В яких соціальних мережах переважає чоловіча аудиторія. Дослідження: аудиторія соціальних мереж в Росії

Хто відчуває більший інтерес до соціальних мереж, а хто байдужий до них? Як відрізняється один від одного аудиторія кожної з популярних соціальних мереж? Про все це і трохи більше - в нашому новому матеріалі, присвяченому опублікованими даними соціологічного дослідження популярних інтернет-майданчиків.

Зростання популярності соціальних мереж дивує своєю сталістю. Волею-неволею закрадаються думки про те, що це може перерватися, адже у всього є «стелю». Але поки що це нікому не загрожує. Люди не можуть прожити без соціальних майданчиків. Вони витрачають на них масу часу.

Нам належить докладніше розібратися, чому тут зайняті користувачі.

Поговоримо про статистику використання соціальних майданчиків!

Статистика Instagram

Найпопулярнішою сторінкою в Інстаграм є сам профіль соцмережі. Він може похвалитися 233 млн фоловерів;
Як мінімум на один бізнес-аккаунт підписані 80% осіб. З них - 200 млн активно стежать за сторінками бренду;
«Історії» в Інстаграм в 2 рази популярнішою Snapchat;
85% популярних світових брендів мають рахунок у згаданій соціальної мережі.

Статистика YouTube

Статистика Twitter

Статистика ВКонтакте

97 млн \u200b\u200bкористувачів відвідують соцмережа щодня;
5 млрд повідомлень - коротко про щоденні листування користувачів ВК;
77% користувачів заходять в ВК з мобільних пристроїв;
ВКонтакте займає 2 місце за активністю серед всіх соціальних майданчиків. 1 місце дісталося YouTube (дана статистика взята з Росії і країнам СНД);
9 млрд записів проглядається користувачами мережі щодня.

Статистика Однокласників

Соцмережа налічує 330 млн користувачів, і ці цифри постійно зростають;
Переважна кількість користувачів майданчики старше 25 років, і молодше 34 років;
У маленьких містах з чисельністю населення до 100 000 чоловік проживає 40% аудиторії;
За 1 місяць користувачі соцмережі дарують один одному більше 1,5 млрд подарунків (їх цінник варіюється від 1 до 60 рублів);
Рекорд Однокласників: 500 млн переглядів відеороликів за 24 години.

Слід зазначити, що щорічно на SMM витрачаються колосальні гроші. Це ще раз підтверджує ефективність даного інструменту. Більш того, ці показники постійно б'ють в гору! Саме час робити висновки.

Компанія Mail.Ru Group досліджувала і порівняла аудиторії найпопулярніших в Росії соціальних мереж - Однокласники, Мій Світ, ВКонтакте, Facebook і Twitter.

У дослідженні порушені основні демографічні показники, географія, виявлені подібності та відмінності в поведінці користувачів соціальних мереж. Для отримання найбільш об'єктивних результатів були використані дані TNS, comScore і Brand Analytics.

Найзначнішою місячної аудиторією мають ВКонтакте і Однокласники, Які відвідують понад 52 і 42 млн. користувачів відповідно. близько 30 млн. людина приходять щомісяця в Мій світ, Трохи менше - в Facebook. Російська аудиторія Twitter на порядок менше - 11,6 млн.

Найбільш високий відсоток жінок - серед користувачів Однокласників (56%) , А найбільш високий відсоток чоловіків серед користувачів Twitter ( 47%).

Середньостатистичний користувач Однокласників проводить в соціальній мережі вдвічі більше часу середньостатистичного користувача ВКонтакте (20 хвилин проти 10). Звідси майже дворазову перевагу в кількості переглянутих сторінок за один місяць.

Користувачі часто мають акаунти в різних соціальних мережах. місячна аудиторія мого Миру найчастіше перетинається з ВКонтакте (87%) і Однокласниками (80%). 68% користувачів ВКонтакте також відвідують Однокласники.

Практично половина аудиторії Однокласників (43%) проживає в невеликих містах з населенням до 100 тис. чоловік. Протилежна ситуація у FacebookіTwitter, 34% і 35% користувачів яких проживає у великих населених пунктах (більше 800 тис. чоловік).

