jalb qilishda muhim rol o'ynaydi.

Agar sahifada juda ko'p qo'shimcha matn yoki tushuntirish rasmlari bo'lsa, bu foydalanuvchini o'chirib qo'yishi mumkin. qo'shimcha matn Va rasmlar idrokni haddan tashqari yuklaydi. Ideal ochilish sahifasi kamida eng kerakli elementlar bilan deyarli bo'sh bo'lishi mumkin.

Menimcha, oddiy dizayn eng yaxshisidir. Foydalanuvchining ko'zini sahifaning to'g'ri joyiga yo'naltirish uchun o'qlar yoki boshqa yo'naltiruvchi rasmlardan foydalaning.

Qanday qilib optimallashtirish kerak

Ushbu sahifani optimallashtirish uchun ba'zi fokuslar mavjud. Foydalanuvchini sahifada uzoqroq qolishga majbur qilish uchun tez-tez u erga boring.

Samarali usul foydalanuvchini qo'shimcha faoliyat bilan yuklamasdan e'tiborni jalb qilish. O'girilgan matn, g'ayrioddiy ranglar kombinatsiyasi va boshqa vizual fokuslar ham e'tiborni tortadi.

Agar sahifada to'ldirish uchun maydonlar bo'lishi kerak bo'lsa, ular juda ko'p bo'lmasligi kerak. Shunda foydalanuvchi ularni muntazam to'ldirish zarurati bilan to'sqinlik qilmaydi. Va html tartibi bilan uzoq vaqt chalkashishingiz shart emas.

Bilaman " Ushbu mavzu bo'yicha yana ko'p foydali maslahatlar mavjud.

Bularga amal qilish oddiy maslahat siz samarali ishlaydigan ajoyib ochilish sahifasini yaratasiz. Va agar siz mening blogim yangilanishlariga obuna bo'lsangiz, tez orada bu erda paydo bo'ladigan yangi qiziqarli maqolalarni o'tkazib yubormang. Menda ham xuddi shunday Vkontakte guruhi Siz to'g'ridan-to'g'ri sahifangizdan so'nggi yangiliklarni ko'rishingiz mumkin.

Birinchi ekrandagi tasvirni o'zgartiring yoki mijozga imtiyozlarni "moslashtiring", ammo forma bilan o'zaro aloqa bo'lmasa, nima foyda?
Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, yilda 20% hollarda ochilish sahifasining etarli darajada konvertatsiya qilinmasligining sababi yomon USP yoki maqsadli trafikning etishmasligida emas, balki beparvo va noto'g'ri o'ylanganlikda. ariza shaklini to'ldirish.
Tashrifchi o'zining aloqa ma'lumotlarini qoldirishni istamaydi, shaklni "tashlaydi" va ketadi. Siz potentsial mijozlarni va shuning uchun daromadni yo'qotasiz.
Nima uchun bu sodir bo'lmoqda va ariza shaklini konvertatsiya qilishni qanday oshirish mumkin?

Kambag'al shaklni "to'ldirish" uchun ikkita sabab:

noto'g'ri ariza shakli
uning noto'g'ri o'ylangan funksionalligi

Maqola taqdim etadi oddiy nazorat ro'yxati bu bilan osongina qilishingiz mumkin ochilish sahifasida shakllarni tahlil qilish. Ish uchun men 4 ta vositadan foydalanishni tavsiya qilaman: xaritani bosing, xaritani aylantiring, shakl tahlili va .

Ariza shakli birinchi ekranda "aylanmasdan" ko'rinishi kerak

Tadqiq qiling xaritani aylantiring. Ular urishadimi, qarang asosiy konvertatsiya elementlari sahifaning ko'rilgan qismlarida. Turli xil ekran o'lchamli qurilmalarda sahifangizni tekshiring. Mobil versiyaga alohida e'tibor bering!

