Аналіз кількості конкурентів на певний запит. Аналіз ключових запитів конкурентів

Аналізувати конкурентів завжди корисно, але найчастіше в порівняльному аналізі я бачу базовий звіт про вік сайту, його тИЦ, кількості сторінок в індексі і т. Д. Подібної інформації мало.

Щоб оптимізувати сторінки вашого сайту, недостатньо просто прописати метатеги і заголовки, потрібно аналізувати Топ. Аналіз конкурентів підкаже, як можна поліпшити свій сайт, дасть зрозуміти, що у конкурентів є такого, що утримує їх сайти в ТОПі.
Для проведення аналізу конкурентів вам потрібно їх знайти. Як це зробити, написав Євген Аралов в своїй попередній статті: «». Тому не будемо повторюватися і відразу перейдемо до того, як провести аналіз сайтів конкурентів, і для чого він потрібен.

Базовий аналіз конкурентів

Зазвичай в цей вид аналізу входить:

Перевірка дати реєстрації сайту.
Тематичний індекс цитування, він же тИЦ.
Кількість сторінок в індексі.

Базовий аналіз зручний, коли у вас мало часу на оцінку сайту і потрібно швидко зорієнтуватися, які сайти зараз в ТОПі.

За датою реєстрації ми дізнаємося вік сайтів в ТОПі. Якщо у нас молодий сайт, а в топах одні «старики», зрозуміємо, що вік сайту не на нашому боці. У такій ситуації потрібно ретельно аналізувати конкурентів, щоб зрозуміти, як зробити свій сайт краще.

За тИЦ ви приблизно визначте контрольний профіль сайтів з ТОПу: чим вище тИЦ, тим краще контрольний профіль. Однак зараз цей показник дуже приблизний,.

Кількість сторінок покаже розмір сайту - в деяких тематиках перевага віддається великим інформаційних ресурсів.

Базовий аналіз сайту малоефективний, так як отримана інформація дуже розмита і приблизна. Він підходить тільки для швидкого огляду конкурентів, але не більше.

Як провести базовий аналіз конкурентів

Для базового аналізу можна використовувати безкоштовний сервіс CY-PR.com.

Якщо сайтів конкурентів багато, можна використовувати.

Цей сервіс зручний, коли потрібно проаналізувати велика кількість сайтів. Він платний, вартість перевірки - 0,025 рублів за один сайт. В результаті перевірки отримуємо такий звіт:

Аналіз поведінкових показників

Найчастіше цей вид аналізу потрібен, коли виникають сумніви в поведінкових показниках вашого сайту.

У нього входять наступні показники:

Загальний трафік за місяць.
Трафік за добу.
Час на сайті.
Показник відмов.
Глибина перегляду.

Порівнюючи час на сайті, нам буде видно, у кого відвідувачі проводять більше часу. Якщо у конкурентів цей показник вище, проаналізувавши їх посадочні сторінки, ми зможемо зрозуміти, як вони утримують користувачів.

Велика кількість відмов може говорити про те, що людина не знаходить потрібну інформацію і йде. Аналізуючи конкурентів з низьким показником відмов, можна зрозуміти, як поліпшити свій показник. Потрібно враховувати, що показник відмов - дуже розмитий параметр і аналізувати його потрібно уважно. Найкраще дивитися на частку довгого кліка - це відвідувачі, які провели на сайті більше хвилини. Зазвичай таких відвідувачів на сайті повинно бути від 10%. Також важливий сам сайт, наприклад, лише однієї сторінки сайт в Google буде мати показник відмов 100%. Тому, побачивши високий показник відмов у себе на сайті, не панікуйте, а починайте аналізувати конкурентів.

Глибина перегляду покаже кількість сторінок, які відкрив користувач при відвідуванні сайту. Якщо у конкурентів цей показник вище, можливо, у них краще реалізована перелинковка або блоки з посиланнями виглядають більш привабливо, мотивуючи користувача переходити по ним.

Час, проведений на сайті, показник відмов і глибина перегляду тісно пов'язані один з одним і поліпшення одного показника може привести до поліпшення іншого.

Приклад з практики

На початку минулого року на одному інформаційному порталі показник відмов був близько 70%. Провівши подібний аналіз, було виявлено, що у багатьох конкурентів з низьким показником відмов у статтях використовувалася «нескінченна прокрутка» - коли ви, прочитавши статтю, гортає далі, завантажується наступна стаття. Впровадивши такий функціонал на нашому сайті, ми значно знизили показник відмов, а також збільшили час на сайті і глибину перегляду.

Аналізуючи вищезазначені показники у конкурентів, зручно відразу ж дивитися їх трафік - це перевіряється одним інструментом.

Порівнявши трафік конкурентів, ми зрозуміємо, у кого його більше. У випадках, коли ваш трафік нижче, ніж у конкурентів, потрібно проаналізувати, звідки вони його отримують - з яких запитів. Як це зробити, розглянемо нижче.