Про що пишуть користувачі соцмедіа?

Про себе: 15-20% потоку складають повідомлення про те, що вони роблять, де знаходяться, що їдять, думають, відчувають.
Діляться новинами зі ЗМІ та обговорюють їх:40% постів є репоста до новин, подій, коментарі, обговорення. Під час резонансних подій кількість обговорень різко збільшується.
Самі створюють новини.Цей тип інформації набирає обертів завдяки розвитку мобільних засобів доступу в інтернет, фотокамер і відеореєстраторів.
Обговорюють товари, послуги, заходи.
Постять розважальний контент:меми, котики, красиві фотки і т.д.

В меншій мірі: обговорюють хобі, публікують творчі роботи, рекламують що-небудь і т.д.

Представляємо дані регулярного дослідження активної аудиторії соціальних мереж в Росії за травень 2017 року. У дослідження включені дані по соціальним мережам ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Моймир і LiveJournal. Основна увага зосереджена на активній (друкарській) аудиторії, оскільки ми вивчаємо соціальні мережі як засіб публічної комунікації та вплив їх на формування громадської думки. У дослідженні представлені дані по аудиторії, віком, статтю та регіональним розподілом авторів соцмереж Росії.

Активність соціальних медіа за типами джерел

Кількість «говорять» авторів за травень 2017 року склало 38 млн, Ними було згенеровано 670 млн повідомлень. Переважаюча частка контенту зосереджена в соціальних мережах - 470 737 тисяч публікацій, що становить 70,2% від сукупного обсягу згадок в соціальних медіа, Частка мікроблогів становить 11,7% від загальної кількості, відео-ресурсів - 10,8% .

Автори і повідомлення

У соціальній мережі ВКонтакте за місяць зафіксовано 25 722 тис. Авторів и більше 310 795 тис. Повідомлень. Instagram продовжив тренд зростання - в травні на майданчику зафіксовано 7 143 тис. активних авторів. За обсягом публічного контенту в мережі істотних змін не відбулося - 71 733 тис. Повідомлень. У Twitter - за місяць було опубліковано 78 372 тис. Твітів від 1 171 тис. Авторів. У Facebook 1 953 тис. Авторів і 53 413 тис. Публічних повідомлень.

Статистика по кожній соціальній мережі

ВКОНТАКТЕ

Гендерна розподіл в мережі традиційно: 58,4% авторів жіночої статі, 41,6% - чоловічого. Основна вікова група - 37% - автори віком 25-34 років. Друга за чисельністю група - 18-24 років (25,7%).

Що стосується географічного розподілу авторів ВКонтакте, то найбільший рівень проникнення зберігся за Санкт-Петербургом - 44,9%, на другому місці - Мурманська область (30,26%), на третьому - Москва (28,43%).

INSTAGRAM

Найбільший рівень проникнення зафіксований в Санкт-Петербурзі - 13,66%, Москва з показником 10,91% на другому місці, на третьому - Сахалінська область (10,14%).

FACEBOOK

У Facebook 1,9 млн авторів і 53,4 млн повідомлень. 58,9% авторів - жіночої статі. FB-автори старше активних авторів ВКонтакте. В переважаючою віковій групі (25-34) на поточний момент 37% авторів, друга за чисельністю група - 35-44, до неї відносяться 30,6% авторів. Старше 45 років - 23,5% авторів.

На першому місці за регіональною проникненню - Москва: 7,73% москвичів публікують пости і коментарі в FB. При цьому майже половина авторів FB - жителі Москви (953 417).

За гео-проникненню на першому місці знову Санкт-Петербург (2,28%), на другому - з незначним відставанням - Москва (2%), на третьому - Республіка Саха (1,5%).

МІЙ СВІТ

Гендерна розподіл тут більш рівномірний, ніж в інших мережах: трохи більше половини - 54,4% авторів жіночої статі. У МоемМіре всього 8,7% авторів молодше 25 років. Найчисленніша група - 55 років і старше (34,9%). Частка груп 35-44 і 45-54 - 21,1% і 21,4%, відповідно.

За регіональною проникненню лідирує Москва - 0,25%. Трохи відстають Севастополь, Челябінська область і Санкт-Петербург - 0,23%.