Barcha brauzerlarni tekshiring

Ariza shakli qanday ishlashini tekshirish kerak barcha brauzerlarda, va uni alohida sinab ko'rishga arziydi! Funktsionallik noto'g'ri bo'lsa, natija, tahlil va tavsiyalar uchun ma'lumotlar bo'lmaydi.

Maydonlar soni vazifaga mos kelishi kerak

2-rasm Qo'shimcha maydonga misol, muammoni hal qilish mijoz

Qoida oddiy - diqqat qiling to'ldirish qulayligi bu shakllar:

maslahatlardan foydalaning (masalan, telefon raqamlari uchun "niqob");
barcha mavjud maydonlarni to'ldirmasdan shaklni topshirish imkoniyatini yaratish;
adekvat maqsadlarni qo'ying - masalan, obuna sahifasida so'ramang aloqa telefon raqami, agar. Tashrif buyuruvchilar faqat demo yoki katalogni olish uchun 5 ta maydonni to'ldirmaydi.

Kontakt ma'lumotlarini olishning turli usullaridan foydalaning

Mahsulot yoki joyning xususiyatlaridan boshlang. Maslahat olish uchun siz bilan telefon, elektron pochta yoki chat orqali bog'lanish imkoniyatini bering. O'ylab ko'ring mijozning xatti-harakati- kimdir darhol qo'ng'iroq qilish va shartlarni muhokama qilish osonroq, ba'zi hollarda (iqtibos olish) siz shakl bilan aloqa qilmasdan qilolmaysiz.

Yopiq yoki ochiq shaklmi?

Chet el saytlari bilan ishlashda biz tobora ko'proq yopiq ariza shakliga duch kelyapmiz - "Endi boshlash" uslubidagi oddiy va tushunarli tugma. Ammo qaysi shakl eng yaxshi ishlashi haqida aniq javob yo'q. Oxir-oqibat, barchasi siz qanchalik malakali qurganingizga bog'liq mantiqiy "rahbar" aziz tugmaga.

Qalqib chiquvchi oynada maydonlarni loyihalash qoidalari bir xil bo'ladi:

Izchil bo'ling. Shaklni to'ldirish uchun iloji boricha sodda bo'lishi kerak.
Buyurtmaga yopishib oling. Avval to'ldirish oson bo'lgan maydonlarni joylashtiring (masalan, "nom").
Aniq foydani shakllantirish. Tushuntirish nima uchun tashrifchi arizani to'ldirishi kerak Va u nima oladi.

3-rasm. Yopiq ariza shakliga yaxshi "qo'rg'oshin" misoli

Shablonli iboralarni ishlatmang!

Muayyan harakatga chaqiring

"Arizani topshirish" so'zidan uzoqlashing. Tugma yasash yaxshiroqdir muayyan natija tavsifi bilan(masalan, “kotib olish” yoki “narxni hisoblash”). Ideal holda, tugma matni qisman "ko'z qopqog'i" ni takrorlashi kerak.

Qo'shimcha e'tiborni jalb qilish

Foydalanish grafik qo'llanmalar. Eng oddiy variant - shakl atrofidagi bo'sh joyni "bo'shatish" va tashrif buyuruvchining ko'zini ko'rsatgich yoki o'q bilan yo'naltirishdir. Shunday qilib, shakl yanada sezilarli bo'ladi va e'tiborni yanada kuchliroq jalb qiladi.

Tasvirni (birinchi ekran fotosurati banneri) CTA uchun ishlaydi

Agar shaklni grafik elementlar bilan ta'kidlash yoki tugmani kattaroq va kontrastli qilishning iloji bo'lmasa, foydalanuvchi e'tiborini rasm orqali unga "torting". Suratingizni oqilona tanlang va tashrif buyuruvchining ko'zini yo'naltiring siz xohlagan yo'nalishda.