Про те, як працювати з поведінковими чинниками, Можна прочитати в наших статтях:

Як перевірити поведінкові показники конкурентів

Для цього я використовую сервіс SimilarWeb.

Він показує кількість візитів за місяць (Total Visits), час на сайті (Avg. Visit Duration), глибину перегляду (Page per Visit) і показник відмов (Bounce Rate). Крім цих показників, з його допомогою можна дізнатися про масу інших, наприклад, подивитися джерела трафіку конкурентів. В цілому це хороший і безкоштовний сервіс.

Щоб подивитися добовий трафік, використовую додаток RDS API.

Аналіз ключових фраз конкурентів

В цей вид аналізу входить пошук запитів конкурентів, за якими вони отримують трафік. Знаючи, по яких запитах просуваються конкуренти, ви можете розширити свою семантику. Також семантика конкурентів може підказати нові напрямки для просування, під які можна буде створити нові сторінки.

Про те, як ще розширити семантичне ядро, рекомендую прочитати в нашій статті «».

Як перевірити обнародувано запити у конкурентів

З чисто безкоштовних сервісів є, згаданий в базовому аналізі конкурентів, CY-PR.com. Він показує пошукові фрази, за якими видно сайт, але їх мало.

Нормативний аналіз конкурентів

У базовий аналіз посилальної маси зазвичай входить:

Кількість посилаються доменів.
Загальна кількість посилань.
Анкор посилань.

Якщо потрібно детально вивчити конкурентів, рекомендую до прочитання інструкцію «».

В першу чергу контрольний аналіз конкурентів потрібен при просуванні сайту під Google. В Яндексі ефект від посилань не такий помітний.

Порівнявши контрольний профіль свого сайту з конкурентами, ви приблизно зрозумієте, скільки посилань потрібно наростити. Детальніше проаналізувавши посилання і їх анкор, ви дізнаєтеся, які посилання беруть конкуренти, і зможете скласти приблизний план з нарощування посилальної маси.

Вивантаживши посилання конкурентів, ви можете знайти майданчики для розміщення посилань на свій сайт. Для цього потрібно знайти домени, на яких розміщено кілька конкурентів. Найімовірніше, ви також зможете розмістити посилання на свій сайт на цих доменах.

Як провести базовий аналіз посилальної маси

Самий популярний сервіс для цього - Ahrefs.

Цей сервіс дозволяє детально проаналізувати кількість посилань сайту.

Також в ньому можна подивитися анкор посилань:

За допомогою сервісу можна детально вивчити контрольний профіль конкурентів, приріст посилань і т. Д. Основний мінус - його ціна. базовий тариф коштує 82 долари на місяць.

Якщо вам потрібен базовий аналіз посилальної маси конкурентів, ви можете скористатися безкоштовним аналогом MegaIndex.

Він покаже базову інформацію про кількість посилань, їх прирості і анкорах.

Крім цього, він дозволяє побачити, що це за посилання і їх анкор. Є можливість експорту.

Відстеження позицій конкурентів

Відстежувати позиції конкурентів потрібно для того, щоб розуміти, що відбувається у видачі.

Іноді бувають ситуації, коли у сайту різко пропадають позиції. У паніці ми можемо почати вносити непотрібні правки на сторінки, і від цього буде ставати тільки гірше. У таких ситуаціях краще всього стежити за позиціями конкурентів. Цілком може бути, що їх сайти теж просіли, значить - це трясе всю видачу. Якщо ж просадка торкнулася тільки вашого сайту і декількох конкурентів, проаналізуйте, які сторінки просіли у них і у вас. Постарайтеся знайти щось спільне. Це допоможе швидше зрозуміти, що не так з сайтом, і повернути його в ТОП.

Як відстежити позиції конкурентів

Тут все просто: багато хто використовує сервіси для відстеження позицій свого сайту, там же можна відстежувати і конкурентів. У своїй роботі я використовую SEOlib. У ньому є окрема вкладка для сайтів конкурентів в проекті:

Це зручно, так як мені не потрібно заводити окремі проекти по конкурентам і завжди є можливість порівняти позиції сайтів.

Аналіз швидкості завантаження сайту

Швидкість завантаження сайту - один з показників, за яким пошукова система буде його оцінювати. Також швидкість завантаження впливає на поведінкові показники сайту. У випадках, коли ви впевнені, що ваш сайт краще конкурентів, але він не в ТОПі, варто звернути увагу на швидкість завантаження. Можливо, у конкурентів сайти краще технічно оптимізовані і їх сторінки завантажуються швидше. Тому потрібно стежити за тим, щоб ваш сайт завантажувався як мінімум не довше, ніж у конкурентів, а краще - швидше.

Як перевірити

Перший сервіс, який нам знадобиться - WebPagetest.