LIVEJOURNAL

У Живому Журналі 81 тис. Авторів. Повідомлень за травень проіндексовано трохи менше 3 млн. 60,4% авторів - чоловічої статі. 39,7% авторів віком від 35 до 44 років - це і є основна вікова група ЖЖ. 31% авторів - 25-34 років. Ще 17,8% - 45-54 років.

Порівняння соціальних мереж за статтю та віком авторів

LiveJournal і Twitter як і раніше єдині майданчики, на яких переважають автори чоловічої статі: тут їх 60,4% і 55,4% відповідно. ВКонтакте наймолодші автори. Основні групи - 18-24 і 25-34 років - отримали по 25,7% і 37%, відповідно. Автори FB і ЖЖ максимально схожі за віковими групами: тут активні автори від 25 до 45 років, але превалюють групи розрізняються - в Facebook це 25-34 (37%), а в Живому Журналі - 35-44 (39,7%).

ТРЕНДИ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

"Основний тренд полягає в тому, що соціальні медіа активніше ростуть за межами соціальних мереж, - каже CEO Brand Analytics Наталія Соколова. - У соцмедіа спостерігається зростаючий тренд користувацького контенту за рахунок настання ери мобайла і смарфона, а також за рахунок нових форматів комунікації - месенджерів і сторі-формату. Плюс потрібно враховувати зростання споживання медіа за рахунок розвитку дистрибуції професійного контенту в соцмедійної каналах ".

Youtube. Міцно закріпився в якості основного джерела інформації для школярів. Але на цьому не зупинився. Спостерігається помітне зростання якісних каналів для всіх вікових груп та інтересів. Нагадаємо, минулого тижня Brand Analytics випустила пілотний рейтинг YouTube-блогерів - травневий топ-20 по залученості. З результатами можна ознайомитися.
Мобайл. Мобільність як головний тренд в інтернеті надає прискорення і соцмедіа - смартфон ідеальний для створення різноформатних користувацького контенту.
Месенджери. Телеграм бере на себе медійну і форумную роль - набирають силу канали від ЗМІ та блогерів, публічні чати в активних цільових групах. WhatsApp - захопив місце народних побутових публічних чатів. Viber - «похід» в молодь і завдання впровадити е-комерц в месенджери.
Медіа. ЗМІ приходять в соцмедіа - ставка робиться на реалтайм-дистрибуцію контенту прямо «в руки» користувачів.
UGC-майданчика. Тематичні майданчики виявилися найбільш зручним місцем для обміну призначеним для користувача досвідом. Веб 2.0 живіший за всіх живих.
Сторі-формат. Формат історій, що прийшов з снепчата практично в усі соцмережі, набирає обертів і акумулює в собі тренди відео, Лайф, мобайла і легкості комунікації тут і зараз. Найбільш швидко зростаючий формат.
Живий Журнал демонструє не обвальне, але неухильне падіння активності на самому майданчику, але як і раніше часто виступає джерелом інформації, поширюваної і споживаної в соціальних медіа за межами ЖЖ.

Повна версія дослідження, що включає рейтинг авторів і груп соціальних мереж представлена \u200b\u200bв презентації і доступна для ознайомлення і скачування за посиланням.

Довідка:

Повідомлення - будь-який відкритий (публічний) пост - в статусі, на стіні, в групах, коментарі та ін. Повідомлення в особистому листуванні або в режимі «тільки для друзів» не враховуються.

Росія на другому місці в світі по залученості населення в соцмережі

Росія знаходиться на другому місці серед країн світу за участі населення в соціальних мережах - 78% російських користувачів інтернету присутні в який-небудь соцмережі. Росію за цим показником випереджає лише Японія, де соцмережами користуються 88% користувачів інтернету. За Росією слід і з показником 75%, Швеція з показником 74% і Республіка Корея з показником 72%.

Такі дані містяться у виданні «Цифрова економіка: короткий статистичний збірник» Вищої школи економіки (ВШЕ) за 2019 р Саме за цим показником в коло досліджуваних країн крім уже названих увійшли також Німеччина, Італія, Фінляндія, Франція, Чеська Республіка та Естонія. Відомості надані за 2017 г. або за найближчі роки, за який наявні дані. Під населенням Росії розуміються особи у віці від 15 до 74 років.