7-rasm Qizning nigohi sizning e'tiboringizni shaklga qaratadi

Foydalanuvchilar shakllar bilan qanday munosabatda bo'lishini bilib oling

Ariza shakli tahlili foydalanuvchilar tomonidan qaysi maydonlar to‘ldirilgani/to‘ldirilmaganligini ko‘rsatadi. Webvisor esa o‘zining funksionalligi tufayli tashrif buyuruvchining xatti-harakatlarini kuzatuvchi “katta aka” vazifasini bajaradi. Agar forma bilan o'zaro aloqa mavjud bo'lsa, lekin ma'lumotlar biron sababga ko'ra yuborilmagan bo'lsa, u sizga muammo nima ekanligini ko'rsatadi. Boshqacha qilib aytganda, foydalanuvchi to'ldirishning qaysi bosqichlarida qiyinchiliklarga duch kelayotganini, qaysi maydonlarni olib tashlash mumkinligini va qaysilarini to'g'ri to'ldirish uchun maslahat bilan to'ldirish kerakligini tushunishga yordam beradi.

Mijozga rahmat bu muhim

Tafsilotlarni o'ylab ko'ring! Yaxshi ishlab chiqilgan rahmat sahifasi nafaqat mijozga hurmat belgisi, balki aylantirish vositasi. Yana bir bor - naqshlardan uzoqlashing! Ijodkorlik bilan shug'ullaning - "Sizning arizangiz qabul qilindi" standart iborasi o'rniga sizga va kompaniyangizga tegishliroq shaxsiy narsalarni yozing. "Rahmat" sahifasi, agar to'g'ri bajarilgan bo'lsa, tajriba uchun yaxshi joy bo'lishi mumkin.

xulosalar

Shakl bilan o'zaro aloqa - bu ochilish sahifasi va mijoz o'rtasidagi aloqaning cho'qqisi. Ochilish sahifangizning konversiya elementlarini sinab ko'rishdan oldin, CTA shakllarini tahlil qiling nazorat ro'yxatimizga murojaat qilish orqali.
dan ma'lumotlarni yuborishni tekshiring turli qurilmalar Va turli xil brauzerlar . Shaxsiy versiyalarning mahalliy xatolari siz o'ylagandan ko'ra tez-tez sodir bo'ladi.
IN albatta analitik shakllantiring mijozlar nima uchun ketishlarini va uni qanday tuzatish kerakligini tushunish uchun, qaysi maydonlarni tark etishlarini aniqlash uchun.
O'zgartirishlar va test shakllarini kiritishdan oldin qabul qilingan arizalar sonini hisoblang takomillashtirishdan so'ng erishilgan natijalarning haqiqiy rasmini olish.

To'liq jihozlangan bo'ling va raqobatchilaringizdan oldinda turing. Siz uchun konvertatsiya ochilish sahifalari!

Ochilish sahifalari - bu havolani bosgan maqsadli tashrif buyuruvchilar uchun mo'ljallangan veb-sayt sahifalari. Qoida tariqasida, bular saytga kirgan foydalanuvchilar:

qidiruv tizimlaridan;
bilan (tezerlar);
boshqa saytlardan havolalar (tavsiyalar) orqali;
kontekstli reklamalar.

Ochilish sahifasining eng oddiy va eng keng tarqalgan namunasi - bu onlayn-do'kondagi mahsulot kartasi.

Majoziy ma'noda, ochilish sahifasini klinikada ma'lum bir ofis bilan solishtirish mumkin, u erda bemor reestrga murojaat qilmasdan yo'llanma oladi ( bosh sahifa sayt).

"Ochilish sahifasi" atamasi inglizcha ochilish sahifasidan (so'zma-so'z "ochilish sahifasi") olingan. Shuningdek, "qo'nish sahifasi", "qo'nish (sahifa)", LP nomlari mavjud.