У ньому можна детально розглянути, як завантажується сайт. Це допоможе при пошуку помилок.

Він показує базову інформацію про швидкість завантаження сайту.

Також тут можна знайти варіанти поліпшення швидкості завантаження:

Аналіз структури сайтів

Цей аналіз потрібен для розуміння того, як оптимізувати сайт, як зробити його конкурентоспроможним, що у конкурентів є такого, чого немає у вас.

Наприклад, у нас інтернет-магазин і ми не знаємо, чи варто додавати текст на сторінки лістингу з товаром. В цьому випадку потрібно перевірити сторінки конкурентів з ТОПу. Перевірили, тексту у них немає. Виникає питання: як тоді оптимізувати сторінку, щоб надати їй більше релевантності? Знову дивимося сторінки з ТОПу.

Потрібно порівнювати абсолютно все, що викликає інтерес на сторінках конкурентів: як у них влаштований фільтр, які використовуються анкор у карток товару на сторінках лістингу, чи є короткі описи; якщо це стаття - як вона оформлена і т. д. Тоді, можливо, ви знайдете спосіб, як поліпшити свій сайт.

Приклад з практики. Ось так виглядає частина таблиці, по якій я порівнюю просувний сайт з конкурентами:

В поле «Сума» я бачу, скільки сайтів конкурентів використовує цікаве для мене функціонал, остання колонка - мій сайт. Це тільки частина таблиці. За результатами такої перевірки приймалися рішення по оптимізації сторінок, які дали свої плоди.

Тому намагайтеся порівнювати все максимально прискіпливо.

Як перевірити

Потрібно розуміти, що все це суто індивідуально для кожного проекту. Перевіряю все вручну, роблячи таку таблицю:

У першому стовпці я вказую наявність даного мене функціоналу, далі перевіряю його наявність у конкурентів і дивлюся, як це реалізовано у мене. Цікавий функціонал підбирається під кожен сайт індивідуально.

підсумки

Аналіз сайтів конкурентів корисний, завдяки йому ми завжди можемо дізнатися, як ще можна поліпшити наш сайт і підготувати план по його оптимізації.

Щоб провести базовий аналіз конкурентів, використовуйте CY-PR.com, а для роботи зі списками зручніше SEOlib. Для аналізу поведінкових показників конкурентів підійде сервіс similarweb.com. Якщо потрібно зрозуміти, чому у конкурентів більше трафіку, проаналізуйте їх ключові слова через spywords.ru, Serpstat або хоча б безкоштовний CY-PR.com.

Для оцінки посилального профілю конкурентів рекомендую використовувати ahrefs.com, а для базового аналізу посилань підійде безкоштовний megaindex.ru. Щоб краще розуміти, що відбувається у видачі, відстежуйте позиції конкурентів. Для цього я використовую SEOlib, ви можете використовувати будь-який зручний вам сервіс по зніманню позицій.

Перевіряйте швидкість завантаження вашого сайту і сайтів конкурентів, використовуючи webpagetest.org і PageSpeed \u200b\u200bInsights. Пам'ятайте, чим швидше завантажується ваш сайт, тим краще.

Коли потрібно прийняти рішення по оптимізації сторінок сайту, їх оформлення, та й поліпшенню сайту в цілому, не лінуйтеся робити структурований аналіз конкурентів максимально докладно.

Якщо ви заплуталися і не знаєте, як розвивати свій сайт, звертайтеся до нас. Ми проведемо аудит вашого сайту, можна порівняти з конкурентами і підготуємо рекомендації щодо його поліпшення.

Підписатися на розсилку

За допомогою онлайн сервісів можна відразу зняти набір рейтингів всіх сайтів конкурентів і порівняти зі своїм

Для цього потрібно в список конкурентів додати свій сайт, завантажити список в сервіс Чектраст, створити новий проект, задати параметри які треба знімати (можна всі доступні зняти), дочекатися виконання аналізу, вивантажити отримані дані в ексель форматі.

Які параметри ми отримаємо:

вік
рівень заспамленності
Число сторінок в індексі
число посилань
Траст - комплексний параметр довіри з боку пошуковиків
Час завантаження сторінок - що дуже важливо
Навіть дані відвідуваності можливо

* Важливо розуміти специфіку програмно зібраних даних! Дані можуть бути неточними, не варто сліпо на них орієнтуватися, особливо коли стосується відвідуваності конкурентів - це можна брати в розрахунок тільки як додаткову інформацію. Дані з різних аналізаторів при цьому можуть відрізнятися один від одного.

Але в будь-якому випадку приблизна картинка на скільки ваш сайт програє конкурентам за віком, кількістю сторінок, якості і посиланнях вже стане вам доступна.

Аналіз запитів (ключових слів) конкурентів

Як дізнатися по яких запитах просуваються ваші конкуренти?

Дивимося під які ключі оптимізовані їх сторінки.