Користувачі соцмереж в Росії опублікували 1,8 млрд повідомлень за місяць

Йдеться про земельні ресурси з найвищою цитованістю (під цитованістю фахівці розуміють кількість проставлених коротких або повних гіперпосилань). Для виявлення найбільш затребуваних ресурсів експерти проаналізували 1,78 млрд російськомовних повідомлень, які були опубліковані в соціальних медіа в серпні 2018 року, і оцінили частку людей до 18 років серед усіх авторів.

Згідно з цим дослідженням в топ-25 найпопулярніших ресурсів у користувачів до 18 років увійшли соцмережа «ВКонтакте» (перше місце, цитування у цього сегмента аудиторії - майже 492 тис. Разів), Instagram (третє місце, більш 274 тис. Посилань) і Facebook (четверте місце, цитували 85,3 тис. разів), відеохостинг YouTube посів друге місце (363,1 тис. посилань), а месенджер Telegram - п'ята (майже 52 тис. посилань).

У загальний рейтинг також потрапили інтернет-магазин AliExpress (сьоме місце, процитували майже 35 тис. Раз), розважальне співтовариство pikabu.ru (18-е місце, 7,3 тис. Посилань), інформагентство «РИА Новости» (20-е місце, 6,5 тис. посилань), месенджер WhatsApp (24-е місце, трохи більше 5,2 тис. посилань). На останньому місці рейтингу - сервіс персональних рекомендацій Zen (близько 4,3 тис. Посилань).

Експерти відзначають сильний відрив першої трійки лідерів від Facebook: цей майданчик є найбільш «дорослої» з усіх потрапили в топ -25, частка молодіжних авторів складає на ній лише 0,6%. Також увагу фахівців привернула п'яте місце сервісу Telegram, майже наздогнав Facebook. «Не схоже, що блокування месенджера всерйоз вплинула на його використання. І публічні канали Telegram теж не все суцільно про політику », - наголошується в дослідженні.

2017

ВЦИОМ: Близько третини дорослих росіян не користуються соцмережами взагалі

Всеросійський центр вивчення громадської думки (ВЦИОМ) представив дані дослідження про використання росіянами соціальних мереж. З'ясувалося, що 45% опитаних старше 18 років користуються хоча б однієї з соціальних мереж майже кожен день, 62% - хоча б раз на тиждень. Повністю виключені з соціальних медіа близько третини (20% через те, що не мають доступу в інтернет і ще 10% - не мають жодного облікового запису).

Максимальний рівень залученості очікувано опинився серед молоді - в групі 18-24 роки майже щодня користуються соціальними мережами 91%, серед опитаних 25-34 років таких 69% (в групі старше 60 років - тільки 15%).

"ВКонтакте" і Instagram виявилися найбільш "молодіжними" майданчиками. Найбільша частка аудиторії користувачів ВКонтакте - 40% - припадає на людей віком 25-34 років. Серед користувачів Instagram 38% - у віці 18-24 років, 37% - у віці 25-34 роки. Серед щоденної аудиторії "Однокласників найпоширеніша група - також 25-34 роки (28%). При цьому розподіл аудиторії" Однокласників "за віком - найбільш близьке серед всіх соціальних мереж до загального розподілу інтернет-аудиторії в Росії. В соціальних мережах Facebook і "Мой Мир" переважає більш доросла аудиторія. Серед аудиторії Facebook найбільше людей у \u200b\u200bвіці від 35 до 44 років (28%) і від 45 до 59 (26%), ядро \u200b\u200bаудиторії "Мой Мир" - 45-59 років (39%).

Найбільш популярним засобом доступу до інтернету є мобільний телефон/ Смартфон - його назвали в якості звичайного пристрою 52% користувачів. Доступ через мобільний телефон максимальний серед щоденних користувачів Instagram (92%) і "ВКонтакте" (84%), для інших мереж - близько 70%.