Ochilish sahifalari tijorat veb-saytining asosidir

Tijorat saytiga tashrif buyuruvchi - bu potentsial mijoz yoki yaxshiroq, xaridor, uni jalb qilish uchun ko'p vaqt va pul sarflagan. Shuning uchun, "to'g'ri" ochilish sahifalari tashrif buyuruvchilarni xarid qilish uchun maksimal darajada oshirishi kerak. dan foydalanganda yuqori sifatli ochilish sahifalarini yaratish ayniqsa muhimdir. Axir, bunday tashrifchiga pul kerak bo'ladi va uning kutganiga mos kelmaydigan sahifa yo'qotishdir. Bundan tashqari, "reklama keldi", u nima istayotganini deyarli biladi va biror narsa sotib olishga tayyor - shuning uchun uni koridorda ushlab turmaslik yoki kompaniya tarixi haqida gapirmaslik kerak. Siz taqdim etishingiz kerak bo'lgan yagona ma'lumot - mahsulot tavsifi, taqqoslash, to'lov va yetkazib berish tartib-qoidalari.

Saytga tashrif buyuruvchi taklif qilingan mahsulotni sotib olishga majbur bo'layotganiga shubha qilmasligi kerak. Shuning uchun potentsial mijozga odatda "tanlash erkinligi" beriladi. Xarid qilishdan oldin, u mahsulotning ajoyib xususiyatlari haqida ko'proq bilib olishi mumkin (bu erda siz vakillik uchun kichik kamchiliklarni ham joylashtirishingiz mumkin) yoki minnatdor mijozlarning sharhlari. Asosiysi, tashrif buyuruvchi o'zining barcha harakatlarini "kassadan chiqmasdan" bajarishi mumkin, ya'ni. ochilish sahifasidan chiqmasdan.

Asosiysi, xaridorni saqlab qolish

Mijozni qo'rqitmaslik uchun ochilish sahifasining dizayni va mazmuni u kelgan manbaning o'ziga xos xususiyatlariga mos kelishi kerak.

Ochilish sahifasini ishlab chiqish xususiyatlari

Har bir mahsulotning o'z ochilish sahifasi mavjud

Foydalanish kontekstli reklama va qidiruv tizimlarida reklama, har bir ochilish sahifasi ma'lum bir mahsulot (xizmat) uchun ishlab chiqilgan va optimallashtirilgan. Saytga tashrif buyuruvchilar va qidiruv tizimlari uzoq narxlar ro'yxatini o'ylab topishni yoqtirmaydilar kerakli element. Agar mijoz keng assortimentga qiziqqan bo'lsa, unda, ehtimol, u "Buridanning eshagi" holatida osilib qoladi, yakuniy tanlov qilishga jur'at etmaydi. Tovar yoki mahsulot nomining tez-tez takrorlanishiga yaxshi javob bermaydi va qidiruv tizimlari, bu hodisani ortiqcha spam sifatida baholash.

Sifatli ochilish sahifalari qimmat

Optimallashtirilgan, foydalanuvchilarga qulay va chiroyli ochilish sahifalarini yaratish juda murakkab va mashaqqatli jarayondir. Har bir bunday sahifa taqdim etilgan mahsulotning o'ziga xos xususiyatlariga ham, xususiyatlariga ham mos kelishi kerak maqsadli auditoriya. Yuqori sifatli ochilish sahifasini ishlab chiqish uchun veb-dizayner, SEO kopirayteri, optimallashtiruvchi va webmasterning qo'l mehnati talab qilinadi. Qo'lda kontekstli reklamadan foydalanganda sizga xizmatlar va kontent menejeri ham kerak bo'ladi - axir, siz qo'shimcha ravishda nafaqat yuzlab reklamalarni yaratishingiz, balki ularning reklama qilingan sahifalarga muvofiqligini kuzatishingiz kerak bo'ladi. Ochilish sahifalarining "buzilishi" ni ob'ektiv baholash uchun jiddiy kompaniyalar sinovchilar shtatini saqlaydilar yoki uchinchi tomon kompaniyalari xizmatlaridan va onlayn xizmatlardan foydalanadilar (Google Website Optimizer). nomi Content Experiments deb o‘zgartirildi).