Парс сторінки наприклад програмою SeoFrog. Отримуємо дані по метатегах Title, Description, дивимося які ключові фрази в них.

Дивимося заголовки Н1-Н6 на сторінках сайтів.

Встановіть в браузері розширення SEO META in 1 CLICK. перебуваючи на посадкової сторінці активуйте плагін і отримаєте дані по фразам, які використані в заголовках на сторінці.

Щоб зібрати всі ключові слова, за якими сайт ранжируется в пошукових системах Яндекс і Гугл, звичайно, доведеться задіяти платні інструменти, такі як Semrush, SerpStat. Зате можна відразу отримати великий масив даних для порівняльної аналітики семантики. У цих сервісах є все докладні інструкції по вивантаженню корисних властивостей.

Основні завдання цього етапу аналізу:

Дізнатися ключові слова, за якими стоїть просувати свій сайт
Знайти ключові слова, для просування яких на вашому сайті немає розділів і сторінок
Оптимізувати структуру розділів свого сайту під нові ключові запити і напрямки
Оцінити якість своїх метатегов в порівнянні з конкурентами
Порівняти глибину опрацювання семантичного ядра вашого сайту і конкурентів.

Аналіз текстів конкурентів

В рамках статті можемо порадити сервіс CheckTrust, який допоможе відібрати найчистіші білі донори.

Візуальний огляд і аналіз маркетингу конкурентів

Ніякі сервіси не замінять уважний огляд і вивчення сайтів на власні очі!

Досліджуємо конкурентів, шукаємо їх успішні рішення по:

Навігації (меню, віджети, підказки навігаційні, перелінковка)
Оформлення наскрізних блоків (шапка, футер)
Оформлення типових сторінок (головна, розділ каталогу, картка товару або послуги, корзина, форма замовлення, сторінка контактів, про нас, прайс і т.д.)
Контенту (зображення, тексти, документи, відео, графіка і т.д.)
Маркетинг (УТП, акції, умови, спецпропозиції і тд)
Дизайну і оформлення.

І звичайно порівнюємо зі своїм сайтом. Якщо у конкурентів відмінні вилизані сайти з юзабіліті, контенту, внутрішньої оптимізації, навігації і тд і тп, а у вас все сумно і печально, то шанси падають істотно.

А також варто приділяти більше увагу комерційних факторів Яндекса. Одним з найбільш важливих факторів є асортимент! Якщо у Вас набагато менше товарів, послуг, ніж у лідерів топа - це буде відігравати негативну роль при спробах просування.

Як застосовувати отримані дані для просування свого сайту

Отже, ви провели відбір і аналіз конкурентів в інтернеті. Що робити з цією інформацією?

Семантика і контент

Складіть план переробки структури розділів сайту - які треба додати, може щось скасувати
Складіть пріоритети по створенню нових сторінок і підготовки інформації для їх наповнення
Складіть план з опрацювання семантики - які нові кластери потрібно вивчити глибше

Внутрішня оптимізація

Продумайте за тим самим які сторінок на сайті, що можна змінити в їх оптимізації (переписати тексти, додати нові слова, змінити розмітку і код)
Продумайте як бути з загальними факторами: дизайн, функціонал, комерційні чинники. Неможливо просунути сайт, який сильно відстає від топових за рівнем свого технічного оснащення та оформлення.

зовнішня оптимізація

Побудуйте стратегію нарощування посилальної маси, використовуючи якісні донори, які посилаються на топових конкурентів.

Удачі в просуванні!

15.04.2016 |

Даний матеріал є покроковою інструкцією для проведення аналізу конкурентів в Інтернеті.

Залежно від цілей і завдань конкретного дослідження можна обмежитися окремими об'єктами (наприклад, вивчити тільки товарний асортимент, тільки позиціонування) або провести комплексний аналіз конкурентного середовища. Розглянемо шість базових кроків, які треба виконати при проведенні подібної аналітики.

Визначити цілі аналізу конкурентів

Безумовно, кожної компанії потрібно відстежувати конкурентне середовище, в якій вона здійснює свою діяльність. Однак цілі моніторингу завжди різні: визначення цінової політики; розробка стратегії позиціонування, унікальної торговельної пропозиції (УТП); вибір каналів дистрибуції; розширення товарного асортименту та інше. Наприклад, якщо мета - розробка УТП, то потрібно в першу чергу вивчити УТП і позиціонування конкурентів, а не їх бюджети на рекламу (і навпаки).

Отже, насамперед потрібно визначити конкретну мету, щоб надалі не завантажувати себе зайвою інформацією.

визначити конкурентів

Коли мета аналізу сформульована, необхідно вибрати конкурентів виходячи з різних маркетингових характеристик. Однією з найбільш важниx є "Цільова аудиторія і її потреби". Ця характеристика уточнюється на основі питань:

Спрямовані ваші товари / послуги на ту ж аудиторію, що і пропозиції даного конкурента,

Чи вирішують товари / послуги компанії-конкурента ті ж потреби, які вирішуєте ви,

Зустрічають представники вашої аудиторії товари / послуги розглянутого конкурента при пошуку способів задоволення своїх потреб?