Крім того, майже три чверті опитаних відзначили, що користуються мессенджерами: 62% відправляли хоча б одне повідомлення за добу напередодні опитування. Лідирують WhatsApp (44%), месенджер "ВКонтакте" (32%), SMS (32%) і Viber (30%). Вибір програми для обміну короткими повідомленнями також тісно пов'язаний з віком - серед опитаних старше 60 років частіше за все користуються SMS (43%), а в групі 18-24 роки - месенджер "ВКонтакте" (69%).

Левада-Центру: Раптовий спад

Кількість користувачів соціальних мереж серед росіян різко пішло на спад. Ще в березні 2017 р соцмережами в Росії користувалося 66% повнолітніх користувачів, зараз - вже 59%. Спад став несподіванкою, оскільки даний показник невпинно зростав з серпня 2011 р по 2017 р з єдиним незначним просіданням в липні 2014 р До таких висновків прийшли аналітики « Левада-Центру», Що опублікував відповідне дослідження.

Ще раніше, в березні 2017 року кількість російських користувачів у соціальних мережах залишалася на рівні 66% респондентів. У серпні 2016 р становило 63%, в лютому 2016 року - 62%, в серпні 2015 року - 61%, в липні 2014 року - 57%, в березні 2014 року - 60%, в липні 2013 р . - 56%, в жовтні 2012 р - 47%, в серпні 2011 р - 35% респондентів.

В ході нинішнього дослідження 37% опитаних зізналися, що заходять в соцмережі майже кожен день. Ще 15% бувають там кілька разів на тиждень, 4% - раз на тиждень, і 3% відвідують соцмережі пару раз на місяць. У порівнянні з попереднім дослідженням, проведеним в серпні 2017 р частка щоденних користувачів не змінилася, проте кількість респондентів, які відвідують соцмережі кілька разів на тиждень, скоротилася з 17% до 15%, а число щотижневих користувачів впало з 7% до 4%.

Опитування респондентів було проведено фахівцями «Левада-Центру» з 1 по 5 грудня 2017 г. Він охопив 1,6 тис. Представників міського та сільського населення у віці 18 років і старше. Опитування проводилося в 137 населених пунктах 48 регіонів Росії шляхом особистого інтерв'ювання респондентів на дому.

В ході дослідження з'ясувалося, що 65% росіян, що користуються соцмережами, проводять час у «ВКонтакте», 63% - в «Однокласниках», 23% - в Instagram, 20% - в Facebook, 14% - в Google +, 9% - в «Моєму світі» на Mail.ru, 7% - в Twitter, 3% - в «Живому журналі», і 1% - в інших соцмережах.

За останні півроку зросла кількість користувачів, що віддають перевагу «ВКонтакте» - в серпні 2017 р там проводило час 60%, а не 65% користувачів соцмереж, зазначає «Левада-Центру». Також за цей період по 1% показника втратили «Однокласники» і Instagram, «Мій світ» знизив результат з 13% до 9%, а Twitter - з 10% до 7%. Одночасно спостерігається зростання інтересу росіян до Facebook (з 18% до 20% від усіх користувачів соцмереж) і Google+ (з 10% до 14%).

Також дослідження показало, що 33% росіян, взагалі користуються інтернетом, проводять в соцмережах і месенджерах від півгодини до години в день, 26% витрачають на це від одного до 4 годин, 21% - не більше півгодини, 3% - від 4 до 8 годин , і ще 3% використовують соцмережі і месенджери протягом усього дня. 11% користувачів інтернету не користуються ними взагалі, а 3% не змогли відповісти на питання про кількість проведеного там часу.

2016

Facebook найчастіше згадувався російськими ЗМІ в 2016 році

Вітчизняні ЗМІ згадували Facebook більш 559 тис. Разів (проти більш ніж 430 тис. В 2015 році), «ВКонтакте» - більше 528 тис. Разів (проти більш ніж 330 тис. В 2015 році), Twitter - більше 479 тис. Разів ( проти більш ніж 410 тис. в 2015 році), випливає з даних системи медіааналіза «СКАН-Інтерфакс».

Таким чином, «ВКонтакте» і Twitter в новому рейтингу помінялися місцями.

Четверту позицію займає Instagram більш ніж з 221 тис. Згадок. На п'ятій позиції YouTube, який згадувався понад 214 тис. Разів.