Saytning faqat asosiy sahifasini chiroyli tarzda loyihalash va targ'ib qilish ancha arzon, tezroq va samaraliroq - bu ba'zi veb-ustalar uchun gunohdir. Natijada, veb-dizayner onlayn-do'kon egasiga saytning eksklyuziv "yuzini" ko'rsatadi, optimallashtiruvchi esa miqyosdan chiqib ketayotgan tashrifchilar hisoblagichini ko'rsatadi. Tegishli to'lovni olgach, ijodkorlar ketishadi va sayt egasi uzoq vaqt davomida uning mahsulotlarida potentsial xaridorlarni qanoatlantirmayotganini tushuna olmaydi. Qoniqarsiz tashrif buyuruvchilardan so'ng, tahlillar bilan qidiruv tizimlari keladi xulq-atvor omillari va tuzatish ko'p miqdorda bounces, qidiruv natijalarida saytni pasaytiring, barcha turdagi filtrlarni qo'llang yoki uni taqiqlash uchun yuboring.

Onlayn do'konlarning tajribali egalari, qoida tariqasida, o'zlarining veb-resurslarini yaratish va rivojlantirishda tejashmaydi. Saytdan doimiy foyda olish uchun ular haqiqiy mutaxassislarni yollashadi va amalga oshirilgan ishlarning samaradorligini mustaqil ravishda tekshirib, ularni moliyaviy rag'batlantiradilar. Yuqori raqobat muhitida bu yagona yo'l loyihangizning muvaffaqiyatini ta'minlash.

Hisoblagich asosiy narsa emas!

Ochilish sahifalarining (va umuman saytning) samaradorligini baholash uchun maxsus formulalar mavjud bo'lib, ulardan juda qiziqarli xulosalar chiqariladi:

C p - Har bir sahifaga trafik narxi (har bir sahifa narxi);
N v - tashrif buyuruvchilar soni (tashrif buyuruvchilar soni),

Shuning uchun, "tashrif buyuruvchilar soni" kabi xarakteristika serverdagi yukni baholash uchun ko'proq mos keladigan ikkinchi darajali ko'rsatkichdir.

Natijada, ochilish sahifasining sifatini aniqlash uchun siz quyidagi omillarni hisobga olishingiz kerak:

nafaqat jalb qilingan, balki saqlanib qolgan tashrif buyuruvchilar soni;
Ushbu tashrif buyuruvchilarning "sifati", ya'ni. ularning biror narsa sotib olishga tayyorligi;
sahifaning o'zi samaradorligi, ya'ni. uning mazmuni va dizaynining ishonchliligi;
sahifadagi "qiziqish", ya'ni. takroriy tashriflar va remarkingga javob berish ehtimoli;
tashrif buyuruvchining sahifaga havolani do'stlari bilan bo'lishish istagi (virusli marketing elementlari).

Haqiqatan ham qanday?

Afsuski, amalda, ochilish sahifalarini ishlab chiqish, agar u tizimli bo'lmasa, odatda birinchi yoki ikkinchi nuqtalarda tugaydi. Muammo odatda resurs egasining o'zi tushunmaydigan "ortiqchalik" uchun to'lashni istamasligidan iborat. Darhaqiqat, uni to'g'ri o'zgartirish uchun siz doimo o'rganishingiz kerak - va bu pulga qo'shimcha ravishda ko'p vaqtni talab qiladi, shuning uchun ko'pincha ochilish sahifalarini ishlab chiqishga birinchi sarmoya ham keyingisidan oldingi oxirgi hisoblanadi. saytni qayta loyihalash. Ushbu yondashuv fonida sahifalar samaradorligini kuzatadiganlar nafaqat saytga, balki reklamaga investitsiyalarni konvertatsiya qilishni sezilarli darajada oshirish imkoniyatiga ega.