Якщо на всі питання відповіли «так», то компанія є вашим конкурентом. Важливо знати, що товари можуть відрізнятися один від одного, але вирішувати схожі потреби, тому потрібно уважно ставитися до цього етапу.

Інші критерії також важливі (співвідношення «ціна / якість», частка ринку, товарний асортимент і т.д.), і немає нічого страшного, якщо ви проаналізуєте конкурента, який сильно випереджає вас за всіма параметрами (тобто виберете не зовсім близького). Такий аудит дасть вам багато корисної інформації. Головне - не досліджувати тих, які істотно відстають від вас.

Як знайти конкурентів? Можливі джерела перераховуємо нижче.

Пошук в Інтернеті. Можна увійти в роль споживача і шукати товари по тематичних запитах в пошукових системах Яндекс / Google, а також в Яндекс.Директ і Google Adwords. Пошукайте за кількома запитами, виберіть тих конкурентів, яю зустрічаються повторно, складіть список.
Опитування менеджерів з продажу. Уточніть у менеджерів, про яких конкурентів вони чули або з якими стикалися. Додайте назви цих компаній в список.
Опитування кількох представників цільової аудиторії. По можливості опитати споживачів, які відповідають портрету обраної аудиторії.
Галузеві рейтинги. Промоніторьте рейтинги, знайдіть лідерів ринку, додайте їх до списку.
Онлайн сервіси. Найзручнішими є similarweb.com, serpstat.com і spywords.ru. Всі сервіси платні, але безкоштовні версії теж дозволяють виявити схожих конкурентів.

Як визначити найсильніших конкурентів?

Як тільки у вас буде готовий повний список компаній, вивчіть їх сайти, щоб виявити найбільш гідних для аналізу. Після початкового відбору порівняйте їх в сервісі similarweb.com з вашим сайтом, щоб визначити, наскільки ви схожі один на одного і хто з вас сильніше.

Потім проаналізуйте семантичне ядро, видимість і трафік з пошуку кожного конкурента в. Просто введіть його домен в сервіс і вивчіть сумарний звіт.

Параметр "Видимість" визначає, наскільки конкурент сильний. Тобто скільки сторінок його сайту (товарів) є в Google / Яндекс. Чим більше сторінок сайту знаходяться в топі пошукових систем, тим вище видимість. Обов'язково детально вивчайте сайти з найбільшою видимістю у вашій ніші.

Не забудьте вивантажити ключові фрази конкурента, за якими він ранжируется в пошуку і отримує клієнтів, щоб доповнити семантику свого сайту.

Залиште для аналізу ТОП 5 - 10 конкурентів.

Визначити критерії аналізу конкурентів

Коли вже складено список конкурентів, потрібно визначити критерії аналізу. повторюємо: критерії залежать від цілей дослідження.

Є 2 види критеріїв:

умовно кількісні,
якісні (докладніше розглянемо далі).

Приступити до аналізу (заповнення таблиць)

Почніть аналізувати кожного конкурента по кожному критерію. Додайте всю інформацію в таблицю "в режимі реального часу".

На даному етапі у вас повинна вийти таблиця приблизно такого роду:

Умовно кількісні критерії / показники. Тут представлені критерії, які піддаються кількісній оцінці (наприклад, по 10-тібалльной шкалою). В якості таких параметрів можуть бути: зручність замовлення зворотного дзвінка на сайті, відображення позиціонування компанії на головній сторінці , якість опису послуг і т.д. Заповніть таблицю за всіма критеріями і поставте оцінки (рекомендується заздалегідь визначити значимість критеріїв), після чого ви отримаєте якийсь рейтинг, який покаже, за якими параметрами компанія відстає від конкурентів, що потрібно поліпшити і на які якості необхідно зробити акцент.

Якісні критерії / показники. Ця частина аналізу є найбільш захоплюючою. Тут потрібно вивчити такі параметри, які не піддаються кількісній оцінці, наприклад: особливості упаковки бренду, особливості комунікацій, акцентіруемие конкурентні переваги і т.д. В даному випадку у вас вийде приблизно така таблиця:

Зіставити отримані дані

Після того як у вас підібрані всі дані, зроблений моніторинг конкурентів за обраними критеріями, потрібно коректно зіставити отримані дані. Чим наочніше буде інфографіка, тим легше буде зробити правильні висновки. Найбільш поширені і зручні формати представлені нижче:

Діаграма "Радар"

На першому малюнку показана частота згадки конкретного фактора конкурентами на конкретному прикладі (яка кількість з 8-ми конкурентів згадує розглянуту характеристику).