«Лабораторія Касперського» напророкувала масовий вихід користувачів з соцмереж

Що спеціалізується на питаннях кібербезпеки компанія «Kaspersky (раніше Лабораторія Касперського)» напророкувала в 2017 р початок масового виходу користувачів з соцмереж, пов'язаного з небажанням людей миритися з витоками своєї приватної інформації.

Виступаючи на традиційному заході компанії, присвяченому підсумкам року, що минає, головний антивірусний експерт «Лабораторії Касперського» Гостєв Олександр зазначив, що в Росії і ряді інших країн все більш активною стає громадська дискусія, що стосується призначених для користувача даних. Наприклад, звучать заяви деяких представників індустрії про те, що «ваші персональні дані взагалі-то не ваші, а власність держави». «І одночасно з цим ми бачимо, що ті ж самі соціальні мережі і глобальні сервіси не в змозі наші дані захистити», - говорить Гостєв.

На його думку, до інформації, яку людина змушена повідомляти про себе, реєструючись в соцмережі або маючи намір, наприклад, подивитися в онлайні фільм, на практиці мають доступ інші країни, треті компанії і хакери. Вона, в розумінні Гостєва, не захищена, про що наочно свідчать недавні витоку з Yahoo і LinkedIn.

Він зазначає, що раніше видалення з цієї соцмережі було переважно формою протесту американських підлітків, які болісно сприйняли прилучення до Facebook своїх батьків. «Зараз же ми бачимо, що з соцмереж все більше і більше людей йде, тому що бажаючих накласти руку на ваші дані стало настільки багато, що простіше соцмережами просто не користуватися, - говорить Гостєв. - І в наступному році число цих відмовників буде значно зростати ».

Двоє з трьох жителів міст Росії користуються ВКонтакте

За даними оновленого Web Index компанії Mediascope по містах 100 тисяч +, більше 65% жителів міст Росії користуються ВКонтакте. При цьому майже 40% аудиторії воліє мобільний додаток в якості основного способу повсякденного доступу до соціальної мережі.

Розширення вимірювання аудиторії мобільних додатків Web Index в містах з населенням 100-700K + тис призвело до зростання показників вимірюваної аудиторії додатка ОК практично в 3 рази, з 3 до 8.8 млн. Сукупна яка вимірюється аудиторія деськтопной версії ОК і мобільних додатків зросла в 2,5 рази. При цьому число користувачів мобільного додатка соціальної мережі в містах 100-699K майже в два рази вище, ніж в містах 700К +. Кожен другий житель цих міст заходить в ОК хоча б один раз на місяць.

Російські чиновники повинні надати персональні дані про акаунти в соцмережах

Російських чиновників до 1 квітня 2017 року зобов'язали повідомити про свої акаунти в соцмережах або блогах в Мінпраці Росії. Подібні заходи вживаються для того, щоб забезпечити дотримання держслужбовцями правил професійної етики.

Мінпраці РФ до 1 квітня 2017 року має провести анкетування і зібрати дані по наявності у чиновників акаунтів в соцмережах або блогах. Інформацію повинні надати всі держслужбовці, при цьому вона не буде публічною.

У Росії на державній службі задіяно близько 1,5 млн чиновників, 70% з них використовують соцмережі, ведуть блоги. Мета нововведення - забезпечення дотримання держслужбовцями правил професійної етики.

Експерти ж дотримуються думки, що заборона використання соцмереж для особистих цілей чиновників не принесе результатів. Для вирішення робочих питань необхідно застосовувати додатки з сертифікованими засобами шифрування.

Дані від "Мегафон"

Соціальні мережі стають найефективнішим і впливовим каналом поширення інформації, обходячи по чисельності аудиторії класичні ЗМІ: газети, радіо і телебачення. «Мегафон» склав рейтинг популярності соціальних мереж і месенджерів за жовтень 2016 року, а також проаналізував їх середньодобову аудиторію і обсяг переданого через них трафіку.

Стрімко зростає. », В російськомовному сегменті

За даними останніх досліджень російськомовного сегменту інтернету близько 90% всіх користувачів мережі регулярно відвідують соціальні мережі. При цьому багато хто з них цілком комфортно користуються не однієї, а відразу декількома соцмережами. Правильне розуміння того, який контингент інтернет користувачів зосереджений на тому чи іншому ресурсі, є головною запорукою успішного просування сайту в соціальних мережах.

Кого ми шукаємо?

Для початку візьміть в руки олівець і спробуйте охарактеризувати тих людей, яких ви бачите в якості потенційних відвідувачів вашого сайту і своїх майбутніх клієнтів. Це - ваша цільова аудиторія. Позначте для неї перелік ключових параметрів, наприклад:

Географічне положення;

Наявність дітей;

Рід занять;

Соціальне положення;

інтереси;

Не сприймайте даний приклад як шаблон. Ваші критерії визначення цільової аудиторії можуть докорінно відрізнятися від запропонованих. Суть в тому, щоб максимально точно описати потрібний вам коло користувачів. Список готовий? Тоді сідаємо за мікроскопом і уважно дивимося, що ж являє собою користувач тій чи іншій соціальній мережі. Знайомлячись з аудиторією соцмереж, тут же порівнюємо її зі своїм потенційними клієнтами. Планомірно складаємо для себе власний рейтинг «профпридатності» соціалок по вашим критеріям. Поїхали!

ВКонтакте

Одна з найбільш популярних соцмереж охоплює простори всього російськомовного сегменту інтернету, при цьому досить добре представлена \u200b\u200bв регіонах. Усупереч поширеній думці про дитячому віці середньостатистичного користувача, останнім часом аудиторія ВКонтакте помітно подорослішала. Середній вік «кістяка» оцінюється 20-30 роками.

Люди приходять сюди головним чином для спілкування, активно діляться музикою, фотографіями і різними посиланнями. Для спілкування «за інтересами» створюються групи самих різних тематик. Найбільш розкручені з них налічують понад 5 000 000 передплатників, серед яких число постійних відвідувачів сягає 200 000.

За статевою приналежністю ВКонтакте зберігає майже ідеальний баланс, а середній час, проведений користувачем на даному ресурсі, становить 30 хвилин.

Однокласники

Як не стараються Однокласники омолодити своїх користувачів, але соцмережа продовжує залишатися головною платформою рунета для спілкування «колишніх» однокласників, одногрупників, колег і т.д. Аудиторія більшою мірою жіноча (70%), а середній вік користувачів коливається в районі 30-40 років. Саме цю соцмережу віддають перевагу найбільш вікові користувачі мережі, і у багатьох вона асоціюється з місцем зустрічі домогосподарок.

З більш як 40 мільйонної армії Однокласників більше половини «бійців» ідентифікуються як москвичі, а решта приблизно в рівних пропорціях є іноземцями або представниками інших міст Росії. Користувачі діляться на групи (спільні інтереси) і спільноти (місця роботи, навчання і т.д.), а середній час, що проводиться на сайті користувачем, за різними оцінками становить близько 25 хвилин.

Як домогтися успіху?

Однокласники, як і Вконтакте, являють собою досить універсальний майданчик, але тут для успішного просування дуже важливий постійний контакт зі своєю аудиторією. Більше за всіх інших, тут буде успішним просування послуг і товарів, які не потребують від аудиторії високу платоспроможність, а також сервісів локалізованих в певному регіоні. Надавайте актуальну інформацію, радуйте акціями, своєчасно відповідайте на питання і реагуйте на критику і успіх вашого підприємства гарантовано!

Facebook

Аудиторія Facebook є в основному найбільш просунуту в професійному плані частина населення. Як правило, це серйозні фахівці, що охоплюють широке поле професійної діяльності. Тут не складно зустріти індивідуальних підприємців, Інтернет-діячів, IT-фахівців, а також представників творчого класу, дизайнерів, рекламістів ... Вік основних відвідувачів даної мережі коливається в діапазоні 25-50 років. А з точки зору географічного розташування користувачів, тут більшою мірою представлені жителі великих міст. Основна аудиторія Фейсбук характеризується соціальним статусом і достатком не нижче середнього. При цьому, незважаючи на гадану серйозність середньостатистичного користувача, багатьом з них аж ніяк не чужі різні тести, флеш-ігри та інші розваги, якими соцмережі часто користуються для завоювання популярності.