Подібна діаграма корисна як мінімум в двох випадках (для умовно-кількісних даних):

для відстеження частоти згадки певних властивостей у конкурентів,
для оцінки вираженості певних властивостей у конкурентів (порівняння, другий малюнок: тут можна поміняти місцями "властивості" і "конкуренти" або додати будь-які інші критерії).

Карта позиціонування

Залежно від цілей дослідження і обраних критеріїв, осі карти можуть відрізнятися. Наприклад, можна побудувати карту на основі співвідношення «ціна / якість», конкурентів за вартістю продукції та цільової аудиторії (для дорослих і молодих), як представлено на прикладі косметики, або на основі інших параметрів. Подібна наочна форма дає чітке уявлення про позицію компанії в конкурентному середовищі.

Зробити висновки

Часом це найважливіший етап аналізу. Тут отримані дані підкріплюються знаннями в сфері класичного маркетингу, досвідом, кейсами, загальним уявленням про ситуацію на ринку. Все це в сукупності дає можливість коректного завершення аналізу і досягнення мети.

Після цього залишається реалізувати вже обрану стратегію на основі висновків з аналізу.

Схожа стаття:

Маркетинг-менеджер

Вивчення конкурентів є найважливішою частиною будь-якого бізнес аналізу. SEO в даному випадку не виняток. Будь-СЕО фахівець, отримуючи в роботу сайт, починає саме з докладного конкурентного аналізу.

Грамотний регулярний аналіз конкурентів допоможе вчасно зреагувати на зміни алгоритмів ранжирування, допоможе визначитися зі стратегією просування сайту.

Як знайти пошукових конкурентів

Є кілька способів як виявити основних конкурентів.

ручний пошук

Найпростіший спосіб знайти конкурентів - це зібрати конкурентів з видачі пошукової системи по ключових запитах тематики. При цьому необхідно пам'ятати про деякі нюанси.

автоматичний спосіб

Я детально розповіла, як скласти список конкурентів з пошуку ручним способом. Але є можливість зробити це автоматично за допомогою платних і безкоштовних сервісів.

Найчастіше я використовую безкоштовний сервіс на сайті arsenkin.ru «Вивантаження ТОП-10».

Що він надає:

Можливість ввести до 50 ключових слів;
Наявність вивантаження в csv;
Підсвічування повторюваних сторінок;
Можливість вибору регіону;
Можливість вибору глибини перегляду.

На виході Ви отримуєте список конкурентів по Вашим запитам в конкретному регіоні. Є безліч інших сервісів і способів знайти конкурентів, я розповіла про найпростіші і безкоштовних.

Базові показники конкурентів

Визначившись зі списком конкурентів, можна почати аналіз. Починається будь-який аналіз з визначення базових показників. У нашій компанії в базовий аналіз входять:

Вік домену;
Кількість сторінок у видачі пошукових систем Google і Яндекс;
Зовнішні посилання.

Вік домену конкурентів

Дуже важливо зрозуміти, чи є у видачі нові сайти, або траст є одним з пошукових факторів тематики.

Дізнатися вік можна за допомогою різних сервісів. Я використовую вбудований плагін для браузера RDS-bar.

Найбільший інтерес при подібному аналізі для нас представляють нові сайти. Трастові старі сайти мають більшу довіру у пошукових систем. А ось дізнатися, як просуваються новачки, зрозуміти стратегію їх просування для нас є найважливішим завданням.

Кількість сторінок у видачі

Важливо знати кількість сторінок конкурентів, щоб визначити обсяг необхідних робіт.

В інтернет-магазині таким чином, можна виявити приблизний обсяг асортименту, а для інформаційного сайту, обсяг матеріалу.

Визначити їх можна за допомогою оператора site. Для цього необхідно ввести команду в пошуковий рядок «site: імя_сайта», де ім'я сайту, це Ваш сайт.

Кількість знайдених результатів буде відповідати кількості сторінок в пошуку. Та ж команда підійде і для Google.

Для зручності визначення кількості сторінок в пошуку я

знову ж використовую плагін для браузера RDS-bar.

Зовнішні посилання конкурентів

При СЕО аналізі важливо знати і розуміти наявність зовнішніх посилань конкурентів. Зовнішні фактори відіграють велику роль в пошуковому просуванні. Для такого аналізу існує велика кількість способів, я користувалася багатьма, але в підсумку зупинилася на двох.

MegaIndex

Анкор посилань - дуже важливо зрозуміти ступінь разбавленности анкоров.
Графік нарощування посилальної маси - вважається, що при нарощуванні посилальної маси важливо плавність збільшення загального обсягу вхідних посилань.
Актуальність посилання - вік конкретної посилання.
Параметри донорів - ці параметри можна використовувати при пошуку донорів для свого сайту.
Можливість вивантаження даних в csv - дуже зручна штука при аналізі зовнішніх посилань конкурентів.

На виході отримуємо подібну таблицю:

Сервіс зручний, користуюся ним вже багато років. Дуже сподіваюся так і буде залишатися безкоштовним.

LinkPad

Ще один аналогічний безкоштовний сервіс вивантаження списку посилань конкурентів. Так само, як і на MegaIndex, для отримання повних даних необхідно зареєструватися. Перелік можливостей приблизно відповідає попередньому способу, перераховувати їх не буду. На виході виходить список донорів конкурентів з анкорами:

При використанні linkpad необхідно пам'ятати, що він дає дані із запізненням на 2 місяці. Тобто У серпні ви отримуєте інформацію за червень.

Я поєдную ці два способи, так як часто вони доповнюють один одного.

Зібравши всі перераховані вище дані, я отримую таку таблицю. По ній можна орієнтуватися і робити висновки.

купити диван - Яндекс - Москва
URL Донора	Дата рег-ції		Стор. в Яндекс	Стор. в Google	беклінков
конкурент 1
конкурент 2
конкурент 3
конкурент 4		230
конкурент 5
конкурент 6
конкурент 7
конкурент 8
конкурент 9

Даний аналіз ми робимо по всіх проектах в рамках стартового аналізу.

Аналіз ключових запитів конкурентів

Зібравши базові дані по конкурентах, можна приступити до аналізу і створення семантичного ядра. Мало хто знає, що конкуренти - це джерело запитів для подальшого аналізу і групування їх для свого сайту. Як же зібрати запити, не маючи доступу до метриці?

SpyWords

Для мене самим зрозумілим і простим сервісом є SpyWords. Але у нього 2 мінуса:

вартість;
можливість вибору тільки 2 регіонів Москва і Санкт-Петербург.

Для отримання повного списку запитів необхідно вести в поле введення ім'я сайту і отримати всі дані.

В безкоштовному режимі можна побачити статистику. Для скачування повного списку запитів конкурентів необхідні платні можливості.

Крім пошукових запитів конкурентів сервіс надає можливість завантажити і контекстні запити. Проаналізувавши весь список конкурентів і їх запитів, ви отримуєте безцінні дані для подальшого розбору.

a.pr-cy.ru

Розповім ще про один спосіб зібрати запити конкурентів. Це більш спрощений, але безкоштовний спосіб вивантаження від a.pr-cy.ru. В рамках аналізу сайту в цьому сервісі можна скачати запити конкурентів.

Показує сервіс правда тільки 100 запитів в обох пошукових системах. Сильно не розгуляєшся. Подібний аналіз підійде для первинної оптимізації і розуміння картини.

Всі інші сервіси в інтернеті платні, але, якщо ви займаєтеся серйозним СЕО просуванням, вони Вам просто необхідні.

Аналіз пошукового трафіку конкурентів

На початку будь-якої оптимізації дуже важливо зрозуміти, яких нам чекати результатів. Без аналізу пошукового трафіку конкурентів в даному випадку не обійтися. Ми повинні пам'ятати, що точні дані може надати тільки Яндекс.Метрика або Google Analytics, А решта сервіси дають приблизні усереднені дані. Для такого аналізу підійде кілька способів.

Spywords

Цей сервіс вже згадувався мною в попередньому розділі. Трафік конкурентів оцінюється тут за двома регіонами: Москва і Санкт-Петербург. Показники видаються за місяць.

Зручно те, що сервіс безкоштовний, а так само відразу видно картина по рекламним відвідувачам, відвідувачам Google і Яндекса.

SimilarWeb

Це дуже крутий сервіс для аналізу не тільки пошукових показників сайтів конкурентів, але і всіх видів трафіку, в тому числі і реклами конкурентів. Він, як і багато, платний. Але для нашого аналізу підійде його безкоштовна версія.
На першому екрані ми бачимо SimilarWeb пропонує нам оцінити загальну поведінкову картину:

Total Visits - трафік на сайт за останні 6 місяців (це загальний трафік не тільки пошук). Тут він становить 22,77 млн, то в місяць приблизно 3,7 млн \u200b\u200bосіб.
Avg. Visit Duration - це середній показник часу перебування відвідувачів на сайті.
Pages per Visit середнє кількість переглянутих сторінок. Дуже важливий показник, говорить про зацікавленість клієнта сайтом.
Bounce Rate - показник відмов сайту. Цей показник говорить про кількості відвідувачів, які перебували на сайті менше 10 с і переглянули тільки 1 сторінку.

Статистика сайту SimilarWebдаже в безкоштовної версії дуже обширна. Детальніше я розповім про неї в іншій статті. В даному випадку нас цікавить пошуковий трафік конкурентів. Дізнатися ми його можемо таким чином. Перейдемо на таблицю Traffic Source (Джерела трафіку)

Третій стовпець Search - це трафік з пошуку. Але потрібно пам'ятати, що це весь трафік не тільки з органічного пошуку, а й контекстної реклами пошукових систем.