На відміну від вітчизняних ВК і ОК, в фейсбуці є вихід на міжнародну аудиторію, а також перелік інструментів для просування бізнес-сторінок, в тому числі і тонко таргетовану рекламу (справа недешева, але при правильному користуванні, досить ефективне).

Кого чекає успіх?

Найбільш перспективними з точки зору просування тут будуть послуги та товари, орієнтовані на серйозну платоспроможну аудиторію. Конференції, бізнес-тренінги і семінари тут однозначно будуть користуватися попитом. Також компанії, що надають послуги в сфері дизайну, будуть відчувати себе як вдома. Якщо ви плануєте розширити свою діяльність за межі Росії, вам однозначно варто зосередитися на просуванні в цій соцмережі. Прочитайте наші поради про те, як і не розоритися.

Twitter

Твіттер відрізняється особливим форматом, який робить даний ресурс більш динамічним. Середньостатистичний користувач Твіттера охоплює ширший віковий діапазон від 20 до 40 років, при цьому представництво чоловічої частини незначно переважає над прекрасною половиною. Відмінна інтеграція соцмережі з мобільними пристроями призвела до того, що близько 75% її користувачів приходять сюди за допомогою своїх гаджетів. Тут ви знайдете багато ділових людей, які знають ціну своєму часу і не стануть витрачати його даремно. 4 хвилини на добу, які проводить в мережі твіттерянин є прекрасним підтвердженням цього.

Акаунти у Twitter є у багатьох відомих людей, політиків, спортсменів, зірок шоу-бізнесу та громадський діячів.

Кому підійде?

YouTube

Популярність YouTube в рунеті незмінно зростає з кожним роком і сьогодні щомісячна аудиторія даного відеохостингу оцінюється не менше ніж в 50 мільйонів чоловік. В цілому дана платформа має локалізації в 75 країнах, що представляє неймовірно широкі можливості для завоювання аудиторії на міжнародному рівні. Однак в плані отримання відвідувачів на свій сайт не варто чекати від YouTube видатних досягнень. Навіть сотня тисяч переглядів з десятком тисяч «лайків» може привести на ваш сайт незначна кількість відвідувачів.

Як краще використовувати?

З огляду на високу популярність YouTube, Пошуковики просто не можуть ігнорувати його багатомільйонну аудиторію. Тому розміщення на вашому каналі ролики неодмінно позитивно вплинуть на ранжування вашого бренду в пошукових системах (Зі схожих міркувань, до речі, не варто забувати про). Це відмінний інструмент для популяризації бренду, в тому числі на міжнародній арені. А за допомогою деяких секретів, ви зможете підняти ефективність відеомаркетінга до професійного рівня.

Instagram & Pinterest

Дані фотосервіси змогли завоювати високу популярність у нас не так недавно. У той час, як в Instagram більш широко відкриті можливості по використанню мобільних гаджетів, Pinterest більше орієнтований на користувача стаціонарного ПК. Незважаючи на це аудиторія цих соцмереж досить близька. Характерний користувач - це молодий чоловік (дівчина) у віці до 24 років. Як правило - це найбільш просунуті користувачі, переважно представляють великі міста. За аналогією з Twitterом, Instagram пропонує зручні можливості по ефективному використанню хештегів.

Кому підійде?

Дотримуючись принципів прислів'я «краще 1 раз побачити, ніж 100 почути», Instagram і Pinterest дають великі можливості для просування брендів, які легко візуалізувати. Це прекрасний спосіб заявити про себе, якщо ваш товар або послуга - візуально естетичний і привабливий. Професійні фотографи, організатори заходів, майстри ручних виробів і домашні кондитерські тут легко знайдуть свою аудиторію.

При цьому в більшій мірі адаптоване до сфери декору і хендмейд, а являє собою більш універсальний інструмент.

Не забувайте:

Наведене вище опис найпоширеніших в російськомовному інтернеті ресурсів характеризує лише їх основну аудиторію, так званий «кістяк». Число користувачів соцмереж величезне, і хто знає, якого нетипово представника ви знайдете в тому чи іншому співтоваристві.