Для того, щоб з'ясувати органічний трафік перейдемо до таблиці Search

Тут чітко розподілено процентне співвідношення органічних і планетних заходів на сайт. Таким чином, маючи дані показники ми зможемо обчислити кількість відвідувачів з органіки на сайт конкурентів. У нашому прикладі формула така:

Тепер нам залишається тільки працювати, щоб наздогнати і перегнати конкурентів за кількістю відвідувачів.

фактори ранжирування

І наостанок хочу розповісти факторах ранжирування пошукових систем і як вони пов'язані з аналізом конкурентів.

Для тих, хто хоч трохи стикався з пошуковим просуванням, знайомий цей термін. Якщо говорити дуже простою мовою, То чинники ранжирування - це ті ознаки, за якими пошукові системи відбирають сайти і вибудовують ієрархію ранжирування.

Чому я про них розговорила в аналізі конкурентів? Все дуже просто. Фактори ранжирування різні для кожної тематики, регіону та пошукової системи. Немає певного чек листа, за яким ви можете зробити сайт, і він 100% потрапить в топ. Але ви можете зробити його, і наблизити свій сайт до ідеалу. Робиться це на основі аналізу топа конкурентів. Збираються всі особливості сайтів конкурентів і виявляються загальні фактори, їх об'єднують. Детальніше розповім про це в наступних статтях.

висновок

У висновку хотіла б сказати, що в сфері пошукового просування аналіз конкурентів необхідно проводити регулярно (що ми і робимо в рамках СЕО просування). При регулярному конкурентом аналізі ви ніколи не упустите нові тенденції і зміни ранжирування пошукових систем, а завдяки цьому завжди будете в лідерах.

Ділиться списком сайтів, які допоможуть отримати звіт про стан конкурентів в інтернеті (і не тільки). Шукаєте, порівнюєте - і перемагаєте!

Сьогодні в Мережі працює величезна кількість сайтів: компаній і фахівців, інтернет-магазинів, порталів, самих різних сервісів і т.д. Важливим кроком у розвитку ресурсу є аналіз конкурентів. Необхідно бути на крок попереду або хоча б не відставати. Для аналізу конкурентів є кілька простих і безкоштовних способів, Які ми також використовуємо для розвитку Nethouse.

1. Вивчення пошукової видачі «Яндекс» і Google: Site-Auditor

Позиції сайтів конкурентів у видачі та динаміку (історію) змін найзручніше відстежувати в повністю безкоштовній програмі Site-Auditor. Вказавши адресу цікавить ресурсу, ви в один клік отримуєте всі ключові дані по сайту з пошукових систем, в т.ч. позиції по сформованому списку запитів (самостійно або через Wordstat.yandex.ru).

З її допомогою також можна провести експрес-аудит сайту конкурента: дізнатися, скільки сторінок проіндексовано, подивитися, які системи статистики встановлено, тИЦ, PR і багато іншого. Також Site-Auditor можна використовувати для перевірки SEO-просування свого сайту і для того, щоб регулярно відслідковувати динаміку змін позицій.

2. Аналіз конкурентів в пошуку «Яндекс» і Google: Spywords

Як просувають свій сайт ваші конкуренти, можна дізнатися за допомогою таких сервісів як Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Їх функціонал не сильно відрізняється, тому ми розглянемо докладно тільки один з них - spywords.ru - він дає найбільше інформації і має обмежену безкоштовну версію.

За допомогою сервісу можна дізнатися:

Динаміку різних показників (кількість запитів, бюджет на контекст і т.д.) за часом;

При аналізі будьте уважні: чи не приймайте цифри статистики як абсолютні і точні величини, оскільки ці дані обчислюються за допомогою певного алгоритму і можлива похибка.

3. Порівняння трафіку: Similarweb

Сервіс допоможе вам порівняти трафік c конкурентами і знайти можливості, які ви ще не використовуєте в своєму бізнесі.

Ось що можна дізнатися завдяки сервісу:

Трафік на сайт за останній місяць і динаміку трафіку за останні 6 місяців;

Поведінкові фактори на сайті: показник відмов, середній час на сайті, глибину перегляду;

Джерела трафіку за останні 3 місяці: співвідношення прямого, пошукового і т.д .;

4. Вивчення трендів: Google.com/trends і Wordstat.yandex.ru

За допомогою сервісів «Тренди» Google і «Яндекс» ви можете подивитися динаміку і історію запитів в кожній країні або по всьому світу.

Можна дізнатися, чи росте популярність ваших конкурентів. Для цього подивіться тренди за запитами їх назв російською та англійською. Якщо шкала на графіку зростає, то, відповідно, зростає і популярність цього бренду серед інтернет-користувачів. Перевірити тренд за назвами конкурентів можна як по Росії, так і по всьому світу.